融合发展的新媒体经营环境分析及发展对策探讨

吴淇

摘 要：随着时代的快速发展，我国各行各业都有着突飞猛进的发展，媒体行业迎来了一个崭新的转折点，新媒体领域的发展尤为突出。早期新媒体的工作模式与时代的发展已经不成正比，新媒体领域如果想要在当今社会生存下去，相关的管理人员就要改变早期传统的运作方式，传统媒体应及时意识到所处网络大数据时代中的危機感，将媒体公司中所有的一切资源合理的收集并运用起来，促进传统媒体向新媒体转型;增加内容，提升媒体平台的公众认可度，实现媒体平台智能化，增加其运作针对性;改良企业运行体制，减少媒体融合障碍;基于已有盈利模式，拓展其操作空间。

关键词：新媒体产业;经营环境分析;产业融合;经营转型

引言

随着时代的发展，新媒体产业已经慢慢走向我国人们群众的生活当中，同时新媒体的应用较为广泛，使用新媒体最多的就是我国各种不同的企业，明星的各种宣传，最新的影视宣传等。新媒体转型工作时，相关的管理人员要保证以下几点：第一点，新媒体企业转型的具体方向。第二点，新媒体在整个互联网络中的收益最大。第三点，新媒体中不同的内容越来越丰富。第四点，新媒体的结构能够快速转变。以上几点是新媒体经营环境的主要特征。本篇文章以早期最具有影响力的媒体公司国网山东电力公司作为本篇文章的分析对象，国网山东电力公司在早期所有媒体企业当中排名较前，企业实力过硬，企业中的产业较多。同时国网山东电力公司媒体资源和早期其他媒体企业当中，国网山东电力公司的资源较多，国网山东电力公司它具备着自己的平、公众号、各种网络视频的平台等等。但根据时代的发展，政府部分颁布相关的新媒体整改文献，国网山东电力公司就停止了早期的传统模式，大力整治改变自身企业的运转方式，加大自身企业的宣传力度等。本篇文章以国网山东电力公司的经营模式及经营环境进行分析，同时对我国当前新媒体企业的发展提供一些建议，为我国相关的新媒体企业提供参考。

一、融合发展的新媒体经营环境

1. 新媒体成为互联网经济的支柱产业

随着我国时代的快速发展，互联网络技术已经慢慢走向我国人民群众的生活当中，同时互联网络技术已经成功带动新媒体行业的整体经济，并且新媒体不仅能够带动新媒体领域的整体经济还能够将当今社会中的热门话题传送到我国人民群众的移动媒体当中。新媒体能够将社会中的热门话题带到人民群众的生活当中，新媒体还能够起到传播人群消费理念的作用，通过以上几点，我国人群的已经成为新媒体的主要力量。通过相关的调查人员对新媒体领域的调查所得出的结果，我国媒体行业中，绝大部分媒体的整体收益都是依靠新媒体来支撑的，由此可见，新媒体已经成为我国媒体行业发展的主要因素，如果我国大部分媒体不去依靠新媒体来发展，那么我国媒体行业的发展会受到严重的影响。随着时代的快速发展，我国各个领域通过新媒体的传播将整体经济收益进一步得到提升。比如：游戏领域，近些年游戏的种类越来越多，喜欢游戏的青少年通过网络视频、广告宣传、海报等新媒体传播使游戏客户越来越多，因此新媒体传播对游戏领域的发展起到至关重要的作用。同时网络售卖已经成为当今我国人民群众主要消费途径，而网络售卖的产品与新媒体传播有着密不可分的联系，我国人群只需要在网络平台上搜寻自己需要的产品进行购买。由此可见，新媒体的发展不断带动着我国各个行业的发展。

2. 新媒体产业结构快速转变

虽然新媒体行业的发展日渐增长，但是新媒体产业中的其他行业在日常也存在着相互竞争，相互购买的现象。根据相关部门所发布的相关数据来看，近些年，我国新媒体的发展日益增长，新媒体的数量也随着时间不断增长。随着新媒体数量上的增长，新媒体与传统媒体已经出现了相互融合，取长补短的现象。同时新媒体领域当中，相同的行业出现了收购的现象。从以上几种现象的发生，相关的国家部分颁布相关的法律法规，严格要求新媒体领域及新媒体领域当中各个行业规范性的要求。由此可见，在新媒体发展的过程当中，新媒体要与社会的发展融合在一起，进一步提高社会影响力及正确指导我国人群的作用。

3. 新媒体的受众容量持续增加

根据相关调查人员对新媒体用户人数及数据的发展，在2016年，我国所有公民当中，网名的数量已经在7亿人左右，我国的所有人群中使用智能电话的数量更加庞大，大概的数据为10亿左右，而且数量也在一直持续增长，通过以上庞大的数据，可以看出新媒体已经是我国人群生活当中不可缺少的一部分，目前所有媒体行业中用户使用新媒体的活跃度所占比重超过传统媒体并处于持续增长状态。同时在我国10亿智能手机的用户下，已经有将近一般的用户手机当中下载新媒体平台，而将近一半的用户当中，收听音乐的用户、观看视频的用户、搜寻最新资讯的用户，这三种用户尤为突出。在这三类用户当中，搜寻咨询用户的增长数量增长最为迅速，在搜寻最新咨询的用户当中，这些用户主要是通过新媒体观看我国重要新闻事件，娱乐圈最新资讯、财经新闻这三大类。在没有新媒体之前，我国的人群都是依靠报纸、杂志、收音机、电视这些传统媒体，而随着新媒体的出现、这些传统媒体想要在当今社会生存在下，传统媒体就要与新媒体生成合作关系。通过对我国人群的基本调查，新媒体和传统媒体的合作能够满足当今我国人群的各种需求，就以新闻资讯来说，我国人群在早期都会使用电视来来观看最新的国际相关信息，而且观看是要按照播出的时间，如果人群错过播出的时间会无法观看最新的国际信息，但是通过新媒体，我国人群可以在手机上搜寻自己需要的影视等并且用户还能够通过新媒体搜寻出自己喜欢的游戏、电视剧等。

