电子商务对未来市场营销方式的影响

黄宇

在当今异常激烈的市场环境下，电子商务的有序发展面临着严峻的问题和挑战。如何才能有效保障电子商务在未来的市场营销过程中持久而有序地进步是人们关注的焦點。基于此，在实际进行两者融合的过程中，必须要有针对性地提高营销产品的质量和品牌效应，并树立更为健全且合理的创新营销理念，保障电子商务与市场经济有效融合。

一、 电子商务的基本概述

（一） 电子商务的概念和应用价值

从概念的角度来讲，电子商务属于一种虚拟的商务交易模式，主要依托互联网以及信息技术的存在，在商务活动本身利用电子交易来实现等价交换，从而完成交易任务。

从应用价值的角度来讲，首先，伴随着我国市场经济的不断发展，整个市场环境也发生了巨大的变化，而依托电子信息技术下的电子商务模式，使得整个交易环境不再受到空间和时间的限制，而且依托电子商务的营销模式和方式也能够帮助人们在任何时间、任何地点，只要有互联网，就能实现网络交易，便捷性更强。

其次，在市场不断变化以及互联网越来越便捷的背景下，电子商务使得消费者和企业之间的距离变得更近。即使是海外商品的购买，也只需要在互联网环境中花费很短的时间就能够完成。

再次，由于传统的交易速度受人为影响以及气候影响的比例相对较大，交易程序也相对复杂。而电子商务模式加快了商品交易的速度，使得交易更加快捷和便捷。除此之外，由于没有了中间商，价格也相对较低。

电子商务的发展模式符合我国现代化建设的需求。当前社会，消费者所追求的商品效益讲究个性、快捷和方便，而电子商务正满足了人们对此消费观念的发展性需求，对社会的进步来讲也具有积极的推动作用。

（二） 电子商务的兴起和发展

电子商务本身是伴随着信息技术和网络技术发展而来的一种非面对面的商务交流形式，而且能够为消费者和企业之间提供更为多样化的商务合作模式，以信息为基础，有效地提高了贸易效率，使各类资源有机地组合在一起，实现了虚拟和现实的有机统一。除此之外，电子商务还能够利用零售商作为销售的终端，直接和供应商进行有效的互动，极大地缩短了交易时间和劳动时间。通过电子商务模式的发展，很多小微型企业有了更为广阔的发展平台，突破了地域和时间之间的限制，能够有效地建立起和经销商以及供应商之间的商务合作模式和关系。

而且从未来的发展趋势来讲，电子商务有着更为宽广的发展市场和发展空间，因为信息技术的不断进步使得网络技术和电子商务之间的联系更为密切，尤其针对我国一些已经打响口碑、但是还没有经销海外的产品来讲，通过电子商务模式的发展能够进一步拓展这些品牌的出口渠道，使得全世界范围内的消费者都能认证中国品牌和中国商品，从而保证市场经济的可持续发展。

二、 电子商务对未来营销方式的影响

（一） 对营销方式的影响

在信息化技术的推动之下，电子商务模式的发展有效地打破了地域之间的壁垒，使购物一体化成为当前消费者面对的新格局，而且与实体经济不同，电子商务模式售卖的范围更加广泛，能够依托现在全世界范围内相对健全的物流网点运输有效地拓展自己的营销范围，从而打破了传统交易规则中的时间和距离限制，使得商业活动能够跨越各个地区甚至各个国家同时进行，满足不同消费者多样化的消费需求。除此之外，电子商务能够推动经济一体化的发展，因为对于消费者来讲，利用电子商务平台能够购买任何国家任何类型的商品。无论是买方市场还是卖方市场，所面临的市场空间都更加广阔。甚至很多商家能够直接与消费者进行沟通和交流，减少了中间的流通环节，防止商品损耗的同时也能够节省劳动力成本。而且市场营销方式需要依照消费者的消费心理，利用网络平台进行多样化的商品价值宣传，这就需要依照消费者不同的需求制定更为完善的市场营销方案和营销渠道，以便于在满足消费者需求的情况下，使得企业能够获得更高的利润。基于此，依托电子商务平台所创造的市场营销价值更高，而且结合大数据计算模式，可以针对不同消费者制定出更为高端且个性化的商品层次。对于整个营销方式的优化来讲，具有重要的价值。

