文化创意下旧书利用现状与发展建议探析①

吉林艺术学院 魏志宇 黄志丹 曲明展望

书籍是人类进步的阶梯，人们通过阅读获得知识，提升思想道德水平与自身修养，但废旧图书资源浪费现象依旧严峻。2006年8月27日《法制晚报》发文《大量图书变废纸 浪费现象如何止》中曾表明：“目前国内八成出版社每年有近70%的图书下市后，不得不低价处理或者变卖为废纸。”通过市场调查发现，临近毕业季，众多学校存在废旧图书浪费现象，大量图书或教材直接被闲置或丢弃。大学生的书籍保护意识差，造成书籍破损，书籍不具备再度流通的价值[1]。图书从构思到写作、编辑、出版，工序不仅繁多，而且需要付出大量心血。同时，面对全球人口不断增长的今天，森林资源依旧匮乏，合理利用图书资源与珍惜书籍格外重要。废旧图书除二手流转或废品回收外，可进行创意改造与设计，设计新颖的学习用品、家居装饰品、文创产品等，充分挖掘废旧图书剩余价值。

1 旧书创意改造的意义与影响

有价值的旧书是稀缺的，旧书的价值在于其内容、版本、装帧以及其具有的历史文物性、学术性、艺术性[2]。 通过调查发现，纸质图书资源在大学校园一般只是宽泛阅读，并未得到充分利用，致使大量图书变成摆设。文化不仅能通过单一的文字形式表现出来，更能通过艺术品来体现。如果闲置的旧书变成一件生活艺术品，市场流通后，使更多人能够看到旧书创意改造计划的成果。让闲置图书流动起来，是对旧时代文化传统的一种改变[3]。让闲置的旧书、废书发挥新的价值，将促进人们对于书籍的珍惜与保护，提升我国国民的文化素质与文化修养，促进社会文明进步。

1.1 创新图书价值，促进可持续发展

图书除学习、阅读、收藏外，装饰价值同样重要，如何挖掘与利用图书的其他价值是当下解决图书闲置的首要考量。众多休闲娱乐场所，例如酒吧、餐馆等休闲娱乐场所均有使用图书进行装饰，图书的阅读功能与装饰功能凸显，但不能极大地解决图书浪费或闲置问题。依托《ZAO书——旧书创意改造计划》项目，收集废旧图书资源，进行分类与筛选，创意改造废旧图书，形成废旧图书创意设计产品，将图书资源更进一步挖掘，新增或扩大废旧图书在装饰、设计、生活中的应用，改变废旧图书闲置或充当废纸低价售卖的现状。旧书创意改造形成产品，将减少生活中对森林、塑料、橡胶等其他资源与材料的使用，促进社会绿色长远发展。

1.2 带动创新创业，解决就业问题

由于我国人口众多，图书资源使用率高，旧书创意改造形成相关文创产品在市场上相对处于蓝海阶段。通过废旧图书创新创业将会有巨大的空间与舞台，废旧图书创意改造形成相关产品，行业领域交叉性强，产品市场广阔，所设计的产品不受消费群体的年龄层次限制，从事废旧图书创意改造将提升自身的审美与创作能力、资源整合能力、市场营销能力等。吉林艺术学院专业综合，其中艺术设计与文化创意产业具有一定优势。艺术设计类大学生思维活跃、自主创业意向较高，专业实践性强，有望通过鼓励艺术设计类大学生通过创业实现就业，丰富就业路径的同时减缓高校大学生就业压力[4]。创新创业的团体或个人可成立工作室，开展市场调研、竞品分析、旧书收购、创意设计、人才招募等工作，模拟公司运转流程，逐步完善商业模式，将理论学习、经验获得与实际探索应用在创新创业中，能够解决就业问题，提升自身的创新创业能力与素养，为就业创业奠定良好基础。

2 旧书创意改造现状与存在的问题

转变废旧图书使用方式是当下依旧较为火热的话题，但在废旧图书创意改造中，多数以个人图书简单创意改造，相关废旧图书创意改造产品市场流通相对较少，旧书创意改造的品牌相对较少。同时，在废旧图书创意改造环节中，多数以简单的折叠、粘贴、搭建等形式，旧书创意改造受到一定的限制，产品的艺术性受到制约。此外，旧书创意改造的个人缺乏设计的经验与技能，根据自己的喜好或他人的经验与“妙招”进行模仿，旧书创意改造市场不仅前景广阔，更需要行业引领者建立旧书创意改造品牌，提供多元、开放、创新、实用的旧书创意改造方法。通过《ZAO书——旧书创意改造计划》项目团队的前期市场调查，发现当下旧书创意改造存在以下几个问题。

2.1 废旧图书利用率不高，创新性薄弱

2019年4月17日《人民日报》曾公布第16次全国国民阅读调查，中国人在2018年的平均阅读水平是4.67本，即便我国阅读水平与世界其他国家相比数值偏低，但由于我国人口基数大，所使用的图书资源依旧相对较大，废旧图书数量则更多。受到网络数字阅读的影响，纸质阅读关注度与废旧图书使用率有所转变。学生想将二手书进行再利用， 可是却缺少有效的途径[5]。大量闲置书籍没有选择二手流通，而是充当废纸低价售卖，尤其是学生毕业季，大量教材、教辅图书等并未重复利用，通常选择以废纸低价售卖。以图书为原料的旧书创意改造产品相对不成熟，缺乏新意，难以建立良好品牌与口碑，致使废旧图书创意改造利用率持续不高，图书资源浪费与闲置现象难以缓解。当下旧书创意改造一般以保留图书样式进行创新，通过裁剪、粘贴或增加其他辅助材料形成旧书创意改造产品，一般形成家居装饰品较多。废旧图书创意改造应当打破以简单改造为基础的思维模式，鼓励艺术创作的创新创意应用在废旧图书上，形成多元产品。

