新媒体环境下国企新闻宣传工作研究

陈 璐

（新朔铁路公司，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新媒体环境下，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。由此可见，对国有企业新闻宣传工作做出研究与探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

1 企业新闻宣传工作的重要性分析

1.1 打造优秀企业文化，增强企业软实力

企业文化是企业的核心竞争力。新闻宣传是培育优秀企业文化的有效途径。借助企业内部和员工身边发生的新闻事件，开展典型选树宣传和思想政治教育，使员工从这些新鲜的新闻案例中得到深刻感染和深刻理解，有效增强企业员工的思想觉悟，优化价值取向和行为导向，提高对本企业核心价值理念的归属感、认同感。

1.2 凝聚员工干事动力，增强企业向心力

新媒体在传播主体上更加多元，随着信息传播范围的扩大、速度的提升，信息发布的人数也在逐渐增多，对于网络平台中的某些热门话题，其点击量与回复数都较高，信息传播人数的增长已成为当前新媒体发展的必然趋势。此外，新媒体中的所有信息都源自网络内部的数据库，而网络中的信息不会受到地域或空间的限制，相较于传统媒体，其宣传的范围较大、时间较灵活，因此，新媒体式宣传更符合当今时代的发展趋势，其资源信息的共享性与海量性极强。

1.3 塑造良好品牌形象，增强企业竞争力

良好的品牌形象和外部发展环境是企业获得长效可持续发展的必要前提。近年来，社会公众环保意识日益增强，对于周边企业特别是化学工业制造业等企业在安全环保方面的管理能力尤为关注。企业想要获得良好的发展，必须以安全环保为前提，而新闻宣传的作用之一，是向外部社会公众传递企业在安全环保治理方面所做的努力和成效，为社会所承担的政治责任和经济责任，向周边的居民解疑释惑，让社会公众放心，从而为企业改革发展稳定营造良好的外部环境。

2 新媒体新闻宣传的原则

新形势下新媒体开展宣传工作需坚持以人为本与创新为本的原则，具体来说，在实行信息或新闻宣传时，新媒体工作人要坚持以人为本的原则，在编撰或设置某一新闻事件时要进行正面的引导工作，要加大积极事件的传播力度，使广大用户在阅读某一新闻或事件时能更好地感受到其内部隐藏的温度，经其正确引导后，使阅读者的生活态度更为乐观与积极，提升其努力度。同时，针对某些不良事件应予以坚决批判，传递给用户或人民群众正确的价值观念，使其在阅读过程中不仅学到知识，还在精神上得到陶冶。此外，新媒体传播者还需在传播方式上坚持创新为本的基本原则，不断改进传播方法，比如，某些企业在实行内部文化宣传时，既可以运用自身的社交平台，还可设置企业微博或微信公众号，运用不同的途径开展宣传工作，从而扩大信息的传播范围，增大宣传工作的整体质量与效果。

3 现阶段企业新闻宣传工作面临的问题

3.1 对新闻宣传的重视程度有待提升

目前，激烈的行业竞争使许多企业管理者把目光集中在如何扩大市场规模、提高盈利能力上。但是，他们对新闻宣传和思想政治教育的重视程度较低。在新闻宣传工作中，由于重视不够、投入少，或者传统的工作方式，信息技术没有得到充分的应用，成为制约新闻宣传工作高质量的重要原因。

3.2 舆论风险加大

在网络发达的新媒体时代，企业的新闻信息很快就会传播出去，相应的舆论引导也会出现在网络上。要重视媒体的公关和关系维护，对主流媒体的舆论场有较强的掌控力，但对舆论的理解和重视不够。新媒体出现后，新闻监测机制还不完善，网络舆情监测相对不足，无论是在信息收集还是信息跟踪方面，都还有滞后性。

3.3 新闻宣传工作的方式方法落后

新闻宣传工作需要围绕新闻事件进行，防止说教较为过度，但通过对新闻事件的分析，员工可以从内心接受新闻事件背后反映的价值观。但不少企业在一定程度上仍然把新闻宣传工作作为一项政治任务，把思想政治教育的思想和方法运用到新闻宣传中。新闻宣传的方式方法也必须顺应时代的变化，进行创新。

4 新媒体环境下国企新闻宣传工作

4.1 提高重视度

若想保证国企新闻宣传工作看展质量，则必须提升对新闻宣传工作的关注度。之前，因为各种条件的限制，致使少数国企对新闻宣传工作的重视程度较低，进而阻碍了公司企业文化的创建，严重阻碍了公司进步的步伐。针对此种现象，国企内部中高层领导必须提升对新闻宣传工作的关注程度，以国企角度来训，新闻宣传工作是公司对外的窗口，其能够有效的将公司的相关政策传递出去，进而增强公司内部员工的凝聚力。在国企实行改革的过程中，新闻宣传工作的开展十分必要。在公司改革重组的形势下，新闻中心坚决贯彻落实党的方针政策和国家能源集团战略部署，及时、准确把握公司改革发展“风向标”，严格按照公司党委的决策部署，紧扣公司中心任务和重点工作，服务公司改革发展大局，坚持稳中求进的工作总基调，进一步增强新形势下做好宣传思想工作的政治自觉、思想自觉和行动自觉，先后组织召开四次新闻宣传工作会和座谈交流会，重点策划了“重组整合 我们在行动”、“新公司 新气象”等主题宣传，把稳思想之舵，强化思想引领，在各大媒体平台讲好新朔故事、展现新朔良好形象。

