推进优质果品基地品牌建设的重要性与措施

张宝四

（山东省临沭县曹庄镇果茶技术生产指导站，山东临沭 276704）

在农村经济发展过程中，水果产业起到了重要的支撑作用，在产业结构不断调整的过程中，果业的产业地位得以稳固，果品品牌建设已刻不容缓[1-3]。品牌建设是产业发展的体现，打造优质品牌，扩大企业生产规模，以品牌效应推动企业经济增长，可以进一步扩大品牌影响力，提升企业在国内外市场的竞争力，也能为区域经济发展奠定坚实的基础。

1 推进优质果品基地品牌建设的重要性

果品生产中加强品牌建设的重要性体现在以下几个方面。①有利于发挥出品牌的影响力。打造品牌，有利于增强消费者对品牌的信任程度，可以发挥出企业对市场的影响能力，也可对国家产业政策的制定与推行及行业标准的建立与优化产生影响。②与市场环境发展相一致。品牌的发展不仅关系着社会政治与经济的发展，还能够提升企业自身的竞争力。在当前的市场环境下，消费者对品牌的认同度逐步提升，更愿意选择品牌产品。③有利于企业的稳定发展。品牌是否具有稳定性，是品牌产品是否可靠、企业是否具备创新能力的重要体现，具备较强的技术创新能力，企业品牌才能得到稳定与持续的发展[4]。④有利于推动企业的国际化发展。品牌可以跨越历史文化以及地理边界，走出品牌的注册地，进而将产品推广至各个国家，实现企业的国际化发展。⑤有利于促进品牌的发展。在行业发展中，品牌是品质的象征，是人们追求的展现，具有持续发展的趋势。

2 推进优质果品基地品牌建设的有效措施

2.1 建立品牌建设组织，强化领导职能 为了提高果品生产规划，提升果品质量，应在全县范围内建立果品基地品牌建设工作组，明确组织机构的领导人及成员，划分相关工作人员的具体管理及服务职责，为果品基地建设以及开展品牌建设相关管理工作提供保障，打造优质的果品生产基地，推进品牌建设进程。

2.2 加强工作措施落实，推进果品基地品牌建设工作顺利开展

2.2.1 加大宣传力度，营造果品基地品牌建设氛围 ①通过报纸、电视、微博等多种传统与新型媒体资源进行果品基地品牌建设的宣传与推广，开设培训班或召开坐谈会议，也可印发宣传手册，从多个方面入手加强优质果品基地建设。②加大标准化知识培训与教育力度，增强领导干部、果品生产企业以及果农果品基地品牌建设的意识，提升其参与度。

2.2.2 发挥政策的引导作用，增强果品基地品牌建设的信心 ①对土地承包经营权流转政策进行优化，加速农村土地流转交易市场体系的建立与完善，使土地逐步流转入果品生产龙头企业、果品生产合作社或果品生产大户手中，进而扩大果品生产规模，加速果品产生基地的建设，实现产业化经营。②确保土地承包政策的有效贯彻与落实，为群众加强果品建设基地建设提供保障，增强建设信心。此外，还要建立与完善果品基地管理与保护政策，并根据各个地区的实际情况，不断完善果品基地的管理办法及相关制度。③及时检查基地苗木的栽种情况，了解果品基地的建设情况。对不符合建设要求的地块，要责令相关单位及时进行补植与整顿，确保基地的有效建设与发展，以提升果品基地的建设效益。

2.3 加强示范基础建设，树立样板工程 ①结合各个乡镇的果业生产实际状况，根据地区差异及果业发展特色，合理制定标准化果品生产基地建设任务，加强精品示范园区建设。②将果树种植的重点村镇作为打造果树精品示范基地的目标，对各个示范基地的发展进行规划与布署，明确具体的发展任务，对所需的技术措施进行细致分析，并派遣专业化技术人才深入示范基地对生产技术进行强化，确保技术的合理应用与推广，在示范基地率先进行新型技术以及新品种的应用与试验，再逐步进行推广。③果业基地品牌建设小组应定期派遣专业人员对各个乡镇的标准化示范基地进行实地考查，了解果品基地建设情况，确保打造出精品示范园区，以便于为各个乡镇的果园基地建设树立模范榜样，采用以点带面的形式推动果品基地品牌建设工作的有序推进，提升建设档次。

2.4 加强果品基地品牌建设的监督与激励，强化工作责任落实效果 果品基地品牌建设工作组应定期派遣工作人员前往各乡镇检查果品基地品牌建设的进度，依据制定的规范化基地评选制度以及验收标准，对果品基地进行验收与评选，并对评选结果进行排名与公布。同时还应严格进行检查，及时发现果品基地建设中存在的问题，确保各项问题得以及时、合理的处理。此外，政府部门应制定相应的政策对果品基地品牌建设给予支持，并给予相应的资金扶持，根据验收排名情况对果品基地品牌建设情况给予相应的物质奖励。

2.5 创新服务，提升科技含量

2.5.1 建立与完善三级服务网络 ①建立完善的果树技术服务体系，建立县级、乡级以及村级技术服务网络，派遣专业技术人员深入各个乡镇进行建设指导，从服务水平及业务能力两方面入手为果农提供充足的支持。②乡镇的果树站也应定期开展培训，对果园种植农户及果农代表进行技术强化。③组建村级技术服务团队，不断拓展技术服务范围、提升服务能力，确保各个乡镇及农村都配备技术服务人员，为开展果业生产工作奠定技术基础。

2.5.2 确保果业实用技术培训与科技服务工作的顺利开展 ①聘请省级果树专家对果品基地品牌建设工作组成员进行技术强化，进而提升乡镇果树生产人员的技术水平。②派遣乡镇果树站技术人员或果农代表去先进的果业生产市县进行观摩学习，借鉴其先进的生产经验，学习其高标准示范园区的建设与管理方法。③建立果树专家技术服务团队，在果树生产的重要时间点深入各个乡镇进行技术指导与培训。同时，还要建立网络服务平台，开通专家服务热线，为果农提供准确、及时的果业生产及产品流通信息，以切实切解果品生产中存在的各项难题。④依托微信公众平台、微信群等新媒体技术，为果农与专家的交流提供平台，进而为果农提供专业与高效的服务。此外，还应建立物资服务基地，为果品基地品牌建设提供充足的物资保障。

2.6 加强园区配套设施建设 ①积极推进果品基地品牌建设园区的配套设施建设，确保道路通畅、水利设施完善。②结合各个乡镇的实际情况及各自的特点，制订适宜的水利设施建设方案，并根据果树种植路线进行道路建设，以此保障农用物资及果品可以及时、便捷地运输。

3 结语

在果品行业发展过程中，品牌的重要性已显现出来，其是市场竞争环境下的必然产物。在农业发展过程中，品牌已成为农产品企业市场竞争的关键因素。各个果品生产地区都应积极拓宽果品生产规模、提升果品生产质量，以此推进果品基地品牌建设，实现产业化经营，进而为果品企业的发展及地区经济的发展提供强有力的驱动。