供给侧改革背景下文商旅融合发展研究

侯庆海

（齐齐哈尔市社会科学院 黑龙江 齐齐哈尔 161006）

文商旅融合发展是新时期的重要任务，能够推动商业、旅游及文化实现共同的发展。近年，随着电子商务的兴起与发展，实体零售商业面临着巨大的挑战，在多种因素的影响下，传统的商业增速下降，发展面临着前所未有的挑战。传统的商业应该积极的应对市场提出的挑战，逐步的优化发展的路径，寻找合理的转型途径，而文商旅的融合发展被视为转型阶段最理想的途径。

一、供给侧改革为文商旅发展提供的路径

供给侧改革的目的就是在最大的限度上将生产力得以解放并发展，核心的标志就是实现资源的合理配置，全要素生产率稳步的提升，全体人民的福利水平迈上一个新台阶。供给侧改革中，生产力的解放和发展面临着多重任务：从长期的角度分析，实施创新驱动发展的战略，保证各类创新稳步的推进，成为了发展生产力的重要举措；从中期的角度分析，促使产业从中低端向着中高端逐步的迈进，成为了发展生产力的核心步骤；从中短期的角度分析，积极地克服一系列障碍，避免经济增速过快下滑成为了发展生产力的关键内容；从近期角度分析，消除产能、降低成本、弥补短板等成为了发展生产力的关键切入点。随着人们生活水平的提升，文商旅的融合发展成为了一种新的趋势，在供给侧改革的背景下，融合发展中需要积极的关注生产力的解放和发展，其属于动力支持，对于文商旅融合发展目标的实现奠定了坚实的基础，可见供给侧改革给文商旅融合发展创造了优质的条件，同时选定了相对合理的路径，使得文商旅发展进程中供给结构的调整拥有了新的思路。

二、深化供给侧改革对推动文商旅融合发展的意义

国家的供给侧改革更看重的是市场在资源配置中发挥出的决定性作用，除此之外，还关注政府的影响力，坚持人民为中心的改革导向，重视民生底线的坚守，合理的减税，推广更为灵活的财政及货币政策，改革的目标就是让生产力得以解放和发展，积极的优化社会主义市场经济的发展轨迹。在文商旅的融合发展中，供给侧改革提供了明确的思路，主张正确的看待优化结构及提升经济总量间的关系。逐步的优化结构，可以让总量呈现出较快增长的态势，保证总量的增长要求结构得以完善，实现更大幅度的增长，更高层次的增长。在长期的发展轨迹中，应该清楚的了解供给侧改革对文商旅的融合发展起到的积极影响，正视供给侧结构性改革对社会主义现代化目标的实现起到的作用，在现实实践中需要确保增长的速度稳步的提升，同时还需重视经济总量的提高，只有逐步的落实相应的规划，才可符合供给侧改革的规划，同时也能让文商旅融合发展的步伐逐步迈进。

三、深化供给侧改革助推文商旅融合发展的路径

为了稳步的推动创新改革工作，需要积极的注重文化领域改革的创新与发展，明确相关工作的开展成效和具体实践目标，确保文化消费得到有效的促进，逐步深化供给侧结构性改革，打造出较为理想的消费新格局。

（一）政府需落实顶层设计

文商旅融合发展是一种新型的发展模式，其属于时代的产物，在供给侧改革的背景下，其彰显出十足的实践价值。文商旅的融合发展涉及到商业、文化和旅游的发展要求，除了内部的努力外，还需要借助于外部的助推作用。富有代表性的上海、广州及成都等地是显著的代表，其在文商旅融合发展的过程中，收获了相对明显的成效。文商旅的发展还涉及到政府、行业企业及社会等不同的主体，要求政府商务部门、文化及旅游部门等协同落实顶层设计的工作，制定出更为可行的发展规划。可以运用政府主持、市场运作的手段，积极的借鉴发达地区反映出的成功经验，对文商旅的发展实现分步骤的开展，在镇、街区、商圈等不同的领域，实现优化创新，构建起更为合理且完善的现代化文商旅融合发展格局。根据具体的实践要求，需要将文化英才培育合理的纳入到人才发展规划的建设中，严格的依照国家提出的相关规定，将区域的文化创业企业和社会组织相关人员有效的整合起来，确保各个主体合理的纳入至申报范围。

（二）行业发挥示范引领作用

业态融合是一种必然的趋势，因此应该积极的重视传统产业转型升级和文创产业的具体发展情况，保证结合当前的社会发展局面，彰显出业态融合的实际价值。文化具有着自身的“活性”，现已成为文创产业和各行各业深度融合发展的共性。在不断的探索与实践中，为了更好的实现产业发展与融合的目标，应该积极的注重以文化激发其他产业的实践，合理的融合多种文化元素，让文化促进商业发展，推动城市经济繁荣，构建起业态融合与资源共享的经济生态圈。现阶段，国家的文商旅融合发展尚未形成相对成熟的模式，但是纵观具体的实践中，反映出诸多成功的案例，相关的经验值得借鉴。政府以及行业协会可以制定出更为完善的规则，组织文商旅的融合发展示范区得以建设，同时优化相应的奖励机制，起到科学合理的示范及引领作用。在很多的发达地区，需要积极的借助于位置优势，构建起示范区，类似于其他的城市以及县城等，则需要积极的融合文商旅融合发展的理念，将项目建成科学的示范区，从点至面，协调带动具体城市的融合发展。在某些城市新区开发的过程中，重点建设出酒店、文化公园以及文化风情街等多个场所，形成了富有特色和内涵的融合发展区，成为了大力发展“文商旅”产业的标杆。

