浅谈中小型博物馆文创的建设与思考

黄剑青

摘要：随着博物馆文创产业多领域、多层次、多渠道的发展，博物馆对文创产品的认识也不断发生变化。文章立足于现今中小型博物馆文创产品研发出现的问题，探讨中小型博物馆文创产业建设，提出中小型博物馆文创建设的建议，从而实现中小型博物馆文创产业应有的效益。

关键词：中小型博物馆;文创产品;大文创

2019年，博物馆文创显露出以“IP”为核心，具有多领域、多层次、多渠道的发展特点。“文创”一词不再只是指原有的那些文创产品，而是更注重IP的文化赋能，依托影视剧、游戏、商业品牌等平台，创新文创形式。但由于受人才、资金、销售权等因素的影响，中小型博物馆文创产品规模小、理念滞后、宣传推广不足、营销渠道和营销手段单一，未能实现社会效益和经济效益的预期目的。文章从文创产品的新理念、中小型博物馆研发及经营问题出发，探讨中小型博物馆文创建设中存在的一些问题。

1博物馆文创概念

博物馆文创是博物馆文化创意产品的简称，有广义和狭义之分。广义的文创，即“大文创”，涵盖了博物馆的展览、教育活动、出版物，以及以各类媒体为渠道的创意传播和文创商店等。狭义的文创，即“小文创”，专指文化创意产品中用于销售的商品。前者立足于博物馆自身的各项业务和服务，以其基本职能为立足点，以知识产权为核心，以授权合作为手段，以无形资产增值为目的，与相关企业、电商等对馆藏品进行跨界合作，共同研发、推广，实现共赢，它是对博物馆品牌影响力的一种认可。而后者则源于博物馆零售业的语境，即对馆藏资源设计后进行售卖的一种产品。随着现今博物馆发展方向的确定及博物馆职能的变化，“大文创”理念正以一种喜闻乐见的方式逐步走进人们的视野，融入人们的生活。

2博物馆文创产业的发展

近些年来，国家层面对文化、文物单位的文创发展相继出台了一系列规划纲要及政策法规，以期鼓励博物馆深度挖掘馆藏藏品内涵，积极与文化创意、旅游等产业结合，多渠道筹措资金，大力发展文博创意产业，使博物馆文创产业得到迅速的发展。比如《博物馆条例》《关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等，无一例外提出了博物馆要大力发展文化创意产业的要求。

另外，博物馆也从最初销售馆藏复仿制品、纪念品、贴图文化衍生品的小卖部，发展到销售特色文化产品、系列产品、实用性产品的品牌销售店，甚至进行多领域、多层次、多渠道的IP（品牌）推广合作，博物馆对文创产业的认识发生了巨大的变化，形成了全新的认识。

3中小型博物馆文创产品研发现状

就目前中小型博物馆的文创产品研发来讲，一般有自主研发、委托研发、共同研发三种模式，表1详细列出了三种研发模式的优势与不足。中小型博物馆因本身藏品较少、专业研究人才缺乏、研发资金短缺的困难等，近些年来中小型博物馆开始积极整合自身资源，加强与企业、高校等机构的合作，通过不断的摸索，从一开始的委托研发，到现在多种模式灵活运用，研发出了许多富有文化性、创新性、实用性的文创产品。但因先天不足和后天的畸形发展，大多数中小型博物馆文创产业都未能实现应有的社会效益和经济效益。以桂林博物馆为例，桂林博物馆自2015年以来，相继研发了梅瓶、民俗、生肖、礼品等系列产品（图1、图2），但产品种类重复，规模小，缺乏吸引力及市场竞争力。而且，文创理念相对滞后，未能突破“物质”产品，自身建设和宣传推广相对不足，制约了自身的品牌建设与影响力。再者，优惠政策、奖励机制等落地难，对社会力量缺乏吸引力，营销渠道和手段单一。故而，文创在社会上的影响力远远不够。

4中小型博物馆文创建设的建议

由上述可见，中小型博物馆文创研发与经营的效果并不理想，产品未能突破有形思维，影响力建设不足，而“大文创”对中小型博物馆的文创研发与经营有着巨大的推动作用，也是博物馆文创发展的潮流。笔者从自身工作环境出发，认为中小型博物馆可以采取如下思路开展文创建设。

一是立足自身，打造区域品牌。以博物馆馆藏资源为依托，辐射周边区域，加强学术研究，将地区特色、传统文化与现代创意相结合，提炼地域特色文化元素，推出和打造一系列展览、教育活动和文创产品，加强区域文化宣传和服务，扩大影响力，打造区域文创品牌。

二是努力寻求政府、主管部门等支持，增强吸引力。在财政资金、所得利润分配、企业经营税收、研发主体和人员绩效奖励等方面出台配套实施细则;落实财政专项研发资金，给予参与研发经营企业税收优惠政策，吸引社会资本激励措施等，从而增强博物馆文创引入的吸引力，促进中小型博物馆文创产业多领域、多层次、多渠道的发展。

三是加强与社会设计机构、企业、博物馆合作，建立有效的沟通机制，并借助相互渠道（如特展交流展、产品推广等），同步宣传并推广文创产品，拓宽渠道，让文创产品最大程度走向市场。

四是加強商标、外观、著作权等知识产权的注册申请，为品牌建设打好基础，为商标授权、品牌授权等多领域、多层次、多渠道合作做好前提工作。

五是加强人才培养和储备。文物资源研究和挖掘、展览和产品设计、新媒体（官网、微信、微博、直播等）宣传和推广等都需要大量的人才。因此，人才培养和储备，对人员较少的中小型博物馆来说尤其重要。

5总结

随着社会的发展与人们精神需求的变化，博物馆文创产业不断发展，理念不断创新，很多大馆已展翅腾飞。虽然中小型博物馆还处于起步阶段，但通过“大文创”建设，积极寻求政府、主管部门等支持，从馆内馆外团队协作、自身地域文创品牌建设、加强人才培养和储备等多方面努力，中小型博物馆也将跟上博物馆文创发展的潮流，实现自身文创事业的发展和应有的经济效益。