挖掘城市内涵建设促进河北旅游城市发展

马 玲，杨 硕 ，许新国

（1.河北旅游职业学院；2.承德市旅游和文化广电局群艺馆,河北 承德 067000）

一、旅游城市文化内涵阐述

（一）旅游与文化

旅游文化需要去分开理解释义，然后再解释整体。对于文化，狭义的解释是一个人心灵修养以及精神内涵的体现，通过个人形成集体，个人文化演变成了一个社会集体文化。而广义上的文化是物质文化与精神文化共同组成的，包含了人类种族的风土人情、地理风貌、艺术生活、特有建筑群、民族民俗等方面。文化区别于政治、经济、军事，从某种方面讲，它孕育了一个地域精神或民族精神，满足人类这一种族的精神需求甚至升华到灵魂层次。对于历史与社会进步有一定的重要影响。而旅游是人类早期为了躲避战乱、通商交流、朝拜觐见等缘由离开惯常聚集地到另外一个地区进行短暂的滞留。在近现代逐步发展为离开惯常聚集地到另一个地区进行观光欣赏的活动。不难看出，旅游其实是一种审美方式，对于现代社会更是一种不能缺少的精神需求。旅游活动会对一个地区带来大量的人流变动，对于当地的独有文化或多或少地带来冲击以及相互融合。这样来看，旅游与文化二者相辅相成，旅游能够丰富文化内涵，带来文化创新，而文化本身又是旅游的精神需求动机。

（二）旅游文化内涵

旅游文化内涵是随着社会生产力与社会逐步发展变化的一个内容，它时时刻刻要受到新的挑战与冲击，与当地独有的文化或几个不同地区的文化进行交流提炼，融合成一个新的文化，成为人们新的追求。

我国是从80 年代后开始，在旅游文化这一概念上有了全新的改变与发展。

最开始的旅游文化是以食、住、行、游、购、娱作为内涵核心。但在2015 年以后，旅游文化是以商、养、学、闲、情、奇为内涵核心。因为旅游文化内涵是会随着社会生产力以及社会发展逐步改变的，陈旧的观念不能满足人们新的需求。之前的旅游文化内涵核心是以游客兴趣进行了概括性叙述，但并不精准。新的旅游文化内涵核心，对于人们的物质文化需求以及精神文化需求都有了更全面的认识，对于新时代新的社会发展中人们物质文化和精神文化有了更准确更细致的定位。比如其中的“商”包括了商业展览，商业会展，商业交流博览会等经济交流旅游活动。“学”包含了科考研学拓展训练，专项讲座，文化交流会，夏令营等教育文化活动。把旅游文化的实质内容进行了扩充。

（三）旅游文化与旅游产业

旅游文化的发展必须要有一定的现实产业来带动经，旅游产业的核心内容就是旅游文化。旅游产业可以对一个地区的经济文化人文进行带动，解决一定的失业人口，但更重要的是它的文化作用。一个旅游产业，它的生命周期的长短取决于他对旅游文化的内在价值挖掘以及旅游文化内涵的创新。如果它的生命周期较短，不足以支撑进行旅游文化内涵创新，那必然是失败的，而缺少了旅游文化内涵的支撑的相关产业在当下社会产业的快速变革中势必要消亡殆尽。由此而观，我们国家的西北地区，西南地区或少数民族自治区等地区的景区，可以以少数民族文化为主题，以他们当地独有的自然景观、特有的生态生物群进行开发，来充分的体现出当地人民的坚韧不拔，吃苦耐劳，热爱生活，艰苦奋斗的优良品质来丰富他的旅游文化内涵，这也是对他们的人文进行了一个新的注释。表现出他们的鲜明主题内容来突出当地的旅游文化内涵，来发展他们的旅游文化内涵， 在当下产业竞争如此激烈的情况下，要想吸引更多的目光需要有适当的娱乐产业项目，甚至需要综艺的带动。但也要注意可持续发展，并且要逐渐的向创新旅游文化靠拢。才能够保证旅游产业带来更多的经济和文化效益。

