四川网络文学产业发展及问题研究

李 昊

随着互联网的普及，始于1998年的中国网络文学也发展迅猛，进入了全民写作的井喷时代。据统计，截至2019年底，中国网络文学用户已达4.55亿，约占全国网民总数的53.2%；2018年底，国内主要网络文学网站的驻站作者已达1755万人，其中签约作者61万人，38.1%为全职写作，各类网络文学作品累计达到2442万部。①中国新闻出版研究院：《2018—2019中国数字出版产业年度报告》，搜狐，http://www.sohu.com/a/335583901_211393，2019-8-22；中国音像与数字出版协会：《2018中国网络文学发展报告》，人民网，http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html，2019-8-10；中国社会科学院：《2019年度网络文学发展报告》，互联网数据资讯网，http://www.199it.com/archives/1009663.html，2020-2-18。二十余年间，在创作队伍、作品数量、读者群体和文化影响力上，中国网络文学已经远远超过了传统文学，占据了当代文学的大半壁江山，成为当下的主流文学代表之一。而四川网络文学在经历了2000年至2003年的萌生期、2003年至2009年的发展期以及2009至今的掘进期三个重要阶段后，也呈现出繁荣态势，影响力位居全国前列。但在取得骄人成绩的同时，四川网络文学及产业化发展过程中的不足及问题也日益明显。

一、四川网络文学发展现状及优势

（一）四川网络文学发展概况

1.作家众多，影响力大

四川素有“中国网络文学第三极”之称，一直是网络文学发展的沃土，网络作家众多。据不完全统计，四川的网络文学写手约5万人，活跃在全国主要文学网站的签约作者1.4万余人，有一线影响力的网络作家1500余人，其中大部分优秀作者定居成都。男性比占56.4%，女性比占43.6%，大学本科以上学历占27%，90后占比55%，主要分布在起点中文网、晋江文学、掌阅文学、看书网等网站①出自侯志明在2019年9月第五届中国网络文学论坛暨首届四川网络文学周上发布的《四川网络文学发展报告》。。四川的网络作家大致可分为三类：一是四川本土的网络文学作家，如爱潜水的乌贼、海宴、月斜影清、林海听涛、陨落星辰、何马、裟椤双树等；二是居留外地的川籍作家，如天蚕土豆、唐七公子、郭敬明等；三是寓居四川的外地作家，如阿越、猫腻等。他们的作品中具有典型的四川风俗、人物、语言等文化元素。

四川网络作家中名家云集，大都跻身于作家财富排行榜前列，具有极大影响力。据胡润原创文学IP榜单显示，2016年至2018年间四川共有天蚕土豆、爱潜水的乌贼等七位网络作家上榜，与浙江并列全国第二。爱潜水的乌贼还荣获了茅盾文学奖网络文学新人奖。不仅如此，四川网络文学的影响力还逐步向海外传播，如《斗破苍穹》等50余部作品上线海外传播平台，月斜影清、一世风流、夜神翼等30余位言情作家的作品还在泰国、韩国、越南等国翻译出版。

2.精品涌现，优势明显

四川网络文学题材丰富，主要有玄幻、穿越、历史、都市、言情、种田、修仙等，基本涵盖了当前网文的所有类别。尤其是在玄幻类作品方面，四川在全国的优势亦愈加明显，如爱潜水的乌贼《诡秘之主》、天蚕土豆《斗破苍穹》、庄毕凡《末法王座》等作品，影响极大。而近五年来，四川网络文学精品也不断涌现，频频上榜，如爱潜水的乌贼的《奥术神座》《武道宗师》《一世之尊》《诡秘之主》，月斜影清的《古蜀国密码》《我的塑料花男友》，知秋的《十州风云志》，林海听涛的《冠军之心》，庄毕凡的《诸天纪》，庹政的《商藏》等10部网络小说都荣登了中国网络小说年度排行榜。由海宴的《琅琊榜》、唐七公子的《三生三世十里桃花》《华胥引》、猫腻《庆余年》改编的电视剧更是持续热播，在电影、手游方面也取得了不错成绩。

（二）四川网络文学相关利好政策和活动

1.成立“四川省网络作家协会”

