通过排版让文章获得高颜值

■王晓杰

主持人杨澜说过：没有人有义务通过你糟糕的外表去发现你内在的美。

在新冠肺炎疫情期间，中检报业推出一系列新媒体作品，受到业界和学界的关注，通过“内容+服务”实现从“（报社）读者到（新媒体）用户”的转化，精准化、智能化推送法治新闻。新媒体的“新”，是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言，是基于移动互联网、面向客户提供信息和娱乐的传播形态。时代不同，用户群行为习惯不同，传播载体随之发生了变化，传播的规则也会发生变化。很多新媒体人，都在意怎么样涨粉，却忽视了身为新媒体该掌握的基础——排版的重要性。

排版的作用就是为了让读者在这个碎片化阅读时代，降低阅读障碍。优秀的排版，可以让文章结构更加清晰，逻辑顺畅，用户容易理解，便于快速扫读，而且优雅美观大方，让阅读成为享受。归根到底就是一个点——提升用户体验。

无论什么时代，人们对美的事物一如既往地倾心。人们对于美和丑的认识是这样的：可能比较难描述到底哪里美，但是丑却能一眼指出。化了妆的小姐姐就好像是排了版的文章，给人一眼看去非常舒服的感觉。如果说标题能引导读者点开文章，那么好的排版就会留住读者继续阅读，对一篇文章来说，排版就是文章的门面，也是读者的阅读环境，保持优美的排版会增加用户黏度，获得更好的阅读体验，提高文章的读完率。

什么样的排版能够辅助阅读？使内容更容易、更有条理地被读者接受，更容易传达作者意图？总结起来大概是这几点：容易理解、可以扫读、整洁有序、段落清晰和重点突出。

三个原则

简约美观。排版的好坏，基于审美。千万不要为了排版而排版，不要花哨，不要复杂，要的是简单简约。排版本来就是为了提升阅读体验，但很多复杂的、花里胡哨的排版反而降低了阅读体验，像这种自残的行为还是不要做为好。

追求简单的格式为基础，最为基础的排版格式那定然是简约，让人看着清清楚楚的，是最为基础的，这是其他格式的奠基，不然是无法做到更出色的排版格式的。

结构清晰。排版是要把一个几千字的复杂文章简单化，分成很多个模块的一个过程，让文章呈现更有逻辑、更清晰，让用户更容易接受、更高效的阅读过程。

多去掌握内容和格式之间的一个平衡，内容是用户真正接收到的信息，而格式是为了让用户更加清楚地看到，因此两者的主体以及起到的作用，作为新媒体人应该区分。

重点突出。呈现内容的时候，一定要有一个优先级思维，因为你无法做到让用户从头到尾每句话都读，要去突出和表现更重要、更希望用户注意到的内容。小标题、开头、结尾、重点字句、重点图片、视频等，要想办法让这部分内容更加突出。适当地标注重点内容。一篇文章必然会有重点，需要用其他排版格式来标注，比如加粗、加下划线、着重色，但这并不是最重要的，关键是不要影响原有的基础内容，不要让用户阅读起来没有重点突出，掌握其中的度非常重要。

几个小技巧

文章配色规范。在人们的服装搭配上，有一个“三色原则”，指的是全身上下的衣着，应当保持在三种色彩之内，否则就容易混乱。文章整体配色也应该遵从“三色原则”，一篇文章中配色最好不要超过三种，常见配色的方式是：正文用黑色，注释性的文字用灰色，再加一个固定亮色，这样不仅看起来舒服，也有利于整体风格统一。

内容模块化。地铁每到一站会给你报站，不然你就会因为不知道到了哪个站而感到焦虑，我们在文章中也要给读者设置这样的“站点”，即将内容模块化呈现。

模块化，就是把一篇文章分成几个部分，每一部分提炼一个小标题，它的作用就像是地铁报站一样，让读者知道自己到哪了，接下来要看的内容是什么。模块化处理既能帮助读者更好地获取信息和理解文章，也能减轻读者的阅读压力，防止读者的注意力和耐心被过快地消耗。

段落标准化。不分段或者分段不合理，是新手最容易犯的一个排版错误，现在我们写文章都是在手机的各种App上，所以我们基本按手机屏幕大小总结出一个大概标准：不超过5 行字分一段，会有比较好的阅读体验，3 或4 行一段是比较舒服的，一段文字最好不要超过8行。一般手机屏幕显示的行数大概是20行左右，加上留白的空间，控制在一个屏幕上显示3至4个段落比较合适。

