图形创意在平面广告中的设计应用

叶潇蕊

摘要：随着社会的发展进步，任何信息的传播都离不开平面广告这个设计载体。图形是平面广告设计的主要构成元素，图形创意不仅能够提高广告信息的传播效率，更能够清晰美观地通过视觉化元素向消费者传递设计主旨、意图。设计师合理应用图形创意独特的表现方法，通过艺术化的手段达到有效沟通，对平面广告设计领域未来的发展起到至关重要的作用。

关键词：平面广告；图形创意；设计应用；表现

当下社会环境是一个读图时代，图形创意在平面广告中的设计应用日益广泛，深受消费者的喜爱与认可[1]。笔者对图形创意及其在平面广告中的设计应用进行了探索研究，发现在平面广告传播过程中，最重要的是设计师如何提高视觉信息元素的设计与编排，希望通过本文的研究，鲜活、形象、有趣的图形设计能够使平面广告设计作品更具艺术性、趣味性、审美性。

一、图形创意的设计表现原则

平面广告图形具有传递特定信息的使命，图形创意的想象应围绕广告传播的目的为主旨，发散联想，集中创意，可以应用比喻、幽默、夸张、象征、对比的表现手法创造出独特、新颖的视觉图形。（1）比喻。如何让消费者接受一件新鲜事物，最简单的方式就是将其与消费者所熟悉的事物联系起来，借用熟悉的事物性质引出新的观点。创意比喻图形的关键所在就是要寻找设计师可以表现想要传递事物特性的另一种明显、有类似特点的物体去比喻。（2）视觉类比。在相似特征的事物之间作比较，将广告主题表达的更形象，易于理解。（3）幽默。“意料之外，情理之中”幽默的視觉表现手法能够让消费者在不知不觉中接受平面广告中的讯息，并与之产生共鸣的效果。（4）夸张表现。在平面广告中夸张表现指将图形进行变形处理，借用大胆夸张的变形使图形达到吸引受众视线，强化广告信息传播的效果。（5）图形同构。将两种及以上不同含义、形象、逻辑的图形构建在一起，向受众暗示某种讯息、意义。同构的创意表现手法可以强化平面广告的视觉冲击力，增加其情趣，从而折射广告的主题设计内容。（6）虚构表现。设计师在平面广告中运用图形虚构场景，达到吸引受众视线、传递信息的目的。它可以给受众带去求新猎奇的心理需求，达到超越想象的视觉体验，震撼受众的视线，调动受众的主观情绪。

二、图形创意在平面广告中的表现方法与规律

真正富有感染力的图形创意，都遵循一定的设计表现方法与规律。同一个创意点子可以有多种表现手法与规律，因此笔者在研究图形创意在平面广告中的设计应用时，特别将创意规律进行归纳总结，利于更为有效地掌握创意设计的基本技巧。1.共生图形，指代图形同双胞胎一样，由两个不可分割的部分组成，互生互长，相互依存。共生图形可分为正负共生图形和轮廓共生图形。2.异影图形，是以实物与影子的关系作为图形想象的元素，设计师通过对影子的改变来达到创意的实现，信息的传播。3.延异图形，又称渐变图形，指在图形创作时将一种形象通过过程的演变，逐渐变成另一种形象。4.替换图形，是图形创意中应用最为广泛的表现方法，在保持基本特征不变的情况下，将图形进行意与形的转换，即将实物中的某个形状替换成另一种相似图形，在图形创意逻辑上的张冠李戴却达到了更为生动、丰富的视觉表现。5.矛盾空间图形，设计师在二维空间里应用三维的表现形式，利用视错觉原理所表现出的艺术空间，带给消费者不一样的视觉体验，极具多视点的特征。

三、图形创意在平面广告中的作用

纵观平面广告设计发展史，经历了从文字时期、艺术时期向视觉时期的变更，图形视觉语言是超越语言障碍、文化堡垒的有效设计形式。举例，图形被应用在商业广告宣传时，除去图形本身具有的艺术设计美感这一特征外，更服务了商业平面广告的设计需求，而利用图形来表现巧妙的创意思维会达到事半功倍的传播效果。平面广告的设计灵魂是图形创意，任何平面广告都离不开图形创意，它是表现设计师主题思想的重要手段。

四、图形创意在平面广告中的设计与应用

平面广告作为商业视觉艺术，以图形作为主要的视觉元素，准确有效生动地将讯息传递给受众，设计师想要获得最佳的广告效应，在创作过程中要选择与媒介相适应的对象，也就是图形创意。信息的传播以及有效地传递给受众离不开图形，图形具有指意、形式的作用，能够增加平面广告的沟通力、视觉冲击力。在竞争日益激烈的商品社会中，广告主不仅要求平面广告准确地向受众传达讯息，更要求突出其视觉效果，具有艺术审美价值，图形创意便能够使受众在感受创意形式的同时，愿意主动地接收讯息并为之付诸行动。

图形语言是平面广告的基本表达方式，它独特的设计风格被广泛地应用到设计领域，平面广告作为受众所熟悉的形式，以特定的主题来宣传相关内容，在视觉上向消费者传达讯息。随着人们审美的日益提高，对平面广告的效果提出了更高的要求。好的图形设计表现形式，将会成为非常出色的平面广告创意。

参考文献：

[1]周艳，？朱小龙，？康正玲.？图形创意在现代平面广告设计中的表现及应用[J].？山东农业工程学院学报，？2019，？036（012）：P.116-117.

[2]房姝彤.？平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略[J].？艺术科技，？2019，？32（009）：182-183，186.