2015年6月，四川省网络作家协会成立。2019年7月进行换届，爱潜水的乌贼（袁野）当选为第二届省网络作协主席。目前，省网络作协有会员416人。自贡市、巴中市、广元市和绵阳市等4个市和广元市利州区等区县也纷纷成立了网络作家协会，共有市、区县网络作协会员300余人。省网络作协还组织评选表彰了2016年—2018年度四川省优秀网络小说共70部，组织举办网络作家培训班，开展“又见乡愁·网络作家在行动”“网络作家重走长征路”“红色文学轻骑兵·网络作家进校园”等主题活动，建有四川网络作家网和微信公众号，引导网络文学积极有序发展。

2.搭建成都网络文学联盟交流平台

2016年8月，由成都市互联网文化协会、看书网、8号平台联合举办了“成都市网络文学联盟启动仪式暨联盟IP对接转化会”，成立了成都网络文学联盟。联盟旨在团结网络文学作家，在网络作家与影视公司之间搭建交流平台，开展网络作家写作沙龙、网络作家进校园、采风调研等系列活动，加强网络作家的对外交流，增强其社会责任感和使命感。

3.各类网络文学论坛和奖项助推本土创作

2016年成都市互联网文化协会推出的首届“金熊猫”网络文学奖旨在挖掘川籍潜力网络作家及作品，月斜影清的《古蜀国密码》获得金奖，宁航一的《超禁忌游戏》获银奖，花晓同的《囧婚》获铜奖。2018年第二届金熊猫奖面向全国，作品的数量和质量都有极大提高，邀请了阿来等担任评委，权威性和影响力倍增。四川作家刘彩云的《蜀帝》获长篇作品银奖，陈杰的《枕边敌人》获铜奖，刘浩暄的《梦境归来》获中短篇作品金奖。

四川省网络作家协会与四川网络文学发展研究中心还联合举办了“全球化语境下的网络文学中国经验”“中国网络文学二十年”等学术研讨会，发布四川省网络小说年度发展报告，编辑出版《我们的20年——四川网络文学二十年优秀作品评介》，受到业界广泛关注。

2019年9月，由中国作协主办，中国作协网络文学中心、四川省作协承办的第五届中国网络文学论坛暨首届四川网络文学周在成都开幕，240余位网络作家、评论家、网络文学组织工作者、文学网站负责人以及部分相关产业代表参会，结合自己的创作经验和行业观察，探讨了新时代网络文学创作中的突出问题和解决路径。

此外，《四川省2017-2021文艺精品创作生产规划》和《四川省2018年文艺精品创作项目扶持计划》对网络作家创作进行了扶持。成都出台的《关于深入实施“创业天府”行动计划加快打造西部人才核心聚集区的若干政策》《关于繁荣发展社会主义文艺的实施意见》等政策，对网络文学的支持力度较大。

