关于财经证券节目创新的思考

任虎卿

【摘要】立足证券市场，辐射各个财经领域，打造广播电视台最具权威、最具影响力的财经证券类名牌节目，是财经证券节目的定位。是以引导投资理念，增强投资才干，创造财富效应为宗旨的新闻性证券节目。经济广播财经节目创新研究是实现节目长远发展以及增强活力的基础。通过对财经证券节目发展现状剖析以及新思路梳理，制定行之有效的创新措施，目的在于实现在创新基础上，丰富节目形式，扎实节目发展基础。

【关键词】财经证券节目;信息分析;前瞻观点;专业性

中图分类号：G221                  文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.24.039

财经证券节目是受众较早的专业节目，天津经济广播的《今日证券》节目是天津广播电视台唯一一档专业类证券节目。自1994年开播至今，中间从未断档。《今日证券》节目可以说，见证了中国股市的发展和兴衰，陪伴着天津和周边城市众多股民经历了太多的酸甜苦辣、兴奋和沮丧。

在广播电视及融媒体模式创新基础上，要求财经证券节目也要及时创新。财经证券节目一直受到投资公众的关注，当前如何有效创新财经证券节目，成为广播电视媒体关注的焦点。经过不断探索与总结，攻克财经证券节目小众和窄播问题，不仅需要集中财经证券广播节目编播人员的创新思想与智慧，同时还要纵观大局发展形势，抵抗经济广播面临的压力，不断进行创新探索，并從中取得更理想的创新成效。

1. 经济广播财经节目发展现状剖析

财经证券类节目不像音乐、脱口秀、相声等类别节目大众化，所以被很多媒体称之为小众化节目。

对于财经媒体人来说，小众更具备“独特性”，其实放眼全社会，可能这些“小众”的选择根本不算小众。

伴随着资本市场规模的扩大，投资者数量也在不断增长。据中国证券登记结算有限责任公司的数据，2016年1月，证券投资者人数正式突破1亿人。截至2020年10月末，投资者人数达1.74亿人。

另据中国结算2020年12月21日公布的数据显示，2020年11月份，市场新增投资者152.71万，同比增长84.76%，环比增幅超过36%。1.74亿人，36%环比增长量，是否还算“小众”？同时“小众”更能聚集听众的忠诚度和“粘性”，更会准确聚集有专业需求的特定群体。

财经证券节目经广多年发展经验丰富，很多广播电视台在财经证券节目方面已经有了固定的板块模式，

荟萃国内外最新资本市场资讯，每天对证券市场进行全景式概括与总结。针对投资者及上市公司、中介机构、监管机构的动态跟踪、评述，为投资者提供客观、科学的决策咨询。权威人士阐述企业发展最新动态。解答新政策、新制度、新做法。节目集合"权威嘉宾的权威言论、权威分析"，体现"关注股市冷暖，探求投资之道"的服务理念，更好地为投资者提供高价值的资讯服务。

财经证券节目发展现状的剖析，是创新的基本前提。及时对财经证券节目形式进行科学创新，增加更多财经相关内容，并坚持做到与时俱进。财经证券节目必须走在经济分析的前沿，放眼全球市场，关注中国经济。以全球化视野聚焦解读财经热点。从客观的角度去剖析经济发展趋势，并作出客观、权威的趋势分析，及时为投资者带来更多新的投资品种，满足其投资需求，这样才能获得更多投资者的好评与肯定。

2. 经济广播财经节目发展创新思路梳理

经济广播财经节目发展创新，必须结合实际情况积极梳理明确的创新思路。近些年财经证券类节目积累了很多经验，同时受到市场长期培育，不管是咨询服务功能，还是财经分析能力等都得到明显提升。拥有实力雄厚的专家团队成员及固定的受众群体，并且基础非常扎实。但是受到新媒体、经济多元化以及市场格局的变化，加上证券需求方面扩大，如期权、期货、债券、基金、外汇等等，若财经证券节目不能及时创新，满足大众需求，那么发展步伐必然会受阻碍。财经证券节目必须积极转变思想意识，在巩固当前地位基础上不断超越自我，加大创新力度，这样才能顺应新时代财经节目的发展趋势。结合对财经证券节目的研究，积极对其创新思路进行梳理，主要创新思路包括三方面：

2.1 抓住“快”的要诀

经济发展趋势变幻莫测，财经节目创新，必须紧紧抓住“快”的要诀，迅速对财经信息展开分析，加快咨询服务处理，尽快分析出投资契机或者股票走势等。通过快速的分析与处理，吸引更多公众的关注。当然保证财经信息新鲜快捷的同时，还要做到准确，这样才能保证经济广播财经节目的可信度。

2.2 保证分析专业化

在经济发展中人们对财经信息的关注越来越高，尤其是投资以及股票、债券等。财经证券节目创新中，还要从专业化角度出发，以专业化路为基础，及时将财经广播的内容进行拓展，并就外汇以及期货等等多市场讯息及时为公众提供投资服务。集合"权威嘉宾的权威言论、权威分析"，体现"关注股市冷暖，探求投资之道"的服务理念，更好地为投资者提供高价值的资讯服务。