（三）积极推动传统商业转型

在新时代飞速发展的进程中，传统商业转型成为了必然的趋势，面对当代社会的稳步发展趋势，如果始终沿用传统的商业发展模式，将无法实现既定的经济效益目标，甚至影响到相关工作的顺利开展，需积极的关注传统商业的转型，促使多种产业实现有效融合，在同步共进中为经济的繁荣与昌盛创造优质条件。现阶段，很多发达的城市开始将关注的重心放置于传统百货业以及实体零售转型升级的具体实践中。很多的城市都建设了大型的购物中心以及富有特色的步行街等，这对于引入文商旅融合发展的机制创造了优质的条件，可以让文商旅融合体及时的实现转型和升级。比如南宁会展航洋城就是典型的代表，其拥有着传统的业态组合，在“文商旅”融合发展的理念下，具备着一定的转型方案：首先是进行精准的定位，在发展商业的过程中，将年轻人和家庭消费者视为核心客群，引入了多种年轻时尚的品牌；其次则是对业态进行了合理化的调整，新增了部分业态，如儿童业态以及运动业态等，降低了零售业态的所占比重，提升了全新多元化的生活体验；再者是大力发展智能化服务，积极的运用智能化的停车系统，同时合理的利用室内定位导航仪，对于获取的大数据进行优化组合，保证实现精准营销。除上述的相关措施外，还将多种商务及旅游等大力承办，给消费者提供了多元时尚的体验，印证了文商旅融合发展的意义。

（四）大力引进新兴的项目

新兴项目的引进是一种必然的趋势，也是一种较为可行的手段，因此在具体的实践中应该对其给予高度的关注。所谓的“文商旅”项目，就是将大型的建筑或者是景观视为重要的载体，借助于景观以及建筑物的实际功能进行合理的区分，将文化视为主要的吸引物，运用旅游产业带动人流趋势，借助于商业促进消费，在旅游以及购买活动中，确保商业以及文化的价值充分的彰显出来，最终对文商旅的融合发展起到积极的推动作用。除了关注新城的发展之外，还应该重视旧城历史文化改造区以及新城商务文化旅游区的合理改造，应该借助于文商旅融合发展的趋势，积极的引入新兴的“文商旅”项目，保证运用最快的速度提升旧城的文商旅融合体的发展水平，带动这个地区以及整个城市的融合发展态势。结合着大数据时代的发展趋势，应该积极的重视公共文化服务领域的相关情况，借助于大数据服务平台，为群众们提供丰富多样的内容，稳步的实现公共服务精准化的目标。

（五）创建文商旅融合发展平台

在城市建设中，应该积极的注重创意设计的理念，融合文商旅融合发展的理念，确保文化消费实现升级与优化。注重设计与多项产业的深度融合，提升消费产品中的文化创意内涵，保证文化附加值更为显著，形成具有着综合实力的品牌企业。在新时代发展的背景之下，文商旅融合趋势更加明显，需要积极的融合现代化的技术，打造出较为优质的平台，为相关工作的开展打下较为坚实的基础。平台的构建能够为文商旅的融合发展提供可靠的支撑，同时还能对相关项目的融合发展营造出优良的环境。需要借助于互联网优势之处，积极的打造出文商旅+互联网平台，给消费者提供可靠的门户网站支撑，同时为政府、商务、学术等提供有力的参考。除了基本的交流平台外，还需要重视资源贸易平台的搭建，给政府以及企业、个人等提供多元化的文商旅产品，同时丰富相应的服务模式，保证相关信息的发布和运用能够拥有相关平台的大力支撑。另外，也需要搭建起文商旅形象的展示平台，借助于信息资源，运用先进的技术举措，给消费者展示当地的商业风貌、旅游特色及文化形象等，强化城市的知名度以及美誉度等，保证吸引众多的消费者到地旅游和消费，满足于丰富多样的商务服务、旅游风貌及文化特色等。

四、结语

文商旅的融合发展是一种基本的趋势，成为了二十一世纪富有特色的发展模式，成为了推动商业、旅游和文化同步发展的有力举措。现阶段，部分地区发展文商旅的成果不尽如人意，在具体的实践中，还需要结合自身的优势做出合理化的分析，拟定科学的规划，制定出合理的方案，保证文商旅的融合发展成为可能。文章从政府顶层设计的落实、行业示范引领、传统商业升级、新兴项目引进等多个方面制定了策略，旨在为各个城市实现商业、旅游及文化的融合发展提供有效的参考。