（四）旅游文化和旅游业的发展

对于当下旅游业的建设与发展，我们缺少了对于本地文化内涵的挖掘，保留他们的独有文化，在此其中创新出新文化。反而一部分地区更乐于花巨资兴建娱乐项目或形象工程。在2019 年12 月17 日左右，贵州省独山县北部的仿古建筑独山版的紫禁城被曝光。独山县毋敛古国核心区建设项目投资高达22.27 亿元。而独山县是国家级贫困县，在主推者落马之时，债务高达400 多亿元，而贫困县的年财政收入却不足10 亿元，负债率已远远超过合理范畴的地方债务红线。该旅游景区项目，并没有因为斥巨资而带来更丰厚的经济效益回报，也没有挖掘当地的旅游文化内涵。反而是一个典型的反面教材。 我们应该更加清醒地认识到，“面子工程” 、“形象工程”、“大手笔”带来不了更高的经济效益和文化效益，那必然是浪费。我们更应当脚踏实地。旅游文化与旅游业是精神文化的具象体现。在满足我们精神需求，并且还能达到物质享受带来各方面的效益，这才是更好的，我们应当充分的去挖掘本地的文化历史、人物典故当以及地居民的生活方式等，来塑造一个民俗文化景观。

二、文化内涵与旅游业发展的联系

（一）文化在旅游产业可持续发展中的地位和作用

1.旅游文化指导着旅游资源的开发

旅游资源的开发要以市场为指导，必须充分满足游客的消费需求，更重要的是要坚持旅游文化的指导作用。缺少旅游文化指导的旅游开发，易造成旅游资源品位的质量下降。

2.文化是旅游经济竞争的核心

文化不同于政治、艺术、军事等方面，文化可以塑造一个地区的精神，以及民族的独特内涵和生活方式，如果说经济基础决定上层建筑，那么文化便是孕育出搭建经济基础的“母亲”。文化小到可以决定一个人的生活习惯，谈吐着装，大到塑造一个国家的民族之魂。而经济竞争更加注重产品的包装、创新、独特、稀奇，应当充分挖掘本地域的民族文化或社会风貌，结合现代产业中的互联网技术以及娱乐媒体产业，打造出独一无二的，旅游文化特色产品，这才是一个旅游经济竞争的核心，才能够让我们的旅游产品受到重视引起决策者的关注。

3.文化是构筑旅游产业的灵魂

旅游本身就是赏心悦目、愉悦身心的过程。在其带给人们美好视觉效果的同时，寻求的是一种心灵互动的过程。失去了这种功效，旅游就会变成徒劳。而文化恰恰是构筑旅游产品深度与魅力的核心，它决定了旅游的内在底蕴，将旅游产品从一个简单的自然外形升华为具有欣赏品位的艺术生命体。

（二）旅游文化内涵建设促进旅游业可持续发展

1.以科学发展观为指导，转变旅游业发展观念

我国在一二三次工业革命交叉进行的发展中国家属于后起之秀，而现代旅游业是以第三次工业革命开始，二十世纪五十年代以后才蓬勃发展的产业，而我国是在改革开放后学习西方发达旅游国家的旅游理念以及发展旅游文化内涵。在二十世纪八十年代到二十一世纪十年代期间旅游业发展较为粗狂，并不细致，旅游部与文化部是单独的两个部门，在2018 年第十三届全国人民代表大会后将两者合并为文化与旅游部。提出新时代旅游文化的发展需求。对于旅游文化相关充分挖掘保护，提倡政府引导旅游市场发展。

2.挖掘文化旅游资源，要“因地制宜”

挖掘文化旅游资源本着保留地方独有文化，创新发展其他领域产业融合，如对美国的百老汇音乐剧、好莱坞电影制片产业和硅谷、微软等科技产业进行全方位的旅游资源挖掘，进而开发现代化旅游产品，打破了传统意义上的旅游一定是吃喝玩乐简单的欣赏自然风光、人文建筑。我国在上海世博会、奥运会、科技博览会、研学旅游等方面已经有了初步的发展。现代化城市可以发展现代化旅游文化资源的产业，如美国迪士尼、日本的秋叶原等历史文化积淀深厚的城市。保留历史文化遗迹的原貌，结合其他方式进行有效宣传，会带来更多的商机。