2.2 售卖市场缺乏，宣传力度不足

由于旧书创意改造成熟品牌相对较少，缺乏产品特色与时尚元素，市场流通相对闭塞，大量废旧图书资源缺乏成熟市场进行产品售卖。在旧书创意改造市场中，现今宣传力度不足，不能极大刺激或影响消费者了解旧书创意改造以及相关产品，市场上现今众多书籍的宣传工作停留在新书推介、旧书捐赠以及旧书简单创新上，旧书创意改造应当加大宣传力度，促使大众不断了解与接受旧书创意改造的宗旨，多设计多分享与爱护珍惜书籍。

2.3 旧书创意改造从业人员缺乏长久性

旧书创意改造一般通过生活小妙招，自我进行创意改造与艺术设计，专业从事旧书创意改造的人员相对较少，且受到专业性质、产品功能、市场走向等影响，在旧书创意改造中难以具有长期从事旧书创意改造与设计的行业从业人员。旧书创意改造迫切需要具有创作热情，创意设计思维丰富的专业人员，共同推进旧书创意改造的良好发展。

3 探索性建议与对策

在国家保护环境、绿色发展、坚持可持续发展的政策引领下，人们极为痛心废旧图书的闲置或浪费，积极探索废旧图书创新创意的方法与策略格外具有意义与价值。在废旧图书资源整合与分类后，结合吉林艺术学院省级大学生创新创业训练计划项目《ZAO书——旧书创意改造计划》的探索与实践，提供旧书创意改造的建议与对策，形成以产品内容设计为核心、网络宣传为手段、地摊经济为抓手、创新与环保等政策为引领、价值与情怀为方式的发展新模式，促进废旧图书资源在创新创意的设计下，创造出更大的社会效益与经济效益。

3.1 扩宽旧书创意改造产品种类

通过旧书捐赠或旧书收购完成原材料收集工作，进行旧书分类，招募吉林艺术学院师生共同设计与创作，为旧书创意改造的产品提供更多艺术元素，进行粗加工创作，例如裁剪、粘贴、折叠等，在保留原书籍基本样式时进行旧书创意改造设计，同时针对于作品需要以及旧书质量，开展旧书创意改造深加工，将旧书粉碎或形成纸浆，进行雕塑、搭建、绘画等。形成平面艺术品，例如纸画、剪纸；雕塑类艺术作品，例如纸雕、镂空艺术品等；静物装饰品，例如纸花、相框等；家居实用品，例如书籍桌椅、纸抽盒、收纳箱等。通过旧书创意设计形成产品流入市场，能够打破单一旧书创意改造的思维，有利于形成多元化产品，为消费者提供多元选择。同时，项目团队根据材料、使用方向、价位等需求定制旧书创意改造产品，将废旧图书应用在人们的生活中。

3.2 建立品牌，增加宣传力度

旧书创意改造缺乏成熟的品牌与口碑，市面上众多的产品依托品牌建立带来大量产品销售。产品的品牌除具有符号性的标志作用外，已经注入大量的企业文化。产品品牌具有某种强大的精神力量，引领消费者先进的价值取向[6]。例如大众熟知的李宁、耐克等品牌，在一件普通的T恤上加上商标，其蕴含的价值不断提升。《ZAO书——旧书创意改造计划》通过内容创新与设计逐步建立ZAO书品牌，随着5G时代的来临，互联网、大数据等技术进一步应用在大众的生活中，依托抖音、快手、微视等短视频平台拍摄旧书创意改造过程与相关成品，应用微信公众号、微博、直播带货等方式宣传旧书创意改造相关信息，并积极开展线下活动，为ZAO书品牌建立良好口碑，增加大众关注度。

3.3 活动结合，联动发展

旧书创意改造品牌的建立，离不开线下活动的补充与完善。品牌宣传活动将不断促进旧书创意改造的发展，计划依托世界读书日开展旧书创意改造线下活动，通过举办“涂涂写写”读书笔记创作比赛、图书改造创意设计大赛、ZAO书——大型旧书艺术改造作品展，将征集与设计的作品不断进行展示，促进消费者对于旧书创意改造的了解与认可，线下实体活动不仅有利于形成良好口碑，也能不断将设计元素进行融合。旧书创意改造也需要和其他项目与活动积极联合，例如将旧书创意改造成品应用于地摊经济的售卖中。将产品与宗旨不断向大众普及，促进旧书创意改造不断创新发展。

4 结语

旧书创意改造市场前景广阔，但仍存在诸多问题，如何解决与创新废旧图书改造，减少图书资源闲置或浪费需要社会各界共同努力，给予政策帮扶、行业引领、创新创业融合等相关支持。本文以吉林艺术学院省级大学生创新创业训练计划项目《ZAO书——旧书创意改造》为契机，浅谈废旧图书利用情况，旧书创意改造现状与存在的几点问题，通过项目的实践与探索，形成相关的对策与建议。书籍，对一个人的成长具有重要作用，每个人都应当珍惜书籍、爱惜书籍，使书籍成为自己的良师益友。同时呼吁相关行业或个人创新旧书改造与设计，形成具有实用性、创新性的文创产品，充分挖掘废旧图书更多的价值。转变文创思维应用在废旧图书领域，将会促进我国文化产业的创新发展。