新媒体时代农村网络意识形态传播策略研究

黎杰松，张雪芳

（河池市社会主义学院，广西河池547000）

意识形态工作是党的一项极端重要的工作，做好意识形态工作事关党的前途命运、事关国家长治久安、事关民族凝聚力和向心力，关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全[1]。互联网在全方位改变人们的生活方式的同时，也给国家治理带来深刻的变革。意识形态工作要着力做好新闻舆论、网络传播、文艺创作、哲学社会科学等领域的工作，人在哪里，意识形态工作重点就在哪里。随着移动网络的不断发展和农村网民规模稳步增长，农村网络意识形态传播已成为我国意识形态工作的重要组成部分。

一、新媒体时代农村网络意识形态传播的基本特征

新媒体时代，网络极大影响着我国广大农村农民的诉求表达、情感联络和政治参与等，农村网络意识形态传播呈现出自身的特征。

（一）农村网络意识形态传播普及化

近年来互联网发展迅猛，快速发展的移动智能终端，使农村网民比例不断攀升。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019 年上半年，中国网民规模已经高达8.54 亿，上半年共计新增网民2 598 万人。此外，互联网普及率为61.2%，较2018 年底提升1.6 百分点，其中农村网民规模达2.25 亿，占整体网民的26.3%，较2018 年底增加305 万人[2]。从中国互联网络发展状况统计报告中，可以看出中国网民的数量在不断攀升，其中农村网民的总量大、数量增速快，农民对网络的依赖程度也越来越高。为了更好地了解农村农民上网情况，课题组对广西贵港市平南县和河池市金城江区16 岁以上60 岁以下的农村网民上网情况进行抽样调查，共发放调查问题500 份，回收有效问卷485 份。该抽样调研结果显示，平均每天上网时间在5—6 小时的人数为95 人，占抽样总量的19.59%；平均每天上网时间在3—4 小时的人数为233 人，占抽样总量的48.04%；平均每天上网时间在1—2 小时的人数为134 人，占抽样总量的27.63%；上网时间为1 小时以下的网民人数为22 人，占抽样总量的4.54%；基本不上网的人数仅为1 人，占抽样总量的0.21%。网络生活已经成为农民生活的重要组成部分。无处不在的“移动网络+智能手机”，使得农民基本上与城市居民一样能够随时随地进入互联网世界。基于此，农村网络意识形态传播普及化成为可能。

农村相对于城市生活而言，其内容和生活方式显得相对单一，网络生活则可以弥补其中的不足，农民乐于参与网络生活，农村网络生活已经成为农民生活的重要组成部分。在新媒体时代的大背景下，农村农民在无形中主动或被动地参与了网络意识形态的传播，两者互相影响，呈现出农村网络意识形态传播普及化的特点，越来越多的农民参与其中。

（二）农村网络意识形态传播主体去中心化

在新媒体影响下，农村意识形态传播改变以往单一的形式，各类新兴媒体平台层出不穷，它们以全新的方式，势不可挡地进入农村农民的生活，只要农民拥有智能移动终端，就可以随时随地发声，发表自己的观点和想法，他们成为信息的发布者，而不是以往单纯的信息接收者。媒体传播方面，农村已经在无形中逐步跟上了城市的步伐。微信、微博、抖音等新媒体已经逐步被农民所接受与运用，改变了农村意识形态的传播方式。农村网络意识传播展现出新特征——去中心化，人人都可以发声，人人成为信息的发布者。新媒体使用的快捷、方便和成本低廉，使农民成为网络意识形态传播的重要主体。

（三）农村网络意识形态传播内容日常化

随着网络技术的深入推进与智能终端的普及，意识形态话语的建构与传播也开始从传统媒体时代的严肃叙事转向网络空间的日常表达[3]。农民因为其知识的层次限制和农民成为网络“居民”的时间较晚，而且多是以日常生活的相关事宜为主，比如社交联系的需要、网络购物的需要和信息查询的需要，明显集中在日常生活范围。在农村意识形态构建的过程中，网络意识形态传播方式逐步与农民日常方式融合。特别是新时代农村的快速发展，网络流行语不仅被农村青年人所喜欢，年纪较大的村民也开始接受，农村网络意识形态传播不仅影响到农民的生活，也正在改变农民的生活习惯。

