情质归一——标志形象中的触感设计

张 浩

（石家庄幼儿师范高等专科学校，河北 石家庄 050000）

标志图形是一种带有内涵的视觉语言。清晰准确迅速的传达出信息，为企业团体等营造一种较固定的视觉形象。标志图形的设计中，达到有效和准确的同时，标志当随时代性也越发的体现出来。只是通过实用性、品牌化已经无法满足消费者的需求，如今突出五感设计在设计的各个行当被突显出来，标志设计也是在提高可辨性、信息完整、能够触动引发消费者的联想。在不断翻新的设计样式的时代，注重五感设计越发被设计师所钟爱和使用。

视觉设计中的触感总是伴随标志图形的结构、形态进行组织和表现。设计师在进行具体设计中有意或无意的表达出触感的意味。设计师原研哉设计的梅山医院视觉形象系统，就是通过触觉来体现的很好的例子。其间的指示牌等都是用棉制品做成，还可以随时拆卸下来清洗。应用棉织品这一医院常用的材料与其视觉系统巧妙结合，视觉形象和触感的完好结合，既达到一般意义层面的视觉特征，又同时满足质感和触感上的特征统一。触感在牵动情感和质感上起到了不可取代的作用，充分体验触感在设计中的精神内涵。虽然触感在一定层面上它是隐性的、不突出的，但我相信其渗透力和持久力是打动人的根本所在。情感的表达也在这个层面上得到升华。

1 设计上的触感

在知觉的过程中，人的眼和脑在共同起着作用，同时“触感”也在其间起着不容忽视的作用。触感：即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。

设计师如何操控这一视觉的触感和生理的触感，以便让普通人眼睛也能顺畅的感知、体验。设计师探寻隐藏在画面之中的触感力量，以致于体现精神层面的内涵。如何表达出触感隐性的渗透力、持久力时。可以从以下几个方面来进行。

2 触感的表现方法

1）“随类赋彩”。“随类赋彩”。这是南齐谢赫所提出的六法论之一。作为中国古代美术品评作品的标准和重要美学原则之一的“随类赋彩”是说着色。随类，解作 “随物”，赋彩，即施色。之所以在表述标志触感中提及“随类赋彩”，是强调在表现视觉上的触感时，要在不同的物象中赋予不同的肌理、材质，通过视觉唤起人们对触觉经验，以及触觉产发的触觉情感，达到对触觉的充分表现。也可以称作“随类赋材”。肌理、材质的种类繁多，常用的有纸张的材质，木纹石材等纹理。例如：登贝为当时荷兰的农业和渔业部创造了一个视觉识别体系，设计了一系列相互关联的视觉符号，代表不同的分布组织的活动。这里我们可以看到设计师在使用视觉标志形象中，不但加入了对树叶等视觉元素的设计，而且加入了视觉上的触觉设计，让视觉的触感发生作用，更全面完整的表达主题。设计与触觉结合，与视觉结合，在标志形象设计中重视新材质、肌理的使用，以及注意情感观念的表达，使形象与触感恰当的融合，呈现出“1+1＞2”的效果。

2）进进出出，或左或右。我们先来看一段吕胜中先生在其著作《造型原本：讲卷·看卷》中的一段话，“咱们来尝试解决一下画家与被表现物象之间的位置关系问题——我们不再‘隔岸观火’式地描绘物象，我们要进入自己的画面之中，也就是说，在你所描绘的景物中，要有你的位置，而物象的造型，是由你所在的位置决定的。”

看到这些我想主要思想是将自己融入其中，参与其中，进入到被刻画景物其中，观察的方式变化了，呈现的造型结果也根本不同。

吕胜中先生又指出具体的方法可以采用“进进出出，或左或右”。思维更自由些。视线一会儿在画面之中，一会儿在画外。位置在变更，主观与客观在不断的交替中产生一种更真实的“真”。

先生给我们举例说明了。画面作者解释道她替画上的人想哩，当耙地时站在耙盘上是要左右晃动，往左看和往右看时分别看到牛腿是朝向左和右。这也是此种置身其中的观念所呈现的画面。置身其中和对景写生的本质不同。

可见用什么样的观察方法，我们看到和得到的物象呈现的面貌是不同的。当然在组织画面时，并不是看到什么就画什么，而是有取有舍，一切为主题服务。这样的手法也会融入到现在的标志形象的表现之中。

我们从中国国际服装博览会的标志形象来看，其圆环的形状似乎是我们佩戴的玉器，观察角度的改变，讲观者置身其中，致使其上的类似篆字符号的舞蹈人物在翩翩起舞，似乎在诉说、在演绎。玉佩给我们视觉上触感的真实，牵动观者的对玉器的情感体验，加上各个角度的舞蹈动作，生龙活现的把地域性、民族性呈现在画面之中，浓缩了服装历史，拓展了形象的内涵。

当然观理念变化后，所呈现出的崭新面貌，不是要故意做些效果。重要的是思维的严密和创新。其次完善的制作是精致中做到不留痕迹。制作技法语言和表现内容和谐统一。

3）三维化处理。标志图形在发展中，不仅局限在二维的平面表现上，而是有意的强调三维立体化的呈现，与此同时，强调视觉上的触感呈现。三维的立体化形象，自然会呈现前后远近上下左右等空间感，层次的前后错落。虚实的上下对比，用透明观看的方法将物象的外部与内部同时展现在画面之上等等，运用空间处理表达的方法上，融入材料、肌理等质感的因素，在本身形态和质感的融会贯通中，情感在不经意间已经慢慢的渗透出来。

例如迈克尔·罗宾森为大西洋唱片公司设计的POD标志，字母在做了三维化的处理之后，视觉的力量得到了加强，并且木纹触感的融入其间，唤起观者的对触摸感上的情感认知，在标志形象的持久力和渗透力方面得到了强化。

3 结论

归整梳理触感体验在功能、造型、材料、用户认知和文化等方面诉求方式，着重分析了造型和材质在触感体验中的表现。触觉感就是要唤起你触摸时的感受，视觉上对触觉的一种补偿。当然在触觉体验中，视觉触感的表现到位才可使用户认知，不至于产生歧义，所以在表达视觉触感的画面时，要严格按照大众的心里去展开引导，从而产生认知共鸣。在顺畅得到认知后，对其功能和文化内涵方面得以较深刻的认识。注重把握设计五感中的触感设计，形和质的恰当交融，并且带动隐性的触觉感受，从而在传递更深刻更全方位的情感。让我们把握好视觉中的触感设计，做到情质归一。