新媒体背景下国企思政工作创新策略研究

庞佳嘉

摘要：国有企业是我国国民经济中的中流砥柱，始终为我国的经济发展贡献着重要力量。而做好国有企业思想政治教育工作则是国有企业良性发展中的一项重要内容，为经济发展提供了强大的组织和思想保障。随着我国互联网技术的迅速发展及普及，受众接收信息的载体及形式也日趋多样化。在新媒体时代的背景下，传统的思想政治教育宣传模式，已不能完全适应新常态要求。将新媒体思维融入国企思想政治工作是历史背景下的必然趋势，也是一项全新课题。本文将着眼于在新媒体时代的大背景之下，国企思政工作面临的挑战及机遇，深入分析将新媒体技术及思维融入企业思政工作中的现实意义，探索新媒体背景下国企思政工作的创新策略。

关键词：新媒体 国有企业 思想政治

思想政治工作是一项有目的地对人们施加意识形态的影响，以转变人们的思想和指导人们行动的社会行为，究其根本，可以称之为是一种信息传播的行为。随着新媒体时代的到来，信息传播形式日趋呈现多样化和智能化，数字报刊、数字杂志、数字电视、智能手机、触摸媒体等都成为了现代信息输出的有效载体。将新媒体融入国企思政工作，是一项具有积极意义的革新，有助于丰富活动形式，提高宣传效率，为企业发展提供政治保障。

一、新媒体背景下国企思想政治工作遇到新问题

1.思想政治工作效能有待提升

国有企业规模普遍较大，员工人数较多，成长环境及个人能力素养不尽相同。值得关注的是，在国企员工的构成中，除一部分管理及技术人员之外，普通工勤技能人员（包括劳务派遣、临时工等）所在比例较大。这类人员客观存在着构成比较复杂、文化水平有限、思想政治素质不高等问题，因此他们对思想政治教育的认识有限，参与度不高，甚至完全忽视。另一方面，由于部分企业管理者重经营、轻党建，重效益、轻思想的观念影响，一些企业对思想政治工作不够重视，缺乏专职政工人员，或开展工作不够深入，注重形式而忽视了工作质量的改善。这些都导致了在企业思想政治教育工作中的理念、信息传播受阻，思想政治教育工作效能有待提升。

2.思想意识形态受影响

由于国企员工基数较大，个人经历、受教育程度等情况存在较大差异，要做到思想认知程度的统一难度较大。在传统党建活动中，思想政治教育工作主要体现在自上而下的宣贯和自下而上党的服从中。但在新媒体时代下，受众既是信息的接收者，又是信息的生產者和传播者，员工随时随地可以在媒介载体上表达自己的观点，由此形成了可以相互影响的价值观念，部分认知能力有限的员工容易受到不良意识形态的形象。同时不可忽视的是，近年来资本主义社会意识形态正悄然向我国中青年人群渗透，在内外因素的影响下，意识形态领域的多元化，也为国有企业思想政治教育工作增加了难度。

3.单一形式的思政工作方式有待改善

现阶段大多数企业中，思想政治工作仍然停留在召开会议学习精神、打开笔记抄写内容的的层面中，针对将精神转化为实践的工作较少，解决与人民群众息息相关的问题较少。另一些企业意识到了思政工作方面的创新，但有时只盲目追求形式上的创新，在具体的工作实质内容上仍未进行转变，忽略了思想政治工作带给受众的实际作用。同时，传统的思想政治工作忽视了传播者与受众者之间的双向沟通与反馈，与受众需求产生了一定程度的脱节，这也是造成企业员工对思想政治工作认识不够，缺乏参与积极性的原因之一。

4.舆情监控难度增大

新媒体的发展与壮大，带来受众的身份变化，受众与信息的格局变化，受众由传统媒介下被动接收信息，转变成为利用新媒体技术及载体，主动选择信息、传播信息、甚至制造信息。多种多样的自媒体形式让员工可以更自由地表达自己的想法和观念，这种言论的自由是一把不折不扣的双刃剑。信息传播网状化，多渠道分发、多平台联动、多终端覆盖是新媒体传播的主要特点，这既是新媒体传播的优势，也给企业舆情监控带来了挑战。某些员工过于自由，不合理地使用自己的自主表达权，将不实言论或负面信息发布出去，造成不良影响，也会给国有企业舆情监管工作带来较大难度，同时对企业造成了损失。

二、运用新媒体创新国企思政工作具有现实意义

1.提升思想政治传播效能

新媒体的信息传播主要得益于互联网技术的发展，其信息更新和交换具有极强的时域性，受众可快速甚至瞬时接收信息，及时了解最新学习内容及思想动态，确保宣贯工作的时效性。新媒体的传播载体更加符合青年人及工勤技能人员的认知特点和使用习惯，使广大职工在利用互联网的同时不断接收到正向思想教育信息，吸引员工注意力和兴趣点，转变员工对思想政治教育工作的偏见，提高其参与积极性，潜移默化地达到思想政治教育的目的，从而大幅度提升工作效能。

