网络“标题党”现象的治理研究

孙欣敏 成都体育学院

在2019 年1 月国家网信办启动开展的网络生态治理专项行动中，将“标题党”作为12 类负面有害信息之一进行整治。“标题党”是指在网络信息传播中，利用情色、夸张、唬人或歪曲事实等手法来制作标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。2018 年7 月17 日，中国青年报社会调查中心联合问卷网，对2018 名受访者进行的一项调查显示，日常浏览新闻时，有47.6%的受访者表示经常遇到“标题党”，而高达81.8%的受访者直言反感“标题党”。标题党的存在确实为我们在接受讯息时，产生了重要的情感与讯息识别的困扰，因而治理“标题党”行动势在必行。

一、“标题党”成因

（一）媒体从业者专业素质不高引发“标题党”泛滥

在人人都是传播者的时代，传播权力下放，自媒体从业人员行业准入标准低，多数人员没有受过新闻传播方面的专业训练，有的还存在自身的素质问题。这些都容易导致相关文章内容及标题粗陋或者必能体现深刻内涵。与传统媒体从业者相比较而言，自媒体从业者在学习与借鉴传统新闻从业者职业规范以及能力的同时，还应该注重提升自己全面的文化修养。

（二）受众自身的猎奇心理为“标题党”提供了发展空间

“猎奇心理”使人的本能特性，而“标题党”就是完全抓住人们的“猎奇心理”，利用情色、夸张、耸人听闻的“重口味”内容来吸引受众注意，严重缺乏社会责任感。“标题党”和人们的“猎奇心理”相互影响，为“标题党”提供了生存空间。

二、“标题党”的危害问题

（一）新闻失范，损害媒体公信力

媒体作为传播新闻信息的主要力量，尊重新闻专业主义，保证新闻真实性是媒体也、应景的责任。而现在“标题党”现象已经蔓延至主流媒体的新闻生产中，这不得不严肃对待此类现象。“标题党”破坏了新闻生产规范，这直接影响到传统媒体长期树立的媒介公信力和影响力。

（二）对受众进行暴力性引导

受众在“标题党”环境下，脱离原有标题，长期处在虚假标题和虚假信息中，这是媒体对受众精神上的一种潜在引导，侵蚀读者思想；刺激、虚假的信息引得受众过于关注，进而转变阅读习惯，更加喜欢阅读虚假新闻，甚至还会使受众正确的价值观出现偏差。这是对受众的一种潜在的暴力性引导，是对新闻媒体的道德冲击。

（三）污染网络环境，影响社会风气

“标题党”中含有大量庸俗、情色、暴力的词语文字，使人们在这种低俗的文字环境下，严重影响了网络环境，更不利于青少年儿童的健康成长。新闻媒体作为主流意识形态和价值观的传播者对构建良好社会风气负有重要责任。所以网络中的“标题党”现象不仅是在网络空间中造成不良影响，还会影响现实世界的社会秩序。

三、“标题党”治理对策

（一）政策方面：建立健全行政监督和行业监督机制

国家网信办2020 年3 月1 日出台实施了《网络信息内容生态治理规定》，明确提出了网络信息内容生产者应采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有使用夸张标题，内容与标题严重不符的不良信息内容。并提出了违反本规定，制度性建设是保障行业健康发展的重要保障，有助于从制度上解决“标题党”这种网络有害信息现象，从而引导和促进我国新闻和网络秩序的稳定发展。

（二）媒体方面：提升社会责任感，用技术作辅助

媒体不仅肩负着传播信息，消除不确定性，更重要的是在社会中起到传播引导主流价值观，教化人心的重要作用。媒体首先应该增强社会责任感，把社会放在首位，提高记者编辑新闻专业主义意识，提高行业准入标准，加强对记者、编辑的业务培训。标题是整篇新闻内容和主题的精炼概括，“真实性”是新闻的生命，是优于一切价值的首要因素。

大数据现在已经广泛应用于新闻生产的方方面面，在治理“标题党”方面也可以借助大数据的力量进行把关。还可以利用算法技术优化媒体商业模式，改变以往追求点击率获得经济效益，利用算法推荐、引入更多广告模式来获得利润。从根本上治理“标题党”现象。

（三）受众方面：提高自身素质和媒介素养

受众现在既是网络信息的接收者，也是网络信息的传播者。公民提升自身素质，形成正确的价值判断力是治理“标题党”的有效途径之一。帮助广大受众树立正确的新闻观念，选择正确的阅读途径和方式，教育引导青少年儿童和受教育程度低的网络受众正确选择新闻内容可以有效的从根源上有效治理“标题党”现象。还可以设立受众监督举报机制，媒体平台可以适当增加奖励机制，调动起用户的积极性和主动性，帮助媒体平台消除“标题党”现象。

四、结语

“标题党”作为网络有害信息，严重影响了新闻行业秩序和社会风气。不良记者、编辑使用夸张、歪曲、情色等方法来制作新闻标题，违背了新闻真实性原则也破坏了新闻专业主义精神，如果纵容其长期发展，必然会导致社会价值观扭曲，社会秩序混乱。所以需要政府、媒体、受众三方配合，共同抵制“标题党”这种网络有害信息的毒害，还大家一个“风清气正”的新闻环境和网络环境。