（二） 对营销过程的影响

在现代化社会中，最大的市场就是电子商务市场，因为广阔的顾客群体存在于互联网中，能够依托电子商务平台直接进行消费，因此网络营销的主要特点也就表现得更为突出。首先，营销的速度会逐渐加快，网络营销避免了以往营销过程中空间和时间的限制，产品的更新速度以及物流速度大大提升。其次，电子商务模式为市场营销提高了服务质量和信用度，与传统的营销服务模式相比，电子商务模式所主导的营销机制由消费者和商品的供应人直接进行交流，信用度大大提升，也为企业做出更有效的消费营销选择提供了契机。再次，电子商务能够提高顾客的需求，因为通过电子商务平台的建立，消费者能够直接对商品网络销售情况进行信息查询，以便于获得更为真实的购买信息，从而准确寻找到自己的需求定位。最后，电子商务模式的发展也加强了信息技术的进一步更新，因为随着科学技术的逐渐发展，电子商务对市场营销的影响越来越强大，市场营销对电子商务技术的发展依赖性也越来越强，两者相互统一，不仅一方面拓宽了消费者的购买渠道，另一方面也利于相关商品企业的长足发展。

三、 促进电子商务和未来市场营销融合发展的措施分析

（一） 注重对电子商务人才的有机培养

电子商务模式的迅速发展虽然在很大程度上促进了整个市场经济的有序发展，但是在应用的过程中也存在大量的假冒伪劣商品，欺骗消费者的同时也扰乱了整个市场经济的秩序。这就是需要社会能够与高校进行联合，培养出更为高端且专业化的营销管理人才，对网络平台进行及时有效的监督和管理，基于此，高校需要与相关企业进行联合建立专门的人才培养机制，使电子商务人才能够健全法律法规基础，为其灌输企业运营的新方法和新经验。同时各地区也需要根据各自的经济状况和商品属性找准人才培养的定位，利用高科技技术来不断提高人才培养的效率，从而建立更为全面且多样化的电子商务人才培养机制，进而打造一支高素质、综合能力强的电子商务人才团队，以便于为市场经济的和谐发展奠定可靠的人才基础。

（二） 健全信用机制创新观念

电子商务首先应该不断健全信用度，建立相对完善的诚信信息数据库，将商家和用户的信用体制能够囊括到整个数据库当中，进行及时的检验和测评。尤其在大数据时代，对营销模式进行不断创新和改革，以便于让商家和消费者之间能够进行诚信且公平的交易，例如，如果商家的诚信指数不达标，那么它的商品引擎数据就会相对较差，导致无法正常地进行交易，营业份额会逐渐减少。而一些信用度高且商品质量高的企业，则会被推选到平台的首页当中，让更多的消费者能够一眼就看到刺激消费的同时，也有利于强化企业整个营销效益。这样一来，不仅能够加速企业之间的良性竞争，而且还能够为消费者提供更多高端且高质量的产品。

（三） 提高商品质量强化品牌效应

在电子商务平台当中，由于商品的种类较多，而且竞争相对较大，企业想要在激烈的竞争中站稳脚跟，就需要不断提高自身品牌效应，优化产品和商品的质量，使其能够在市场竞争中脱颖而出。基于此，在实际的商品设计环节当中，就应该不断促进技术的革新，优化产品本身质量的同时，能够利用多渠道的宣传模式，使自身的商品能够获得更多的关注。例如可以请网络明星宣传造势，或者是选用好的宣传语等，让产品的形象能够深深地印在消费者的脑海当中，从而提高品牌在消费者心中的亲和力和认可度，以此来引导消费者自主消费。

现如今，随着信息时代的到来，电子商务对未来市场营销方式的影响是方方面面的，不仅极大地缩短了商品销售的时间，而且也为消费者提供了更为广阔的信息搜索渠道，优化了整个市场经济的发展。基于此，将电子商务有效地融合到未来市场营销方式当中，需要不断对电子商务人才进行有机培养，并健全信用机制创新观念，同时也应该督促企业提高高质量的产品设计渠道，优化产品品牌的效应，满足电子商务发展需求的同时，为促进整个市场经济的和谐发展奠定坚实可靠的基础。

（本文作者单位：江苏省南京市宁聚信息技术有限公司）