杂志书与新媒体融合发展研究

孙云鹏

【摘 要】随着新媒体技术的不断发展，给诸多领域带来很大影响，例如电子书代替纸质的书籍，各种书籍也可以通过电子商务平台进行售卖，这都表现了书籍与新媒体技术的巧妙融合。杂志书作为众多书籍类型中的一种，其发展也受到了新媒体技术的影响。本文阐述杂志书与新媒体融合的意义，探寻杂志书与新媒体融合的策略和建议。

【关键词】杂志书   新媒体   融合发展

一、杂志书与新媒体融合的意义

1.有利于拓宽杂志书销售渠道。传统的杂志书销售渠道是线下销售，这种线下销售需要花费大量的资金用于书籍运输、店面租赁等，而且线下销售的受众范围比较小，一般只是面向书店附近的消费人群。再加上杂志的主要受众是年轻人，这就使得杂志书线下销售的渠道比较狭窄。如果杂志书与多媒体技术融合，在网络平台上进行销售，能有效地拓宽销售渠道。一方面，目前多数人都会网上购物，这就使得杂志书销售的范围得到了扩大;另一方面也迎合了杂志书大部分受众的阅读需要。

2.顺应数字化阅读发展趋势。据第十二次全国国民阅读调查显示，我国的电子阅读人数首次超过传统阅读的人数，这主要得益于多媒体技术和互联网技术的高速发展，而且随着社会的高速化发展，人们的生活频率越来越快，使得人们更加偏向于碎片化阅读和数字化阅读。因此，杂志书与多媒体技术进行融合，有利于增加阅读杂志书的受众人数，适应新时代下数字化阅读的发展趋势。

3.有利于开拓杂志书的新形式。传统的杂志书价值上没有特别之处，价格也较低廉。杂志书与多媒体技术进行融合，可以创新出更多的阅读内容和形式，不再只是碎片化信息的重组，将会产生其自身独特的价值，就像将多媒体技术应用于课堂上一样，让学生能够从视、听、看等多个方面进行学习。

4.适应市场需求。一个商品要想得到更好的发展，商品制造者必须认真观察消费者的行为，积极适应市场和消费者的需求才能够取得良好的发展。据统计，杂志书大多数读者是90后年轻人，他们是受新媒体技术影响比较大的一代人，手机的更新换代使他们的生活变得数字化，这一代年轻人基本都倾向于数字化阅读。杂志书与新媒体技术进行融合，能够更好地适应读者的阅读习惯。从消费者的角度出发，根据市场需求进行的革新才是最有效的。

二、杂志书与新媒体融合的策略和建议

1.关注用户需求，增强与用户的互动性。杂志书是一种商品，杂志书在新媒体中的出版和设计也应该遵循消费者至上的观念。例如：利用多媒体技术大数据采集的优势，通过整合用户对于其新媒体产品的点击量、浏览量和转发量来确认用户的阅读和消费偏向，从而根据大多数消费者的需要设置适合自己消费者的产品。或者，积极通过网络问卷的方式征集用户对于产品的意见，了解大多数用户真正的需求，进行市场细分，从而对用户进行精准的推荐。只有找准市场，才能更有目的地改进自身的产品，而要想找到精准的市场就必须关注用户的需求，增强与用户的互动性。

2.利用多媒体技术改进杂志书形式。传统的杂志书一般是将各种零碎的信息进行重新编辑排版，没有任何特点是无法吸引很多用户的。在与多媒体技术实现融合后，发挥图片、视频的作用，给予用户更多的视觉冲击，以崭新的形式吸引用户的注意力，这样才能增加更多的用户。

3.更加注重杂志书内容的深度和内涵。传统杂志书的出版靠团队协作，需要经历编辑、设计等多个环节，所以出版一本杂志书的周期比较长。杂志书的出版速度如果与新媒体的更新速度不匹配，也会降低吸引力。因此杂志书在与新媒体融合的过程中，一定要提高书本内容的深度，只有优秀有内涵的内容才是最重要的实力，对此制作方应该一方面通过良好的协作提高效率，加快更新速度，另一方面提高杂志书内容的创新性，为用户呈现许多有深度的内容。

4.为不同用户提供不同的个性化服务。杂志书与新媒体的融合使得越来越多的人接触到杂志书，其实有很多读者不是通过纸媒接触到杂志书的，而是通过多媒体才开始浏览杂志书。由于多媒体的用户比较多，这也就导致了杂志书媒体用户的复杂性，每个人的兴趣是不一样的，因此为他们提供个性化的服务显得越来越重要。

例如针对一些喜欢萌宠的用户，可以专门开设一个关于萌宠的公众号，对于喜欢美食的用户，设置一个只有美食的专题，像这样专题式的推广形式是很受用户欢迎的，其微信和微博粉丝都在稳步增长。这就说明提供个性化服务、进行市场细分是吸引忠诚用户群的一个很好的方式。

5.提高品牌影响力。要想得到忠诚的杂志书用户，必须树立良好的形象，拥有良好的口碑，打造杂志书品牌。首先应该加强与用户的互动，从杂志书的编辑、設计到出版都要争取用户参与，真诚地采纳并听取用户关于杂志书的意见，甚至可以邀请用户参与到杂志书的编辑中，使读者与作者紧密联系，经常进行线上与线下的交流，只有这样才能够亲近用户，获得忠诚用户的支持，逐渐建立起品牌忠诚度。建立品牌忠诚度和提高自身影响力的另一个途径是提高自身的实力，通过制作有深度的产品，提供热情周到的服务，提高自身的实力来提高品牌影响力。

三、结语

杂志书与新媒体都是适合新一代年轻人的文化传播方式，如果能够进行相应的融合，一定会促进双方的发展。如今各种事物都向数字化方向发展，传统的杂志书一定要紧随这种潮流。

总之不管是杂志书行业还是新媒体技术行业，都应该抓住机会进行完美的融合，为用户提供更好的体验，也为自己带来更多的收益。

（作者单位：中国学校卫生杂志社）

【参考文献】

[1] 周山丹.媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].编辑之友，2010（2）：40;

[2] 聂震宁.媒介融合：图书出版业独特融合之道[J].科技与出版，2014（9）：7-10;

[3]李静，吴竹筠.杂志书：出版业市场的灵感与挑战——以《读库》为例[J].出版广角，2012（12）.13-15.