工业设计中的色彩构成及视觉心理运用

摘要：随着科学技术的快速发展，进一步推动了我国工业化的发展进程，色彩构成在工业设计中的应用也越来越广泛，合理的色彩应用可以使消费者有一个愉悦的心情，促进消费等级的提升。在这几年的发展中，人们对色彩的设计越来越多样化，受市场宏观经济的调控，很多企业越来越重视产品色彩在工业竞争中的应用，通过对色彩的合理调控，可以有效提高商品的整体价值。基于此，本文就对工业设计中的色彩构成及视觉心理运用等相关内容进行了一个较为详细的说明。

关键词：工业设计;色彩构成;视觉心理

色彩构成是人们对于色彩的直观感受演变而来的一门学问，色彩构成涉及的内容比较专业化，在研究色彩构成的过程中，要科学性分析空间、大小、质量层面等各个方面的影响因素。色彩构成就是一个色彩重组的过程，色彩之间的搭配具有一定的规律性，如果能够根据色彩规律搭配色彩，那么色彩展示的视觉效果是非常直观的，能够让人耳目一新。色彩构成与人们的视觉心理存在紧密的联系，两者相互影响，不同的人对色彩的感知是不一样的，所以色彩构成的方式也各不相同。

1.色彩在现实生活中的重要意义

在人们的日常生活中，色彩搭配随处可见，合适的色彩搭配往往会起到画龙点睛的效果，就算是同一种产品，有色彩搭配和没有色彩搭配的效果是完全不一样的，色彩往往会带给人们强烈的视觉冲击，更能吸引人们的注意力。每个人对色彩的认知并不相同，科学的色彩搭配更容易让人影响深刻，如果将这种色彩构成融入到产品中，人们就可以通过对色彩的感知了解到这款产品，如果记忆足够深刻，以后用户不管在哪个地方看到类似的色彩搭配，就会第一时间联想到该产品，这也为产品的用户延伸奠定了基础。通过对销量持久稳定的产品进行可视化分析，我们发现，这些产品的设计具有层次性特点，除了外型设计比较引人注目，对色彩的搭配也是非常有特色的，能够让人看一眼就记住。色彩搭配具有一定的科学依据，色彩对人心理的影响是比较直观的，比如红色会带给人温暖阳光的感觉，蓝色会带给人舒适治愈的感觉，不同的颜色受外界环境因素对人们心理的影响是不同的，要根据外界环境变化进行合理的调控。

2.工业设计中所遵循的基本原则

工业设计中要遵循以下三个原则：简洁性原则、形象性原则、创新性原则。简洁性原则是工作人员在产品设计过程中需要遵循的原则，主要目的是为了有效突出色彩的应用优势，色彩搭配虽然会带给人们强烈的视觉体验，但过多色彩组合在一起会造成视觉上的疲劳，所以色彩搭配尽量简洁化，以层次性结构进行分化，能够体现出不同年龄阶段的色彩搭配特点。人们的欣赏口味都是随机变化的，工业设计作品主要是服务大众，在这个过程中，要坚持创新性原则，不要局限于单一的色彩搭配格式，让人们有更加多样化的选择，在色彩搭配的基础上融入设计情感，促进消费者购买的欲望。形象性原则是在色彩应用的基础上对色彩进行延伸，比如国内食品包装，比较倾向于暖色系的色彩搭配，这些色彩搭配可以激发人们的食欲。

3.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

工业设计中，针对产品外包装的色彩构成，主要考虑两个方面的内容，一是要抓住人们的感官需求，二是利用色彩搭配传递产品信息。单一化的色彩并不会让人有多注意，但多种色彩组合在一起呈现的视觉效果是非常有冲击力的，在色彩构成的过程中，要注重色彩的协调性，不要过于突出视觉效果而忽视色彩搭配的视觉感受。比如形象色在食物产品中的应用，我们在超市买东西的时候可以发现，可以打开直接食用的食品，其产品包装大多数都是暖色调，这样让人看起来比较有食欲，促进消费者的购买欲望;冷冻产品很多都是采用的冷色调，冷色调让人看着觉得干净，潜意识里会认为这种产品比较安全，买着也放心。色彩之间的搭配组合要协调自然，让人看着舒服，工业设计中的色彩构成，主要是利用色彩的视觉作用提高产品格调，刺激人们的消费感，不管是产品还是其他，简约的色彩搭配会给人呈现一种高级的感觉，工业产品设计中简约的色彩搭配尤为重要，比如可口可乐的红白配，百世可乐的蓝黑配，虽然都是可乐，但我们就可以根据简单的色彩搭配区分两种可乐品牌。色彩搭配虽然具有差异性，但永远不会脱离主流趋势，在色彩搭配过程中，可以结合人们的心理需求进行搭配，使产品设计能够真正符合用户的实际需求，设计师要有前沿的思想，根据时代走向设计出潮流产品，充分发挥出产品的价值。

4.结语

随着现代化进程的加快，人们的生活越来越丰富多彩，色彩搭配在人们的生活中有了更加廣泛的应用，在工业设计中，要注重色彩搭配的协调性，根据人们的心理需求设计出个性化的工业产品，设计人员要深入了解色彩搭配与人们生活中的联系，从而有效推动我国工业设计的发展进程。

参考文献

[1]刘宝善.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].艺术科技，2017，3（10）：123-125.

[2]李存霞.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].色彩设计，2017，8（11）：55-56.

[3]姚远.工业设计中的色彩构成及视觉心理运用[J].工业设计，2017，8（3）：99-101.

作者简介：金洪涛（1998年），男，汉族，籍贯：浙江（省市），研究方向为工业设计，中国计量大学现代科技学院工业设计专业2017年级在读本科生。