群众文化产业发展对策研究

■ 董国志

群众文化是以人民群众活动为主体，以娱乐教育为主导，具有参与性、互动性、娱乐性、传承性、表现性的社会性文化。随着时代的发展，群众文化作为一种特殊的社会文化，承担着传播先进文化的重任。满足人民群众的精神文化需求，对提升国家文化软实力起着十分重要的作用，是社会建设过程中一项重要的任务。在新形势下，群众文化的发展既需要发挥政府的主导作用，又要切实发挥市场的决定性作用。遵循经济规律、健全文化产业发展体系是群众文化建设的一个新课题。在坚持公益性事业的前提下，群众文化应努力尝试文化产业发展的途径，产业发展是创新生产经营机制和培育新型文化业态的必经之路。党的十八大以来，我国文化产业迎来了快速发展的黄金时期，但是还不能满足广大人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，加快群众文化产业发展势在必行。

一、群众文化产业发展，可以开辟群众文化建设的新途径

事实证明，把群众文化经济引入产业化、规模化能为其注入新的生机与活力。一些传统的民间文化遗产，从群众文化发展为文化产业后，不仅提升了文化价值、经济价值，更提高了社会价值。比如吴桥的杂技。吴桥是中国杂技之乡，是我国杂技的发祥地。1993 年以前，吴桥杂技是当地老百姓的休闲娱乐活动，人们把它叫作“耍玩意儿”。经过十五年的产业化发展，吴桥杂技已经成为一个文化品牌，并成功申报了非物质文化遗产。吴桥县政府与香港国旅合资兴建的“吴桥杂技大世界”，把杂技艺术作为旅游资源加以开发利用，如今已经成为中国最大的民俗旅游景区和世界唯一的杂技主题公园。吴桥杂技的成功经验充分证明，群众文化的产业化、规模化是群众文化经济发展的必然选择。

二、群众文化产业发展，可以创新民俗文化活动的运作方式

很多民间民俗文化活动都是老百姓喜闻乐见的，但是由于挖掘、保护和整理不到位，一些优秀的文化活动和作品只能在小规模、小范围内传播和流通。民间民俗文化活动产业化发展，可以以产业化运作方式搜集和再现民俗民间文化。比如书法、年画、剪纸以及各类民俗艺术节等，都是通过产业化的方式保持了民俗民间文化旺盛的生命力。2018 年河北省廊坊市举办的首届中国景泰蓝技艺大赛，将景泰蓝这门宫廷技艺呈现在全国观众面前。这项活动不但丰富了广大群众的精神文化生活，而且提升了城市发展的软实力，使中国民俗民间文化得到弘扬。当前文化的建设和创新不只是一般意义的传承，更是传统文化向现代化的转化和重塑。

三、群众文化产业发展，可以将民间艺人组成专业的产业运作团队

文化产业是典型的知识密集型产业，不仅需要一大批高素质的管理和经营人才，同时也需要专业技术人才和复合型人才。民间有许多节庆、庆典和文化仪式，这些活动大都由一些匠人或艺人来主持，很多群众也有参加这类活动的愿望。如果把民间的艺人聚集起来，组成产业运作的团队，这样既能确保文化活动的经常性和可行性，又能促进人民文化生活和谐健康地发展。群众文化以产业经济的方式运行，不仅能增加民间艺人、匠人的经济收入，而且还能提高团队的稳定性和连续性，确保群众文化活动的繁荣与发展。

群众文化最能代表广大人民的呼声和愿景，群众文化活动是文化产业发展的基础。群众文化的产业化发展是满足人民群众精神文化的需求，是创新文化体系的需求，是文化活动创新的需求，更是培育良好的产业发展的市场环境的需求。一切以人民为中心是习近平新时代中国特色社会主义思想的根本立场，更是发展我国文化产业的根本所在。繁荣群众文化活动是帆，文化产业发展是船，只有扬帆远行，才能达到壮大社会主义文化阵地、增强国家文化软实力、中华文化国际影响力、通过创新与创造进一步解放文化生产力的目的。