特色旅游文创产品开发探析

王静 杨芳

摘要：众所周知，目前我国社会经济发展迅速，经济发展突破新次元。“增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政治消化期‘三期叠加，各种矛盾和问题相互交织。‘中高速、‘优结构、‘新动力、‘多挑战的经济常态对文化创意产业而言既是机遇，也是挑战”。面对世界经济全球化，我们更不能墨守成规。在经济全球化的大趋势下，旅游业蓬勃发展，我们不仅要接受本国游客，更要敞开国门迎接外国游客，因而文创产业面临更广阔的发展空间，在这种情况下，文创产业发展已进入“十字入口”，转型升级势在必行。

关键词：旅游文化;文创产品;艺术设计

随着世界旅游文化蓬勃发展，加上互联网的广泛应用，我国旅游文创产品的设计趋向多元化。正所谓，设计来源于生活，设计服务于生活，旅游文创产品作为旅游文化的一个重要的表现部分，在表现形式上既能表现出当地丰富多彩的传统文化，又能体现出当地的地域特色。因此，现代旅游文化中的文创产品已经不再局限于狭义上的旅游纪念品，而是逐渐开始服务于人们非物质的精神需求，因此，如何提升文创产品的质量就是未来设计的重中之重。

一、产品的品牌影响力。

纵观世界各地产品的开发，品牌的影响力无疑在产品的开发与推广过程中举足轻重。以山东省潍坊市为例，作为世界风筝之都，风筝无疑是潍坊市最具有代表性的产品，潍坊市关于风筝的文创产品更是层出不穷，使人眼花缭乱。产品虽多，却没有健全的经营模式，杂乱无章。例如，有的产品设计创意不足，有的产品质量不过关，而有的产品对潍坊市的文化底蕴了解不透彻等等。综上问题，潍坊的文创产品难以在消费者心中留下其文化影响力。针对这些问题，我们大致可以从以下这几个方面解决：

1、招聘更多优秀又有创新意识的设计人才，从而展示出文创产品的不同形式，充分体现出潍坊市的文化底蕴和风土人情。

2、建立健全完善的经营模式。例如，丰富产品生产线，注重产品的运营推广等。

二、与新媒体技术相结合。

当今社会，互联网经济迅猛发展，我们可以将互联网与文创产品相结合，构成互联网+的运营模式，提高产品的竞争力。此外，在产品运营方面，一是可以在电影、电视剧中植入广告或者与网络直播相结合，二是借助电子产品或者APP。如推出微信公众号，推送一些文创产品的由来、历史意义等，或者设立官方网站，不仅仅要设立中文程序，也要设立英文版，不仅仅要设立普通版，也要建立青少年版面，放大受众面。建立一支专业团队，进行对网络的维护、运营以及完善，使消费者使用、浏览起来更加方便，让消费者更加愿意走进去了解潍坊传统文化从而提高文创产品与潍坊知名度。

三、与地方活动内容相结合。

潍坊市每年四月份都会举行国际风筝节，形态各异的风筝在天空中摇曳。因此，也会吸引各地游客前来观赏或者是加入这场风筝盛会。借助风筝节的国际影响力，可以推出一系列的旅游文创配套产品，例如，钥匙扣、晴雨伞，杯子、手机支架、托盘、扇子（团扇、折扇）等等。

四、以弘扬传统文化为宗旨。

想要弘扬潍坊市的传统文化，让人们更多了解潍坊市的文化背景，文创产品责无旁贷。潍坊市不仅仅有风筝，杨家埠的木版年画也是远近闻名。我们可以让前来旅游的游客们自己动手制作年画，自己DIY自己喜欢的年画形象，从而收获属于自己独特的旅游意义。此外，聂家庄的泥塑被称为高密三绝之一，相传始于明代隆庆、万历年间。我们的文创产品可以将泥塑与传统人物形象（例如贾思勰、张择端）或者传统地域特色相结合，进一步宣传和推广潍坊市的传统文化。

五、提高文创产品的质量与美感，增加情感元素。

产品销售的好坏，离不开产品质量与美感。一个产品没有美感，抓不住消费者的眼球，那么产品的销路从一开始就会夭折。文创产品既是产品，也是艺术，文创产品是由“美学+文化+创意”所構成，这样才能抓住消费者的眼球。当然，一个好的产品只有美感是远远不够的，产品的质量也举足轻重。文创产品，并不是单纯的销售品，而是拥有一定的文化底蕴，它代表着一个地方的尊严与自信，所以我们更应该要注意产品的质量。同时增加产品的情感共鸣，利用情感设计产品，让它们的表现形式唤起消费者的正面情绪，这样的产品会更加吸引消费者。因此，设计师为了展示文化特色，可以从民族文化入手，例如符号、服饰、传统故事、传统色彩等等来进行对文创产品信息的探寻，让消费者除了其实际的使用、观赏功能之外，更能感受到产品所要体现出的文化内涵，以产生感情上的共鸣，使文创产品的身份更加明确，提升它的产品附加值。

六、营造良好的营销环境。

文化产品不同于传统意义上的产品，它是一种文化的载体。潍坊的文创产品要注重产品的研发和市场营销，但是，不能过于商业化让产品失去文化气息，取其精华，去其糟粕，把不好的文化裁摘出去，将好的文化吸纳进来，展示良好的文化风貌，更好的服务于大众，当然，实体经济也不能忽视。情感经济的时代，我们需要使用品牌文化来渗透、刺激消费者的情感与心灵，购买气氛会影响一个消费者的消费心情，大到建筑外观、内部装潢，小到到达店内所经过的途径，以及营造氛围时的音乐、商品的展示设计等等，都会影响消费者的情感，带动消费，从而使文创产品达到真正的意义上的文化载体。

七、结语

旅游文创产业是经济全球化以及社会发展大趋势下而衍生出的一种新兴产业，它以创新能力为核心，以文化为纽带，具有巨大的潜力。因此，其衍生出的旅游文创产品呈井喷之势。近几年来，文创产品高度开发，市场上的产品形形色色，在竞争激烈的市场大环境中，消费者的消费意愿大都取决于文创产品的潜在性能，特别是其美学、文化内涵以及文创产品的巧妙融合。于是，一些传统严肃型的文创产品开始与新时代的文创产品相接轨，走上时代潮流，而新时代文创通过借助传统文创产品的悠久历史和文化底蕴产生了更深远的影响。

参考文献

[1]范周、卜希霆， 创新·创意·创业 海峡两岸文化研究报告[M]. 北京：中国传媒大学出版社 2016.

[2]张骏.旅游新业态发展研究[M]，北京：旅游教育出版社，2017.10

[3]孙清潮.文创陕西[M]，西安：西安出版社，2016.10

作者简介：

王静（1999-）女，汉族，山东潍坊人，2018级本科生，研究方向视觉传达设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人 ，副教授 ，研究方向视觉传达设计;

基金项目：南昌航空大学十五届“三小”研究项目，代码：2020YBYS80