新媒体环境下广播电视的发展局限及应对措施研究

张天冲

（黑河广播电视台，黑龙江 黑河164399）

改革开放以来，我国在政治、经济领域上都取得了前所未有的发展，而科技的飞速进步也让越来越多的人们开始关注更多的事情，比如说社会的发展现状、社会中的道德问题、社会是否真正的公平公正为每一个人发展而作出贡献。吃饱穿暖已经不再是人们追求的目标，人们追求的是一种精神生活，这一阶段，人们开始重视新闻的获取与理念的表达。而在互联网出现之后人们找到了表达的方式，导致广播电视处在了问津日少的情况。如何打破广播电视媒体现阶段所面对的挑战，并且走出瓶颈，保持广播电视所具有的独特活力，成为现阶段广播电视媒体创新发展的重点所在。

一、新媒体及新媒体环境简述

（一）新媒体环境下广播电视的优势

新媒体出现的时间相对较短，但是随着互联网科技的发展，新媒体已经在我国取得了相当不错的成绩，并且给人们的生活带来了非常大的改变，让人们的日常生活增加了很多不同的内容。通过新媒体人们在工作时变得更加方便，可以利用新媒体获取自己所想要了解到的知识。新媒体的出现提高了人们获取信息的速度，并且让信息的应用质量更佳。现阶段新媒体并没有一个十分明确的概念。现阶段新媒体主要是指区别于传统媒体、随着时代的发展进而出现的一种产物。在新媒体应用中，其比起传统媒体有更多的优势，其中包括了以下几点:第一，新媒体的出现让人们在获取信息时更加快速，也可以避免很多麻烦，传统的媒体中人们仅仅能够通过广播电视来获取新闻信息，然而新媒体则可以利用碎片化的时间随时随地获取信息，可以根据人们对于信息的喜好程度继而进行选择。第二，在新媒体时代，新闻传播的速度更快，传统的媒体人们接收信息的渠道十分有限，无论是新闻的传播速度或者是新闻的传播效果都受到了很多条件的制约，新媒体的出现突破了时间和空间的限制，促使人们在接受新闻信息时吸收的效果更佳。新媒体的覆盖范围相对更加广泛，传统媒体下很多民众在接受新闻时具有一定的滞后性，甚至由于一些民众受到了传播条件的限制，无法对新闻事件获取了解。在我国使用传统媒体的过程中有一部分人们对于新闻事件可以说是一无所知。新媒体时代下，由于新媒体拥有更加广阔更加强大的传播媒介，新媒体的传播范围更加广泛，新媒体的应用质量更佳，新媒体信息传播的也更加容易。相比于传统的媒体只有相关部门能发声，新媒体则改变了这种发声方式，每一个人都是新闻的接收者，同样每一个人也是新闻的传播者。在新媒体时代下，人们由传统的被动接受新闻变成了主动传播新闻。

（二）新媒体环境下广播电视的特点

在新媒体时代下，广播电视也同样具有其独特的特点意义与优点。新媒体的发展，广播电视也可以找到全新的创新途径。新媒体时代下，互联网更加发达，相比于传统的媒体，在新闻的传播上，其传播质量与传播速度也有了非常显著的提升，传统的广播电视仅仅能够利用固定的设备进行播放，然而在新媒体的时代下，一台移动终端就可以将广播电视的内容重复播放，其录播的效果较好。很多人由于无法在某一个特定的时间段内去接收传统媒体的信息，但可以利用新媒体解决这一问题。同时新媒体也与传统媒体处于一种相互竞争的关系，新媒体的出现在一定程度上直接占据了我国传统媒体的市场份额。传统媒体的工作人员应明确新媒体与传统媒体是共同进步的，在新媒体的时代下，传统媒体的传播方式与传播质量也得到了提升。相比传统媒体的进步，在新媒体这一时代背景下，很多事物发生的轨迹也出现了明显的改变。为此，广播电视的系统功能需要从传统的模拟方式变成现在的数字方式去传播，其效果更佳，人们在接收信息时接收的质量也会更好。

