浅析全媒体时代传统媒体转型升级方向

2020-01-28王海风

锦绣·下旬刊 2020年9期

王海风

摘要：科技的高速发展，各种社交和媒体平台的涌现，多元化的传媒形式，都在昭示这传统媒体到了必须要进行转型的时机。早在2014年李克强总理就提出了融合发展的方向，在今年上半年疫情期间，我们也看到融合发展后的媒体在特殊时期发挥的作用。本文将分析传统媒体和全媒体的特点，及融合发展目前面临的问题和对应解决的方法。

关键词：传统媒体;融合发展;转型

“5G”技术的普及可以算是今年科技界的一件大事，而“5G”技术的全面落户，也意味着原本备受全媒体冲击的传统媒体，又将迎来一波严峻的考验。全媒体时代下，微博、微信、贴吧成为舆论的主要集散地，抖音、今日头条、快手等APP的出现，又为媒体带来了不同的视听效果和传播模式。在这种形式下，传统媒体务必要加速自己的转型速度，实现从内至外的体制升级！

一、传统媒体融合发展的必然性

1.传统媒的现状

传统媒体是指以纸张、广播、电视为载体的传媒方式。这种信息传播方式占据了一个多世纪，如今却收到互联网的冲击，不但失去了新闻传播的第一手资讯的优势，同时在行业冲击下，大量传统传媒的人才流失，加上人们的阅读、接收资讯方式的变化，让传统媒体面临一种不得不转型的紧迫局面。

据统计，在2012年-2016年，报纸的销售额就已经出现了15%-19%的下滑比率，这个比例在近几年更是基数增长。而电视传播的影响力也下逐年下降，这一点从电视广告收入在逐年下降就能看出。而对应的，全媒体的广告收入全面反超传统媒体，收入超出传统媒体收入2倍有余，而且还有进一步扩大的趋势。

2.时代需求下传统媒体的局限性

1）互动局限

传统媒体一向是单向传播，由媒体主动去挖掘新闻素材，整理、编辑、审核之后投放到媒体平台上。媒体发什么，用户就看什么，而且用户也很难针对资讯内容进行互动、或者点评。在这种模式的短板在以往可能不会太过明显，但是各种新媒体平台的冲击下，就变得互动性差，而且死板了。

2）表现形式单一

相较于人们对多元化资讯的需求，电视、广播等媒体平台的传播模式往往是单一的。电视媒体还能好一些，可以通过图像、文字、节目形式策划上，增加节目的新鲜感和多样性，但这种制作周期长，而且对从业人员的创意、和对内容方向的把握具有极高的要求。往往会出现付出与回报不成正比的情况。

3）新闻及时性差

提到网络的优势，很多人脱口而出的就是“传播速度快”。这一点也恰巧是新闻传媒行业所需要的。人们对一些信息新闻的需求往往是具有时效性的。但传统媒体从新闻点找寻，到采编、求证直至出现在电视媒体中，往往需要一个较长的周期，而且还只能在指定时段播出，没有办法做到随时随地的新闻传播。

拿今年的疫情距离，各种公众号和微博的实时更新，我们就能看到消息的及时性，以及新媒体的应用，对传统媒体尤其是一些官方账号来讲是十分必要的。

4）覆盖用户局限

覆盖用户局限和现在年轻人的习惯密不可分。传统媒体主要的渠道之一的电视媒体，已经开始淡出大部分年轻人的生活。手机、平板逐渐替代了电视机的作用，各大视频、社区APP全面替代电视机的作用。传统媒体能够触达的人群，正在急剧减少。

二、传统媒体和全媒体融合发展策略

1.全媒体的定义

尽管“全媒体”在行业内已经广为传播，但在并没有一个学术上的定义，更多的是指由互联网带动起来的新兴传播方式。其包含了涵盖传统媒体的“报纸、杂质、电视、广播、电影”等，还包括了如“微信、微博、抖音、头条号”等新兴媒体，算是一种传统媒体和新型媒体结合下的一种融合的媒体形式。

2.全媒体融合现状

媒体融合已经成为所有媒体人的共识，用积极的态度去主动推动转型，而且经过一段时间，也有很多成功案例涌现。

案例一：北京卫视的中央厨房模式。在同步开通主流社交平台如微博、今日头条、抖音等平台账户之后，北京卫视采用了对新闻素材统一挖掘、加工，然后交到跟部门中，再由各部分根据自身平台特性进行加工，进行传播。

亮点分析：这种模式操作门槛低，可以广泛复制到巨大多数传统媒体中去。保留并发挥了传统媒体对新闻的专业性，并融入新的平台方式，促进体制内的工作人员工作的积极性及创造的内生力。

案例二：人民日报制“两微一端”。在转型的路上，人民日报首当其冲，在微信、微博发布优质内容，并且创建了自己的客户端。2016年，里约奥运会中，一则名为“号外！里约奥运中国首金诞生”的公众号文章，迅速达到了10万+的阅读量，在朋友圈内广泛传播。另外，“南海”问题中，也成功在微博引出爆点话题，单条内容阅读量破2.6亿，转发超300万，这是传统媒体在当下难以实现的号召力和传播力。

亮点分析：微博、微信公众号入驻门槛低，并且有官方账号加持，更容易得到网络用户的信赖，结合新闻发布，可以起到很好的舆情引导，以及传递主流思想的作用和效果。

3.融合发展的核心策略

1）思想转变

新媒体的出现，全媒体的融合方向，让传统的媒体思维已经不再适合当下媒体的发展趋势。深度转型的第一步，改变思想观念是第一步，正视各种新媒体平台的巨大影响力，在构建创意和传播方式时充分考虑到新媒体平台的创新玩法，主动利用渠道优势弥补现有模式中的不存，尝试新的宣传与推广手法，实现传统媒体的可持续发展。

2）克服技术难关

在传统媒体转型是，对数字技术的应用成为一大难点。利用数字技术，进一步促进传统媒体的传播渠道是未来的主流，同时数字技术带来的大数据时代，对群众兴趣点的把握、传播效果的监控以及舆情监控，都能起到直观有效的作用。克服数字技术难关，对其加以利用，利用它收集媒体资讯，可以提高传播效率。

3）培养专项人才

无论是从体制内选拔培养，还是从外界做人才引入，全媒体已经成为主要的发展趋势，培养人才，扩充內部人才网，对传统媒体行业十分关键。专项人才不仅能够加强传统媒体对新媒体形式的把控，同时也能激发企业内部创造力，和转型的积极性。

三、总结

作为肩扛群众口舌使命的媒体人，更要与时俱进的增进自己的技能。总结下来，可以看到转型的关键在于“创新”，而转型的核心在于“人”。人才的培养，思维的转变，自我的提升，才是加速这场转型的重中之重。

参考文献

[1]任湘怡."现代传播体系下的传统媒体转型融合."《青年记者》 .24 （2018）：37-39.Print.