4.2 提高国有企业新闻媒体的公信力

人尽皆知，微博在信息传递期间速度较快，同时内容简单明了，受众多年轻人的追捧。不过，在微博的环境下，每一个人都是信息的收集者与传播者，对其约束较低，致使其传递的信息大多不真实。鉴于此种情况，能够借助自身的公认度注册微博账号，随时更新动态，能够有效的加快信息的传递，同时还可以确保所发表内容的真实性，有效的规避了不真实信息造成的负面影响。新朔铁路公司制定《新闻宣传管理办法》《舆情管理办法》《突发新闻事件应急管理办法》及《新闻发言人制度》等多项制度，建立健全舆情排查管控和不良信息清查机制，及时消除不当言论引起的负面影响。同时，在开展新闻宣传工作期间必须遵循政治发展方向与舆论朝向，并且需要符合“三贴近”的要求，需要依据人们的需要，以市场差别化为工作重点，有效的展示员工比较关注的内容，有效的丰富内容，进而提升对于新闻宣传的喜爱程度。

4.3 增强新闻宣传工作者的新闻敏感

新闻敏感度是指新闻工作者迅速、精准的识别具有新闻价值的事实的能力，在西方中将其喻为“新闻眼”。新闻宣传人员需要在日常生活中寻找关键问题，探索隐藏在事实背后的热点。首先，必须提升新闻宣传工作人员的综合素养，通过学习提升新闻敏感度，采用阅读书籍、报刊、读物的方法，进行新闻宣传知识的学习。新朔铁路公司建优建强通讯员队伍，分阶段对所有编辑记者进行轮岗，培养复合型人才，使其全面了解各类型媒体新闻宣传业务。同时每月组织公司中心全体人员开展政治理论学习，持续提升新闻宣传队伍的理论水平。在促使专职编辑记者迅速成长的同时，也注重培养基层通讯员，新闻宣传队伍不断壮大。通过多次组织通讯员培训，着力提升基层通讯员业务素质。其次，新闻宣传内容是从群众中来，到群众中去，所以新闻宣传工作人员需要放下身段，加入到公司基层工作中，掌握公司职工具体的工作状况，只有完全掌握了基层员工的工作现状才能够挖掘新闻信息，找准关键点，进而保证拥有高度的新闻敏感度。再其次，相关新闻工作者要学会查看生活，随时随地发现生活中的问题，并且善于探究，能够通过表层现象发现事件背后隐藏的问题，提升新闻敏感度，在普通的事件中抽取新闻播报点，进而提升新闻内容水平。

4.4 多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍

以新媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来。新朔铁路公司加速完善新闻宣传机构的组织架构建设，对各专业口的岗位职责进行了梳理和完善，明确了各项业务人员的工作内容和职责范围。给各单位信息员颁发聘书，要求各子分公司、直属机构党委牵头主抓，持续做好新闻宣传队伍建设，强化本单位信息员、通讯员自身“舆商”建设，不断提高其沟通协调能力、新闻敏锐度、应变能力和采访技巧。建立新闻宣传业务包保责任制，由新闻中心专职记者、编辑和各部门、各子分公司结对包保，分工负责本“责任区”的新闻素材挖掘和新闻宣传质量提升，“以点带面”提升写作水平，上下联动确保人尽其才。

4.5 增加资金投入，创新宣传渠道

经过努力，新朔铁路公司内、外网，微信公众平台、抖音号、内刊、广告机等宣传平台顺利上线，形成网、微、屏媒体宣传矩阵，“一次采集、多种生成、多平台传播”的新闻采编运作流程脉络清晰可见。基于新媒体技术的新闻宣传，笔墨和镜头要更多的对准那些以企业为家、以企业为荣，维护、拥护、爱护企业形象，争做企业主人翁的普通职工身上，深刻挖掘他们身上的闪光点和体现出来的强烈进取精神。这样也有利于鼓舞员工的士气，提振员工的精神，更好的为企业发展而服务。

5 结束语

在新形势的不断影响下，新媒体的发展速度极快，但在发展过程中为更好地应用该媒介，加大宣传效果，相关企业已采用新旧媒体相结合地方式进行宣传，并设置对应的信息交流平台以促进宣传效果，因此，宣传人员应扩展宣传方式与内容，利用新媒体技术，为企业树立更为良好的品牌形象，提升其整体的发展水平。