二、新媒体对于电视节目的影响

随着新媒体的出现，人们的注意力会在短期内被新媒体所吸引，使得新媒体的发展速度相比广播电视而言更快。新媒体和传统的媒体不同，新媒体在传播信息时是随时随地的，传统的媒体传播的速度与传播的效果无法与新媒体相媲美。为此，新媒体的出现，其在新闻的传播上极大地改善了人们的生活质量，也让传统媒体的传播速率有了一定的提高。在新媒体时代下对广播电视的传播方式有了非常明显的影响。新媒体也可以将其作为一种融合媒体，它不仅仅是将文字与音频、视频相融合，也可以形成一个统一的整体，让人们在观看某一个新闻时，从多角度去理解这一新闻，了解到新闻中的主要内容。新媒体可以融合各种各样不同的媒体的长处，同时新媒体的资源获取速度更快，资源的来源更广，新媒体通过各式各样不同的表现手法进行实施与组合，编辑效果更佳。很多传统媒体在报道时，特别是报纸这种传统媒体，它仅仅能够利用文字进行信息的传递。然而在新媒体时代下，利用公众号可以将文字、视频、音频融合在一起进行融合报道，这种融合报道能够增加信息的接收者在观看这一新闻时，对于新闻现场度的了解，同时也能设身处地地理解新闻、挖掘新闻中所蕴含的内涵。在新媒体时代下电视的受众群体也会逐步减少，由于我国传统媒体中最主要的传播媒体之一就是电视，很多人都在观看电视。然而在新媒体时代下，电视的受众者则越来越少，有很多人不愿意去观看电视，因为电视上所有的节目都是在某一个特定的时间内进行观看。但是，新媒体则可以随时随地的去观看自己想看的内容。随着我国网民数量越来越多，传统媒体在当前难以与新媒体进行抗衡，很多陈旧的媒体也不再是信息发展中的主要传播阵地，这也导致传统媒体在当前发展中处于落魄的状态。广播电视需要明确自己所面对的困境，并且找到解决困境的方式，学会创新不忘初心，找到符合广播电视发展的路径，提高新闻传播的速度，为更多受众群体服务。

三、新媒体环境下广播电视的应对措施

（一）采用和观众互动的方式进行新闻播报

由于传统的广播电视在新闻播报时具有一定的新闻滞后性，而新兴媒体则在新闻播报时其新闻播报更加能够抓住社会热点，导致很多人不再喜欢广播电视，不再通过广播电视来获取新闻。特别是在传统的新闻播报过程中，很多广播电视的工作人员都是一味的开展新闻输出，但是没有考虑到新闻同样需要互动。在新媒体环境下，受到了新媒体特性的影响，认知和克服广播电视发展的局限性之一即缺乏与观众的互动，逐步走向互动性新闻。比如说，现在很多广播电视台在新闻传播时，都已经推出了手机app、微博、微信、线上、线下共同互动的方式，在短时间内了解到观众对于新闻的看法，并且发现信息在新闻播报过程中存在哪些问题，可以针对这些问题加以有效解决，提高观众在新闻的表现以及新闻的使用过程中的整体使用效果，提高新闻本身所具有的互动性，让新闻的用户体验质量能逐步提升。用户也可以去表达自己的想法、自己的看法，单一的传统的新闻播报方式已经难以满足现阶段的新媒体环境需求，只有建立一个全新的播报功能，并且逐步去优化播报的效果，才能够进满足观众的新闻收听需求，同时也可以让广播电视这一传统的新闻媒体工作突破重围，找到全新的工作创新方向，提高广播电视的受众群体，让广播电视的质量逐步提升。在改革过程中，也应该考虑到社会发展以及现阶段人们对于广播电视的要求是什么，根据人们的实际需求来改革，让新闻广播更加贴合受众的需求，更加切合百姓的生活，既可以正确的把握社会舆论的导向，同时也能够引领社会走向全新的社会风气，充分的发挥出传统新媒体所具有的作用，并且在新媒体日益发展的今天占据更多的市场份额，做到突围成功。

