品牌建设中视觉传达设计的功能与应用分析

（西藏大学艺术学院,西藏拉萨 850000）

品牌是企业形象的重要标志，对品牌信息具有识别和传达作用。在品牌建设中，视觉传达设计的功能多种多样，应充分挖掘其内在优势与潜力，促使其应用价值提升。

一、品牌建设中视觉传达设计的重要作用

（一）识别阶段

现阶段，品牌逐渐成为人们购买商品的关键指标，可促进产品价值提升。企业为了在市场竞争中站稳求胜，应树立良好的品牌形象，并采用视觉传达的方式，使人们能够认出品牌与产品。品牌形象十分关键，可停留于人们的记忆中，通过视觉传达的方式使品牌形象具象化、图形化，使产品与消费者紧密相连，帮助消费者在复杂的购物环境中准确地找到品牌标识，提高产品的销售率。

（二）塑造阶段

品牌建设需要创新和先进理念的支撑，应该与时俱进，适应当前市场的新潮流。视觉传达设计可帮助品牌塑造具有影响力的方式，对品牌包装与推广具有强大的宣传效果。单纯的简单、无特色的品牌无法吸引受众关注，可采取视觉传达设计方式，使品牌形象新颖，产品更新颖独特。品牌虚拟的概念在设计之后变得更加具体，促进理念性质转变，其形象更易被消费者记住和接受，由此提高品牌效果，成为品牌形象树立的最佳模式。

（三）宣传推广阶段

在品牌宣传中，主要面向广大消费者，该群体情感丰富、需求多样。在品牌形象建设前，应确立品牌理念与特征；在形象设计过程中，将品牌特色充分突显出来，保障该形象能够深入消费者大脑，易于记忆。然后，根据品牌形象的特点，明确品牌宣传主题、平面logo、宣传语等，用新媒体传播品牌形象，必要时进行广告创意，满足品牌扩张目标[1]。

（四）强化市场竞争力

消费者在购物时常常首选广为人知、品质良好的品牌，这也是品牌效应的充分体现，同时也是人们安全意识的标志。大部分情况下，消费者更加信任大品牌的安全与品质，视觉传达的运用可强化产品的市场竞争力，在消费者购买商品时，购买欲会受到产品广告、包装等因素的影响，因此良好的品牌形象可促进产品销售，强化企业的市场竞争力，为其带来更多效益，这便是视觉传达设计的重要作用。

二、品牌建设中视觉传达设计的应用方法

当前人们物质生活水平不断提升，在各个方面都开始讲究品牌。品牌设计与扩张成为大势所趋，企业应重视视觉传达的应用，灵活运用平面设计、环境设计以及多媒体技术，创新品牌形象风格。

（一）平面设计的应用

主要涉及商标标识、平面广告、产品包装等方面，通过平面色彩、风格布局等元素给人以视觉冲击，达到思想共鸣的效果。例如，酸奶品牌的包装设计中，特色在于“Yeo Valley”字样被包含在水滴状的牛奶之中，使品牌名称得以放大，也显示在该产品在奶制品中的地位。产品的商标清楚全面，使人们一眼就会注意并记住该产品。从整体来看，该产品的设计简单大方，在包装方面获得更多受众认可，使其能够充分体会到该品牌中的绿色、环保、有机健康理念，从而放心的购买和使用[2]。

（二）环境设计的应用

该项设计作为视觉传达设计中的一种，可采用艺术手段对建筑周边环境进行改造，使其变成人们所期待的形象，符合现代审美标准。在设计中通过形式物品进行外部环境装修，如雕塑、盆栽、家具等等；也可对室内空间进行改变，如调整门窗样式、改变墙壁颜色等等，为居民创造一个温馨的宜居空间。因此，视觉传达在城市建设中的应用不容小觑。以广西桂林为例，该城市具有“桂林山水甲天下”的美誉，因此，可在适宜之处种植绿色植被，在道路两侧种植四季常青的树木，吸收道路上的汽车尾气，净化城市环境；城郊区域多为山坡，应扩大森林面积，减少和消除工业污染痕迹；为新建成的居民区营造良好的绿化环境，为居民带来绿野仙踪之感。

（三）多媒体技术的应用

目前，受众对游戏体验也提出了更高的要求，很多大型游戏都会将原来的2d效果变成3d的三维界面，使游戏场景更加真实，人物形象更加逼真。以虚拟现实技术为支撑的VR游戏越来越受欢迎，受众只要带上VR眼镜便可“进入”到游戏场景中，身临其境般的体验游戏，如模拟开飞机、过山车等等，均可借助VR技术来实现[3]。