二、新媒体时代农村网络意识形态传播面临的主要挑战

（一）优秀传统文化引导乏力，封建迷信伺机渗透

新媒体时代，农村意识形态传播在网络传播更快、更有效、涉及的面更广、更具时效性。网络是一个全新的空间，但是因农民自主发声的能力不强，同时政府对网络空间治理的力度较弱，对优秀传统文化在网络上的传播引导不够，容易让封建迷信借机进入农村网络空间。一些不法分子便利用网络宣传封建迷信思想，企图颠倒农民的是非观和价值观，影响了主流意识形态在农村网络中的传播。

（二）西方意识形态隐蔽侵入，主流意识形态受到冲击

近年来，西方敌对势力企图利用新媒体入侵我国意识形态领域，给我国的主流意识形态带来强烈冲击。农村网络意识形态传播受到的冲击也比较明显。一是西方意识形态把农村当作重要的影响对象。与城市相比，农村主流意识形态宣传相对较弱，也更容易受影响。西方反华势力渗透重点开始有所改变，农村被列为重点对象。据有关机构调查统计，2018年最值得关注的国际十大思潮为：贸易保护主义、民粹主义、单边主义、排外主义、极端主义、新自由主义、生态主义、种族主义、女性主义、普世价值论[5]。这些西方意识形态思潮，也在无形中开始影响农村，一些西方意识形态鼓吹者利用农村农民对互联网认识不深，对网络充满好奇，不遗余力利用互联网向农民传播西方意识形态。二是传播的形式更具隐蔽性。西方意识形态通过其强大的技术水平、巨大的数据储存和雄厚的经济实力，对我国农村进行大肆输出，改变了其直接传播的形式，融合在动漫、故事、游戏等更隐蔽的形式中。三是农民更容易被西方意识形态影响。相对于城市居民而言，农村网民更容易被一些错误的思潮影响，特别是所谓西方的普世价值论、民粹主义等对我国农村网民影响较大。

（三）主流意识形态宣传薄弱，负能量舆论影响力扩大

新媒体时代农民突然面对形式多样、内容丰富的网络世界，短时间内难以分辨信息的好坏，特别是一些媒体为了吸引眼球、片面地追求关注度，不论信息好坏，一律输送给网民，使得网民应接不暇。一些不法分子故意引诱，加之主流意识形态宣传相对薄弱，农民主动或被动地进入网络世界，受到网络舆论的巨大冲击，在不知不觉中互相讨论和转载，使得负面新闻在农村中扩大，形成巨大的负能量。

三、新媒体时代引导农村网络意识形态传播的对策

（一）以提升“四力”为出发点，让主流意识形态的声音更加响亮

新媒体时代给农村网络意识形态的发展带来了前所未有的机遇。传统媒体应该主动与新媒体融合，在快速前进的时代大流中保持不竭的创新动力。习近平在视察解放军报社时指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”[6]。这生动地说明群众在哪里，我们的宣传工作就应该在哪里。农村网民增多，新闻舆论工作就应该注重网上的宣传工作，国家意识形态的相关工作也应该聚焦到农村网民这一重要的新主体。习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“新媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”[7]。这既是对全国舆论工作的要求，也是对农村网络意识形态工作的要求。因此，相关主流媒体要主动提升“四力”，积极主动宣传。相关部门需要把握社情舆情导向，利用大数据分析农村网民在一定时期内对某些焦点议题的态度与舆情走势，结合网络分析把握农村网民社会心态，找准舆论引导的突破口，从解决实际问题和现实关怀中下工夫，才能真正体现影响力，激荡“党心民意的共鸣”，铸就公信力，使农村网民真正信服主流声音，抵制舆论负能量的影响。

