透过财务报表浅析九阳股份经营的发展研究

一、前言

九阳股份有限公司是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售的现代企业。企业发展在不同社会时期经历了不同的经济经营阶段后，迎来历史新时期发展浪潮，以下通过财务数据深入解剖九阳股份经营情况。

二、财务报表分析及成因

（一）指标分析

从2015-2018年，九阳股份资产总计提高到了66.60亿。而负债则增长到了28.30，特别是在2018年增长迅速，同比增长近60%，负债多集中于应付账款与预收账款，说明企业在行业的上下游都有很强的谈判力。公司资产构成中以变现性较强的流动资产为主，因此依靠成本较低的商业信用来支撑，节省了大量的财务费用。

首先九阳股份在经营活动产生的现金流量收入大于流出，但是超出比并不明显并且在2017年流入和流出的差距很小。这五年企业经营活动的现金流量净额都为正值，投资活动在2015年和2016年都为负值。在2017年和2018年企业在投资上或减少调整投资比使得投资净额为正值；而在筹资活动上，企业现金流量净额为负值，收支规模远远低于投资规模流量。说明在筹资活动方面，企业缩减了举债规模

在2018年九阳股份营业收入提高到了81.69亿元，说明九阳在稳步前进；净利润提高到74.17亿元，但在2017年有所下降，降幅为3.20%。从成本费用上来看，企业加大了商品的市场推广力度导致销售费用增大，但同时自身的杠杆力度也随之增大了。近五年的各项指标都说明企业处于营收增长时期。

（二）企业能力分析及成因

偿债能力可以分为短期偿债能力和长期偿债还能力。

九阳股份经营生产现金流量都是正数，在五年间处于稳步上升趋势。九阳股份近五年的流动比率都接近于2或高于2，且有下降的趋势；而速动比率大于1，因此九阳股份的流动比率和速动比率基本满足短期流动资金管理需求，变现能力较稳定。资产负债率相对低，资金结构比较稳定。流动负债中占主要比例的为应付账款以及预收账款，来自于正常生产经营活动，尚无重大风险。

2015-2018年企业的主营业务利润率、成本费用利润率、销售利润率有下降趋势，同时商品的成本有所提高，使得企业利润降低。主营业务，即商品的销售依旧是企业的主要利润来源，但在非主营方面企业也有在调整比例。说明在商品经营上九阳股份在市场上有些低落的趋势，商品竞争力有些薄弱。

应收账款的周转率下降到54.66，而应收账款周转天数上升到6.59，说明企业应收账款的回收效率提高，资金链周转效率有提高趋势；另外存货周转率下降至8.77，存货周转天数则上升到41.03，固定资产周转率有上升的趋势，说明企业的总体经营效率提升。

企业成长能力分析是通过逐年收益增加或通过其他融资方式获取资金扩大经营的能力。主营业务收入增长是一段变化的过程，在2017年企业的收入增长率为负值，而在2018年则飞速增长至12.71%，综合来看，九阳股份是未来发展情况和未来成长的情况是较为可观的。

三、发展对策

（一）打破产品单一化，市场占有饱和的短板

在近五年的数据分析来看，九阳股份的发展遭遇过瓶颈期。由于之前单一的产品在市场的占有过于饱和下，原本领先的传统厨房小家电进入低速发展期，这也使得企业雄厚的九阳股份也首次碰壁。因此作为创新产品企业，应该在产品管理上更加多元创新化，占领更多的市场先机，为企业注入新的活力。

（二）降低短期资金管理风险，提高资金利用率

企业应该在短期资金管理上也应该创新，以拓展融资渠道降低相关的成本。合理运用衍生金融工具同时对于大量的的流动负债应加强风险管理，使得回收率和回转周期更优化。

（三）国际市场单一，应重塑品牌效应

积极开拓国内外市场，合理运用财务杠杆，与各经销商建立稳定长期的合作关系，做好产品的品质升级和形象升级，产品设计创新化。在国际市场上树立品牌效应的同时要让消费者对于九阳的企业概念更立体化，提升国内外知名度。

（四）加强产研融合，提升企业合作力

产品创新性企业在提高产品竞争能力下应当讲学术研究结合，将其作为提高企业的核心纲要，建立健全了以市场为导向、以企业为主体、以高等院校和科研机构为支撑，以产业化为目标的产学研合作机制，充分发挥企业自身影响力的同时，提升其学习合作能力。

四、结语

财务分析在企业经营管理中发挥着重要作用，有效的数据使经营者掌握企业的财务状况，从而合理预测企业的未来经济前景，改善企业的财务状况和经营成果。基于我国经济体制改革的浪潮下，九阳股份集团应当发展多元化经营模式，以其品牌优势发展战略，提升打造企业新时代形象，在时代的驱动下稳步前进。