几何纹样在视觉传达设计中的应用

摘要：几何纹样作为中国传统文化的重要组成部分，在视觉传达设计中的应用有着重要的指导意义，它涉及设计中的方方面面，如广告设计、标志设计、包装设计等领域，经久不衰，其所蕴含的审美意象，是汇集了中华民族上下五千年的文化智慧結晶，也是中国各个民族集体智慧的象征。

关键词：几何纹样 传统吉祥纹样 视觉传达设计

一、几何纹样的演变

中国作为一个历史悠久的华夏文明古国，在原始社会中几何纹样已见雏形。在先人对图腾、神明崇拜的影响下，新石器时代出土的陶器上出现了带有吉祥寓意的几何纹样；在商、周时期，开始出现了多样化的几何纹饰，在祭祀、器物以及工艺品中得到了应用；在春秋战国时期，几何纹逐渐代替兽面纹，变化出多种多样的表现形式，在数十种变形中主要有直条纹、横条纹、网纹等；在秦汉时期，几何纹样开始突出中心，结构倾向四平八稳，成了当时的主流纹样。在唐宋时期，随着社会大发展，人们审美与社会的进步，几何纹样进入家家户户，在生活用品中应用广泛，如铜镜、织物等。在元明清时期，几何纹样愈加丰富，显现出典雅、大气、坚实的风格，在继承以往形式的基础上又进行了发展，文雅又不失活泼，线条流畅又不失韵美，菱格、龟背、方格如意等成为这一时期几何纹样的代表。到了现代，几何纹样伴随着社会的发展，引起人们的重视，生活中处处可以感受几何纹样带给我们的美。不仅在设计中，同时也在绘画、摄影、雕塑等艺术流派中产生深远的影响。

二、几何纹样在视觉传达设计中的探索

几何纹样因其随意变化的造型，在视觉传达设计中受到设计师的广泛热爱，设计师很容易通过几何纹样来设计出丰富奇巧的视觉感官体验，一个个具有生命力的设计作品被设计师通过简洁大方的几何纹样创造出来，在视觉上给人们带来强烈的冲击。笔者以中工集团标志与香港汇丰银行标志作为几何纹样标志设计的代表进行浅析。

中工集团标志图形创意来源于硬笔书法——“中”与“工”两个字的连笔结合，运用现代化的几何视觉图形，给人以简洁、大气的视觉感受。中工集团标志既有作为中国传统机械行业的厚重感、稳健感，又有着体现新时代创新型行业领军者的气质——坚实、稳重、先进。标志设计理性、精确、严谨，彰显出现代化大企业的气质。

香港汇丰银行标志由香港设计之父石汉瑞（Henry Steiner）设计，标志是由四个红色三角形和两个白色三角形组合而成。汇丰银行在19世纪的商业旗帜是蓝色打底与白色十字结合的六角形标志，现在我们所看到的汇丰银行的标志就是以公司旗帜为基础，在原有的几何纹样基础上对几何的排列和色彩进行了再创造。LOGO中间两个红色三角形尖角相对，上下组合构成沙漏形状，象征着财富源源不断；标志的左右两边，分别有一个尖角向左的红色三角型和一个尖角向右的红色三角形，这种设计手法象征着银行业务不断向世界各地扩展延伸；三角形红白相间又构成了三个正方形，这种多角形的设计，像一颗璀璨的钻石，绽放出耀眼的光芒，寓意汇丰银行在世界舞台熠熠生辉。汇丰银行把LOGO变得简单，至简至美。刚劲中透露着柔美，使标志与审美艺术紧密相连，使时尚感与时代价值和谐统一。标志整体时尚、价值感强；感观直接，易于传播。香港汇丰银行的标志是几何纹样在视觉传达设计中的典型案例。

三、几何纹样在视觉传达设计中的创新性

几何纹样中的点、线、面作为视觉传达设计基本视觉元素的组成部分，体现在视觉传达设计中的应用手法和创作风格多种多样，要使应用手法和创作风格更加充分、更加贴切地服务于视觉传达设计中的主题和内容，就必须在几何纹样的基础上进行创新，从而使几何纹样的文化艺术意义表现得更加丰满、生动。

设计师将多种几何纹样进行重新排列、叠加组合的话，可以产生无穷的组合形式和无穷的设计元素，使几何纹成为视觉传达设计中的视觉中心，也使几何纹样在视觉传达设计中的组合及构成形式获得重要的地位。比如表现点的上下左右排列，线的形态与动态的变化，面的大小、宽窄、排列，形象的刚柔并进、动静结合，设计方法中的形态及构图的变化等，展现几何纹样构成在视觉传达设计中的合理安排和组合。

四、结语

几何纹样在上千年的历史发展中，以其丰富多样性在世界现代设计史上留下了浓墨重彩的一笔。在现代社会中，普遍成为中国视觉传达设计中的主要纹样。几何纹样中包含的文化含义深厚，意义深远。它能够代表中华民族的传统文化精神，是人类艺术文化的瑰宝。设计师将我国传统吉祥纹样中的文化内涵，有效地应用到了现代视觉传达设计中，更好地发挥了文化性、艺术性与社会性的精神结合。

参考文献：

[1][俄]康定斯基.康定斯基文论与作品[M].查立，译.北京：中国社会科学出版社，2003.

[2]雷绍锋，杨先艺.中国古代艺术设计史[M].武汉：武汉理工大学出版社，2002.

[3]李泽厚.美的历程[M].北京：中国社会科学出版社，2019.

（作者简介：孟彦刘洋，女，硕士研究生在读，辽宁师范大学2018级，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）