刍议融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

莫羡文

摘 要：在互联网技术的不断发展和进步中，人们的生活水平在逐渐提升，在时代背景下衍生的新媒体，其发展前景一片光明，对社会的繁荣和发展有着重要的促进作用。基于此，本文对融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇展开分析和研究，并从新闻宣传在融媒体时代背景下面临的挑战和机遇两方面进行详细阐述，希望本文对促进新闻媒体行业的大发展有一定的促进作用。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;挑战;机遇

在新媒体环境影响下，传统媒介如电视广播和期刊报纸等进行有效整合、相互协作、一同进步，使信息资源在传播方式、传播形式、传播手段、传播途径等方面进行系统化融合，从而构建资源相通、宣传互融、资源兼容的新型融媒体。在融媒体时代环境下，推动新闻信息资源宣传途径和宣传渠道以及宣传手段等进行变革和创新，促使相关新闻宣传从业人员在面对新闻宣传的挑战和机遇中积极开展工作，顺应时代发展潮流，与时俱进，依靠现代科学技术和互联网平台，大力发展新闻媒体行业，从而促进媒体行业可持续性繁荣发展。

一、融媒体时代新闻宣传面临的挑战

1. 信息资源的暴增

随着新媒体时代的快速发展和进步，新闻宣传的途径与过去相比越来越多元化、多样化，使媒体行业得到了巨大变化。现如今，通信软件形式多种多样，如微信、抖音、快手等新的通信方式不断涌现，这在某种程度上为信息资源的暴增创造了发展环境，也正如此给新闻宣传从业人员带来了新的挑战。各种社交软件的使用让人们的角色变得多种多样，角色从信息资源的接受者逐渐转变成信息发布和传播者。同时，因为大部分人没有经过媒介素养的专业教育，使得在辨别信息真伪和信息传播媒介的运用等方面缺少经验。所以，相关新闻宣传从业人员要以保证信息资源在传播过程中的健康性和高效性为准则，在信息筛选中对信息资源采用专业处理方式筛选输出有益人们身心健康发展的信息，以此提高新闻信息的质量。

2. 传播媒介多元化

新闻传播在媒介融合的推动下发生了很大的变化，使新闻信息传播变得越来越多样化，网络新闻传播途径正在逐渐取代传统电视信息的传播方式。在融媒体时代影响下，需要新闻宣传从业人员在信息资源采集和处理以及传播中，要对媒体独特性进行综合考虑，从而提高新闻信息资源在各媒介上的适应性。

3. 信息载体相融合

与新型媒体行业相比传统媒体多是借用声音、影像、纸质期刊报纸等载体进行新闻信息的传播。现如今，随着科学技术的不断突破和发展，传播新闻信息的途径和手段变得越来越多元化，不同的信息载体不断进行融合，从而丰富了新闻信息的传播渠道。智能手机的普遍使用和办公电脑的普及使新闻信息资源变得更为丰富，同时也丰富了信息资源的显现方式，对推动媒体行业的转变和革新有促进作用。

二、融媒体时代新闻宣传面临的机遇

融媒体是指将电视广播和互联网等各传播媒介，通过相应专业技术进行有效整合后，继续应用到具体工作中，从而优化融媒体时代信息资源的传播途径、意义、作用等，以这种创新性实践模式进行运作的融媒体，给新闻宣传带来了以下发展机遇。

1. 融媒体时代信息资源相通性

网络信息和广播电视新闻信息相融合，需要新闻宣传从业人员在进行新闻整合作业过程中，可将传统媒体和网络媒体进行结合，以打破时间和空间对传统媒体的制约，以及信息资源所面对人群等各个方面的制约。与此同时新闻宣传从业人员可利用丰富的网络信息资源，打破时间和空间对广播电视节目对信息资源传播的限制，便于人们更好的接收新闻信息资源，并借助网络媒体平台实现多样化互动交流。

2. 融媒体时代信息资源宣传互融

新旧媒体之间的关系，对实现新媒体和传统媒体的融合发展，有着重要的影响，对待传统媒体应采用取其精华去其糟粕的方式汲取优势，并与新媒体进行合理融合，二者相辅相成，扬长避短，从而实现最好的新闻信息传播效益，从而推动新型媒体行业的革新和发展。在知名度方面新旧媒体应取长补短，互相帮助，协同发展，如传统媒体发挥自身不可替代的优势宣传新媒体，为新媒体知名度助力，在新媒体具有一定影响力后着重宣传传统媒体，只有这样整个媒体行业才能可持续健康科学的发展。

3. 融媒体时代信息资源兼容

在信息资源方面，传统媒体和新型媒体相比具有一定的差异性，所以整合新旧媒体信息资源是一件非常重要的事情。例如，将广播与网站进行结合，构建新型媒体平台，为节约培训成本，可将多部门进行统一整合，在一定程度上既保障了新闻信息资源的充足性，又保证了新闻信息资源的可靠与权威性。

结束语：

通过上述分析可知，在融媒体时代背景下，各信息载体进行有效融合，促使信息资源的传播方式变得多元化，信息资源呈暴增趋势，这使得媒体行业的发展前景更为广阔，与此同时，在发展的道路上也面临着更多的挑战，如面对信息资源的暴增处理信息的方式和手段需要进行及时调整;传播媒介的多元化需要相關新闻宣传从业人员在进行信息的筛选、息资源采集和处理以及传播中，要对媒体独特性进行综合考虑，以此保障新闻信息资源在各媒介上的适应性;在信息载体相融合方面，要积极做出应对解决措施，与时俱进顺应媒体行业发展潮流，推动媒体行业的转变和革新。

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