郭尔罗斯非物质文化遗产传承及发展策略探究

（吉林建筑大学 吉林 长春 130000）

郭尔罗斯部落在漫长的游牧迁徙和定居于松花江、嫩江流域的发展历程中，创造了灿烂的、具有鲜明特色的地域文化。独特的地域环境与渔猎文化、游牧文化、农耕文化相互融合渗透，造就了特有的地域民族文化——郭尔罗斯文化[1]。郭尔罗斯文化体系包含着丰富的非物质文化遗产。目前，国内非物质文化遗产的生存、保护和发展面临着多种新的挑战与困境。探究郭尔罗斯非物质文化遗产，对发展本区域经济社会、保护与传承非物质文化遗产有着积极作用和深远影响。

1 郭尔罗斯非物质文化遗产的现状

1.1 郭尔罗斯非物质文化遗产的种类及保护现状

千百年来，在郭尔罗斯草原这块广袤的大地上，广泛传承着以蒙古族为传承代表，具有典型民族文化特色和鲜明地域特点的非物质文化遗产。

郭尔罗斯非物质文化遗产门类多样、流传广泛，主要包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等，其中10 项（蒙古族马头琴音乐、蒙古族四胡音乐、郭尔罗斯蒙古族民歌、乌力格尔、蒙古族婚俗、查干淖尔冬捕习俗、陶克陶胡、马头琴制作技艺、查干萨日、博舞）列入国家级非物质文化遗产名录[2]。

1.2 旅游文创产品的现状

在郭尔罗斯众多的非物质文化遗产中，应用于旅游文创产品及周边衍生品开发的工艺并不多，文化创意产业薄弱。利用地域民族文化作为产品研发元素的意识有待提高，在宣传和传播方面落后于其他经济发达地区，知名度较低，甚至连本地区人民都对其不甚了解。

时代的变迁和科技的发展，导致地域文化模糊，缺乏专业人才、设施和设备，受原有工艺的制约，缺乏创新意识及销售渠道，郭尔罗斯非物质文化遗产没有被广泛认可。从事保护和研发的企业、机构和工作室面临着资金不足的困境，面临发展的瓶颈。旅游文创产品最核心的研发要素是结合当地特色文化符号，现有旅游文创产品中表现突出的有蒙古骑士U 盘、郭尔罗斯马头琴、宝格达香薰炉和鱼皮画“冰湖腾鱼”等产品。这些产品结合地域文化优势，吸引消费者，在内蒙古和东北地区占有一定市场。

2 郭尔罗斯非物质文化遗产在传承和发展中面临的困境

郭尔罗斯非物质文化遗产特色鲜明，是蒙、汉各族人民长期在这里繁衍生息的产物，寄托了人们世世代代的美好愿望，但这些非物质文化遗产项目在传承和发展中存在一些问题和不足。

2.1 文化生存环境的变迁

随着经济全球化，外来多元文化占据了一定市场，传统文化对现代人们日常生活影响越来越小，人们对具有民族文化特色的非物质文化遗产的关注度也逐渐降低。生活方式的转变和现代科技的迅速发展，让传统的不利于传播的“口传心授”传承方式受到制约。

传承人的创作重心更多在传承，而忽略了适应时代发展的创新。生产技艺的限制和相关活动范围的缩小，使大批非物质文化遗产逐渐淡出大众的视野，从而遭到了不同程度的破坏。部分特征鲜明、价值较高的项目空缺珍贵实物及影像资料。陈旧的非遗保护方法和理念，已不适用于客观现实。

2.2 创新型人才储备不足

人才是艺术创新的核心价值。随着时代的变化与发展，年轻人渴望接受新鲜事物，更倾向于选择高效快捷的工作方式，不愿意学习传统工艺，逐渐淡化传统文化传承的责任意识。专业的高精尖人才难以培养，培养出来的人才面临流失的潜在威胁，导致创新型人才储备不足。目前，一些传统民族民间遗产项目的传承人年老体迈、经济支撑薄弱，补贴性质的保护政策不能满足其生存需求，传承人才稀缺，导致技艺失传。因此，人才的培养是目前最迫切需要解决的问题。

2.3 非遗文创产品研发存在的问题

郭尔罗斯非遗文创产品在设计研发方面没有正确利用民族文化元素作为产品设计的路径，文创产品形式多是对当地文化符号的叠加和仿制，民族工艺基本款产品较多，同质化现象严重，缺乏创造性的设计理念和对非遗特色文化的深层次理解。为了谋求更大的经济效益，许多传统手工艺产品改为机械制造，导致产品质量下降。低质量的文创产品无法展现非物质文化遗产所蕴含的历史文化底蕴，对传统文化艺术价值的保护不足，没有凸出个性化和差异化，降低了产品附加值，不利于非遗文创产品发展。

