出版策划及其运作研究

泽登钢

摘要：国际交流的不断加深以及科学技术的不断发展，都对出版行业产生了巨大的影响，国内出版行业所面临的出版环境日益复杂，出版单位需要面对很多不确定的风险因素，而出版策划是出版单位开展出版运作工作的关键。本文围绕出版策划及其运作展开了讨论，希望能对出版活动的纵向发展产生一定的推动作用。

关键词：出版策划;原则;实践

中图分类号：G231

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0102-02

随着现代出版市场竞争激烈程度的不断提升，唯有出版创新才能确保出版企业竞争实力的提升。在出版工作中，出版策划具有重要的价值，有效地指导了出版实践活动的高效、高质量开展。简单来说，出版策划就是出版活动开展之前对整体谋划。出版策划包含的内容十分丰富，涉及出版活动的每一个环节，有效改善了出版单位的内部管理，同时有利于出版单位取得更大的社会效益及经济效益，是出版活动顺利、高效开展的保障。

一、出版策划的原则

（一）创新求异原则

出版策划活动的开展，要敢于创新，追求“奇”“特”。首先，出版策划要具有新颖度，相关工作人员要用创新的思维来指导出版策划工作，大胆构想不同于以往的出版活动。比如说：创新思路、创新题材、创新形式等。其次，出版策划要“奇”，工作人员要善于从不同的视角来开展出版策划活动，让公众产生“情理之中，意料之外”的体验感。比如说：创新方案的规划视角，创新活动的流程等。最后，出版策划要“特”，具有鲜明、独特个性的出版策划活动，可以有效凸显出版单位的形象，为出版单位的发展规划与众不同的方向。

（二）遵法循规原则

出版策划活动的开展要以遵守法律法规为前提。出版活动是社会活动的一种，对社会的很多方面都具有极大的影响力，策划工作人员要学法、懂法、守法，要特别关注与出版相关的法律法规，确保策划活动的开展在法律规定的范围之内。出版策划活动的开展还要遵守道德规范及民俗规范。出版活动只有符合道德规范，才能获得良好的社会影响及社会效益。出版活动要对民俗规范给予足够的尊重，这样可以更好地与读者展开交流沟通，为出版活动的开展提供群众基础。策划工作者要增强自身的道德意识、市场意识，为出版策划的顺利进行提供保障。

二、出版社开展选题策划需要注意的问题

（一）重视选题策划特色化的提升

选题策划具有特色，是出版策划的关键。有特色、有创意的选题是图书出版获得更多社会效益、经济效益的前提保障。一个出版社的选题策划不同于其他出版社的选题策划，且具有极高的价值性，读者在茫茫书海之中，被这一本书所吸引，并坚定不移地选择这一本书，这都是源自于这本书的特色。现阶段的图书市场中，很多图书在选题上都没有表现出特色，存在盲目跟风、选題同质化现象严重的问题。出版社对于出版图书数量的关注度要远远高于出版图书的质量。从图书选题方面来看，缺少独特的风格，同质化的选题导致了消费疲劳度的快速提升，出版社只有强化选题策划的特色，才能提升自身在图书市场中的识别度、认知度。

（二）重视选题策划科学性的提升

选题策划的科学性、合理性越高，说明选题策划的质量越高。首先要提高选题策划的精准度，在选题策划之前要对实施方案进行确定，对策划的过程进行整体安排，以降低市场投放的盲目性。其次，选题策划要贯穿图书出版的全过程。策划前的市场调研环节、选题的过程、营销推广环节、售后反馈与服务过程等，都有选题策划的参与。在具体实践中，很多出版社简单地认为选题策划仅出现在策划的中心环节，没有重视策划前及策划后的相关工作。策划过程是否完整，将直接影响策划的最终效果。

（三）强调选题策划品牌化

出版策划紧跟“热销”选题的步伐，可以在短时间内展现出策划的效果，形成出版市场上的一股“热潮”，但是，选题的短平快，必须要与时代发展的脚步相一致，有时是在信息化社会中，选题更新的速度越来越快，选题策划者如果没有把握好选题的方向，该选题出版物将遭到市场的淘汰，出版单位也将承受资源浪费的后果。选题策划的品牌化可以保障出版企业发展的长期性。选题策划的方向要围绕经济价值与社会价值的综合体为导向。出版企业在形成自身的品牌之后，品牌价值将成为其市场竞争的有力筹码。

