产业集聚视角下我国会展业创新体系研究①

西华大学经济学院 徐希雅

四川大学锦城学院 李欣诺 陈国庆(通讯作者)

随着中国经济的高速发展，会展业作为新兴服务业和21世纪的朝阳产业，同时与房地产业和旅游业合称为三大新经济产业，逐渐发展为推动经济发展的新增长点。在经济新常态背景下，会展业一方面稳住发展速度，并且开始注重高质量发展；另一方面，在新的产业价值的基础上，会展业持续融入新的技术，创新产业发展模式，推动经济高质量发展。会展业同其他产业进行产业融合的门槛较低，有助于产业资本要素的汇聚，形成具有完整产业链的产业集群。通过形成产业集聚效应，可以降低产业的生产成本，有利于进行市场扩张，提高产业的技术创新能力。

随着会展业的蓬勃发展，其实力和发展水平能够从侧面反映出一个国家综合实力和经济总体规模，帮助国家在世界市场中扩张。会展业同其他行业有着高度的关联性，其影响面的范围也比较广，在农业、工业、商贸等诸多产业都有涉及，推动了产业结构转型升级，在保证经济可持续发展方面具有重要的地位和特殊的作用。由于现代信息技术的高速发展，全球信息技术变革促使会展业开始转变发展方式，提高发展效率和质量。目前，会展业利用人工智能、大数据、云计算等高新技术打造智能化发展理念，构建创新体系。

1 文献综述

国内已有学者从产业的角度，对会展业进行了相关研究。杨欣和吴琼(2015)认为中国的会展业虽然起步比较晚，但是涉及各行业、各部门，发展速度非常迅猛。会展业发展的前提条件是产业优势经济基础，只有结合自身的产业优势，着重打造具有特色的品牌，会展业才能繁荣发展。张海洲和陆林(2017)指出在不断加速的城市化进程中，会展业的发展不再局限于沿海城市或者一线城市，而是呈现出向二三线城市进行投资发展的态势。城市具有完备的会展设施、合适的会展环境都是会展业能够繁荣发展的重要基础，这些因素都受到城市发展水平的制约。许和连等(2018)运用产出投入分析和灰色关联性分析，揭示了会展业的发展与其他相关产业之间的互动关系，研究得出了会展业同时推动了前向关联产业和后向关联产业的发展，但是对于前向的经济拉动效应明显强于后向的推动作用。杨玉英等(2019)分析了会展业的发展历程，认为我国会展业依然存在区域之间差异较大、缺乏管理监督机制等问题，应该充分发挥政府的职能，建立健全市场管理体制，构建完整的产业链，鼓励会展企业之间进行合作或者重组，打造具有影响力的品牌。姚陈敏等(2019)提出在新时代大背景下，会展业与其他产业融合发展是一种创新发展的新模式。相对于单体产业业态，会展业与其他产业进行融合发展的新模式提高了会展业的经济价值，丰富了不同产业的功能，促使不同的产业在持续高速发展的同时，又实现了产业结构最优化的平衡。范智军(2020)从互联网技术发展与应用的视角，围绕广州会展业与旅游业融合发展展开研究，通过对会展与旅游行业在业务融合、技术融合、运作融合等方面的机理分析，结合互联网对会展业与旅游业发展的影响，在平台建设、资源整合、服务升级等方面提出了广州会展业与旅游业融合发展对策。

综上所述，现有的研究很少从产业集聚的角度对会展业进行相关分析，会展业作为新兴产业，其发展离不开产业之间的相互扶持。利用产业集聚带来的规模经济、创新效益和竞争效益，结合会展业自身能够汇聚多种信息流，可以促使各个产业在产品、技术和营销等方面获得比较优势，有利于建立会展业的创新体系，挖掘会展业发展潜力，促进会展业的高质量发展。