2.变单向宣贯为平等对话

国有企业进行思想政治教育工作时，传统的方式是将员工集中起来，通过学习、授课等枯燥的灌输式教育来进行。内容较枯燥，形式较单一，导致员工学习积极性不高，融入性不够，宣传教育效果一般。而利用新媒体进行宣传教育，因其形式的喜闻乐见，能迅速捕捉到员工兴趣点，提高员工参与程度和积极性。同时通过员工的转发、评论等双向互动方式，实现信息发布者与员工的平等对话，以便及时了解员工的反馈意见和思想动态。

3.有利于思政教育工作实现全覆盖

新媒体的运用开辟了党建工作的新阵地，“互联网+”的形式实现了信息传播的全天候和无缝化。员工可以通过智能手机、PC端等技术支持，根据自身需要，随时随地地接收和查看政工人员发布的信息，及时了解最新思想和政策。员工接受宣传和教育不必受到地域、时间等的局限，也大大提高了思想政治教育的覆盖范围，有助于实现全员、全天候思想宣传教育。

三、运用新媒体创新国企思政工作的方法及步骤

1.搭建新媒体平台

将新媒体思维融入企业思想政治工作，想要唱好这一出“大戏”，首要任务是搭建好“戏台”。对于企业来说，就是要结合企业自身实际，搭建适用于企业开展工作的新媒体平台。在这一方面，我们已取得一些优秀成果，在全国和各省市层面，涌现出了一批优秀而实用的“戏台”，如“学习强国”、“三晋先锋”等APP的成功上线及推广使用，为国有企业在新媒体应用方面的对标，树立了成功模板。

一些实力雄厚，条件较成熟的企业可根据实际情况开发相关的官方APP，普通企業也可通过开通微信公众号、官方微博等多种渠道，搭建起网络教育或自媒体平台。借助多媒体技术，通过平台发布学习内容、创新开展活动，丰富的思想政治教育内容、改善思想政治教育形式、转变思想政治教育方式。新媒体平台的运用，同时还有助于搭建起与员工之间的交流平台，打开双向交流通道，通过征稿、开放转发评论通道等形式，变单一灌输为双向互动，提高员工学习的参与度和积极性，将思想政治工作落到实处。

2.提升相关工作人员的新媒体技术应用与操作能力

新媒体平台的运营与维护，决定着平台的推广程度和使用效果，在现实操作中意义重大。这就要求相关工作人员转变传统工作作风，适应新时代的发展，不断学习与提升，掌握较先进的新媒体技术和新媒体思维能力。

为此，企业需要提高重视程度，加大投入力度，通过组织聘请专业媒体从业者对相关人员进行新媒体技术培训、开展相关工作人员技能比武等形式，不断提高相关工作人员的业务水平及思维理念。培养一批思维跟的上、业务能力强、实践技术过硬的专业团队，从而最大化地发挥出新媒体技术和观念的优势，保障新媒体在国有企业思想政治教育工作中的高效运用。

3.定期进行思政教育成果检测

利用新媒体创新国有企业思想政治工作的目的，是为了提高思想政治教育质量，提升企业员工思想政治觉悟，构筑企业文化，提高企业凝聚力和战斗力。因此，成果检测在这个过程中至关重要，既是对上一阶段思想政治教育工作的检验，又为下一步思政工作的开展与完善提供了新思路。

为确保新媒体在企业思政工作中的应用取得实效，企业应定期对教育成果进行检测。通过在线答题等形式，检测员工学习成效，并将成绩纳入员工考核体系，通过激励机制，提高员工学习积极性。另一方面，通过平台下发调查问卷、定期收集分析日常用户评论、反馈等，了解员工对新媒体运用的态度。利用好新媒体传播的双向互动优势，追踪员工使用体验及思想动态，以便根据实际反馈情况，及时调整学习计划、内容，形式等，形成长期向好的态势。

4.完善舆情监控及相关制度

首先是建立健全网络舆情监测监控收集机制，安排专人对网络舆情进行实时监控，净化、绿化互联网环境。其次是规范网络舆情处置流程，开展动态跟踪、及时分析研判网络上的涉及本企业的舆情信息，以便一旦发现不良问题，应迅速反应，做好应急预案，完善对应突发事件的实施方案，确保主流意识形态的主导态势。第三是建立舆情监控处理机制，针对反映情况属实或一些比较客观的批评性网络舆情，做到及时回应、公开答复，力争主动性；对反映情况失实的，及时纠错、公开辟谣，利用好新媒体平台，引导主流舆论。

结束语

国有企业思想政治工作意义重大，要不断适应社会发展的新趋势，才能落到实处、取得实效。这也是我党实事求是、以人为本的先进性的体现。国有企业管理者和政工人员亟需转变工作思路，创新工作形式，将新媒体技术运用到实际工作中。做好新媒体平台的运营与管理，进一步扩大员工参与覆盖率，提升思政教育工作效率，为企业健康发展提供坚强的政治保障。

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