河南形象构建与对外传播研究——以移动网络时代双语宣传片为例

吴亚乐，刘希瑞

（河南工业大学 外语学院，河南 郑州 450001）

河南地处中原，是中华民族和华夏文明的发源地，承载着中华上下五千年的发展历程，是中国的重要省份之一，拥有多项世界文明的优秀文化遗产。世界武术“圣地”嵩山少林寺、世界著名武术流派“太极”的发源地焦作陈家沟以及世界上最古老的“文字遗址”所在地安阳殷墟等，均坐落于河南省内。中国的三大主流文化，儒家学说、佛教、道教也都曾在河南设立基地并由此向外发扬光大。宣传片作为城市形象传播的重要载体，直观生动地展示了城市形象。［1］本文以两部河南双语宣传片影像文本为切入点，分析宣传片中河南形象构建的技巧以及城市形象的对外传播策略。

一、双语宣传片中的河南形象构建

城市品牌形象的塑造对一个城市的发展意义重大，如何打造具有深刻内涵和鲜明品牌特色的城市形象，成为当今城市建设和城市之间竞争的重要环节。［2］当今时代，国际知名大城市也都是借助有利的国际事件才得以闻名世界的。目前，在国人眼中，河南是中华优秀文化历史的传承地；在国际友人眼中，河南的少林武术是它最为响亮的代名词。2017年12月上海合作组织峰会在郑州CBD召开，为河南知名度的提升创造了良好契机。2018年4月外交部在北京举办了全球范围推介河南的外交活动，推介活动以外交部为依托，以“出彩河南”为主题成功举办，并发布了长达8 分钟的全球推介河南的双语宣传片。此外，还有由外国人制作的长达9 分钟的河南宣传片：Amazing Henan-Where China Began，这两部宣传片分别从不同视角展现了河南魅力。

景。城市形象构建中的景不仅包含天然形成的自然景观，还包括经过长时间沉淀积累形成的具有文化底蕴的人文景观，可作为旅游景观供人观赏，例如：山河名川、古迹建筑、现代城建等，既可作为展示城市形象的特色景点，也可作为城市宣传片的素材。

“新时代的中国：与世界携手让河南出彩”全球推介河南的双语宣传片，在长达8分钟的视频中，选取各类河南特色景象，其中包括：新郑轩辕黄帝故里、古丝绸之路东方起点洛阳丽景门、武术之乡登封嵩山少林寺、陈氏太极发源地焦作陈家沟、最古老文字“甲骨文”遗址所在地安阳殷墟、10 朝古都开封、世界遗产之地洛阳龙门石窟、中原经济重镇郑州、新郑国际机场、郑州国际会展中心、河南自由贸易试验区等，囊括了名胜古迹、自然景观、现代化建筑，同时还介绍了新时期“一带一路”中线，每周“八去八回”的郑欧班列是中国货值最高的“陆上丝绸之路”，货运航线遍及24个国家的“空中丝绸之路”和买全球、卖全球的“网上丝绸之路”，这些都是极具河南特色的景象。此外，河南的特色美食烩面、传统艺术豫剧、非物质文化遗产剪纸等也展现在宣传片中，基本上涵盖了河南所有特色景观，是对河南最具特色景观的全面宣传，既展示了河南历史悠久的古代之美，也展现出其独具魅力的现代之美。

物。城市形象宣传片中的物不仅仅指静态的事物、景物等，也指能够代表城市文化符号的、供人体验和消费的城市形象构建中的物，如河南美食、传统文化演绎、非物质文化遗产等，这些都是城市形象展现的形式。

Amazing Henan-Where China Began，这部由外国人制作的长达9 分钟的河南宣传片，介绍了河南形形色色的文化符号。日常生活方面有少林功夫锻炼、太极练习、书法练习等；传统艺术表演方面有黄帝故里拜祖大典、禅宗少林音乐大典表演、豫剧表演等；特色美食方面有河南烩面、洛阳水席等；此外还展示了中华文明摇篮“母亲河”黄河、洛阳白马寺寺庙朝拜、洛阳牡丹展、开封菊展、开封清明上河园、郑东新区等，涵盖了河南人民生活的方方面面，展现了极具特色的河南人民生活状态，豫味十足。