2 会展业的内涵与特征

2.1 会展业的内涵

会展业主要包括展览业和会议业两大部分，是搭建交易平台，进行服务交易的经济过程。由于商流、人流、信息流等各种资源在举办会展活动的过程中都会不断交融，使会展业成为最具发展潜力的产业。会展业从本质上来看，就是为市场中的买方和卖方提供了交易平台和营销渠道，有助于对产品进行推广、技术合作和交流以及信息的搜集，可以在短时间内将产业买方、卖方和行业专家聚集起来，提升双方交易形成的效率。会展业的行业特性决定了其要依托于其他产业，无法与实体产业分开发展。无论展览还是会议的宗旨都提供平台，促进买卖双方交易达成，因此必须要有交易主体和内容。一般来说，产业充当了会展业活动过程中的主体和内容，同时举办专业展会需要花费的各项成本，将由产业集聚而带来的经济收益支撑。

2.2 会展业的特征

(1)联动性强。举办专业的会展活动需要场地，这意味着可以直接带来场地租赁费和搭建费等收入。当人们参加展览时，会推动周边的住宿、餐饮、旅游等各个产业的蓬勃发展，同时还会带来娱乐、交通、通讯等相关收入。因此，会展业不仅可以聚集信息和人才，还能提高各大产业的经济效益，帮助城市或者区域经济发展。根据相关统计数据测算，会展业带来的经济拉动效应是1∶N，即如果会展业可以直接产生1单位的经济收益，那么支撑其他相关产业创造的间接收益有N个单位。

(2)交融性大。在市场经济高度发展的趋势下，会展活动的规模不断扩大，并且逐渐被商业化，促使会展业的产业化进程加快。多种主体参与了生产和销售的过程，会展业连接了两者，为进行产业融合提供了较大的空间。传统产业可以利用会展的展示、营销等功能打破产业界限，与会展业之间不断交融互助，逐渐朝着产业融合的方向发展，最终实现新的产业形态和发展模式。同单一的产业形态相比，两种产业或者多种产业进行融合的发展方式提高了市场价值，资源配置达到最佳状态，推进了产业结构的优化升级。

(3)效益性高。会展业可以有效地凝聚信息、资金、技术和人才等诸多资源，这种资源的高度聚集可以降低进行交易所需的空间成本，能够提供真实准确的信息，避免信息不对称造成的损失，提升交易的效率和质量。由于会展业直接向市场展示了最新的经济发展成果，贸易、住宿、旅游、物流和房地产等各个行业结合自身产业特点，借鉴会展业的展示成果明确行业未来的发展方向，细分产业的盈利前景和市场占有率。如此，不仅仅提高了会展业的经济效益，其他相关产业也得到了有效发展。

3 产业集聚下我国会展业创新体系分析

在全球产业变革的时代，产业集聚为会展业的发展带来了新的机遇。产业集群内的企业对产业链进行了分工细化，有效地提高了生产效率。会展业为了实现进一步发展，需要突破传统意义上的发展模式，结合会展业的展示、营销、体验等多种功能，利用高新技术构建会展业的创新体系。

3.1 创新会展业协调和管理机制

会展业长期以来都被政府视作促进经济发展的加速器，虽然作为一项独立的经济活动和产业，但一直沿用服务业的相关管理监督体系，并没有形成专门的管理机制。因此，政府应该加快简政放权的步伐，实现会展业的管理机制改革。由于会展业和其他产业在发展时会产生产业集群，因此为了防止管理不同的参与主体，而导致市场秩序出现混乱，在现有会展行政审批的基础上，应该重新建立政府主管会展业的部门，集中于会展企业的监督和管理，避免出现商务部、科技部和中国贸促会之间的会展管理职权混乱。同时，在多个产业集聚的情况下，为了会展业得到更好的发展，应当简化会展活动的审批手续，将审批权利完全交给政府主管会展业的部门，使其充分实现协调、监督和管理等职能。鼓励自发成立全国会展行业协会，与政府管理部门实现互补，在全国推进会展服务平台的建设，将优质的资源和信息进行共享，促进会展业发展质量和协调管理效率的提高。

3.2 打造“智慧会展”新业态

互联网科技创新对各行各业的发展都产生了深远的影响，并且具有强大的推力，能够促进会展业智能化发展。科技创新是推动现代产业集聚的核心动力，技术边界领域的融合会带来更加便利的新事物和新发展。互联网技术带来了智慧营销的兴起，改变了传统的营销模式，利用大数据更加精准的定位消费者的需求，为消费者提供高质量的服务。同时，为了展示更好的服务，根据产业的发展方向制定多样化的营销策略，即能够宣传企业文化，又可以满足用户的各种需求。

