大学生体育旅游对体育产业发展影响研究

段青 安晓凤

（1贵州大学体育学院，贵州贵阳550025；2 贵阳市民族中学体育组，贵州贵阳550025）

2014年，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》和《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出，各级各部门要积极结合自身优势，推动体育与旅游深度融合，加快体育产业发展［1-2]，为体育旅游业的发展提供机遇，而《健康中国2030 规划纲要》和《健康中国行动（2019—2030 年）》等政策文件重点引导体育旅游，使其成为新兴的朝阳产业。2019 年我国在校大学生人数接近3 000万，是引领时代发展的主力军，具有接受新鲜事物的能力强、健康需求意识高、偏爱刺激性产品等特点。体育旅游业与大学生群体特点不谋而合，促使高校学生既是体育旅游的参与者，也是体育产业发展的创造者。

有研究表明，体育旅游是当前大学生进行社会实践教育、爱国主义教育和德智教育的发展趋势［3-5]。在国家政策的推动下，大学生作为未来体育旅游发展的潜力军，备受学者和社会关注。与此同时，根据国家旅游局预测今年我国的体育旅游产业将实现7 600~11 000亿元［6]的经济效益，体育旅游业年均增长30%~40%左右。但从全球体育旅游市场所占份额来看，我国仅占5%左右，远低于发达国家的25%［7]，因此，我国体育旅游发展空间很大，大学生作为时尚的、有活力的体育旅游群体，在未来我国体育产业的发展中具有重要地位，分析大学生体育旅游对体育产业发展的影响，旨在促进体育产业发展提供理论参考。

一、大学生体育旅游对体育产业发展的促进作用

（一）大学生人数多且时间充裕，利于发掘体育产业潜在消费者

虽然目前高校大学生的体育旅游认知程度较低，当代大学生中有30%对体育旅游知之甚少，有5%的学生甚至未听过体育旅游，对体育旅游一无所知［8]，而且高校大学生体育旅游和消费的参与度还不高，据相关调查数据，52%大学生参与体育旅游的时间大约为1~2 天，消费一般为500~700 元［9-10]，但高校大学生群体是相当庞大的潜在消费群体。根据教育部2018年发布的统计数字，我国各类高校在校学生总数已达3 833万人［11]。随着我国高校的继续扩招，高等学历人口依然在不断地增长，奠定了体育产业发展“量”的基础。另外，大学生每年休假超过172天，约占全年假期的47%，而且许多大学生还拥有学校为他们提供的社会实践和学习等外出机会。充裕且自由的闲暇时间，保证了大学生参与体育旅游的“时间”基础。从大学生的数量和时间来看，大学生体育旅游的市场十分巨大，我国大学生每年的旅游市场产值超过了100 亿，且这一数值逐渐呈现出倍数增长趋势［12]。大学生作为体育旅游的潜在消费主体，其所呈现的体育经济消费潜力正不断被激发。

（二）大学生旅游动机强，利于促进体育产业蓝海市场开发

大学生是一个具有较高学历的特殊群体，丰富的知识积累和人文素养，使得这一群体有能力接受新事物，同时也渴望接触新事物，相比于其他群体，大学生拥有较强的体育旅游动机。体育旅游是体育和旅游融合的产物，是在大健康和体育经济发展背景下孕育而生的新产物。大学生年龄多数处于18~22 岁间，这一年龄段促使其会对社会环境产生好奇心。经过大学的系统性学习后，自我概念有了较强的增长，逐渐有了初步的社会判断力，懂得自己的需求，对自我认识和自我情感都具备了初步的控制能力，随着生理和心理的成熟，会渴望作为一个独立个体去探索周围的世界，而体育旅游正好满足了大学生的这一需求。调查数据显示，当代大学生中有80.8%对体育旅游感兴趣，且有60%以上的学生主要目的是为了增强体质［13]。80.8%的大学生体育旅游市场当下几乎属于空白，是体育旅游蓝海市场开发的大蛋糕。

（三）大学生科技化能力强，利于实现体育产业创新驱动

随着全球科技革命的展开，新兴科技在经济增长中的作用日益显著［14]。大学生科技创新能力是大众创业、万众创新的时代要求［15]。大学生处于学习和增长知识能力的关键时期，自我学习能力较强。大学生在获取信息参与体育旅游的同时，也会对产生体育旅游，甚至整体体育领域的相关意见与看法，合理引导当代大学生结合自己的专业开展体育旅游科技成果研发和转化，计算机专业和管理学专业学生运用物联网技术，开发体育旅游App、智能运动装备、虚拟人工管理等，形成完善的体育旅游产业链。跨学科、多维度是科技化创新背景下，体育产业创新发展的必然趋势，当代大学生作为互联网时代的产物，是推动未来体育产业发展的时尚活力群体。