二、融合发展背景下新媒体发展对策

1. 整合现有资源，促进传统媒体向新媒体转型

在进行对新媒体资源整理合并时，就以国网山东电力公司中的《山东电力报》来说，网山东电力公司工作人员将《山东电力报》中的新闻资源、日常资讯、娱乐资讯、游戏宣传等信息传送到我国用户的移动媒体当中，同时网山东电力公司工作人员将自身的平台进行全面的整治改良，并且网山东电力公司在对企业平台改良的同时，将我国所有的头条资讯进行了接收和管理，而此时国网山东电力公司已经满足了我国新媒体平台的要求。同时网山东电力公司在对资源整理合并工作，相关的高层管理人员是按照以人为本、全方面服务我国人民群众的核心理念进行企业改革整体的。网山东电力公司在对企业其他软件完善时，相关的高层工作人员对企业的其他软件进行全面优化，找出软件中的漏洞并进行了彻底根治，全面性满足我国人群的使用。并由新媒体中心、媒体业务部负责做好内容开发和日常运营，不断聚拢人气，提高粉丝数量，努力打造成为服务内部员工和外部客户的重要渠道。同时，依托省、市、县公司三级门户网站，搭建基于内网的视频网络发布平台，升级公司楼宇（食堂）视频播放设备和信息发布系统，发挥企业文化宣传、时事要闻报道、网络舆论监督、保障员工权利等方面的重要作用。

2. 增加内容，提升媒体平台的公众认可度

新媒体的快速发展和我国人民群众有着密不可分得联系，而新媒体的关注也和新媒体平台中的内容有着密不可分的联系，如果新媒体平台的内容不能够满足我国人群的程度，新媒体也不会有着如此巨大的关注度，对于国网山东电力公司来说，国网山东电力公司内部工作人员对我国人民群众进行基础调查，再将调查的信息进行汇总，根据我国人群喜欢的类型在新媒体平台上推送，这一举动使我国传统媒体成功向大数据新闻转型。

3. 基于已有盈利模式，拓展其操作空间

新媒体的主要价值不只是通过平台传播我国人群所需要的相关资讯、影视、游戏等来进行生存的，新媒体还通过售卖商品从中获取利益，并且新媒体在进行商品售卖时，厂商会根据商品的售卖情况及我国人群的关注程度来进广告费用的支付，对于新媒体收益方面，新媒体的主要收益方式不会有较大的改变，而是增加新媒体空间的操作性。对于国网山东电力公司进行新媒体建设时，主要是依靠以下几点：

（1）增加媒体内容，挖掘盈利点

国网山东电力公司在进行新媒体建设时，国网山东电力公司相关的工作人员在自身平台上推送各方面的最新资讯，同时还为用户上的平台提供信息免费、内容查询、最新信息无需任何费用等。为用户带来便利条件，同时还吸取了一大批老用户，这一批老用户能够为新媒体平台带来极大的价值，为新媒体平台后期盈利奠定了基础。

（2）改善新媒体网络功能，为用户提供可供选择的生活方式

国网山东电力公司在进行新媒体建设时， 相關的内部工作人员要开展网络上的各种活动或功能，比如：相关的内部工作人员可以创建兴趣讨论圈，新媒体上的用户可以在平台上的兴趣讨论圈与全国各地的朋友共同一起游戏，共同讨论喜欢的东西、游戏、运动等。同时相关的内部工作人员可以在新媒体平台收取服务费用、会员费用、流量费用，从而进行盈利。

（3）丰富新媒体价值链，增加产业集群

国网山东电力公司在建设新媒体时，相关的工作人员要坚持以人为本，服务全体人民群众的核心理念进行工作，在新媒体平台上安排部分工作人员到人工客服的岗位当中，如果有部分小型单位、游戏推广、生活日用品折扣广告、汽车发布会、娱乐场地活动等需要在新媒体平台上进行广告推送业务，可以通过联系客服人员进一步交谈，这也能够为新媒体平台增添收益。

结语

新媒体的日益发展能够为我国人民群众带来便利，还能够帮助我国相关的政府机构推送最新规定、罪犯个人信息等。新媒体的出现以及普及为我国的经济发展提供了巨大的动力，媒体行业在今日更加普及以及平民化，并且新媒体平台可以为各个领域中的各个行业推送相关的信息，增加行业的整体收益，还能够为新媒体的发展奠定基础。对于国网山东电力公司这种实力浑厚、设备过硬的大型公司来说，不能够按照一些小型新媒体的运转模式进行工作，国网山东电力公司需要将自身的新媒体平台实现多元化从带动企业的收益。

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