西藏传统图案在包装设计中的应用

丹增贡佩

一、简述西藏传统图案

西藏传统图案最初起源可以追溯到早期原始时代的岩画,现在许多关于西藏岩画方面的研究成果问世。据文字记载早在20 世纪先后由著名瑞典籍探险家斯温·赫定,在他的《亚洲腹地旅行记》中讲述了第四次入藏时,描述了有关西藏早期岩画的记录。“西方学者发现了诸加林山,夏桑等有着猎人和动物图像的大量岩画,表明了这位探险家此判定和记述的西藏岩画可信度,从中可以看出西藏岩画在很早时期就已经有所发展和演变”。①西藏岩画[J].西藏人文地理,2010年9月号第五期。随着时间的推移西藏岩画逐渐从历史的尘埃中渐渐清晰,随后许多国内外学者证实,在历史早期阶段就出现了各式图案;“岩画分布在拉萨、山南、日喀则、那曲、阿里、林芝、昌都等”。②张亚莎,西藏美术史[M].中央民族大学,2006年6月第一期。随着历史变迁,岩画图案渐渐体系化、唯美化,逐步形成传统图案。形成丰富和多样化,进入人们的日常生活,图案渐渐成为世俗生活和宗教文化的不可缺少的文化元素。从吐蕃时期开始,纹饰图案与宗教文化相互影响、相互融通,随着世俗文化和宗教的繁荣发展,以及周边异域文化的影响,西藏的图案艺术逐渐发展起来,形成独特的艺术风格。传统图案的多种形式、内容丰富、种类多样。图案在寺庙、寺院使用直至在民间建筑、家具、服饰、帐篷、住宅、饰物等广泛使用。在西藏历史的前后弘期至今,从古格,托林寺,夏鲁寺至布达拉宫、罗布林卡等重要的宏伟的建筑中,展现西藏传统图案丰富多彩和精彩绝伦的艺术魅力。

藏式传统笔筒(图片源自网络)

从古至今,日常民居的建筑、牧人住的帐篷、农夫的房间、饮食用具、服饰装扮、出行的马具等等,显示出传统图案的日常普及精致典雅。藏族文化的发展史看,传统图案逐渐深入到西藏社会和个人生活的各个角落,从使用功能和审美价值等多方面丰富了人们的精神世界和物质文明。

西藏岩画(图片源自网络)

二、传统图案在现代设计中的意义

作为一个具有悠久历史和丰富灿烂的传统文化的民族,在现代设计中运用独特的传统图案是对设计创新的需求,也是开拓现代设计地域资源和利用。传统图案的现代设计有助于设计结合地域文化特性,同时丰富现代设计形式语言并能很好地迎合现在的消费者的需求。传统图案在现代设计取之不尽、用之不完的宝库是千年来成千上万的优秀艺术家,留存现今时代设计家的珍宝。

(一)现代设计中的地域文化特色

当代设计如果失去本土文化特色和民族特征,不仅使本民族的消费者失去认同感,而且在市场缺乏特点而被忽视。因此丰富多彩的传统图案是现代设计师的珍贵资源,利用传统图案在现代设计中,即可设计富含民族文化特点,同时对现代设计提供更大的多样空间。利用传统图案并非对传统图案全盘接受,而是加以创新的应用,是体现设计的时代性。传统图案在设计中的运用,既可借鉴传统图案丰富的民族文化资源,并借助各种素材的启迪。同时运用当代设计观念和方法,设计出切合当代需求的作品,使传统图案的生命获得滋润而更富生机。

图1 金叶巴扎“仁增多吉”藏茶(图片摘自企业宣传册)

例如:金叶巴扎“仁增多吉”藏茶,具有浓郁的民族色彩,该茶的外盒中间的为古代皇帝的玉玺象征其中结合了西藏传统图案“孜巴”和莲花底座,上面的汉字“仁增多吉”藏文“■”这四个藏文字具有鲜明的民族特色,具备传达情意和藏民族语言表现特征的功能,给人以心灵神会的感受,以型带意,以型传神。以传统唐卡图案中的水纹作为装饰,以卷草纹、云龙为基本图案,风格统一,品味高雅。整个装潢节律优美,结构严谨,体现出西藏民族雍容、华贵、大度的品质,体现出浓郁的西藏特色的传统文化精神。