在国际友人眼中“天下功夫出少林”，登封嵩山少林寺是世界“武术圣地”，这部由外国人制作的河南宣传片中花了很多篇幅来刻画少林寺的“武术圣地”形象，不仅有少林武僧团刻苦练习的场景，有禅宗少林音乐大典的展示，还有国际友人来华习武的身影，将中华瑰宝少林功夫展现得淋漓尽致。此外，中国的太极也为世界所推崇，太极的艺术结合中国传统的儒家和道家思想，刚柔相济，更有阴阳辨证哲学的中国智慧象征，它集修身养性、强健体格、科学防御等多种锻炼优势为一体，让练习者达到内外兼修、刚柔兼济的状态。这些不仅是河南城市形象的构建，更是中国国际形象的展示，能够让更多的国际友人透过河南看中国，通过河南功夫了解中国文化。

人。人是城市的主体和灵魂，缺少了人的参与，城市便失去了活力和灵魂，城市中的人是城市建设最重要的参与者，是城市文化和城市精神形象的塑造者和参与者，所以城市宣传片中最不能缺少的就是城市的主体——人。

全球推介河南的双语宣传片“新时代的中国：与世界携手让河南出彩”，记录了生活在河南的各类人的精神形象。豫剧表演者的精气神、习武者的康健勇武、工厂工人的孜孜不倦、铁路工作者的不辞劳苦以及大型汽车生产者的默默奉献等等，这些不仅是河南劳动人民勤劳苦干的真实写照，更是中国千千万万辛勤工作者的代表。同时，宣传片中快速闪现的无忧无虑的儿童诵读经典的片段和大学生身穿博士服幸福微笑的片段，正是劳动者辛苦劳动的结晶；此外，在片尾闪现的来自不同工作岗位、不同年龄阶段的人们脸上洋溢的幸福微笑更是现代河南人的真实状态，这种快乐而充实、幸福而知足的生活状态是在以习近平同志为核心的党中央的领导下通过努力奋斗得来的。儿童、学生、青年人、中年人等以快节奏展现的笑脸是河南人民积极、乐观、向上精神面貌的象征，代表着新时代河南人民抓住机遇，借助“一带一路”的东风，勇于创新，不断展现出发展的活力，同时也展示着河南人的自信和开放，代表着河南的城市建设愈来愈接近国际化大都市。

二、河南城市形象对外传播策略

城市形象对外传播是城市提高国际知名度和影响力、竞争力的重要途径。［3］影响城市形象对外传播的因素有很多，如政府的参与、城市民众的影响和新媒介的利用等。因此，在提升城市形象和扩大对外传播方面一定要掌握策略，使城市形象构建和对外传播更加具有目的性、针对性和高效性。

形象打造，传播先行。“迅猛发展的网络媒体正在逐渐超越信息交流这一最原始的功能，影响人们的学习方式、思考方式、工作方式，重构了社会价值观和意识形态。”［4］因此，对外传播一定要传播先行，不断利用新媒体传播河南文化，塑造河南新形象。以少林功夫为代表的河南本土文化在对外传播中起着举足轻重的作用，它是国际上喜闻乐见的中华文化，也是国际友人十分愿意接受的文化形式，任何地方、任何环境，只要少林功夫出手，就是河南少林文化的代表。由此可见，在对外传播过程中，要首先将具有河南特色的名牌文化展现出去，传播先行，进而打造河南形象。