（二）加强培养综合素养的全能人才

广播电视新闻的工作人员，想要真正的在新媒体环境下提高广播电视的效果，并且让更多的人去关注广播电视，打破广播电视现阶段的发展局限，就应该提高所有工作人员的专业素养，培养综合素养较高的工作人员，进一步了解到在新媒体时代下，广播电视工作人员应如何开展工作，形成互动性的电视新闻传播，利用多元化的渠道来收集更多的新闻，建立多样化的电视新闻传播渠道，才能够提高所有工作人员的新闻敏锐度，让更多的工作人员在短时间内获取新闻。需要了解到这些新闻是否是真实的，通过广播电视的信息收集、整理将其传递给更多的人。由于广播电视在发展过程中所需人才是复合型、全能型的人才，因此要求所有广播电视内的新闻工作人员都具有采、写、编、播这四种技能。只有这种方式才能够让广播电视在新媒体竞争十分激烈的当下，做到可持续发展，突破传统的局限性，提高新闻播报的效果。

在新媒体市场中有非常多的原创文章，这也是新媒体能够在当前媒体市场竞争中屹立不倒的原因之一。不同的原创文章在角度、思维构建上都有着非常大的区别，作为广播电视从业者应该认知到越来越多的人才在这一行业中，需要提高自身的竞争能力。广播电视的负责人员，也需要在当下对所有的从业人员开展多样化、多角度的培训，有效地建立激励机制，激励所有的媒体从业人员主动工作、主动获取更多的专业知识，提高其工作的积极性，确保广播电视新闻的内容更加丰富，其编排的质量更佳，吸引到更多的受众群体。

（三）创新节目内容和形式

在新媒体时代下，新媒体的形式是多种多样的，可以利用音频、视频、图片等一系列的方式来进行媒体新闻的播报，然而在广播电视这一传统的媒体中，仍旧使用最传统的方式对新闻简要描述，却没有考虑到在新媒体时代下，互联网技术的飞速前进使得新媒体信息具有非常强的时效性，而广播电视在时效性这一方面，本身就与新媒体无法进行比较。如果这一阶段广播电视仍旧没有创新，没有探索就会致使广播电视无法进步、无法突破，最终导致广播电视在整个时代发展中处于落后的状态。随着新媒体产业的进一步发展，广播电视行业的竞争力也越来越高，不仅如此，现阶段很多各式各样不同的广播app 也在市面上十分常见，无论是喜马拉雅听或者是荔枝fm，都已经成为了很多受众群体所喜爱的广播渠道。

广播平台利用这些媒体同样可以获取新闻时效性以及更多的新闻信息，导致传统的广播电视行业发展质量越来越差。广播电视的内容相对于单一或者是内容低俗化，模仿、抄袭已经成为了很多广播电视常用的手段，这些手段虽然最初的目的是为了提高收视率，却忘记了广播电视在使用这一手段时是否真正的遵循了广播电视发展的需求，是否仍旧满足我国广播电视的要求。这些问题的出现也让广播电视的发展效率越来越低，无法满足现阶段人们对于广播电视的实际需求，一些节目甚至存在着打擦边球、故意掺杂相对低俗内容问题，直接影响了整个社会风气，也会导致人们在长时间观看这一种节目后觉得厌烦，不愿意观看。如何对广播电视节目进行创新十分重要，广播电视不仅是一种媒体的传播渠道，还承担着向社会传递精神道德、传播积极向上文化观的责任。广播电视需要引导人们形成正确的社会主义核心价值观，能够让人们了解到社会风气，起到正向引导作用。在节目内容创作时应该考虑到只有创造独特的节目品牌，才能够让自己的节目被大众所喜爱所熟知，在众多的节目中成为独一无二的亮点，优化节目的整体效果，为越来越多的人所认可，才是现阶段广播电视创新发展的主要努力方向。

四、结语

综上所述，为了突破广播电视媒体所面对的瓶颈，并且提高广播电视媒体的发展效果，广播电视媒体工作人员应始终顺应时代，考虑到现阶段的受众对广播电视的需求是什么、他们想要怎样的广播电视节目，如何在践行广播电视时使其质量得到提升，这些都是需要思考和解决的问题。而现阶段广播电视在品牌和人才的发展过程中仍旧十分明显落后，需要工作人员根据实际情况开展工作，让广播电视的发展效果更佳。新媒体时代对广播电视从业工作人员而言，既是机遇，也是全新的挑战，只有抓住机遇才可以让广播电视的发展效果更佳，始终能够在媒体行业中不断前行，保持应有的地位，发挥应有的作用。■