(二)消费者的心理需要

作为一个消费者,虽然我们处在全球化时代,在具有独特的文化特点和地域风俗的西藏,人们希望设计的包装既有西藏文化特点,同时具备时代特性。尤其西藏出产的产品,总是希望具备西藏的独特性。几千年来慢慢沉淀的传统西藏图案,毋庸置疑具备了鲜明的独特性和文化积淀。因此从消费者心理需求分析,一个很好的包装设计必定需要与传统文化和传统图案相关联。众多运用传统图案又具有设计创新的包装设计,证实了消费者的审美价值的需求。

1.色彩

色彩在设计中是首要的整体,色彩对消费者是信息元素。可见色彩在整个设计中占有举足轻重的作用,色彩与其他设计元素相比更感性化,色彩对消费者的心理具有巨大的影响以及对消费者的影响表现在联想和感情两个方面。因此具备地域文化特色的色彩,对包装设计起着决定性的作用,体现厚重历史感的藏青、墨黑,呈现凝重和智慧的金黄、藏红,展现纯净与洁白的白色、青色都是设计家遍爱的传统色彩。传统图案的色彩因具备深厚的象征意义和审美积淀,对于包装设计有着极大的启发意义。同时消费者也希望在特定的地域,能够看到具备地域色彩的包装设计。

2.造型

包装设计的造型也是消费者关注的重要环节。具备一个独特地域特色的造型设计,对产品在市场上的接受起着很大的作用,同时也是开拓现代包装造型设计的多元化和独特化。传统图案的丰富多彩的造型,具备着各种包装设计的不同内涵的设计需求,在长久的传统图案的演变过程中,华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅等不同的气质特性,都能极好的充分展现。传统图案造型和传统包装造型运用在现代设计中,既是迎合消费者的心理需求,同时也是现代设计创新需求。

三、传统图案在包装设计上的应用

随着社会的不断发展,西藏的各种产品中涌现出许多富含传统图案的包装。经过本人初步考察分析,这些产品的传统图案运用方法基本如下:

(一)传统图案直接运用

统图案运用在包装设计中时,对图案本身的造型和色彩并没有创新处理,保留传统图案的基本样式,在使用传统图案时从图案造型、色彩和内涵都没有任何改变。

藏香包装是西藏包装设计中比较有特色的包装之一,近年来西藏先后出现了新的藏香产品,是随着西藏旅游业的发展而逐渐转变成为人们所了解,成为旅游业中有着西藏特色产品的首选。

图2 宇拓藏香

在西藏的现代包装中具有代表性的包装有优·敏芭藏香、珠穆拉瑞藏香、桑·宇拓藏香、尼木藏香、

图5月王藏宝茶系类产品的包装设计中强调了传统特色和现代设计结合,月王藏宝茶选用了长方形包装,在设计中选用了莲花底座的图案,图案中勾画出了如同佛像的沟边图案以及图案中的唐卡图案作为基础图案,设色采用了土黄色为主体色,强调民族文化的结合和时代性的需求,营造了传统文化在现代设计中的展现,和现代设计中的传统文化气息。敏珠林藏香等。

西藏众多包装中运用的西藏传统案,通过图片2中能看出宇拓藏香它选用了方形的包装,包装设计上把“吉祥八宝”图案作为基本图样,设色采用的了红、黄、蓝、褐、等八种色彩,使用的传统“吉祥八宝”图案,在表现方法上保持传统的面貌,设计师在图案本身之中没有进行艺术化的改变,完全遵从传统图案的颜色、造型和内涵。包装设计呈现出具有浓厚的藏族文化特色。

图3 珠穆拉瑞藏香

珠穆拉瑞藏香它采用了长条形的包装形势,选用了图案是选用的是西藏传统的图案中的版画或唐卡中常用的白描(线描)作为包装基本元素,同样此纹样遵从传统的图案式。优美的造型和精彩的线条,在金色的背景上,营造了典雅华贵的设计氛围。同时传统图案增强了设计和产品的民族内涵以及悠久古老的文化特点。

