浅论中美贸易战背景下广东省出口电商所面临的机遇和挑战

2020-03-02陈千湖

经济视野 2020年19期

□ 文| 陈千湖

广东省跨境出口电商现状

广东省是一个外向型经济发展最活跃的省市地区，也是我国公认的外贸大省。根据行业调查数据可知，2018年我国的跨境出口电商交易规模接近8万亿元，其中广东省的占比高达56.99%。一个省份占据了全国一半以上的比例，这一数据充分说明了广东省跨境出口电商行业的繁荣。与福建、浙江等地相比，广东省的优势十分明显。这一点在跨境出口电商市场宽松的时间段是优势，在中美贸易战的时间段内也为广东省造成了巨大的压力。

目前，广东省的跨境出口电商行业中，中小型卖家是行业主流，年销售10万单以下的中小型卖家占比70%以上，而年销售超过1000万美元的大卖家仅占2.5%，这样的行业结构比例为广东省的跨境出口电商行业带来了活力，也加剧了不稳定性，在面对中美贸易战这样的市场冲击下，中小卖家的风险抵抗能力弱，行业集中度提升是必然趋势。

中美贸易战背景下广东省跨境出口电商面临的挑战

1.美国方面加征关税。自2018年至今，中美两方在磋商谈判的进程中在不断的加征关税，美国方面已经对我国出口的商品加征10～25%的关税，我国方面也对从美国进口的商品加征5～25%的关税。关税加征是一种国家贸易战中常用的做法，目的在于增加对手方企业的销售成本，逼迫对手方企业给我方企业让出市场。美国方面是在利用加征关税的方式来压缩“中国制造”的成本优势，逼迫我国电商企业撤离美国市场，为美国本土企业让路。

2.知识产权问题的处罚力度加大。知识产权问题是本次中美贸易战的起点，美国方面自2017年开始对所谓的“中国不公平贸易行为”进行调查，目的直指我国在技术转让等知识产权领域的优势，以中国企业涉嫌违反美国知识产权法、强制美国企业做技术转让等理由对我国企业进行处罚和逼退。在中美贸易战背景下，亚马逊等平台纷纷加大了对我国卖家的知识产权问题的审查和处罚，轻则产品被移出平台，重则店铺被关闭。这样的环境严重影响了我国跨境出口电商企业的正常营销，加大了促销的难度。

3.工贸一体模式被破坏。随着我国经济的不断发展，国内的劳动力成本、土地价格开始不断增加，越来越多的劳动密集型企业选择将工厂迁往东南亚等国。与工厂在外国，销售在国内的经营模式相比，工贸一体的模式具备交货稳定、开发方便、产品优惠等诸多优势，但是国内市场形势的变化正在促使工厂的外迁。中美贸易战中美国方面的逼迫加速了这一工贸一体模式的剥离，一定程度上提高跨境出口电商企业的生产经营风险。

中美贸易战背景下广东省跨境出口电商面临的机遇

（1）提高产品差异化。虽然广东省的跨境出口电商领域活跃，交易规模庞大，但详细调查可知，广东省70%的跨境出口电商卖家规模小，行业集中程度高，产品同质化现象明显，核心竞争力和抗风险能力有限。一旦遇到美国方加征关税这样的情况，大量的跨境出口电商企业会受到打击，且这种困境较难轻易走出。这一次的中美贸易战是挑战也是机遇，广东省跨境出口电商企业应当积极进行产品的开发和创新，实现与同类型产品的差异化，提高企业自身的核心竞争力和抗风险能力。以美国Apple公司为例，这个公司在掌握研发竞争力的当下，不仅占据了电子产品的大量市场，还通过成本分摊协议等定价转移措施大幅度降低了自己的营销成本，即使国际市场环境有所变化，对它能够形成的冲击也比较有限。这一点非常值得广东省跨境出口电商企业的学习，技术才是硬道理。因此，广东省跨境出口电商企业应当抓紧时间建立产品开发体系，对产品进行定位、分级、渠道管理，建立产品创新体系，对产品工艺、市场进行创新管理，提升自身核心竞争力。（2）加大自主品牌建设。在美国方面进行严格知识产权审查的环境下，广东省跨境出口电商企业要意识到树立自己的品牌的重要性，从而具备品牌意识，真正在跨境电商行业中生存下来。广东省跨境出口电商企业要从出口目的国市场、消费人群感知、品牌故事、品牌名称、品牌声誉、主广告语、品牌标志等多个方面来确立自己的品牌特点，尽量减少有可能的被知识产品问题缠上的可能性，提高自身的市场竞争力。（3）积极应对汇率波动。汇率波动是增加跨境出口电商企业营销成本、缩小利润空间的重要因素，中美贸易战背景下汇率的波动更是明显，已经成为增加企业财务成本损失的重要原因。面对这种情况，广东省跨境出口电商企业应当积极应用多种支付工具，寻找最优的支付渠道，借助商业银行、第三方支付平台等渠道来应对汇率波动带来的损失。