二、四川网络文学产业发展现状及存在的问题

（一）网络文学产业发展现状

新媒体时代下，网络文学IP凭借内容优势与影响力，从文学—影视剧—游戏动漫—周边衍生文创产品，贯通了整个泛娱乐生态链，构成了网络文学常态化的产业链条。

2017年，全国网络文学共出版纸质图书6942部，改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。2018年，又新增纸质图书出版1193部，新增改编电影203部、电视剧239部、游戏96款、动漫569部。重点网络文学总体营业收入342亿元，其中网络文学主营业务（订阅与版权）收入为159.3亿元①中国音像与数字出版协会：《2017年中国网络文学发展报告》，搜狐，http://www.sohu.com/a/254939188_279374，2018-9-19；中国音像与数字出版协会：《2018中国网络文学发展报告》，人民网，http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html，2019-8-10。。网络文学产业的发展结构形式也发生了显著变化，由之前以付费阅读与版权收入为主要产业方式，变为了多元化的IP孵化运营模式，而伴随网络文学IP改编的深化发展，版权运营无疑成为企业主营业务新的收入增长点。大量影视公司改编筹拍网络IP影视剧，网络小说带来的阅读与人气流量，变成网络文学IP的重要资本，影视剧成为文化产业链中的重要一环。2010年开始，大量网络文学IP改编如《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等电视剧、电影陆续创下收视奇迹。如电视剧《花千骨》单日点击突破四亿，成为2015年度收视亚军。电影《寻龙诀》票房达12.68亿元，《盗墓笔记》票房10.04亿元，《悟空传》票房6.94亿元，《九层妖塔》票房6.78亿元，《致青春》票房7.19亿。此外，由网络文学改编游戏、动漫的热潮也日益火爆。2014年我国手机游戏市场规模为5.46亿元，2017年已达41.22亿元。我国动漫产业在2005年还不足100亿元，2017年已达到1500亿元左右。网络文学也成为网络游戏的重要素材来源之一。据不完全统计，在17173.COM、腾讯游戏、5617网游网等国内知名网络游戏门户网站中，由网络小说改编而成的游戏分别占游戏总量的23%、17%和25%。①李昕揆：《我国网络文学产业化发展模式论析》，《出版科学》2015年第4期。又如改编自《斗破苍穹》的漫画首印高达100万册，单行本发行量达350万册。近年来，多家网络文学网站都与国内知名动漫企业建立了动漫改编战略合作关系，推动网络文学向动画、漫画、漫动画的改编工作稳步前进。

在这一片大好走势之下，四川网络文学产业化的势头也迅猛非常。截至目前，《琅琊榜》《藏地密码》《择天记》《大主宰》《三生三世十里桃花》等300余部优秀作品IP已成功孵化，创造经济价值数十亿元，影响广泛。其中最直接的价值体现便是助推书影联动的火爆态势，这些现象级的热播剧首先带动的是阅读数据的翻倍增长与粉丝人气的大量积累。如从电视剧《庆余年》开播起，原著小说在起点网上的在线阅读人数、单书在线阅读月收入都增长了50倍，在起点和QQ阅读平台上迅速聚集了超过300万粉丝，这些都直接推动原著小说《庆余年》在发表十年后重登起点读书畅销榜和百度小说风云榜的第一位置。又以《琅琊榜》为例，仅在电视台、互联网以及海外的版权收益总和，就已让出品方收回了1.1亿元的投资成本。而在《琅琊榜》手游上线一周后，其营业额便达到了1000万。又如电视剧《三生三世十里桃花》收视率一直稳居同档期第一位，网络播放量破300亿，占全网播放量的43.23%，创历史最高纪录。电影版上映四天票房就已经破4亿。不仅如此，《三生三世十里桃花》还实现了小说、电视剧、网络剧、舞台剧、电影、音乐、漫画、游戏等多方面的全产业链开发，是跨媒介运营的成功案例。其周边衍生项目涵盖了服饰、美妆、食品、家居等60余家加盟品牌，衍生品的销售额高达3亿多元。

（二）四川网络文学产业存在的问题

1.网络文学创作人才及IP外流现象不容忽视

四川当前网络文学价值洼地尚未形成，人才及IP外流现象不容忽视。很多著名川籍网络作家长期居住外地，如天蚕土豆定居浙江，并出任浙江网络作家协会副主席，唐七暂居海外。网络文学人才流失现象极为严重，是四川网络文学的重大损失。

其次，四川网络文学的原创能力虽强，但进行IP运营的大公司较少，影视作品改编大多不是依靠本地影视企业完成，而在川的文化产业公司所运营的IP也大多不是本土作家的作品。墙内开花墙外香，如何加大本土企业对本土文化产品的运营，推动IP变现，实现本土文化产品的一体化产业运作模式，任重而道远。

