浅析5G给传媒业带来的机遇与挑战

常玲玲

【摘    要】5G时代的到来，各行各业都受到了影响。对于传媒业而言，5G技术的市场化不仅仅带来新的发展机遇，也将带来挑战。5G技术的推动作用，将从内容生产、分发、传媒产业等方面推动传媒业的发展，但同时由于传播速度的加快也加剧信息碎片化，用户体验高标准化，这将使用户对传播的内容和速度提出更高要求。传媒业应抓住5G技术带来的发展机遇，传播优质内容，满足用户信息需求。

【关键词】5G;传播内容;受众体验

5G——第五代移动通信技术是最新一代蜂窝移动通信技术，也是4G、3G和2G系统的延伸。2019 年 1 月 10 日工信部宣布发放5G 临时牌照，中国 5G 商用建网正式开始。5G的主要优势：一是数据传输速率较4G网络快100倍;二是低网络延迟，响应时间缩至1毫秒以下。这两大优势让受众获取信息的时间大大缩短，同时也将改变受众的信息获取习惯，并为受众带来全新的用户体验。

一、“速度提升”为传媒业带来的机遇

（一）内容生产

智媒时代，信息已经可以自动化采集和生成。高数据传输速率再次提高信息传播速度，加速了信息的自动化采集和生成。5G加持下的人工智能，也将提高信息自动化采集速度。5G的到来，万物互联成为现实。万物互联实现了万物皆媒。万物皆媒将丰富现有的信息采集数量和质量。5G的高数据传输速率提速自动化信息生产。已有的机器人新闻、AI合成主播等自动化信息生产将有更高的生成速度。不仅仅满足从文字图片自动生成信息，还能从视频自动识别提取生成信息内容，新闻信息的生成来源更加丰富，MGC（机器生产内容）发展加快。信息传输速度的提升，也会丰富信息生成的数据库，机器学习能力提高，深度信息内容的自动化生成也将实现。

（二）内容分发

5G的到来，带来的是高传输速率和低网络延迟，这两大优势将改变在4G时代受束缚的传播渠道。首先，短视频、AR、VR及3D全息投影技术等将迎来更大的爆发。其次，万物互联带来万物皆媒，万物皆为传播媒介。5G时代，采用短视频进行内容传播将更加普遍，人们在低网络延迟的条件下，也会更加偏爱生动形象的短视频。AR、VR及3D全息投影技术一直受4G条件束缚，无法大范围普遍使用。但5G的优势解决了这三项技术的应用瓶颈，未来，AR、VR及3D全息投影技术将得到更加广泛的应用，人们也会习惯和享受通过沉浸感强的信息传播渠道获取所需信息。万物皆媒的时代，各种物品都可以被赋予内容，都可以被开发成为传播渠道，信息内容的传播将更加广泛。信息传播的垂直性也将深入发展，信息内容与渠道的匹配度会提高，内容分发将更加具有针对性，信息传播更加精准化。

（三）传媒产业

5G将推动人工智能、大数据等技术的发展，切实实现“物联网”、“人联网”，传媒产业边界被打破，已有的传播媒介将优化用户体验，短视频、VR等技术将成为新的常规传播媒介，同时以物联网为代表的智慧城市和智慧家居，也将带来更多传媒发展空间。传媒产业的内容生产更加智能、媒介形态更加丰富、受众范围更加广阔、信息傳播速度加快。传媒产业的布局需要实时调整，同时对传媒从业人员的素质和能力也提出了新的要求。传统重复性、价值低的工作可让机器承担，人应从事更有质量和价值的创作工作。这需要传媒从业人员提高自己的能力，顺应时代的发展需求，促进传媒产业的升级和优化。

二、5G给传媒业带来的挑战

（一）信息碎片化加剧

5G时代的到来，高于4G百倍的传输速率，传播速度大幅提高。信息发布渠道增加和信息传播速度加快导致信息来源更加碎片化。信息量剧增和信息接受的途径拓宽也导致信息内容碎片化。信息来源和信息内容碎片化，信息更加支离破碎、冗杂。万物皆媒，带来的是信息内容的生成和传播被分割成小节点，信息被打碎，受众凭借自身难以获取完整系统的信息，长期接受碎片化信息，受众的思维也会变得片面、无法进行复杂的思考。人们能短时间获取大量的信息，但信息筛选技术能否匹配5G的高速率还存疑，这将导致信息质量不受保障，信息的复杂程度增加，人们可能获得无用信息、有害信息。

（二）安全与隐私堪忧

大数据时代，人们的信息安全和受众隐私就备受关注，受众隐私被侵犯的案例时有发生。伴随着5G的到来，人们纷纷对大数据、人工智能等技术的发展更为看好。但随之而来的信息安全和受众隐私问题不得不被重点关注。信息传播速度的大幅提升，意味着信息生成和信息获取速度提升，人们获取的信息更快更多，但信息安全并不能实时保证。5G实现万物互联，万物皆媒时代的到来，人们无意中透露出的隐私存在泄漏风险。人们在使用物联网的过程中，会被记录实时数据，这些数据是否能被有效保护？低网络延迟的信息分发过程中，精准推送内容的确能更加契合受众的需求，但这一受众行为分析是否存在泄漏隐私的风险？