互联网产业的高速发展会带来产业转移，同时形成规模化产业。会展业融入互联网产业集群中，借助人工智能可以降低展览活动中翻译、安防的成本，减少对相关专业性人才的依赖。高新技术的创新发展可以促使整个会展活动的管理变得更加科学，在降低活动成本的同时，为服务对象提供更加贴心的服务。互联网工具使得会展活动不再局限于只是展示商品，可以打造智能化会展场馆，AI、VR技术的研究和运用将会拓展会展业的展览模式，不仅给参展者提供了更好的产品应用，还给其带来全新的体验。

3.3 延伸新型会展产业链价值

在产业集聚发展到一定程度时，配套的服务业也应得到相应地提升，因此会展业要探索新的发展模式。产业集群中的各个产业之间为了获取经济和社会利益而集聚，为实现产业融合提供了便利。会展业的融合发展可以产生“1+1>2”的经济效益，同时不仅仅是利用技术创新、管理机制改革来突破单一的产业发展方式，或者与第三产业内的其他产业进行内部融合发展；而是打破三大产业之间的界限，与第一产业、第二产业进行产业融合，最具代表性的有农业会展、工业会展等，这种产业融合被称为外部融合。在会展业进行产业融合的过程中，将对三大产业的资源进行有机整合，降低了产业内部相关企业的交易成本，提高了产业在市场中的竞争力，有助于推动企业进行技术创新，从而促进产业结构的优化升级。

4 促进会展业发展的对策建议

在新的发展环境下，各个产业之间有着千丝万缕的联系，不同产业中的上下游企业以及配套的服务业会产生产业集聚效应。将创新发展作为目标，会展业在生产、宣传、投资等方面探索与其他产业进行深度合作的路径，从而实现会展业价值的提升和高质量发展。

4.1 健全政府工作机制

对于会展业来说，政府的主要职能包括调控经济、监督市场和公共服务。首先，会展业的发展离不开适合发展的产业生态环境，政府通过强化市场秩序、引导市场主导会展活动来打造良好的发展环境，加强培育会展公司具有影响力的品牌。其次，政府应该扩大对外开放的政策，支持会展企业走向国际。利用“一带一路”建设与沿线具有发展潜力的国家进行合作，举办一系列国际会展活动，为各国的金融、贸易和文化提供交流合作的平台，逐渐占据国际市场。最后，着眼于全国的经济发展大局，完善顶层设计的不足之处，制定法制法规，出台相关的产业政策，为会展业提供未来发展的大方向。明确各级政府的职能，鼓励地方政府引导会展业结合地方特色发展进行制度创新，推进科学、合理的管理机制的形成。

4.2 加强企业的竞争力

目前整个经济大环境属于市场经济，会展企业无疑成为会展业发展的重要载体，也是会展管理体系的核心组成部分。如果会展业中企业的活力度和独立性不高，会展活动将难以顺利举办。首先，会展企业要进行专业化分工，从而提高生产效率。由于会展业的关联性很强，其中涉及建筑、广告传媒、物流等各个行业，要形成完整的产业链，各个环节上的分工需要进行协调合作，进一步深化分工机制。其次，推动产业内部的企业进行合并重组，降低信息和交易成本，加强企业的竞争力。将生产相似产品或具有同种类型品牌的企业合并起来，可以壮大会展业的国际竞争力，提高会展活动的综合实力。

4.3 营造和谐的社会环境

会展业繁荣发展的前提条件是社会环境的安定，只有良好的生态环境、便利的交通条件、完善的安全保卫服务等因素全部都具有，才能举办大型的专业会展活动，从而带动整个会展业的可持续发展。一般来说，会展活动的选址要考虑到城市的生态环境是否优良、形象能否维持干净整洁，因此利用城市自身的地理优势或者发展特点，结合良好的卫生环境，吸引更多的会展公司来举办展会，拉动该城市的会展经济。社会环境的和谐稳定是经济高质量发展的重要标志，同时又能吸引会展业等优质资源进入，利用汇聚的信息、商业贸易、人才、资金等资源来促进经济增长，长此以往即是一种经济发展的良性循环。