网络文学的产业化分析研究

庞佳艺

摘要：从网络文学的诞生、发展到繁荣的过程，到现在也不过20多年的时间；虽然最初的诞生是出于交流的渴望以及人人心中的文学梦，但是经过20多年时间的发展，网络文学已经越来越商业化，甚至在产业化的道路上不断地前进了。这个过程其实是有着必然性的。

关键词：网络文学；产业；分析

一、网络文学商业化、产业化的必然性

首先，网络文学的商业化与产业化是其能持续发展与繁荣的利益保证。无论是网络平台的建设、发展，还是赋予网络小说作者写作的动力，都不可能是单纯的文学理想可以实现的，失去了商业化的网络文学只能是无源之水。为国内网络文学开创最初风光局面的“榕树下”网络文学大赛在2001年的停办，正是其未能成功商业化的必然结果。没有商业利益的动力支持，网络文学连存在的平台都成问题，更别说吸引大量的人参与到网络文学的创作中来了。没有平台，没有作者，作为读者就不可能有这么多的网络文学精神食粮。所幸近10年来原创文学网站不断尝试网络文学的商业化途径，不断开发网络文学的商业价值，甚至努力使其走上产业化的道路，才有今天如此繁荣的网络文学局面。因为这是唯一一条能同时保证网络平台投资者、网络文学作品作者以及读者三方不同利益的道路，也是网络文学能够持续发展、繁荣的最大价值推动力。

其次，网络文学优秀的作品内容是其商业化的核心价值。经过十多年的展摸索，国内的原创文学网站与图书出版商、影视剧制作商、文化风投、移动运营商等多方利益个体已经构成了一个完整的产业链体系，盈利模式也已经相当成熟。而网络文学在这条产业链中，处于源头位置。在《盗墓笔记》作者南派三叔旗下原创小说/漫画杂志《漫绘SHOCK》创刊新闻发布会上，代表山水国际娱乐投资人郭守正与游戏橘子数位科技有限公司出席的发布会的著名文化投资顾问杜俊称，上述两大机构之所以投资南派三叔与《盗墓笔记》产品的原因，是因为在文化产品制作的产业体系，文化创作本身处于最核心。由它向下游源源不断的输出创意和内容，才能形成各种不同形式的产品，获得收益回报。事实上，正如杜俊所说，在文化产业链中，各个下游环节对优秀内容的需求到了一种饥渴状态。而互联网不仅仅能给网络文学作家一个展示自己文学作品的平台，同时也是一个让文化产品生产商发掘优秀内容的渠道。而构建网络小说商业化盈利模式，其前提条件在于网络小说内容的消费性。

最后，互联网平台的优势使得具有优秀商业潜质的网络文学作品更容易被发掘开发、并且其实现商业化回报的时间周期远远低于传统文学作品。判断一部网络文学作品是否有商业化的价值是一件很简单的事情，只需要看这部作品的人气就能正确地预判出它有多大的商业价值。曾经于2010年在豆瓣网上以口记形式直播的网文《失恋三十三天》，原本只是一个网友记录自己真实经历，宣泄性感的网络帖子，从按传统文学体裁的形式划分来说甚至不能算是严格意义上小说。但是此帖子在网络上连载后引起了网友的热烈讨论与传播。这就代表了它的巨大商业价值。果不其然，在被图书出版商挖掘出来改编成了同名小说之后，《失恋三十三天》一跃成为当时的畅销书；紧接着又被改编成电影，上映4天票房成功突破亿元，首周票房更是达到1. 89亿，夺得当周票房冠军。之后于2002年，它还被改编成电视剧。无独有偶，今年春节后不久，一部同样连载于豆瓣网上的热贴《与我长跑十年的女朋友就要嫁人了》在连载不到一个月时间内，电影改编权被导演陈国富买走，改编费十五万。由此可见，网络文学的商业价值，在现有的文化产业盈利模式下，被更加充分地发掘出来。