（三）用户体验高标准

5G带来的高传输速率和低网络延迟，在生成信息和获取信息时用户能获得良好体验。这一硬件体验上的优化，会使用户对消费的信息内容提出更高标准。例如：抖音短视频从最简单录制小视频到如今各种各样技术加持后的合成小视频，这一发展反映出了用户的需求。当受众使用5G网络更快获取信息后，也会对获取的信息越来越高标准。这就要求传媒业在进行信息内容生成时，依旧要坚持“内容为王”，不能因为渠道的改善而降低内容的标准。保障优质内容是传播基础，只有坚持“内容为王”，生成和传播优质内容，才能切实发挥5G网络的优势，为信息传播提速提质。

（四）自媒体发展加快，内容质量存疑

5G技术的发展，会对短视频传播的发展带来契机。受众在4G条件下，获取短视频信息时的延迟将不复存在。5G技术，让短视频的传播和获取不再受限。2019年，抖音、VLOG发展迅速，短视频成为普通大众展示自己、传播内容的重要渠道。制约短视频发展的网速不再是壁垒，短视频将更广泛的传播。同时，自媒体内容生产更加方便、与受众互动性加强、传播速度加快。自媒体生产者数量增加，为了“博眼球”，不合理竞争会导致传播内容质量下降。这就要求对自媒体的传播内容严格把关、加强监管。

三、5G时代传媒业如何抓住机遇

任何事物的发展都是利弊同存。5G时代，传媒业既要抓住机遇，更要积极面对挑战。

（一）促进万物皆媒的合作

5G为人工智能、大数据、物联网、VR、AR 等技术的发展带来新的发展机遇。这些技术的进化和应用也将为传媒业带来更多的发展空间。物联网、人联网的发展，万物互联实现了万物皆媒，并与人紧密结合，人与物的界线被模糊。万物互联，通过对各种物体植入芯片和传感器，将所有物体连接，数据实时互通，人也能实时获取信息。对于传媒而言，万物互联，即万物皆可为媒介，信息内容可被实时采集、分析和传输。被植入芯片和传感器的物体可以作为信息内容的来源，信息传播者增多，信息内容增加，同时万物皆为媒介，传播渠道增多，受众接受信息的方式增多。5G的高传输速率和低网络延迟，也将优化受众的信息获取体验。4G时代被局限的VR、AR等传播渠道可以实现大范围使用，短视频下载和传输加速。人们的信息生成和获取方式也将有所改变，用户体验更佳，生动形象、沉浸感强的方式更被受众偏爱。全媒体的发展，可提高传播的垂直性，信息内容与渠道将更高程度的吻合。媒体选择传播渠道时，可以根据信息内容的特性，选择最恰当的渠道，从而提高信息的传播效率和质量。

（二）加强信息与受众管理

5G带来的信息高速传输，意味着信息量的增加。信息内容数量的增加，必定导致质量的良莠不齐，而信息管理并未能跟上时代的发展步伐。信息生成、获取的速度改变，将提高人们对信息质量和隐私的关注，有利于推动信息和受众管理。社会的发展越来越快，人类无法预料未来会成为什么样，但已经出现的东西，我们可以为其制定规则，规范其发展，避免其带来的危害。传播者也会随着传播媒介的增多和传播速度的提升更加乐于分享信息内容，因网速受限的受众也会改变信息获取习惯，受众管理需要更加规范合理。技术催生规范，坚持“内容为王”，加强信息管理，保障信息质量，技术的进步应该是让受众更快获取有效信息，而不是增加信息复杂度，增加受众获取有效信息的难度。

（三）提高受众参与度

5G技术的发展，传播内容可实现自动化生产，传播速度加快，低延迟获取信息。在这种背景下，如何提高传播效果？媒体应该与受众建立更紧密的关系，支持受众参与信息内容生产，提高受众的参与度，从而提高受众粘性。媒体同时应该加强与受众互动，了解受众的切实需求，有利于生产出满足其需求的内容。但同时也要避免片面化，媒体的职责在于传播全面的优质信息，不能仅仅为了迎合受众而只生产受众感兴趣的信息。

结语

5G的到来必将对社会方方面面产生巨大的影响，传媒行业更应该把握机遇，顺应发展，但同时也应该着手解决技术发展带来的潜在威胁。传媒业应该在5G背景下，改革行业模式、人才架构，从信息采集、分析、分发各个方面推动万物皆媒时代的发展。同时加强信息监管、确保优质信息，保障受众的权利，优化受众的体验。

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（作者：武汉大学新闻与传播学院传播学学硕研究生）

责编：姚少宝