3.提高旅游产业与文化的融合度

旅游业的衰败必然是与文化内涵相融失败的结果，所以说旅游业它的长盛久衰与文化内涵紧紧地绑在了一起，如果旅游业的旅游产品没有扎根于本民族、本地区独特的文化内涵土壤之中，就算外界如何帮助，也无法开出漂亮的花朵，无法屹立于世界民族之林，无法成为那一朵奇葩。所以我们必须要重视地区性的独特文化，结合新兴的互联网技术，发挥舆论宣传优势来营销自己的旅游产品，不光要酒酿有味让人回味，更要让人喝出新感觉。旅游文化内涵不光是旅游业的核心，更是我们推动旅游产品走向世界的重要一环。

三、河北省旅游文化发展政策分析

（一）河北省历史文化梗概

河北省地处燕赵大地，春秋战国时期强国行列的燕国、赵国、千乘之国中山古国都曾在此遗留下具有深厚的历史文化气息，在此西倚太行，东临渤海，北接内蒙古草原，南承黄河北岸，地当京畿重地，咽喉要道，有太行、燕山峰峦奇险，有诸多清代衙署、皇陵、行宫等古代人文历史景观，更有红色文化圣地—西柏坡，气候四季分明，春赏百花、东飘白雪、夏可乘凉、秋可观景，是一个具有传统历史文化与红色政治文化相结合的旅游文化大省。

（二）河北省旅游形象塑造

对于旅游城市的形象塑造一直是一个看似简单，却有一定难度的题目，对于一个城市如何做好自己的形象定位，需要政府、社会群众一同努力塑造，比如上海与香港分别称之为东方有约与金融购物天堂，是消费者们的热爱之地。对于这两所城市他们抓住了城市的旅游文化以及自身的城市能力水准的定位。

旅游形象的塑造一看政府对于城市的各项产业发达程度如何，是否有良好的交通设施，是否有优美的环境绿化，是否有合理的城市布局安排。二看当地民众的整体素质，文明、热情、友善，这是一个旅游城市的名片。三看对于城市今后发展与城市本身的旅游文化内涵紧密结合程度是否和谐，是否还有潜在可挖掘的旅游文化，我们要最大化的体现出文化内涵的价值并要积极主动的与国际社会中优秀的旅游文化城市交流经验。

对于河北省而言，河北省的旅游宣传口号是：“京畿福地，乐享河北”。河北省既拥有历史文化深厚的正定古城，中山国遗址；也有太行山绿色生物风貌；还有红色旅游西柏坡革命根据地，一二九师旧址；还有新兴旅游地如石家庄的万象城、勒泰、万达广场等。红绿古新有的四种优势，河北省整体的交通设施较为优秀，但对于服务业第三产业还需发展，对于环境保护方面，城市绿化、雾霾治理仍需加大力度，趁着创建全国文明城市的火热，对于城市的不足之处大力整改，为城市旅游形象塑造新的形象，确定自己的定位以及发展目标。打造一个：新形象、新活力、新激情的文化河北！

结语

城市文化内涵建设是一个综合性的问题，不单单只能看文化内涵方面，更需要着重看一个城市的整体建设。对于城市建设，旅游业并不能作为主要经济支柱，旅游业的发展必然对城市基础设施，娱乐场所，工业发展，交通设施，有更严格的要求。客观上看旅游业的发展促使了城市现代化建设和劳动产业升级。旅游城市建设支撑着“旅游文化内涵”这张脸面。

对于河北省旅游文化内涵建设应当以“红绿古新”这四个文化主题进行重点开发，充分挖掘燕赵大地的文化内涵，但对于城市现代化建设以及产业升级，更应该重视发展。