“互联网+”背景下平园村电子商务发展存在问题与对策

黄蓉蓉

摘 要：浙江省通过“互联网+”模式为“三农”发展提供了电子商务服务与支持，电子商务成为融合城乡发展、推动乡村振兴的重要载体。分析了平园村电子商务发展成效和特点，讨论了供应链、加工技术等方面的问题，为平园村提供可行的、具有当地特色的、能加快电子商务发展的对策。

关键词：平园村;农村电子商务;问题;对策

文章编号：1004-7026（2020）01-0136-02         中国图书分类号：F713.36        文献标志码：A

农村电子商务是一种新型的“互联网+”模式，规模逐年扩大，政府也视其为实施乡村振兴战略的关键。2018年中央颁发的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，更是为农村电子商务和物流发展提供了具体目标，浙江省也为推进农村电子商务的发展颁布了许多支持政策，例如《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等，并取得了一定成果。平园村作为温州市电子商务发展的领头村庄，其电子商务的发展模式值得深究[1]。

1  平园村电子商务发展现状

截至2017年，电子商务的发展提高了村民在产业发展中的参与度，扩大了受益面，有助于村民长期稳定增收、安居乐业。平园村于2016年被评为“浙江省电子商务示范村”，电子商务发展不僅提升了平园村“中国铁皮石斛之乡”的品牌影响力，还提升了平园村农产品在全国的影响力，创新发展了村级经济，实现了强村富民[2]。

平园村依托产业优势，培育发展“淘宝村”，以“协会+合作社+农户”和“龙头企业带动+资源整合”为营销策略，打造独具特色的农产品网销模式。同时，乐清市政府积极响应加快“三农+科技+电子商务”特色发展道路的号召，为农村电子商务营造了良好的政策环境。农业产业与电子商务平台融合后，形成集聚力量，通过线上与线下的有机结合，促进了传统农业与市场资源互动，并努力实现转型升级。

2  平园村电子商务发展存在问题

2.1  自产量不高，没有完善的供应链

电子商务下的供应链具有不稳定性。不稳定的原因一是不同形态的铁皮石斛在不同季节销量不稳定，二是不同形态的铁皮石斛存储时长有限，超过存储时长，铁皮石斛功效将大打折扣。平园村大部分的商户是个体散户，自产自销是普遍的模式。在这种模式下，若是从事线上销售，保证货源是必要的，一些商户能够保证货源是因为形成了较为完善的铁皮石斛供应链，但是一些小型商户出现了心有余而力不足的状况，自产量不高，没有完善的供应链，规模在一段时间内也不可能扩大，利润十分微薄。

2.2  价低利薄，线上销售现状堪忧

（1）销售渠道窄访谈结果显示，村民都有自己的销售链，大多依赖口口相传，即“回头客”。此外，我国铁皮石斛主要以内销为主，少数出口，目前有贸易往来的国家有印度、泰国、老挝、缅甸、越南等。

（2）销售量小。线上销售所得利润大小基本上取决于总销售量的大小，但是由于铁皮石斛这种特色药用产品十分昂贵，一般无人介绍的网民本着谨慎的心理，购买量不会太大。

（3）价低利薄。同行之间的竞争异常激烈，后期逐渐演化成变相压价。

2.3  计算机技术、精加工技术基础薄弱

（1）计算机技术问题。平园村里大部分都是中老年人参与铁皮石斛的线下售卖，由于不会使用计算机，往往需要年轻人帮忙才能在线上售卖一部分产品，失去了展现自家产品特色的良好机会。

（2）精加工技术问题。平园村的铁皮石斛种植和产品初加工（枫斗）规模虽然在全国领先，但是精深加工技术还待提高，目前只有一部分企业开始涉足并小范围销售口服液、颗粒冲剂、胶囊等保健品。乐清市的企业拥有保健食品批文5个、GMP批文2个，但没有一个批文在本地实现规模化生产，都是委托外地企业生产，更谈不上石斛药剂、石斛含片等精深加工产品。

3  加快平园村电子商务发展的建议

3.1  稳定货物源头，形成牢固的供应链

商家要有稳定的货源和销售渠道，保证产品卖得出去。对线下的新老客户都可以提供电子商务的销售方式，让客户帮忙宣传，提高网店的知名度。结合平园村电子商务公共服务中心及物流中心的建设，开展农产品电子商务供应链体系建设。通过电子商务公共服务中心促进农产品标准化工作的推进与实施，保证商品的质量。

3.2  气候品质认证，提升产品附加值

贴了气候品质认证标签的农产品就好比有了“身份证”，农产品品质好不好，消费者一眼就能看明白，也为农产品增添了新的卖点。目前，农产品气候品质认证不收取任何费用，有需要的村民可向市气象局提出申请，通过省农业气象中心审核认证即可取得认证标志。平园村的村民若有条件可尝试申请气候品质认证，增加产品附加值，从以“量”取胜转变为“质”“量”同步提升，获得更多收益。

3.3  药食同源，推进发展深加工技术

据悉，国家卫计委食品司已下发（2018）8号便函，把铁皮石斛列为新食品原料，先在浙江、云南试生产2年，乐清应当紧紧抓住这个机会。政府要加大产业研发投入，邀请国内外专家开展科技攻关，同时支持企业与高校科研单位合作，开展药食同源研究、产品深加工研究，加快新产品的开发，提升产品附加值。铁皮石斛作为药食两用产品，要在市场上立足，必须要走绿色环保、高质量的精品之路。

3.4  落实政策，提高村民的积极性

对于一个新兴产业，政府的帮助和扶持必不可少。特别在农村电子商务的发展中，如果各部门能及时准确地传达奖励的政策内容，很好地分担商户的经济压力，就能帮助部分商户度过瓶颈期。村委也要配合政府，利用网络、电子屏、公示栏等多种形式，及时准确传达鼓励政策，将其落到实处。

4  结束语

平园村独特的网销模式为加快其电子商务发展奠定了良好的基础。平园村电子商务公共服务中心及物流中心的建设，促进了农产品电子商务供应链体系建设。借助其悠久的生产历史，大力发展加工技术，提升产品附加值，搭配政府的鼓励政策，持续推进电子商务发展。虽然平园村电子商务的发展还存在一些问题，但是农村电子商务的发展具有巨大的潜力。随着越来越多学者的深入研究和政府的支持，平园村农村电子商务的发展必将越来越顺畅。

参考文献：

[1]程艳红.苏州农村电子商务问题与对策研究[J].北方经贸，2019（11）：58-60，63.

[2]王丹.农村电子商务发展存在的问题及对策分析[J].广西质量监督导报，2019（9）：167，125.