基于视觉传达设计视角的视觉思维模式创新研究

摘要：视觉思维的创新能够切实提升视觉设计质量与水平。本文将着重讨论视觉思维内涵，结合笔者对视觉设计、视觉思维、视觉传达的理解指明视觉创新的方向，希望能够得出对未来设计具有启发性的思想。

关键词：视觉传达 视觉思维 思维模式 设计

21世纪的商业竞争实际上就是人才之间的竞争，人才与人才之间最大的差距便是创新能力，视觉设计同样如此。为了提高设计的有效性和设计价值，就必须重视思维创新。只有这样才能够创作出更有生活气息、富有生活魅力的视觉作品。

一、视觉传达中的视觉思维

（一）概念

所谓的视觉思维指的是在外部环境的刺激下，由眼睛接收到的信息传送到大脑，随后大脑根据生活经验、生活常识对视觉图像进行的加工、整理、概括、判断与分析，这是一个获取信息的过程。也就是说，视觉思维的本质是理性思考的过程。[1]视觉思维能够将视觉接收到的信息进行不断加工、整理，其依赖于视觉意象，需要在想象和观看的过程中不断改造。不同于逻辑思维的是，视觉思维最大的特征是综合性、情感性、发散性、自觉性、创造性与语言性。

（二）分类

视觉设计实际包含三种思维类型。第一种是发散思维，这种思维指的是大脑通过不断接受信息，将这些信息以点—线—面的形式连接，从而帮助思考者站在不同角度，以广阔的角度联想与比较。第二种是逆向思维，这种思维需要站在反向思考问题。通过反向推理打破固定的观点和事物格局。[2]这种思维往往是创造能力最大的源泉。第三种是联想思维，这种思维指的是大脑与不同意象在各种内在条件作用下引发的思维方式。设计者需要将不同意象在想象与联想的过程中调整，创造出具有创意性、创新性的创作思路。

（三）创意

创意从何而来，创意最终将走向哪里一直是人们着重思考的问题。事实上视觉思维在创意中发挥的作用是绝对不能小视的。很多设计人员都需要利用视觉意象完成思维运转，以此为基础催生创造思维。面对快速进步与发展的科学技术环境，视觉设计同样获得了较快的发展。其凭借筛选视觉意象创意，确定创意的方向和目的。[3]设计者必须活用视觉思维，从多种角度创新视觉意象，这样才能满足人们的设计要求。

二、视觉设计思维模式创新思路

（一）创新基点

视觉是中心，视觉是人类接触外界资源、信息的重要途径。人们需要应用视觉思维获取外界图像。这个过程对于作品创作有着比较突出的价值和作用。创作作品需要有一定基础经验的支持，只有当设计者在设计作品时，脑海中能够有大量的资料，能够在脑海中完成不同图像的拼接、修改和突出體现，能够创作具有吸引力的作品。因此，设计师有必要将视觉作为中心，这样不仅可以创作出优秀的创意作品，还能够吸引他人的兴趣，使他人明白设计作品的内涵。在设计过程中必须做好尺度与比例的把握。古时，人们常常用增一分太肥，减一分太瘦来赞誉美人，也就是说比例与美的关系实际上是非常密切的。尺度与比例存在于世间万物当中，不仅包括局部，也体现在整体上。完美的尺度差与比例是美学构建的基础，对比在创造美的过程中扮演着重要的角色，当然与对比相对立的统一也是不容忽视的。二者之间的差异实际上非常突出，在表达、感官效果上有着特殊的价值与艺术功效。比如色调冷暖、暗淡，方向水平、垂直，位置左右、上下等等。只有统筹规划，掌握一定规律才能够更加凸显美感意图。

（二）创新方法

1.注重发散思维的应用。一直以来该思维就被人们广泛地认为是创造思维的产物与基石。设计人员在设计视觉作品的过程中必须从多个角度考虑，从而在想象的过程中结合自身的生活经验与作品设计理念、目标，创作出具有丰富意义与内涵的设计作品，增强作品的感染力。

2.注重逆向思维的应用。逆向思维在视觉作品的设计应用可以带给观赏者与众不同的视觉感受。假设设计人员能够应用这种思维创作作品，那么不仅作品的形式会非常突出，内容也会比较吸睛。在设计作品中，设计人员需要从结果反向推导，创作出观众意想不到的视觉效果。搜集创作素材的过程中，设计者应主动留意有特殊性、创意性的案例，在充分整合的过程中，赋予作品与众不同的意义。

3.注重联想思维的应用。在设计中联想思维实际上是非常常用的。这种思维的应用需要设计人员结合自身的阅历和其他事物进行创作。联想包括因果联想、对比联想和接近联想。联想能够催生创意思维，赋予作品新的意义和内涵。

三、结语

综上所述，在科技进步的作用下，创新成为当今社会竞争最大的优势与最有利的资源。为迎合新时期的设计要求，设计者必须注重设计工作的创新，追求设计境界，摒弃旧思想、旧观念，研究和开发具有创新特性的设计内容，结合生活阅历，采用科学、正确的方法完成视觉思维的创新。

参考文献：

[1]彭李千慧.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].戏剧之家，2018（09）.

[2]洪梅.视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].江汉石油职工大学学报，2018（01）.

[3]戴睿，冯扩，王冠智.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].科技传播，2016（07）.

（作者简介：刘秀伟，女，本科，北京印刷学院，教授，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘冬杨）