基于平面设计的三要素分析国内外公益招贴

摘要：设计师运用公益招贴设计的方法，将促使公众在态度和行为上发生改变，这样就有利于社会和谐。笔者将根据平面设计的三要素，从文字、图形和色彩三个方面对同一主题的国内外公益招贴进行分析，研究其不同的特点，促进公益招贴的设计水平得到提升，这样将确保公益广告的内容更为准确地进行传达，吸引更多的受众，为设计师的公益广告设计提供借鉴，促进公益广告事业得到良好的发展。

关键词：平面设计 三要素 公益招贴

一、对平面设计三要素的基本分析

在日常生活中，我们常常看到各种招贴和杂志中的平面广告，一些优秀的设计作品使观者的感官得到良好的刺激和美好的享受。其中，最为关键的三要素就是形式美规则中的文字、色彩和图形。招贴文字的价值作用就是传递信息，图形的价值作用就是营造强有力的视觉语言元素，相比于文字，直观性更强，使得人们对设计屏幕中所传递的信息印象深刻，受众能更好地对信息进行理解和记忆。色彩的功能就是使得图像的生动性和感染力得到提升。

二、同一主题的公益招贴实施对比分析

公益招贴是围绕社会公益性话题而设计的，是公益广告的重要表现形式。招贴是一种重要的信息传播媒介，随着社会经济的发展而趋向于多样化。虽然当前美国和日本在公共广告方面的相似性比较高，通常关注环保问题或者社会问题，但是各个国家历史文化和发展水平不同，在公益广告的题材和内容上差距还是很大的。在世纪之交，公益招贴的设计内容更加广泛，从以往的社会公共道德到公共文化、环境保护，社会公共空间的所有领域几乎都包括其中。

随着当前全球化趋势的发展，现代化传播媒介的应用和发展使人们对自身的精神需求也在不断提升。下面笔者将根据“保护动物”这一主题对国内外的招贴设计思路和资料展开研究，具体分析如何将三要素更好地应用到保护动物公益招贴设计中。对这一主题，通常最为核心的内容就是禁止虐待、捕食和残杀野生动物，具体分析如下。

第一，以世界自然基金会的招贴为研究对象。世界自然基金会的招贴，根据不同的标志使得画面将通常在左上角或者右下角出现，这里使用同构的形式居多。每幅招贴的主题可以选择不同动物的图片，基本上围绕着野生动物，比如说犀牛、老虎、熊猫等。异质同构和置换同构两种表现模式，将使得以往平淡无奇的形象在视觉上给人一种的新奇感，给观众留下深刻的印象。对招贴中的警示性标语，不仅要做到简练，同时要具有相应的警示意味，按照主从关系的原则，将主题形象构建为视觉中心，就能清晰、准确地对主题思想进行表达。

第二，美国盖茨基金会动物保护的系列招贴，它的右上角就是盖茨基金会的标志，画面的主体是动物母子形象，运用同构的形式将鳄鱼和皮鞋、河马和皮包等图形实现高度融合。鳄鱼构造成张大嘴巴的形象，河马的身上添加一些必要的标签将细节处理到位，这样就能最大限度地引发观众对动物保护工作的支持，形成保护野生动物的最大力量。招贴中“奢侈是用生命换来的”这句话，很打动人心。招贴的色彩设计以及文字编排的秩序性、规律性，让招贴画面的整体感得到提升。

分析研究我国动物保护的招贴发现，围绕“保护动物”“拒绝猎杀”，将这些主题体现在画面上，动物的卡通形象成为图形提取的主要来源，有的图片由多种动物卡通形象组合而成，这样使得招贴的篇幅感比较强。还有的保护动物招贴是用大家比较喜欢的动物卡通形象而设计的，比如说常见的大熊猫、朱鹮等。

三、结语

从整体上看，我国公益招贴的号召性不够强的问题比较突出，不能引发受众的深思。当前，公益招贴的设计出现新的趋势，就是从以往的重视说教向设计技巧转变。平民化和儿童画的设计视觉居多，在招贴设计上将最大化地注重简洁。在设计的时候，要最大化地追求简单，将信息进行浓缩处理，这样促使招贴内容以新颖的形式、独特的内容来实现，促进招贴设计技巧的提升。

参考文献：

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（作者简介：刘常颖，女，本科，朝阳师范高等专科学校，讲师，研究方向：平面设计）（责任编辑 刘月娇）