营造良好舆论氛围 助力企业高质量发展

谢广荣

作为企业内部宣传的主要阵地，企业报是企业文化建设的重要载体，不仅在宣传党的路线、方针、政策，还在宣传企业的中心工作，丰富员工业余文化生活中发挥着重要作用。作为企业宣传工作的一部分，新闻宣传工作在促进企业内部管理和外树形象方面起着积极的推动作用。

一、办好企业报的重要意义

企业报是内部资料性媒介，是党的舆论阵地，同时也是社会报纸的补充。企业定期发行企业报，可以促进员工利用工作之余学习党的方针和政策，掌握企业的动态等。相比公开发行销量大，受众多的社会报刊，企业报是企业党组织的喉舌，主要针对企业的中心工作，刊登的内容也同员工生产、生活密切相关，企业报的重要作用不容忽视。

今天发生的一切，对明天而言，就是历史。企业报如实地反映企业发展进程的方方面面，是无可取代的一手资料。对内而言，企业报承载着企业文化变迁，对外，则代表着企业树立的形象。换言之，企业报承担着内聚力量、外树形象的重要使命。办好企业报，围绕企业中心、服务发展大局，营造良好的舆论氛围，对推动企业可持续发展意义深远。

二、当前企业报面临的形势

首先，企业报的受众单一，主要局限于整个企业内部。虽然企业报的读者主要是来自企业内部的广大干部、员工，但正因为新闻受众特定，企业报在舆论导向方面恰恰具有独特的优势，在企业舆论宣传工作中具有重要地位。

其次，传统媒体与新兴的媒体融合，给媒体生态系统带来巨大的变化。新兴的媒体具有传播快、范围广，形式多样以及良性的互动等特点，而企业报以单一的纸质形式发行，存在速度较慢、周期较长、内容覆盖较少等实际问题和困境。

伴随着新兴媒体的快速发展，企业报这类传统媒体受到新的挑战和冲击。在严峻形势面前，企业报唯有努力挖掘自身的特色，做到取精汰劣，充分发挥自身独特的优势，持续改善内容，同时在原来的基础上调整和增加新的版块，提高企业报的可读性和趣味性，不断满足广大读者的阅读兴趣和阅读习惯。如此，企业报才能继续保持勃勃生机和活力，继续受到全体员工的欢迎和青睐。

三、如何提升企业报质量

1.始终坚持正确的舆论导向。正确的舆论导向，是企业可持续发展的精神支柱。企业发展需要正确的舆论引导，因此，企业要办好自己的报纸，首先要做到坚持正确的舆论导向。企业报是重要舆论阵地，应积极面向企业干部职工开展正面宣传，始终坚持团结、稳定、鼓劲。

新形势下，坚持把政治方向放在首位，“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，是企业报应当肩负的光荣使命。

密切关注国家政策的总体方向和趋势，是企业报把握舆论导向的关键。对于企业报来说，要把握正确的舆论导向，就要着眼于不断变化的形势和任务，抓好宣传主题，切实形成强有力的舆论引导。首先是根据国家形势变化，突出宣传主题。始终关注国家方针政策和行业的发展，在客观分析，正确把握全局的前提下，认真分析、策划组织，确定宣传主题的内容，充分发挥企业报的引导能力，为推动企业的整体工作提供舆论支持。其次，要牢牢把握企业重大决策，突出宣传主题。要紧密围绕企业党组织的重要决策和部署，全方位、多层面开展好主题宣传，确保主题宣传内容与企业的发展方向保持一致，有效提高舆论引导力。

2.努力提高新闻宣传队伍的素质。提高新闻宣传队伍素质，首先要提高认识水平。企业报必须坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，通过“三项学习教育”活动，引导企业采编人员和广大通讯员自觉运用马克思主义认识论和方法论，认真践行忠于党和人民、坚持党性原则、坚持正确导向、坚持实事求是的新闻职业精神，真实、客观、全面地反映企业发展的主流和时代精神。

