传统媒体和新媒体的融合发展浅谈

◎ 麻雪梅

一、传统媒体、新媒体的定义

传统媒体也是相对于这几年新兴的网络媒体而言的，指的是传统的传播方式，主要包含就是像电视、广播、报纸杂志、户外通信以及自媒体之外的网络传播方式。传统媒体主要是图像、声音这样去传播，受到空间和时间的局限性。

新媒体，简单来说新媒体是一种环境。它主要是在新技术下出现的媒体形态，像数字报纸、移动电视、网络、数字电视、数字电影等等。它区别于上面所说的传统媒体，主要是利用了网络技术和数字技术，通过互联网、无线网络等渠道，显示在手机、电脑以及数字电机上，向用户去传递信息。

二、传统媒体和新媒体各自的特点和优势

传统媒体的观众群体还是比较固定的，在整体的团队管理、建设以及编写文稿的能力上优势很明显。传统媒体的主要特点表现在以下三个方面：一员工分工明确，团队建设和管理能力很强，而且监管部门和法律对传统媒体的制约管理也在不断的加强，让传统媒体工作人员的法律意识和社会责任感都比较强，正是因为如此，传统媒体在观众心里的公信力和权威力都是非常好的。二质量过关，传统媒体在这么多年的发展中，对新闻消息的把控是非常严格的。例如对信息的来源、采取、发布都有着很严格的把控，最大力度的保证信息的真实性，减少虚假信息的传播的可能性。三实力雄厚，传统媒体通过这么长时间的积累，在实力上是非常雄厚的，团队的素质也是非常高，有着丰富的管理经验和健全的规章制度。新媒体因为借助网络，传播速度、更新速度以及接收速度都是非常快的，在素材内容上也是非常丰富，这是新媒体的优势。在广播出现之前，信息的传播主要是报纸周刊，在广播出现后，广播成为了主要传播方式，随着社会的发展，之后又是电视，现在新媒体又是手机、互联网等媒介。新媒体的特点主要包含以下三个方面：一较快的传播速度。借助网络平台，信息的传播速度特别快，信息一出来，人们就能看到，参与到对信息的讨论中来。二及时的反馈。新媒体的互动性是传统媒体没有的，人们可以针对同一条消息进行讨论和发表自己的意见，而新媒体也能第一时间了解到人们对信息的反映。三丰富的信息。新媒体在发表一个信息的时候，大多数是有相关的照片和视频，这样的方式增加了人们阅读观看的兴趣。

三、融合发展是传统媒体和新媒体的必然趋势

虽然新媒体的流行只是这几年，但是发展速度惊人。根据有关资料显示，目前我国网民人数已经突破了10亿，手机网民的人数更是庞大。我们看到新媒体的发展是非常快速的，目前发展的规模和速度已经远远超过了传统媒体，而传统媒体想要在现在社会中继续发展，就必须要做出一些调整，否则就会慢慢被淘汰，创新是传统媒体，必须进行的改变。

传统媒体虽然在有些方面的确落后于新媒体，但是传统媒体的优势还是很明显的。传统媒体经过多年的发展，在发展的过程中有着丰富的管理经验，在人们心中的公信力和权威性是新媒体无法比拟的。传统媒体与新媒体相比，现在的不足就是单一的传播方式，互动性是传统媒体并不具备的，传播的速度也是比较慢。尽管这些传统媒体的缺点是新媒体的优势，但是也是新媒体的劣势所在，很多信息没有经过求实，就公布在信息平台上，虚假信息比较多，容易误导观众，有些发布者还将视频断章取义，也会误导观众，而人们的互动性，也会对当事人造成一定的伤害。所以将传统媒体和新媒体融合发展起来，两者互相补充，取长处补短处，是时代对媒体发展的要求。

在没有互联网的时代，电视、广播、报纸都在发挥着自己不同的作用。但是在互联网的时代中就不一样了，人们可以直接在互联网上看到想要关注的新闻事件，传统媒体的影响力在降低，为了适应现代社会的发展，融合发展是传统媒体和新媒体必然的发展趋势。

四、推动传统媒体与新媒体融合发展的措施

1.建立现代媒体系统，将文化企业进行全面的发展。

随着互联网的使用，互联网技术在不断的更新中，现代媒体系统的建立，必须要借助互联网技术，文化产业的发展也是需要利用网络的大数据来进行推广的，为人们提供可靠、全面的信息。在融合发展的过程也要根据市场的需求和国家颁布的有关法律法规做出一定调整，避免融合后的发展不符合市场需求和国家的要求。在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，要重视二者的发展优势，弥补两者的不足，在媒体行业中引进市场机制，对原有的媒体不断的进行优化和重组，打造出一支融合能力强、公信力和威信力高、素质强的现代媒体。

2.树立现代媒体全面发展的观念。

现代媒体人都知道实践是检验真理的唯一方式，但是实践是需要指导思想的。在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，传统媒体要吸收新媒体的优点，按照新媒体发展的特点，学会利用互联网思维，学会运用互联网技术。对新媒体进行全面的分析，找出新媒体的优点以及能够帮助传统媒体的地方。新媒体除了要保持自身的发展优势外，也要借鉴传统媒体的经验、团队管理方式，提高自身的公信力以及威信力，确保公布信息的真实性。无论是传统媒体还是新媒体都要树立全面发展的观念，将传统媒体和新媒体的融合做好、做细，要始终坚持不断创新的原则，这样才能在激烈的市场竞争脱颖而出。

3.坚持以观众为中心的原则。

传统媒体和新媒体这两者融合的过程中，要始终保持以观众为中心的原则。无论是传统媒体还是新媒体都要以观众为中心，坚持向观众传播真实、积极向上的新闻。两者在融合发展的过程中，以观众为中心的原则还是要坚持下去的。

五、结束语

随着全球一体化的发展，传媒产业的发展程度已经成为衡量一个国家综合实力的标准之一。目前，我国的传媒行业发展的势头正好，已经在国际竞争中占有一定的地位，而传媒行业的发展，是需要传统媒体和新媒体融合发展的，这也是国家对媒体行业的发展需求。这两者在融合发展过程中，两者相互发展各自的优势，弥补自身的不足，不仅能够更好的适应社会的发展需求，也能提高我国传媒行业在国际上的竞争力。