2.网络文学的原创能力与相关文化产业之间的发展没有交集，网络文学营收方式单一，产业链条过短

打破单一营收方式的复合型产业链是文化产业发展的主导方向。网络文学和出版、影视、动漫等文化领域的发展在产业延伸时实现合作是必然趋势。但是，目前四川的网络文学与影视产业的融合却并没有被提到重点发展的战略位置上。网络文学产业的强大原创能力在延伸过程中，没有充分实现与动漫、游戏（特别是手游）、影视等泛娱乐文化产业的合作，主要不足体现在：一是网络文学作家在IP变现过程中的“被动等待”，版权转让都是“守株待兔”的方式，坐等影视公司或网站主动买走版权，以单循环的方式出售。①陈海燕：《四川网络文学发展现状、问题及对策研究》，《西南石油大学学报》2018年第2期。二是作为变现成本最高同时也是收益最高的环节，各大影视公司和游戏厂商对IP的态度更为谨慎，很多IP转让仅仅是协议，变现环节还处于市场观察和测试阶段。而作为互联网产业下的网络文学IP转化机制与版权开发时刻强调的是“效率优先”原则，甚至有时影视剧与游戏动漫的制作都是同步授权进行的，在这种效率节奏下，传统的版权产业已无法满足跟进网络文学IP的价值转化与运营模式需求，大大限制了网络文学产业的延伸发展。

3.网络文学研究力量不足，评论是短板

四川网络文学异军突起，综合实力跃升至全国第三，但是从长远的文学创作与传播看，尚缺乏积极的后续跟进力量与强大的评论团队，作家众多而研究力量不足，这是目前存在的最大问题，却也是最大契机。对比排名前二的北京和江浙沪地区，前者有北京大学的邵燕君团队为主导，占据了地域上的先天优势；后者有汇集于杭州的“网络文学作家村”，引起了较大的社会反响。此外，还有以中南大学欧阳友权为首的湖南网络文学评论团队，凭借研究力量弥补了湖南地区的写作弱势，在全国网络文学中占据了重要的地位。

三、关于进一步促进四川网络文学产业发展的思考

（一）创设“网络作家村”或工作室，健全人才孵化与激励机制

当前全国各地都非常重视网络文学人才的引进。2017年12月，浙江将全国多位大神级作家如北京的唐家三少、四川的天蚕土豆都引进杭州，为其开设了专门的工作室，首个“中国网络作家村”落户杭州。2018年5月19日，由中国作家协会、浙江省委宣传部等共同主办的首届中国网络文学周在杭州开幕。由于杭州市委市政府的高度重视，杭州被打造成为网络文学的中心城市，风头甚至超过北京，成为杭州又一张文化名片。2018年5月11日，江苏宣布启动首届泛华文网络文学“金键盘”奖，同时在南京江宁区建设网络文化产业园暨紫金网络文学主题街区。

与当前各城市的抢人才战略相结合，四川应将网络文学作家纳入“人才大战”的范畴，建立合理有效的人才孵化与长久的激励机制。如将网络作家纳入“文学创作”类职称评定（此项工作在上海、浙江、广东等省市已展开）；制定政策以留住驻川作家并吸引川籍作家回流，同时鼓励外地作家入驻，在四川创建工作室；将支持新人从事网络文学写作作为创新创业的新政推出，打造网络文学“川军”品牌，书写天府文化，推动四川网络文学IP产业的蓬勃发展。

（二）推动网络文学延伸至图书、影视、演艺、动漫、游戏等文化产业领域，贯通阅读平台、

线下出版、衍生品开发等环节，完善网络文学产业链。目前四川网络文学的人才优势比较明显，网络文学的原创力有目共睹，亟待政策给予扶持，有助于完善网络文学产业链。

1.政策扶持：出台针对文创产业的专项措施

四川不像北京等地针对动漫和文化企业出台了包含税收在内的诸多优惠政策。四川作家众多、作品丰富，但进行IP运营的大公司则较少，川籍网络作家的影视改编作品也大多不是依靠本地影视企业。因此四川还应借鉴京沪湘等地的做法，进一步研究扶持文化产业企业的优惠措施，打造网络文学与影视、游戏企业的积极有效联动，建设区位优势明显的文化产业基地。

2.作品定制：与影视、动漫、游戏等公司对接

四川目前实力较强的影视公司有四川电视台、峨眉电影集团、绵阳文化旅游集团有限公司、成都传媒集团先锋影视有限公司、凉山文化广播影视传媒集团、四川新华发行集团。民营的有四川八骏联盟影视文化传播有限公司、四川省热窝影业有限公司、成都天音奇林影视传媒股份有限公司、四川剧能量文化传播有限公司等。相关部门可定期与这些有实力的文化公司联合发布网络文学创作指南、优质题材一览，“定制”网络文学作品，积极引导四川网络文学向健康有序的方向发展。

