新媒体环境下电视台新闻报道的转型与创新

王提

【摘 要】随着网络科技在人们日常生活中的发展运用越来越普及，信息的传播途径也越来越多，人们可以通过网络随时随地获取自己感兴趣的信息，这种情况下，不可避免地会产生人们对电视新闻关注度降低的现象。人们通过网络获取的信息量远远多于电视新闻，所以越来越多的人选择利用网络获取信息，电视新闻播放量不断下降。本文主要对新媒体环境下电视新闻报道的转型进行分析，并探讨具体的转型与创新措施。

【关键词】新媒体   电视台新闻报道   应对措施

一、新媒体特点

1.交互性强。通过新媒体可以实现信息传播途径多样化，阅读者可以成为发布者，这种情况下的多媒体传播是双向甚至是多向的。人们可以通过多媒体主动进行新闻的传播、发布、分享，个体也能够在公开的舆论空间中占据一席之地。

2.传播速度快。新媒体信息传播速度极快，网民可以通过手机接收到最新发布的新闻内容，这就突破了电视台新闻报道定时定点的限制，网民在新闻发布的第一时间了解最新消息，做到了无时间限制的传播。

3.检索功能强大，信息量大。随着数字技术的不断发展，网络存储空间越来越大，同时新媒体的传播者也在不断构建属于自己的新闻网络库，人们只需要简单操作便可以在网络库中检索相关信息，在短时间内获得自己想要得到的内容。

二、新媒体环境下电视台新闻报道的转型

1.满足目标受众的需求。随着各种新媒体的迅速崛起发展，公众在媒体信息接收方面呈现出多元化的发展趋势。受网络新媒体影响，传统的电视报道受到了极大的影响。开始采用更专业和更有针对性的传播方法来应对受众的需求变化。在收听收看广播电视新闻方面，现代受众也不同于以前的受众。例如，传统意义上的广播是指为大多数不确定的受众传播和复制尽可能多的信息资源。现在，随着广播受众市场的細分和受众收听方式的改变，广播新闻必须针对新时期特定目标受众的需求。

2.电视台新闻报道仍要坚持其真实性特点。相比之下，电视新闻也有自己的优点。它的最可贵的优点即新闻真实性。在现实生活中，一些受众在网络上获取失实信息，电视新闻会及时站出来对网上失实信息进行辟谣。传统的新闻工作者一直坚持职业操守，高度自律，在新闻报道的过程中始终坚持客观、公正、真实的原则，这与那些网络不良媒体形成鲜明对比，因此，电视台新闻媒体更应该承担起社会责任，宣传积极、正能量的内容。

三、电视台新闻报道转型与创新措施

在当今时代，在新媒体的冲击下，做好电视新闻报道是必要的，这就要求电视新闻报道必须进行变革，在传统媒体的基础之上取长补短。

1.做好“建设性舆论监督报道”。传统媒体和新媒体的一个重要区别在于，传统媒体电视台在“建设性舆论监督报道”上发挥重要引领作用。当前新媒体发展迅速、网络传播速度加快，传统电视媒体要在积极做好“建设性舆论监督报道”上发挥作用，及时关注社会热点、充分反映民意。

2.做好新闻舆论引导工作。新媒体的快速发展，给了一些动机不纯的人员误导舆论的机会，通过新媒体散播的谣言数不胜数。传统媒体在引导社会舆论上一直发挥着主导作用。央视主持人敬一丹曾说：“当今社会，我们被各种各样难以辨别真假的声音浪费了很多的时间和精力，很多专业的记者也不得已一直去解释谣言，这样一来，付出了我们很多的社会成本。”从另外的角度分析，新媒体谣言的不断增多就更需要传统的媒体坚定求真求实的新闻态度，在大众辨别真伪能力有待提高的情况下，必须付出一定的社会成本来及时迅速地粉碎谣言。做好引导社会舆论工作，是为了更好地净化网络环境，树立媒体公信力。

3.建设媒体平台，发挥新媒体作用。①让短视频发挥优势。各种短视频网站在不断兴起，电视新闻应抓紧机遇，利用自身优势不断创作优质新闻短视频，在不同的短视频平台上创建官方账号，第一时间将剪辑好的新闻视频发布到平台上，打造精品新闻，让大众所知，同时也能够随时了解到受众的反馈，采纳用户意见加以改进完善。

②提高版权意识。传统媒体可以建立自己的网络媒体平台，保护独家原创内容。在新媒体发展的过程中，很多新媒体机构抄袭传统电视媒体的新闻。电视台应该认识到这个问题的重要性，在第一时间采取相关措施保护自己的合法权益。很多时候，抄袭者不顾社会道德，将电视台新闻报道断章取义，进行恶意剪辑，颠倒黑白，只为博取大众眼球，获得流量，误导大众。原创内容被大量搬运抄袭，也在一定程度上影响了传统新闻工作者的工作积极性，损害电视台的利益，这也是近年来电视台效益下降的原因。所以，在经济社会不断发展的今天，电视台新闻工作者应提高自己的版权意识，学习更多的法律知识来维护自己的合法权益。

③创新要更大胆。新媒体时代不断发展，受众对各种新闻的需求也在发生着变化，传统新闻工作者必须与时俱进，时刻留意互联网的变化，根据当下流行趋势做出改变。这个改变过程中，要加大创新力度，因为新闻内容大多是固定的，可以通过改变传播方式促进传播。当下不少政府部门开始利用抖音开展宣传，电视台也可借鉴这一做法，在抖音上建立官方账号，不断创新新闻内容，使新闻报道走在时代发展前列。

4.留住优秀人才，培养新生力量。现阶段许多电视台出现人才流失现象，采编队伍也出现年龄断层现象，而电视工作者的流失会对电视台的工作造成很大影响。很多新媒体机构近年来重金挖掘传统媒体的优秀人才，所以传统媒体必须提高人才待遇，留住优秀人才。

四、结语

在新媒体环境下，我们面临着新的机遇同时也面临挑战，传统媒体要不断进行创新优化，发挥媒体影响力，更好地服务社会大众。

（作者单位：承德县广播电视台）

【参考文献】

[1]张品居.积极探索转型之路努力寻求创新发展——浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].记者摇篮，2015（10）：40-41;

[2]沈瀑浪.浅谈供给侧改革思维对地市级电视台新闻节目发展的启示——以湖北咸宁电视台为例[J].新闻研究导刊，2017，8（17）：227-227.