划重点。上学的时候，老师讲课敲黑板，说道：下面开始划重点。这时候大家都会拿起笔准备做笔记。读者看我们的文章，就是一个听我们表达的过程。突出重点，一方面可以吸引读者的注意力，另一方面是提高读者获取内容价值的效率。

重点突出，有几种常见的方式：（1）需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框；（2）标黑标粗，字号加大；（3）标注特殊颜色，一般用品牌色；（4）用引导语引出需要重点展示的内容，告诉读者“重点来了”。

适当的配图。俗话说“无图无真相”。配图可以辅助文字来进行表达，传达更多信息，新闻事件类的文章，如果没图，说服力也会大打折扣。碎片化时代，很多人没有耐心读太长的文章，所以适当配图可以缓解阅读压力，让读者得到暂时休息，更容易读下去。

配图最基本的要求是，清晰、明亮并且契合主题，新媒体文章用到图的地方无外乎三个地方：（1）封面图（头图），尽量让图片内容主体处于图片正中心位置。（2）缩略图，这种小图要选择简洁干净、色彩统一的图片。（3）正文配图，图片铺满整个屏幕的体验是最好的。

留白的艺术。合理的留白可以让内容更具呼吸感，减轻用户的阅读压力，让用户阅读时舒服、流畅。同时，合理的留白本身能让内容的呈现张弛有度、更有美感。哪些地方需要特别注意留白？段与段之间一定要空一行。段首不要留白，即不空格。小标题上下要留白，而且要注意，小标题跟下面内容的留白要小于小标题跟上面内容的留白，这是整体性原则，因为小标题跟下面的内容是一个整体。文字注释和被注释对象之间不要留白，这也是整体性原则。比如图片、视频、表格，这些和文字注释之间不要留白。数字、英文单词、字母前后要空格留白。

分割线的运用。这一块忽略的人很多，其实分割线的作用也很大，一般用来划开大分段，或者作为正文与重点内容或广告的分界线，它可以让用户在持续的阅读中，眼睛适当地停顿休息一下。

字体的选择。不同类型的文章风格需要不同的字体表达，比如古诗词，用手写体或者楷体为宜，微软雅黑或者黑体就不合适了。同一篇文章的字体种类不宜过多，一般不超过三种。如需要变换，尽量采用同一字族。同一种字体的不同处理方式一般采用加粗、颜色、大小、斜体（一般是英文）。这里还应尽量避免中文使用斜体，斜体其实是西方一些文字的手写体，中文是方块字，斜体是变形的，中文的手写体一般是书法体。另外，中国人讲究立立整整，不需要花费苦心去设置字体，因为大部分文章在手机端显示都是默认宋体。

对于字体颜色的选择，建议正文字色75%灰、注释字色50%灰，这两种颜色视觉友好度高。纯黑有些刺眼，灰色温和些，黑灰白三色是最安全的颜色。不要用奇怪颜色的字体。全篇颜色最好是同色系，但是深浅度可不同。

细节处理。第一步：整体定调。给整篇图文确定一个大概的色彩基调，做这一步可以有效防止在接下来的配色步骤中出现色彩混乱的情况。第二步：确定主色。主色决定着整体色彩趋向，是一个整体的色彩基调。在所有出现的色彩中占比往往不低于75%。第三步：确定辅助色。辅助色主要起到辅助主色的作用。辅助色可以使色彩更加丰富完美。辅助色的占比往往在20%左右。第四步：确定点缀色。点缀色，有时候也称作点睛色，取画龙点睛之意。点缀色往往具有引导阅读、装饰画面、营造具有特色的画面风格的作用，整体占比常常在5%左右。

素材的累积。提前积累素材是一个好习惯，素材、灵感等就需要新媒体人有超强的收纳能力，每天接触新东西，并且时时做记录、留存、备份。看到觉得可能有用的文字和图片，一个不放过通通留起来，说不定有朝一日就能用上。多去学习参考好的排版格式，去提炼优秀的排版格式，这里面要掌握一个度，那就是模仿和借鉴之间的区别，另外在学习过程中要保持用户角度去看自己的排版风格，多以用户角度看能发现很多问题，并不断让自己的排版能力得到提高。好的思维也需要日积月累。

在这个内容为王的时代，合理的排版设计也是用户潜意识判断文章质量的标准之一，所以，做好排版设计，让排版设计成为打造法治类专业化媒体行业产品的得力帮手十分必要。只有提升用户阅读体验，才能塑造品牌形象。