二、网络文学的商业化尝试付费阅读模式

在盈利模式中，最直接的是网络文学VIP付费阅读模式。这种起源于2002年的盈利模式在经过十来年的改进与成熟化之后，成为绝大多数网络文学创作者最主要的收入来源，同时也是各大商业文学网站的最基础盈利模式。在VIP付费阅读模式下，一部网络文学作品（主要是网络小说），除了开篇几十个章节可以供网友免费阅读之外，之后章节必须以网友购买该网站VIP充值卡或者付费帐号的形式交付阅读费用以便进行阅读。一般说来，付费章节按照千字几分钱的价格向读者收费，而收费费用中的部分将以稿费形式由文学网站支付给作者。在这种付费阅读模式下，网络文学作者的创作量越大、作品人气越高，作者获得的稿费就越多。据盛大文学总裁侯小强透露，在盛大文学旗下各大文学网站中，每年单凭借付费阅读稿酬收入突破百万的作者就有数十人。以《盗墓笔记》为例，南派三叔从2006年开始在起点上连载，到2009年之后停止在网上更新，一共在网络上更新了九十四万字，获得了一千五百八十多万网友点击，去除前面几十章的免费阅读章节，单纯依靠VIP收费阅读给他带来的稿费收入就高达一千五百万左右。

所以，付费阅读模式的作用除了为文学网站创造盈利之外，更重要是为网络文学创作者提供了稳定的物质基础保障，使得文学网站能够维持一个庞大而相对优秀的网络文学创作群体。前面说过，由于网络文学的创作门槛偏低，在近几年来涌现了海量的网络文学创作者。以旗下拥有起点中文网等六大原創网络文学站的盛大文学来说，截至2012年底，盛大文学已经拥有超过两百万名的网络文学写手，创作了近一千万部原创文学作品，口均创作近亿字，几乎每天就有几十到上百部新的网络文学作品诞生。如此多的创作者与作品基数，能够保证大量优秀作品与作家的出现几率，但更多的作者与作品会因为没有读者人气而被淘汰。而付费阅读模式就是第一道淘汰机制，那些无法取得VIP资格获得付费阅读稿酬的网络作品，最终会慢慢被淘汰掉。

付费阅读制度的衍生是作者一一读者互动增值服务的盈利模式，此模式在付费阅读模式之外创造了一个额外的作者盈利渠道。读者也可以通过互动增值服务模式对自己喜爱的作者和作品进行额外激励。互动增值服务一般有各种较为成熟的形式：一是月票制度，当读者购买了一定金额的付费阅读之后，就会自动获得为自己喜欢的作品投月票资格，消费金额越大，每月可以投出的月票就越多。而每月，文学网站会对获得读者月票数排行前列的作者与作品给予额外的稿费奖励。月票制度不仅能够起到激励作者提高作品人气的作用，还能无形中促使读者花费更多金钱购买付费阅读服务，增加了文学网站的盈利收入。除此之外，还有打赏票、更新票、评价票、推荐票等各种付费增值服务模式，在这些模式下，读者花费一定金额，就能够买到相应的投票资格，将票投给自己喜欢的作者。而这些投票同样会以额外稿费或者其他的方式回报给相应作者。同时，互动增值服务还与会员等级制度挂钩，以起点中文网为例，读者凭借不同的消费金额获得不同的VI P会员等级，越高级的VIP会员在购买增值服务时能获得更多的优惠。通过这些增值服务与会员制度，文学网站增加了盈利渠道；网络文学创作者能够获得更多创作激励；而读者则会增加对作品以及网络平台的忠诚度，可谓一举三得。

付费阅读模式只是网络文学最基础的盈利模式，而前面已经讲过，网络文学其核心优势在于它所提供的内容，从《失恋33天》、《与我长跑十年的女朋友就要嫁人了》以及《盗墓笔记》的例子可以看出，网络文学的内容是可以通过一次的内容生产，而被下游产业链复数次利用的，使其产业链得到衍生，产出不同形态的文化产品，以获得最大利润。这就网络文学的主要商业化模式一一版权开发。版权就是网络小说核心价值所在，一旦拥有了网络小说版权，等于就拥有了运行网络小说盈利模式的控制权。许多大型文学网站都成立了自己版权运营中心，通过版权开发，网络文学可以转换成实体小说、影视作品、网络/网页游戏、动画/漫画以及其它产品模式，最大限度地发掘网络小说内容的盈利价值。虽然传统文学作品也可以通过版权开发转化成其他形式的文化产品，但一来由于渠道的不同，传统文学的版权开发周期远远大于网络文学；二来传统文学由于文本内涵更倾向严肃性，导致娱乐性不及网络文学，因此在这个受互联网这一新媒体影响的大的社会环境下，其版权开发潜力与价值远低于网络文学。

参考文献：

[1] 党跃臣，曹树人.网络出版知识产权导论[M].北京理工大学出版社，2006.

[2] 马立新，邓树强.中国网络文学概论[M].吉林文史出版社，2009.