二、制约大学生体育旅游对体育产业发展促进的因素

按照辩证法关系原理，借鉴鄢继尧对大学生旅游市场的SWOT 分析因素为参考［16]，从自身因素和其他因素两方面综合考虑，将制约大学生体育旅游的因素划分为内部因素和外部因素，其中内部影响因素主要包括：自我健康水平、经济因素、时间因素；外部影响因素主要包括：推广因素、支持因素、安全因素。

（一）内在影响因素

1.自我健康水平

体育旅游是指旅游者在旅游过程中所从事的各种身体娱乐和体育文体交流活动等与旅游相关联的总和［17]。体育旅游是以身体为手段，在旅游过程中参与各种体育活动，最终达到愉悦身心的目的；体育旅游是建立在身体活动基础上的，良好的身体健康状况是进行体育旅游的基础。在体育旅游过程中，游客主要是以身体为手段，进而从事各种娱乐活动。因此，在选择体育旅游前需要加强身体锻炼，保持健康的身体状况，以便有充足的体力参与各种身体活动。同时，良好的健康状况也是避免参与体育旅游过程中发生风险事故的保障。

2.经济因素

体育旅游在大学生中发展与落实，必然会产生一定的经济问题。客观上讲，大学生参与体育旅游的积极性与频次必然会受到自身经济条件的限制与影响［18]。当前，国内多数大学生其经济主要来源于父母，满足基本生活消费后所剩无几。除开一些勤工俭学的大学生外，大部分是属于无收入群体，但是国内体育旅游费用总体偏高，且多数体育旅游需要一定的运动装备，这些无疑又对参与者提出了更高的要求。因此，从大学生的经济条件和时间而言，其存在参与时间与经济实力相矛盾的问题。

3.时间因素

从理论上说，大学生群体一年中拥有170多天的假期，他们参与体育旅游的时间十分充裕。但随着高校的不断扩招，学生就业压力越来越大，社会对大学毕业生的要求越来越高，优胜劣汰在学生就业时显现得淋漓尽致。因此，大学生必须通过社会实践、科学研究、网络学习等途径提高自身素质，这从根源上制约了大学生参与体育旅游。此外，虽然大学生群体拥有寒暑假和国家法定节假日，但这些并非大学生所独有，从国内节假日的出游和消费情况来看，节假日出游的成本要比工作日高出许多，并且这一期间由于人流偏大，常常导致参与体育活动的体验不足。所以，大学生自身的时间调整也对其参与体育旅游有重要影响。

（二）外在影响因素

1.宣传因素

大学生基于学习压力和就业压力，将更多的时间用在了理论知识和专业知识的学习中，部分大学生对体育活动的参与缺乏积极性，被动参与的现象比较普遍，而55.3%的大学生对体育旅游概念的认知程度不能给予合理解释，32.6%的大学生仅能给出相对片面的解释［19]。因此，当代大学生对于近些年刚出现的体育旅游这一“新事物”的认识存在一定的滞后性，认识程度还较低，主要是体育旅游宣传不到位造成的。另外，目前市场对大学生体育旅游的开发也处于相对较低的水平，加上宣传的不足，从根源上造成体育旅游在大学生群体中的推广问题。

2.支持因素

对于大学生群体而言，获得外部的支持是促进其积极参与体育旅游的强有力保障。大学生因其特殊的群体属性，参与体育旅游还存在诸多制约因素，主要表现在学校方面和社会方面。首先，学校方面，大学生在学校期间原则上不得外出，这是所有学校的明确规定。非学习期间的寒暑假和国家法定节假日虽然可以出行，但又存在出游成本过高和人流量偏大而导致无法获得良好旅游体验等因素限制。其次，社会方面，当前的体育旅游市场开发主要针对人群是有经济收入的社会人。对大学生作为未来体育旅游市场的活力人群，却很少受到社会的关注，主要表现在大学生体育旅游市场的空白性上。与此同时，目前国内体育旅游的费用总体偏高，对于没有收入来源的大学生群体而言，如果没有社会的支持，大学生参与体育旅游后会对其生活质量造成严重影响。

3.安全因素

由于体育旅游作为一种新兴的旅游项目，在管理和认识上都存在着不足，因此，良好的安全保障对于促进大学生参与体育旅游的发展具有重要意义。目前，高校大学生参与体育旅游的安全保障率较低，体育旅游景区的管理规范和一般景区的旅游管理规范区别不显著，增加了大学生参与体育旅游的风险［20]。国内一些旅游景区由于基础设施建设不完善、管理人员不够专业等原因，造成安全事故时有发生；同时，大学生对体育旅游概念认识不清，将一些具有危险性的体育项目误认为是体育旅游，造成大学生参与体育旅游的片面性，客观上造成大学生参加体育旅游存在一定顾虑；除此之外，目前体育旅游与健康产业还处于发展阶段，行业规章制度不健全，管理体制不理顺，虽然国家出台了许多相关的防范措施，但实施效果并不理想，这也给大学生参与体育旅游带来了一定的负面影响，进而影响到我国体育旅游的发展。

