论融媒体时代高考报道的模式创新

林祺

摘 要：近年来，随着科学技术的高速发展，“互联网+”新媒体模式成为新闻宣传的主要力量，在融媒体环境下，媒体人要转变观念，进一步创新宣传方式，打好组合拳，实现传统媒体与新兴媒体有机融合，全力做好融媒体时代下的高考报道。

关键词：融媒体;高考报道;模式;创新

高考关系着千家万户，每年的高考都是社会各界关注的热点，也是媒体争相报道的重点，尤其是随着融媒体的兴起，各种关于高考的宣传报道让人眼花缭乱，无论是在报道内容还是报道形式上都进行了创新，相对于传统媒体来说，融媒体传播速度更快，互动性强，覆盖面广，方便快捷。在融媒体形势下，如何创新高考报道模式是当前媒体人应该关注的问题。

一、巧用直播增强现场感

相对于传统纸媒的新闻传播方式，融媒体时代的新闻人可以通过移动直播，实时地制作出现场的音视频，并进行多形式、多手段的视频传播，为受众者提供全方位、高感官的新闻视听体验，使受众者可以在移动设备上即时地收看直播内容。

通过融媒体对事件进行直播的方式，给受众带来了更多实时、直观了解新闻事实的可能性，避免了传统新闻直播的延时性、过滤性等局限。

在高考报道中，多家媒体开设了《高考直播》、《高考进行时》等栏目，集中宣传报道高考。比如中国教育电视台按照现场直播，融媒互动，深度报道，全景呈现的方式，推出了《直通高考》大型直播报道，多组记者深入北京、上海、新疆、吉林等高考现场和有特殊意义的地点进行采访，给观众实时呈现出多角度、立体式的报道内容。

上游新闻APP在2020年高考报道中，设置了5个直播点，送考生到学校后翘首以盼的家长、拿着试卷还在门外徘徊的考生、辛勤维持道路顺畅、严管鸣笛的交警们……这些平凡却动人的一幕幕场景，记者们都用手中的笔和镜头记录下来，实时上传，通过滚动的图文频直播，将考场信息做了较为完整的呈现。

通过这种形式增强了受众的现场感，吸引了更多人参与到直播讨论中，大大提高了报道的可读性。

此外，2020年，短视频成为一些重要高考新闻报道的标配。视频部门与文字部门配合联动，除常规新闻报道，也同步推送短视频海报，尽可能发挥移动视频轻便快捷的优势。

当然，直播时选取合适的立足点也至关重要。在高考这个节点，直播的目的是最大限度满足考生和家长的需要，就要多设置能够让受众产生共鸣的议题，激发受众的互动欲望，让共同观看直播的受众一起交流、讨论，提升参与感。同时，也能把碎片化的用户通过共同感兴趣的话题聚合起来，增强直播的用户黏性，使受众获得浸入式体验。网友不仅仅是看个热闹，蹭个流量，而是真的有所收获。

二、新闻宣传突出“快”字

在新媒体快速发展时期，信息传播已经进入了电子时代，信息传播越来越快，而时效性是新闻的生命，新闻要突出一个快字，新媒体成为宣传的“快”阵地，高考只有短短的几天时间，要在这么紧的时间里报道更多新闻信息，就必须要快。

同时，融媒体环境下，丰富了新闻的表达形式。受众欣赏水平提高，对新闻报道形势提出新的要求，新闻媒体要想长久发展，需对新闻报道方式不断创新，满足受众广泛需求，以此提高自身核心竞争力。

高考前，上游新闻APP推出高密度、大规模、多篇幅报道高考新闻。精心策划推出新闻专题、短视频、H5等一大批融媒新闻产品，在开屏、头条等重要位置集中报道，及时创作、编发各类稿件、产品。

报道涵盖了高考防疫措施、开考第一天的动态信息、服务资讯、志愿填报误区、志愿填报相关知识等方方面面的内容，既有及时性的现场报道，也有深度的志愿填报指导。

高考期间，新闻媒体大都利用了新媒体来报道高考所见所闻，比如说高考中的一个个善举，高考并不是冷冰冰的人才选拔，在高考中处处涌动着爱，第一时间传达给受众，让更多的人感受到人与人之间的真情。警察护送高考女生、广场舞大妈高考期间暂停跳舞等等暖新闻，在全社会营造了和谐的氛围。

三、高考报道资源要整合

高考报道是一个综合性体系，既要有受众关心的内容，又要有创新的模式，现今社会是一个多元化社会，多媒体时代，因此高考报道要与时俱进，充分利用各种媒体，打好组合拳，形成强大的报道合力。新媒体突出快、互动性强，充分利用了人们的碎片化时间，而传统媒体突出深，综合性强，能给受众提供更完整、有深度的新闻信息。

高考结束后，等待着被称为“史上最难高考生”的是和三年苦读同样重要，甚至更为重要的事情——志愿填报。

去哪个城市、选哪所大学、读什么专业，都是这些考生们的新问题，以上游新闻APP为例，强化贴近性、指导性和服务性，把“服务理念”贯穿每一篇报道，全方位为考生家长提供周到贴心的报考信息服务，推出了“高考大帮忙”、“高招政策看过来”等系列稿件，一方面，邀请重庆高校招办负责人录制视频解读招生政策，另一方面，搜集整理川渝两地热门高校的在渝招生计划等，为考生填报志愿提供基础信息。

同时，上游帮帮频道推出“专家高考答疑”，吸纳高考志愿填报专家，由家长或考生在上游提问参与互动，增加了上游新闻的贴近性和专业性，有效提升了我们的传播力和影响力。

一年一度的高考牵动着无数人的心，尤其是高考前后，关于高考的新闻报道层出不穷，如何抓住高考这一新闻资源，烹制出新闻“大餐”，考验着众多媒体人的心智，在媒体多样化、新媒体盛行的时期，媒体人要有全局意识，充分认识新旧两种媒体的优势，做到二者有机融合，在报道内容和形式上吸引更多的受眾，发挥出最大的宣传报道效果。在新媒体时代，高考报道模式要不断突破传统，要与家长、学校和学生紧密结合，使报道更加贴近他们。

参考文献：

[1]陈志蕾，赵佳轩. 试论新媒体时代的新闻传播创新模式[J]. 科技传播， 2018， 10（23）：69-70.

[2]宋安琪，崔丽丽. 浅谈新媒体时代的新闻传播创新模式[J]. 新闻研究导刊， 2019， 010（011）：83-83.