三、出版单位图书选题策划的实践

（一）开发图书选题

1.对选题策划的理念进行明确

从根本上来说，选题策划就是在编辑、设计和引导文化，出版社为广大读者提供兼具社会效益和经济效益的出版物，促使其开展阅读活动。出版社的职能包括文化知识的传播与弘扬，丰富读者的精神世界等。出版社所面对的受众层面是非常广的，包括普通百姓、专业技术研究人员等，无论受众目标属于哪一个阶层，选题策划活动开展的目的，都是为了让读者获得良好的阅读资源，享受更好的阅读体验。所以，选题策划一定要围绕读者的需要出发。

2.准确定位选题策划

编辑要针对自己擅长的领域来开展选题策划，坚持质量第一的原则，准确定位选题策划，让读者获得更好的阅读资源，满足读者的阅读需要。选题策划编辑在自己熟悉的领域中，可以及时洞察领域内的最新变化情况以及当下的热点问题，有利于准确定位选题的方向，同时制定可行的策划内容。在准确定位选题策划的基础上，才会形成特色品牌。

3.创新选题角度

第一，围绕社会实际需求。例如在社会经济快速发展的背景下，经济学领域内出现了很多亟待解决的问题，选题策划编辑要选择当前社会环境下急需解决的经济问题来开展选题策划，帮助读者从书中找到解决自己实际问题的办法，同时也有利于促进社会经济的进一步发展。第二，符合市场大众需求。选题策划的开展要坚持“群众路线”，各种“高大上”的选题，难以被广大读者接受，甚至还会让读者感到晦涩难懂，这将直接导致销售情况不理想的局面。第三，选题策划要紧跟党和政府的步伐。党和政府的政策，都可以借助图书来开展有效的宣传，图书选题策划编辑要保持高度的政治敏感性，强化自身的责任感，提高自身的政治意识和大局意识。选题策划要站在国家大局及政策导向的高度来进行，紧跟中央脚步，按照社会发展趋势顺势而为。

4.选题策划的有用信息

前期的市场调研对于出版策划工作来说具有重要价值。对价值含量高的信息进行有效捕捉，需要编辑人员具有加强的观察能力、数据分析能力、敏锐的洞察力等，在海量的信息中，发现亮点，进而找到选题策划的切入点。捕捉价值含量高的信息，离不开充分的市场调查研究，在多种市场调研方式的支持下，对当下的畅销书进行全方位的分析调研，借鉴其可取之处实行拿来主义。

（二）整合图书选题

1.在把握方向的基础上，努力提升出版质量

在信息技术及网络技术的支持下，民众的阅读方式及阅读习惯都发生了极大的变化，编辑要对新的形势、新的变化进行快速的适应，用全新的视角来对选题策略进行调整，更好地适应社会的变化，确保市场的占有率。对于一些常销类图书来说，读者对于图书装帧方面的要求日益提高，编辑在开展选题策划时，可以借助先进的技术对相关资料进行还原、彩印，针对版面实施精加工，提高装帧设计的精良度，通过全新的图文并茂的形式来满足广大读者对于阅读的需求。

2.对周期进行良好的把控，积极参与营销环节

把握周期主要针对翻新旧的内容来说的，在充分结合市场需求及读者需要的基础上，对已有的经典旧作进行翻新。这样的经典图书出版资源所需要的成本是比较低的，同时还具有较高的时效性，是营销活动中的优质资源。除此之外，要做好选题推广工作及营销工作。如今的出版市场存在激烈的竞争，出版营销活动的开展情况，会对选题策划的市场需求产生决定性影响。因此，出版单位内部的选题策划编辑，要及时更新自身的工作理念，推广工作不仅仅是宣传部门及发行部门的工作，而是一项与选题策划成败密切相关的工作。相关工作人员要用大营销的理念来指导日常工作的开展，善于观察捕捉卖点，对于具有一定知名度的作家，可以通过开展新书发布会、新书签售会等方式来引起读者的广泛关注。

四、结语

对于图书企业来说，选题策划是非常重要的图书出版环节，选题策划工作的开展质量，直接影响图书的质量以及市场的销售情况。选题策划具有系统性的特点，不仅包括前期的市场调研、还包括选题的确定和策划方案的制定，同时也要深入到营销推广环节之中。出版策划要具有创意性、价值性，充分满足市场发展的要求及读者的实际需求。