三、品牌建设中视觉传达设计应用案例

（一）案例概述

陕西小熊保洁企业创建于2007年，注册资金100万，与西安小熊杰里米保洁公司融资。近年来，家政保洁行业飞速发展，企业对小熊保洁品牌的形象设计更加重视，分别从品牌形象、品牌识别、广告应用、品牌传达等方面着手进行建设和维护，并在当地市场中创立良好的品牌口碑。

（二）实地调研

在市场经济飞速发展下，保洁服务受到社会高度重视，各地政府陆续颁布和实施多样优惠政策，保洁企业如同雨后春笋般诞生。但是，受众市场的反馈效果不够理想，首先该行业的准入门槛较低，服务形式单一，技术要求不够严格，从业者素质较低，许多源于闲散农民工与城市退休人员，对家政行业的特色认识不足，一些尚未经过专门的技术培训，没有统一的视觉形象，常常给业主们带来“家政游击队”之感，服务没有保障。而服务对象常常是上层社会任务，对品牌有所追求，良好的服务品质与形象才可获得他们的认可和选择。该企业对国内保洁市场进行大量数据分析，并参观访问许多大型保洁企业，面向员工开展多样化技能培训活动，对当地保洁市场进行详细调查，对受众消毒者的地域性、区域性特点进行总结，明确品牌形象定位，规范服务标准，在该行业内数量良好的企业形象。

（三）设计主题

针对小熊保洁实施视觉传达设计，提出差异化服务理念，从前端形象、上门服务、售后服务等方面做出规范性整合，明确品牌化服务标准，树立良好的企业品牌形象，为自身谋取更多经济效益。

1.品牌命名

保洁企业具有上门服务性质，需要为业主群体面对面服务，企业品牌命名方面应具有一定的亲和力，朗朗上口，便于识别和记忆。设计者决定采用人们喜爱的小动物命名。杰里米源于80年代初期外国动画片《小熊杰里米》，影片中小熊十分讨喜，多才多艺，对生活充满希望，勇敢地与坏人作斗争，这种阳关乐观、积极向上的精神影响着当代的年轻人，现在以杰里米命名可唤起儿时美好记忆，片中的儿歌更是广为流传，更贴近人们生活，有助于快速树立企业形象。

2.LOGO设计

视觉传达设计在这一阶段的设计中具有重要应用，可将品牌设计理念充分体现出来，吸引更多受众的眼球。在LOGO设计中应注意以下内容：一是LOGO字体设计应与品牌理念与风格相符，包括字体样式、粗细、变形、衬托线等方面，均要促进品牌竞争力提升；二是LOGO颜色组合应符合品牌风格。例如，在小熊保洁企业的品牌设计中，颜色应多用活泼鲜亮的颜色，这要求设计者对色彩运用娴熟，能够根据品牌的实际需求合理的配色和调色；三是LOGO的文字与动画设计均要满足品牌设计理念。设计者应优先选择能够体现品牌文化与特色的意象，如本设计中的杰米里小熊等等，再通过文字、图片与色彩的综合利用，将品牌的鲜明特点体现出来，使其被更多群众记忆和接受，如下图1所示[4]。

图1 小熊LOGO

3.宣传推广

该阶段同样离不开视觉传达设计的应用，主要可采取以下措施：一是展示设计，通过对品牌宣传标语、色彩等方面的设计，将企业的经营理念充分体现出来，确保与其产品风格、营销标准相同，构建良好统一的形象；其次，海报设计作为主要宣传工具，采用线上线下双重推广模式，并设计本产品的海报，依靠海报吸引更多消费者关注，引起情感共鸣，具有设计感的海报可为消费者营造出该产品的使用场景感，刺激其购买消费，对海报转发分享，实现价值输出需求；二是插图设计。例如，在小熊保洁中设置卡通形象，许多消费者出于对小熊的喜爱而关注产品，可爱软萌的卡通形象也符合该企业的品牌形象与服务性质，如下图2所示。

图2 小熊插图

四、结论

综上所述，在新时期背景下，企业要想提高自身的竞争力，势必要重视品牌建设与发展。在此过程中，应充分发挥视觉传达设计在品牌识别、塑造与宣传推广中的作用与功能，根据不同需求和特点，灵活运用平面设计、环境设计以及多媒体技术等方法，塑造良好的品牌形象，为企业注入源源不断的活力，促进受众消费行为产生，为企业谋取更多经济效益。