规范传播，标准统一。对外传播不同于国内传播，其传播对象是具有不同文化背景的国际友人，因此，在进行对外传播过程中需要将本土特色文化进行转译，要有统一的规范，避免在传播过程中造成不必要的问题。以“一带一路”倡议的提出为例，“一带一路”最初译为“The Belt and Road Strategy”，然而，“Strategy”在英语中意为“战略，策略”，这就令大多数国家感到紧张，甚至害怕，以为中国要在世界范围内建立属于自己的霸权或者独裁经济区，直到最终译为“The Belt and Road Initiative”，才平息了此次误解。所以，在对外传播过程中，相关部门要对同一文化符号制定规范统一的传播标准，这一方面有利于河南本土文化的国际化及统一管理，另一方面也能够起到良好的传播效果。以本文选取的宣传片为例，少林功夫译为“Shaolin Kungfu”、太极译为“Tai Chi”等，有统一的标准，也容易被国际友人接受和熟知。

把握时机，掌握实效。正所谓“事半功倍”，做任何事情都要把握时机，在构建城市形象、对外传播的过程中更要时刻洞悉国家大政方针，抓住重大契机，扩大对外传播效应。2018年4月，外交部河南全球推介活动在北京举行，时任河南省委书记王国生做“相约新时代，中原更出彩”的致词，这是国家层面对河南的宣传，是对河南悠久文化历史的传扬，更是对改革开放以来河南所取得成就的肯定，这就是很好的宣传契机。河南加快建设空中、陆上、网上和海上“丝绸之路”，积极把握开放新机遇，奋力拓展开放新视野，推动形成全面开放新格局，同时，也很好地利用“一带一路”的倡议，以开放促发展，不断在国际社会上构建河南形象，扩大对外传播。新时代，城市形象宣传一定要把握局势，掌握时机。在城市定位和宣传方略上充分创新，在宣传内容上新颖构思，并借助公共外交手段，竭力将城市形象宣传片的外宣效果最大化。［5］

对外传播，人人有责。作为21世纪新时代的接班人，我们要传承好、发扬好中华民族的优秀文化，响应习总书记的号召，努力讲好中国故事，传播好中华文化。城市形象构建和对外传播的主体不仅包括政府部门，还包括媒体组织、优秀企业及先进个人等，其中政府部门是主导，其他的自媒体、新闻媒介是手段，在城市对外宣传过程中，一定要统筹好各方面的优势，充分宣传城市形象。在构建河南形象，开展对外传播过程中，作为河南人，每个人都有责任和义务传播河南文化、塑造河南形象，要具有讲好河南故事的能力，传播河南精神，担负起对外传播的使命，进而提升河南形象，让更多人通过河南文化了解河南，通过河南了解中国。中原崛起，河南出彩，需要每一位河南人的务实肯干以及新闻媒体人的助力传播，相信在所有河南人的共同努力下，依托河南丰厚的历史文化底蕴，发挥中原腹地、天地之中的地理优势，乘着新时代社会主义建设的东风，河南一定能够汇集各方智慧，凝聚各方力量，不断提升城市形象，扩大对外传播。

综上所述，城市形象对外传播的关键在于不断提升城市在国际社会上的影响力，努力扩大国际上的朋友圈，提升城市国际化形象。［6］随着我国国家软实力的不断提升，越来越多的中国声音也在国际社会传播，中国的大国形象正在逐步树立。在这样的背景下，越来越多的国际友人遍访中国这片神圣的国度，因此，城市形象塑造的重要性越来越凸显，在对外传播中日益发挥举足轻重的作用。同时，对外传播是城市国际形象塑造和推广的重要平台，是打造城市品牌，放大城市价值，提升城市竞争力的重要手段。［7］在移动网络时代，利用双语宣传片搞好对外传播，构建良好的河南形象、传播河南本土文化，是每个河南公民和媒体工作者不可推卸的责任。政府层面要积极作为，建立宣传机制，制定统一规范的标准，力求简洁精确传播；新媒体工作者要建言献策，以宣传为己任，利用好移动网络等新手段，力求创新与科技传播；普通民众要积极投身形象构建，力求言行之间传播河南。只要每个人都为河南形象构建做贡献，用实际行动传播河南，那么河南出彩、中原崛起必将指日可待。新时代，河南应该承担起以文化为核心竞争力的新一轮国际较量的责任，不断提高在国际上的影响力，为提升中国文化的软实力做贡献。