提高新闻宣传队伍素质，要提高思想水平。企业报采编人员处于企业宣传工作的中心，有得天独厚的政治思想学习条件，要努力跟上时代的脚步，分析并把握时代的变化，在自身的工作和新闻采访中关注时代先进人物，学习先进典型和事例。自觉在实践中坚定理想信念，不断提高思想政治水平，努力加强道德修养。工作中，严守职业道德，弘扬职业精神，真正把企业生产经营一线职工和普通群众当作新闻主体，为他们做好服务。

提高新闻宣传队伍素质，必须改进工作作风。企业新闻舆论宣传工作要注重求真务实，形成干事创业担当作为的良好氛围。企业新闻宣传人员要紧密联系企业实际，深入生产经营和基层一线，进行调查研究，认真倾听职工群众的心声，在新闻报道中说实话、报实情、求实效，努力形成良好的文风。以转变工作作风促进改变文风，以改变文风促进改进工作作风。

企业报不仅是企业党委（党组）的喉舌，同时也提供了平台促进员工沟通。因此，企业报编辑应具备极高政治意识，对新闻宣传内容进行严格挑选，认真修改稿件，确保企业报传播正能量，内容符合主旋律要求。这就要求企业报编辑必须坚持党性原则，政治理论水平较高、工作作风严谨，有较高的修养、过硬的素质以及全面的技能，不仅要关注社会、了解时事，还要关心企业、随时掌握企业发生的大事、要事。与专业报纸有所不同，企业报新闻采写人员除了需要具备基本的新闻采写能力，还应了解企业的工作性质，掌握企业生产经营的相关专业术语和生产工艺流程，只有深入生产经营一线调查研究，才能拿到第一手材料，写出真实感人的好新闻稿。

企业报编辑的职责是选稿、组版，必须把握好舆论的导向性、报纸的取向性和稿件的新闻性，牢牢把好选稿关。企业报编辑必须有为他人作嫁衣裳的奉献精神，要努力做到头脑清醒、选稿公道、业务过硬、一专多能。

企业报编辑职责所在是编稿、组版，坚持以正确舆论为导向，将取向性和新闻性完美结合，把好筛选稿件这一关。因此，企业报编辑必须有为他人作嫁衣裳的奉献精神，在选稿时保持客观，做到头脑清醒。

3.高度重视通讯员队伍建设。要提高企业新闻宣传水平，就要加强建设通讯员队伍建设。一份好的企业报，需要通讯员这一基层新闻骨干力量和企业报编辑共同支撑。办好企业报，离不开一支业务素质高、责任心强和注重自我修养的通讯员队伍。

通讯员往往分布在不同的部门和工作岗位，他们一般都能为企业报提供很多的一线新闻素材，但他们大多没参加过专业的培训，不具备相应的新闻专业知识。因此，一定要把通讯员队伍的建设和培养，作为办好企业报的一项重要工作抓实，为确保企业报质量奠定坚实基础。

首先，应对通讯员进行专业培训，从而提高通讯员新闻写作水平和上交的稿件质量。培训可以采用定期开展相关专题讲座，主讲人可以是业界知名媒体编辑，同时可以组织通讯员实地采风，或到企业报编辑部跟岗实习等方式，让通讯员掌握专业理论知识及写作技巧，在实际操练中获得实践经验，从而提升专业素养。

其次，企业应创造条件，让通讯员有机会撰写以宣传企业为主题的新闻稿件。同时制订一些措施来奖励多写稿、写好稿的基层通讯员，从而提升其参与积极性。企业可建立明确的考核奖励制度，让通讯员可直观对照标准来检验自身写作水平。在进行新闻宣传工作评优时，不宜把通讯员已刊登稿件数量作为唯一指标，稿件质量以及通讯员对企业报的关注度和贡献度也应一并纳入考核，让优秀的通讯员获得物质和精神嘉奖，在政治上也能取得进步。

总之，企业报要以生产经营为中心，以思想政治为统领，全方位地为企业服务、为职工服务。要以绝大部分的篇幅，报道企业的新成就、新经验和先进人物、先进集体，弘扬主旋律，为增强企业的凝聚力、向心力，使广大干部职工心往一处想、劲往一处使，共同推动企业高质量发展而努力。