(二)传统图案变化运用

青稞藏茶的包装设计上非常强调藏民传统文化的元素,图4 中青稞藏茶选用了正方形包装,在设计上选用了藏民日常生活中的藏文字母图案作为基础图案,其字体的设计大小不一,在设计中有着西藏传统图案的中日月纹和白色图案选用了藏民常用的“茶杯”形状,包装周边选用了在唐卡中的宝珠图案,设色采用了接近翡翠色为主体色,此颜色是接近藏民日常生活中的绿松石,营造了具有传统文化内涵的现代包装设计。

图4 青稞藏茶(图片源自网络)

图5 月王藏宝茶(图片源自网络)

1.色彩

图6 优·敏芭藏香(图片源自网络)

图6 利用传统图案的色彩运用到包装设计,既给产品增添了地域文化的内涵,同时丰富了包装设计的形式语言。优·敏芭藏香的包装设计非常强调传统图案元素的使用,优·敏芭藏香选用了桶形包装,同时在包装设计上选用了传统民间服装上的“邦典”纹样作为基本图形。“邦典”纹样是传统服饰中色彩最为丰富之一,设计者采用此颜色和图形,设色了墨绿、黑色、深紫色、橙红色等等色彩艳丽的藏香包装。使包装具有了浓郁的藏族传统文化特色,又不失现代设计的时代气息。

2.造型

图7 白酒包装(图片源自网络)

图8 藏缘青稞

现在在市场出现的商品包装也有依照传统包装设计和传统图案。图7 中的白酒包装设计,完全运用西藏传统陶制的酥油茶壶的造型和图案。在设计上为了符合白酒类别计量,缩小原来的酥油茶壶的造型尺寸,增加了中文字体并改变了器皿的色彩,但整体造型依然是传统陶制器皿。此设计仍然运用传统包装设计的造型,来赋予商品民族文化的含义和特点。

图9 藏式扁陶壶(图片源自网络)

青稞酒在传统包装设计中,基本上是陶制品,在造型和图案设计上一直运用传统审美形式,但是随着市场的发展,传统的包装设计很难符合现代市场的需求。藏缘青稞酒改变了传统青稞酒的包装设计,图8 用现代的流水线的制品包装设计方法,依照啤酒、饮料等灌装包装的造型,设计具有现代设计的材料和造型特点的全新包装设计。使得传统青稞酒符合现代商品的制作流程、运输条件、审美需求。

3.综合

图10 藏式扁陶壶(图片源自网络)

利用传统图案的造型、图案、色彩,综合运用在包装设计上,使包装设计的形式语言更加丰富多彩,设计手法也多样化。图10 林芝野生黑木耳产品的包装设计中,首先运用了正方形包装造型,是采用了藏族生活中日常用的竹篮、藏语叫“■”,在包装图案设计中色彩上,采用了较为古朴的藏青为主体色的背景,图案选用了类似唐卡中的莲花底座为中心基础图案,并借鉴了让传统竹篮的边角图案设计,同时在此设计了类似传统绘画中的水纹图案。此包装的设计概念,明显是传统包装设计的各种元素特色综合运用到现代设计中。在包装中强调民族文化的结合和现代性的需求,营造了传统文化在现代设计中的混合运用。

4.传统图案的概念运用

图11 藏式扁陶壶(图片源自网络)

传统图案的概念运用是运用传统图案设计的设计理念,在包装造型、色彩、图案等方面不完全遵从传统设计,而是在设计中改变、添加、删减、创新了设计元素,但是整体包装设计仍然能体现传统图案设计的文化底蕴和具有悠久的文化传承的古朴质感。

结语

总体说来,目前运用传统图案在包装设计中的方法,经过本人分析和整理粗略地理论性分为以上几类。由于我区传统图案在包装中的应用能力和水平上是参差不等,列举的包装设计存在许多设计上的不足和较为严重的缺陷。但是设计者对包装中的传统图案应用必定需要较长的时间来成熟地运用,应该说目前大部分包装设计是此理论实践化的初级阶段,从传统文化的深入理解到设计中设计元素的融会贯通都存在较大的问题。但是现代设计的多元化、独特性、以及创新的需求,传统图案是取之不尽的宝藏,随着设计的成熟,它的价值会很好地显现。