三、大学生体育旅游对推动体育产业发展的路径

（一）加大资金投入，推动体育旅游市场发展

经费支持是促进大学生参与体育旅游，推动体育产业发展的基础。目前，我国体育旅游消费总体偏高，对大学生来说没有收入来源，要想使其参与其中，必须首要解决经费问题。对大学生参与体育旅游要给予更多的优惠。可以采用全民健身的资金引导方式，通过招商引资和赞助等方式来解决资金问题，大学生作为未来体育旅游消费的主力军，这对我国体育产业的发展起到不可替代的作用。因此，政府和相关单位应注重大学生在体育旅游中的作用，多角度合理降低大学生参与体育旅游的费用，解决因经济造成的发展瓶颈，推动我国体育旅游市场合理有序发展。

（二）加强科技利用率，驱动体育经济转型发展

在体育旅游的发展中，要合理利用现代化的科技，走符合大学生发展需求的路线。例如，在快速发展的社会背景下，团购已成为人们日常生活的重要组成部分，越来越受到大学生的青睐。体育旅游的发展，可以通过团购的方式，吸引更多大学生参与到体育旅游活动中来。另外，虚拟体育、智能管理、线上体育消费等逐渐成了体育消费时尚。大学生作为时代的产物，必将是这些消费最活跃的主体，旅游景区和相关部门要及时准确地抓住大学生的消费心理，根据时代发展特征，积极将体育旅游融入其中，走科技化道路，引导大学生群体进行消费，提前做好产业发展引领，从源头上驱动体育经济转型发展。

（三）完善支持力度，促进体育产业有序发展

通过完善相应法律法规或者条例，对体育旅游的发展做出更多的引导，确保各项工作的展开都能够在相关政策的引导下进行。重点对人力、物力、财力做出具体安排。其中，在人力方面，要通过加强人力资源的投入方式，使得有更多专业工作人员从事体育旅游工作，促使工作的展开能够有序而科学地进行；另外，学校要精心设计和推出一批高质量体育旅游课堂，帮助学生逐步强化身体锻炼意识与参与健康旅游意识，并引导学生进行有序而理性的消费。在社会方面，应充分利用体育资源和体育设施，通过体育休闲体验、体育场馆观光、体育旅游商品等形式，提供旅游观光、运动健身等相关服务，为大学生参与体育旅游提供强有力的保障，为后续体育旅游的发展奠定良好的基础，促使大学生有序地参加体育旅游，促进体育产业的发展。

（四）加强安全保障，降低体育旅游参与风险

安全保障是阻碍大学生外出参与体育旅游的关键因素。目前我国体育旅游还处于发展阶段，行业规章制度不健全，管理制度不严格，国家虽然出台了许多相关的防范措施，但执行效果并不理想，还需要不断加强和完善。如旅游景区基础设施建设做到定时检查和检修，发现问题及时处理，对管理人员每月进行安全意识培训，把隐患和危险降到最低程度。各有关部门、学校、体育场馆等要积极采取措施，为大学生参加体育旅游提供安全保障，同时要积极完善相关保险制度，加强体育旅游参与的安全宣传和服务。另外，积极推进体育旅游标准化，也能从根本上保证大学生参与体育旅游的安全性。与此同时，在大学生中大力宣传体育旅游的概念和参与风险，鼓励他们积极购买意外保险，把风险损失转给第三方，以使风险发生时损失最小化。

（五）完善宣传工作，培育体育旅游理性消费市场

当代大学生是成长在互联网上的群体，对网络依赖程度较高。通过网络构建全方位的体育旅游宣传平台，利用微博、微信、抖音、快手以及官方网站等网络平台，开展有效的宣传，如宣传片、微电影、短视频等，使大学生群体更好地选择适合自己的目的地和消费项目，从而实现合理消费。另外，学校方面对于体育旅游工作的开展，需要做好宣传推广工作。学校要利用好学生的集中性和易管理性，借助学校的公众平台或者讲座的形式，对大学生参与体育旅游的线管知识进行宣传，使得大学生对于体育旅游有正确认识。而体育教师要做好学生参与体育旅游的引导工作，帮助学生正确认识体育旅游与健康及体育旅游运动风险等知识的传授。进而逐步构建多主体共同参与，互相配合的宣传格局，为大学生参与体育旅游打下坚实基础。

四、结论

尽管大学生体育旅游过程中面临经费缺乏、支持程度低、安全保障差、宣传不足等因素制约，但是体育旅游是大学生群体体育建设发展工作中的重要内容，大学生的体育旅游不能简单粗暴地理解为体旅结合，在实现体育旅游可持续发展的过程中，要从“体育旅游+文化”“体育旅游+教育”“体育旅游+大众”“体育旅游+休闲”和“体育旅游+科研”5 个方面协同，激发大学生的内在驱动形成产业链和服务链，创造出最大的经济效益和社会价值，实现体育产业创新驱动。