3.媒介助推：持续推出具有影响力的网络文学活动

学习借鉴京沪浙等地的文化推介策略，定期举办各种文学排行榜及各类赛事，提升四川网络文学的对外影响力，引导四川网络文学作家的写作方向和价值定位，确保打造出传承巴蜀文明、弘扬天府文化的网络文学精品。

4.社会协作：发挥行业联盟的力量

当前四川已经建立起网络作家协会、网络文学联盟、网络文化协会等社会团体，并已起到联络作家、汇集力量的作用。但当前网络文学发展环境急剧变化，微信导流阅读模式带来了作品细分，精品复合化的IP开发成为趋势，网络作家个体化、被动型的作品及IP推广方式难以应对变化，急需借助团体的力量，推动四川网络文学发展。

（三）建设网络文学评论研究高地，促进川籍网络作家回流，提升地域认同感，并吸引外地网络作家来蓉创业

北京、上海、浙江、湖南、山东等是网络文学研究起步较早的地区。2016年9月，中国作协牵头推出了“中国网络小说排行榜半年榜”。2017年12月，河北首个文艺评论基地在河北师范大学挂牌。反观四川，网络文学的研究队伍建设却与网络文学发展的速度不匹配。目前从事网络文学专门性研究机构主要集中在高校，如四川大学文新学院、西南科技大学的四川网络文学发展研究中心、成都信息工程大学的四川网络文化发展研究中心。研究成果主要有汪代明《网络艺术概论》《数字媒体与艺术发展》、赖敏《文化产业境域中的网络文学研究》、陈海燕《网络文学与动漫产业互动发展研究》《四川网络文学发展现状、问题及对策研究》、周冰《四川网络文学名篇读评》《四川网络文学发展史论略》、高黎《基于语料库的玄幻小说特征研究》等。但综合而言，专著出版、论文项目、科研投入等主要指标仍低于京沪浙湘地区，可见四川地区网络文学研究尚未跟上相关产业的蓬勃发展步伐，这也制约了四川网络文学的发展。

网络文艺评论有助于搭建良好的学术交流平台，加强四川作家与产业公司、学术界的沟通，对于本土网络文学写作及研究发展具有极大的促进作用。因此，在建立网络文学作家村的同时，还应当及时组建一支网络文学和批评的“川军”队伍，设立四川网络文学作家评论中心，定期召开四川作家作品研讨会。设置“网络文学”专项评论奖项，助推本地作家的学术交流与专题研究，促进川籍网络作家回流，吸引外地网络作家。

（四）建立网络文学作家、作品数据库，及时干预并引导网络文学不良发展趋势，构建风清气朗的网络文学生态

当前中国文学作品的消费主体呈低龄化趋势，据统计，中国网络文学用户中30岁以下的读者超过七成，18岁以下的00后就占了36.3%。而付费用户中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%，三者之和超过了4.55亿网文用户总数的66%。①中国社会科学院：《2019年度网络文学发展报告》，互联网数据资讯网，http://www.199it.com/archives/1009663.html，2020-2-18。“网生代”已成为网络文学的接受主体与消费主力。以青少年群体为主的网络文学，无疑对价值观的书写和传播提出了更多更高的要求。如何做好吸引作者的同时传播正能量，提升作品质量，建设风清气朗的网络文学生态环境，需要从网络文学的创作源头加强管理。

首先，要充分发挥网络作家协会的作用，进行积极有效的分类管理和联络，建立和完善川籍网络作家、作品数据库；其次，对作品数据库要进行有效的管理。如密切关注读者反馈，筛选有效信息，及时发现不良趋势，尽快做好干预、引导工作。聘请文学评论专家不定期抽样，准确判断网络文学创作的思想倾向；第三，要通过培训、座谈会等方式，为网络写手成长提供理论支持和成长、交流的平台；第四，通过发布重点创作题材、制定创作规划、资助重点题材等方式，引导网络作家的创作实践；最后，完善网络文学评优评奖机制，对优秀的和有潜力的网络作家给予奖励，组织针对性评论，利用各种媒介渠道为其作品提供推介平台，让优秀的作品发挥启示和引领作用。