3 突破困境求得发展的策略

郭尔罗斯丰富多彩的非物质文化遗产，是优秀的传统文化，同时也是一个开放的文化体系。需要适应时代的发展，不断赋予新的内容和活力，提高文化内容的创新性，发展文化创意产业，开发出兼具文化价值和市场影响力的文创产品，促进消费，从而进一步传承与发展非物质文化遗产，实现共赢。

3.1 健全非遗保护体制

要传承与发展郭尔罗斯非物质文化遗产、繁荣民族文化，就要建立行之有效的保护体制，在思想上形成保护、发展的全民意识，并积极开拓创新。坚持走民族文化传承与经济协调发展的道路，积极推进文化体制改革，理顺文化管理宏观体制。强化政府主导地位，充分挖掘、整理非物质文化遗产资源，合理利用针对性的保护策略。加大公共服务的范围和力度，支持发展文化创意产业产品研发，保护知识产权，营造良好的文化市场环境。同时，加大资金投入，加强人才培养，在文化教育事业上适当调整扶持政策，鼓励年轻人创业，扶持有发展前景的相关企业，推动地方经济发展和文化繁荣。

3.2 大力培养创新型人才

人才的培养是保护与传承非物质文化遗产的关键要素，要建立健全吸引人才的良好机制，引导人才创业，并给予政策上的鼓励与支持。让传统文化走进校园，结合学校教育，从小培养文化传承的责任意识和创新意识。结合美术课程和社会实践活动，传播传统民族文化知识，提高学生的文化艺术素养。文化单位工作者和文化企业员工应进一步提高艺术修养和知识储备，懂得艺术创作的生产规律，拥有市场运营管理的能力。可以外聘讲师给员工授课，或组织员工到艺术院校进修学习，组织参观艺术展览活动，到国内外相关文化产业基地实地考察学习，开拓视野，增加创新型人才储备。对于老一辈的非物质文化遗产传承人，要定期进行业务考核或作品展示，以保证技艺传承不退步。提高经济补贴，使其在生活上得到保障、在社会上得到认可。鼓励有能力的民间艺人面向社会开班授课，招收学徒，接受新思想，突破传统“口传心授”模式，培养传承型人才。

3.3 文化与旅游文创产品的融合

文化具有民族特色，非物质文化更是体现了相互交融的民族文化特色。在经济全球化的今天，文化已成为创造力的核心内容。打造郭尔罗斯文化特色品牌，通过对旅游文创产品的的研发设计，传承和发展丰富的文化遗产，突破产品逐渐同质化现象困境。利用文化的差异性，结合郭尔罗斯非物质文化遗产独特的文化特征，设计出具有特殊功能、特殊使用价值的特色文创产品。全面深刻地挖掘文化内涵，对郭尔罗斯文化遗产的主要种类和元素进行分类，强调文创产品的系列性和外观设计，有助于消费者更直观地了解文化内容的独特性和原创性，提高产品的认知度。有针对性地满足消费者的需求，提升郭尔罗斯地区旅游的品牌形象，推动民族文化建设和区域经济发展。

3.4 采取线下、线上相结合的宣传方式

旅游事业的发展，需要深刻的文化内涵支撑。引导非遗文化在旅游市场中形成独特的旅游文化品牌，加之大量的宣传推广，吸引大量的游客前来观光游玩，是郭尔罗斯非物质文化遗产和旅游文创产品最有效的传播途径之一。在线下开展系列大型文化活动和重大民俗节日，例如查干湖冰雪旅游节、那达慕大会等，举办旅游文创产品展会，搭建一个展示的平台，扩大活动范围，通过热点营销起到宣传推广的作用。在线上利用互联网扩展传播范围，加大宣传力度，打破地域限制，充分利用网络媒体平台，如微信公众号、朋友圈、微博、短视频和直播APP 等，用大众喜闻乐见的方式传播文化，吸引年轻受众群体关注非遗文化，使其重归大众视野，同时带动旅游文创产品及周边衍生品销售，多媒体、多形式、全方位地发展非遗文化。

4 结束语

郭尔罗斯非物质文化遗产是埋藏于民间的文化瑰宝，拥有丰富的文化资源。要形成保护非物质文化遗产的责任意识，全民参与，大力培养创新型人才，设计研发旅游文创产品，做好宣传工作，使具有历史文化、科研价值的非物质文化遗产得到有效的保护、传承和发展。依托郭尔罗斯丰富而独特的文化资源，大力发展民族区域文化创业产业，拓展知名度，增添产品附加值，为民族文化发展开辟新的局面，实现民族经济振兴。