2.3 同业联盟

上市公司业绩及发展前景是每一位投资者所关心的。股票投资不分地域，在网上就可以完成。但是想调研上市公司却不是那么容易，作为财经证券节目，这个时候就可以发挥同业联盟的优势，联合起来去实地调研其当地上市公司，将其调研报道汇总分享。比如：2020年末及2021年初，为庆祝中国资本市场30周年，央广经济之声联合15家地方财经广播推出大型系列报道《高质量发展中的上市公司》，通过对北京、上海、广东、天津等多家上市公司的实地采访报道，展示上市公司发展创新之路，呈现30年来我国资本市场扶持实体经济发展的历程。

3. 经济广播财经节目创新的有效措施

3.1 准确为财经证券节目定位

结合经济广播特征与定位，财经证券节目需要以频率定位为核心不断进行创新。随着社会的不断发展与进步，财经证券节目也模仿过各行业节目模式与形态，但收获却相对较少，分析可知形成这一局面的主要原因就是没有真正发挥出财经证券节目的优势，而是通过自身的不足与其他节目相竞争。结合财经证券节目的创新经验展开分析，财经证券类节目只有以自身的基础定位为出发点，节目创新时体现出较强的独立性，财经节目样式具有极高的优势与特征，同时财经节目形态也具有极高的独特性。

3.2 提高经济广播财经节目品牌意识

3.2.1 增加节目特色型

财经证券节目品牌意识的树立与提高，必须从节目特色性角度出发。任何节目如果没有显著的特色，很难在大众心理留下深刻的印象，无法被大众记住就会面临被遗忘地风险。特别是财经类证券节目，若节目没有新意，缺乏财经分析创新，节目做不到标新立异，极易被财经市场淘汰。财经证券节目类型相较于其他节目类型有明显的不同，打造特色品牌意识，建议从证券市场方面着手。不需要将切入点设置过大，但是一定要做到表面无异，内部精彩。财经节目中所表达的投资理念、经济发展趋势变化以及买卖标的分析等，需要在层层研究与剖析下，做到贴合市场发展现状。大到宏观经济变化，小到微观行情，综合市场经济发展趋势分析与波动，投资期间的各方操作等，都能够在财经证券节目中适时展现，这样才能进一步凸显财经节目的发展特色。

3.2.2 提高节目贴近性

当然财经证券节目虽然在很多方面都体现出特殊性，但是在很多方面依然需要不断注入新的思想与生命力。在财经证券节目运行过程中，展现的形式与其他广播电视节目不同，突出“快”的同时，还要及时对不同资讯进行专业分析，及时对市场表达出的经济发展与投资观念进行总结，并将分析过程同步到节目中，让大众能够直观地去体验财经证券节目分析的專业性。在此基础上设置互动平台，积极与听众互动，了解听众的财经观点与投资需求，提高财经证券节目的贴近性，拉近与大众的关系，为扎实发展基础提供有利条件。

3.2.3 增强节目亲切感

用通俗的语言讲述专业的财经，力争让没有受过系统财经知识培训的听众也能理解嘉宾的专业意见，打造适合普通人收听的财经节目。让听众在收听财经证券节目期间能够从意识上走到节目中，节目分析财经观点与投资方向期间，大众能够有切身感受，这是一种针对性的财经分析与讲解。亲切感在很大程度上将财经节目与大众之间的关系有效调节，同时大众对节目的信任以及理解、友好等也是财经节目取得发展的基础，为财经证券节目赋予更强大的生命力。提高大众对节目的信赖度，财经节目必须积极追求在大众心中的印象，是智慧、品味的化身，如此为节目的开展提供更多活力。

3.3 综合财经证券节目活动实现创新

当前财经证券节目应在内容与形式上不断进行着创新，与此同时也可利用创新理念与其他财经节目改革经验，制定丰富的财经节目内容的经济活动，这从基础上提高财经证券节目的影响力，并受到听众的喜爱，从而达到增加节目收听率的目的。根据实际需求聘请专业人员与经济专家开展经济讲座，这可有效提高投资理财群体的收听积极性。还可定期举办炒股竞赛活动，这可强化股民的关注度，并不断发掘来自民间的炒股人才。也可与相关行业合作，加深与行业、股民之间的联系。通过丰富的经济活动，可有效确保财经证券节目活动良好的收听率，同时还可为创新发展奠定坚实基础。

3.4 突破财经证券节目固有思维

受客观因素影响，多数财经证券节目经常结合自身的定位播出相应的财经节目，但内容质量相对较差，相似性较强，形式老化且僵硬，无法真正得到受众的关注。因此财经证券节目可不断优化思维定式，并以此为基础，创新节目模式。

4. 结束语

综上所述，从收听到收获，从价值到增值，是财经证券节目的追求目标。放眼全球市场，关注中国经济。以全球化视野聚焦解读财经热点。财经证券节目作为财经信息分析与分享的重要节目，在新媒体时代下需要积极进行创新。打破传统财经证券节目的固有思维，根据节目活动及时制定创新方案，进一步增强节目的亲和感，拉近与投资者的关系，提高节目品牌意识的打造，多方面创新优化，为节目未来发展注入更多活力。