（二）以新时代主流意识形态为核心，构建农村网络意识形态之基

习近平在2018 年全国宣传思想工作会议上指出，“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”[8]。这为我国开展社会主义意识形态工作指明了方向。农村网络意识形态是我国意识形态的重要组成部分，在新媒体时代的大背景下，如何构建一个健康的农村网络意识形态是我国必须解决的一个重要问题。一方面要加强理论武装，夯实农村网络意识形态建设的思想根基。思想是一切行动的纲领，农村网络意识形态必须是以新时代主流意识形态为核心。在开展农村的思想工作之时，要以主流意识形态作为最主要的内容，牢固树立马克思主义的指导地位，宣传唯物主义，破除封建迷信，用科学的方法分析问题。充分考虑农民独有的特征，结合新媒体的全新形式和角度，宣传科学的世界观和方法论，引导农民自觉抵制封建迷信活动。另一方面要坚定“四个自信”，抓住农村网络意识形态建设的关键，强化农民对中国特色社会主义的理解和对党的政策的自信，特别是对中国道路的自信，不被西方意识形态鼓吹的西方发展道路所迷惑。当发现网络上出现一些错误的宣传时，应能及时引导和纠正，避免出现错误的思想引导。为此，农村网络意识形态宣传需要运用农民喜闻乐见的形式，比如报道农村的快速发展与环境保护的不断进步，让更多农民有更多的获得感和幸福感。农村网络意识形态宣传要善于运用微信、微博和抖音等新形式，多角度全方位地宣传道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，最终筑牢以新时代主流意识形态为核心的农村网络意识形态根基。

（三）主动融入优秀传统文化，增强农村网络意识形态的凝聚力

习近平在纪念孔子诞辰2565 周年大会上指出：“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。”[9]中华优秀传统文化中蕴含了丰富的哲学思想、人文精神和道德理念，既可以为人们认识和改造世界提供有益启迪，也是巩固和壮大主流意识形态的宝贵资源。农村网络意识形态的构建，不可缺失的核心内容是中华民族优秀传统文化。数千年来绵延传承的中华优秀传统文化，无疑对增强主流意识形态的凝聚力和向心力具有重要价值。应主动将优秀的传统文化逐步融进农村网络意识形态。优秀传统文化所包含的道德观念、爱国情怀等元素，在历史发展中为各族人民所接受，并深深扎根于思想观念之中，约定俗成，互相坚守。将这些优秀传统文化融入意识形态建设，必然增强和加深农民对以社会主义核心价值观为根本的意识形态内容的理解，使其在理想信念、价值理念、道德观念上更加紧密地团结在一起。

（四）构建意识形态综合评论队伍，积极发挥意见领袖引导作用

互联网使世界变得越来越小，各类意识形态不可避免地进入互联网世界，为此，构建对各种网络问题的是非判别标准尤为重要。一是重视人才，实施网络人才强国战略。习近平在全国网络安全和信息化工作座谈会上指出:“我们要掌握我国互联网发展主动权，保障互联网安全、国家安全，就必须突破核心技术这个难题。”[10]西方意识形态入侵我国农村网络，就是凭借他们强大的信息技术和话语强权，直接威胁到我国的网络主权。虽然我国电信行业有着一批出色的企业，如华为的通信设备已经成功进入欧美市场，并且占有较高的市场比例，然而在网络核心技术方面，欧美还是处于世界领先水平，所以我国更需要实施网络强国战略。人才是第一资源，要发展网络科技，从网络大国转变为网络强国，迫切需要培养出一批高素质网络安全顶尖人才，做到习近平所说的“要聚天下英才而用之，为网信事业发展提供有力人才支撑”，为实现网络强国提供有力的人才支持。二是培养熟悉农村网络意识评论队伍。农村网络有着其独特的风格，讨论的热点问题也与城市有着不同的特点。农村网民知识与视野方面不同于城市居民，他们的舆论方向容易被不法分子误导，需要有一批优秀的网络评论队伍，加以引导。三是发挥意见领袖作用，助推农村网络意识形态健康发展。新媒体时代到来，农村网民网络意识形态舆论有时会因为一个小事件，扩大发展后，影响巨大。面对网络舆情，农村网络意见领袖要加以引导，使之向良性方向发展。农村网络意见领袖可以借助自身的影响力和号召力，特别是结合新媒体的时效性和凝聚性，主动引导农村网络舆论方向，消除错误认识。除了传统的意见领袖外，农村也应该充分利用农村乡贤优势，让农村新乡贤成为新一代意见领袖，传递社会主义核心价值观和社会主义主流意识形态。

总之，新媒体时代，农村网络意识形态宣传呈现出全新的特征，也面临新的挑战，需要多方面发力，形成一套“组合拳”，以解决农村网络意识形态宣传过程中面临的各种问题，确保农村意识形态安全，助力乡村振兴战略顺利实施。