立足非遗传承发展推动现代化转型——以东明粮画为例

王全军

（山东省东明县文化和旅游局，山东 菏泽 274500）

东明粮画起源于民间的“花馍”等习俗，民间习惯称它为“福籽绘”，它已经在当地存在了200多年，是一种充分利用粮食作物的自然特性和色泽并通过防腐防虫技术进行处理，最后通过细致拼接而制成的一种民间传统工艺画，它不仅来自大自然，而且更加富有乡土文化气息，蕴含了“五谷丰登，国泰民安”的美好祝愿，在很多人看来，它是一种能够挂在墙上的“精神符号”。在2016年的年初，山东省将东明粮画列为本省非物质文化的重点项目。县政府不仅下大力气做好对其的保护工作，而且积极扶持东明粮画现代化转型，助力乡村文化振兴，使东明粮画焕发出时代生命力，实现传承和发展的“双赢”。

1 传承粮画技艺，推动非遗创新性转型

东明县坚持在继承中发展、在发展中继承的原则，通过非遗文化创新，让东明粮画具备了更大的发展潜力，而且也更加的贴近当前的现代化生活，一是注重技艺的“原生态”。东明县在推动粮画发展的过程中，通过长期的研讨和总结，深刻认识了其鲜明的历史性、地域性、传承性等特征，剖析东明粮画的文化特点，最大限度地保持东明粮画本来面目，始终保持其蕴含的悠久的精神特质，确保了文化内核的“原汁原味”。二是在形式求创新。传统粮画主要做在花糕或盘子上，应用于民间节庆或者祭祀活动，通常摆放一段时间就被人们分吃，不利于粮画的传播和观赏。东明县积极拓宽思路，提出把传统粮画功能转变为市场工艺美术品的设想，对粮画防腐技术做了深入的课题研究，在相关专家和教授的指导下，反复实验上千次，最终通过现代科技与传统工艺之间的融合，开发出了更加节约成本而且环保的粮画防腐新工艺，而且还改进了粮画的装裱工艺，使之更适用装饰和收藏。三是在内容上求创新。传统粮画拼粘图案多以大颗粒的豆类和米类为主，并且题材单一，花样粗糙。为了使粮画表现力更细腻丰富，东明县在原有基础上加入了现代生活元素，更契合现代人的审美需求和时代脉动。在原料上，收集了各类大小不一的种子200多种，包括各类粮食、草籽、花种、香料和草药等，颜色丰富，表现力得到加强。在创作上，充分发挥染、切、拼、粘、排、雕等传统工艺的优势，灵活运用各类造型手段，最终创作成以书法、山水、人物、花鸟等为题材的民间传统工艺画。目前，已创作了500余种作品题材，还可以根据客户需求量身定做粮画肖像作品，极大地提升了艺术价值和文化内涵。

2 加强市场化运作，推动非遗产业化转型

以民间非遗为基础性资源，探索非遗产业化，是非遗保护的重要手段，也是乡村振兴战略下实现农村文化繁荣和特色文化产业发展的有效途径。东明县以需求为导向，采用“乡村能人+市场运作+政府扶持”的方式，积极发掘培育东明粮画的商业价值。一是发挥乡村能人带动作用。韩国瑞作为东明粮画非遗传承人，同时致力于粮画产业转型发展。在他的带动下，创办了东明粮画工作室，利用周边各村镇的劳动力资源优势，采用“集中免费培训+散户加工”的生产模式，不仅提高了生产效率，也促进了当地群众增收。为助力脱贫攻坚，为各类贫困人口、家庭以及留守儿童创造了更多的工作机会，带动共同致富。二是积极参与市场运营。在东明粮画工作室的基础上，韩国瑞与合作伙伴注册成立了山东粮画文化产业股份有限公司。公司依托于各类互联网平台进行推广零售，迅速扩大了消费群体，打开了销售渠道。另一方面，在实体店里举办粮画体验以及展览等活动，充分吸引各类相关的行业团体以及企业客户，通过批量化的流水线生产让粮画的受众群体变得更加的清晰。而且还努力的推动加盟店的建立，通过在原材料以及设计等环节所提供的服务来增加收益。现阶段，公司已经建立了众多的培训平台以及加盟公司。最后是提高政府对粮画的支持力度。东明县在近几年里通过文化产业振兴以及乡村电商及旅游等手段为粮画的规模化发展提供了强大的资金后盾，及时缓解了产业化初期资金匮乏的问题。同时，积极搭建资源平台，为东明粮画争取各类荣誉奖项，提供各种展览交流机会，吸引各方媒体对东明粮画进行宣传报道，助推粮画产品的宣传推广和销售渠道拓展，扩大了东明粮画影响力。在县文旅局的组织下，东明粮画多次在各大非遗展览会以及工艺美术品交流会上荣获各项奖项，而且还有多幅作品被国内外文化机构收藏。

3 激发内生动力，推动非遗品牌化转型

东明县以打造粮画品牌为核心，打破地域局限，不断扩大受众群体，培植和拓展文化空间，传承“文化香火”。一是开展公益性非遗进校园活动。积极响应国家“非遗传习从娃娃抓起”的号召，开发设计出500余套寓教于乐的粮画手工教材。现阶段，东明粮画的手工培训已经和北上广深等发达地区的多所学校、青少年宫、图书馆以及景区建立了合作关系，开展了多项互动交流活动，体验人数屡创新高，不仅受到了家长和老师们的欢迎，而且还为东明粮画的发展和传播储备了更加充足的发展潜能。二是推动文旅融合发展。积极探索“非遗+”模式，在旅游景区设置景区研学点，通过入驻景区的形式构建游客亲身体验非遗技艺活动，将东明粮画打造成为特色旅游纪念品，增强了文化互动和体验。三是打造文化名片。大力弘扬优秀传统技艺，坚持走出去发展战略，让东明粮画走向世界。先后在米兰世博会、上合青岛峰会、外交部山东全球推荐会、儒商大会、全国非遗博览会、中国深圳国际文化产业博览会等重大活动上展示粮画作品，演示粮画技艺，并随文化访问团赴欧美、东南亚等地区进行文化交流活动，受到了中央相关部委和山东省委主要领导同志的亲切接见，以及中外嘉宾的好评，东明粮画艺术已成为当地一张闪亮的文化名片，享誉海内外。