关于新媒体环境视域下的影视传媒探讨

邓年欣

摘要：随着21世纪的深入发展，经济技术快速增长，科学技术显著提高，人们的思想越来越包容开放，物质生活的提高也带动了人们对于精神生活的需要。新媒体环境视域下的影视传媒面临新的境遇，是机遇也是挑战。在这个传媒的时代，网络、电视、电影、报纸等传媒会在我们的工作和生活中的每个方面凸显越来越重要的影响。

关键词：新媒体;影视传媒;环境视域;影视行业

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0037-02

随着经济技术的发展，科学技术迅速提高，互联网普及应用，新媒体也越来越具有时代特征。影视传媒是一个年轻的专业，发展迅猛，潜力巨大。但同时，它也遇到了许多问题和乱象，陷入一定的困境之中，只有解决了这些突出问题，发挥自己的优势，新媒体才能带动影视传媒获得全新的发展。

一、新媒体环境视域的优势

新媒体以及影视传媒都是我国经济迅速发展，人民精神文明需求日益增加的产物。而新媒体逐步取代传统媒体也是为了更加适应时代的需求，新媒体的突出优点是市场性强，更具有时代特点。新媒体信息传播速度快，简单便携，交流互动性强，自主选择性强，也使得新媒体环境视域的优势突出明显。

（一）信息传播速度快，时效性强

互联网深入人民的生活，新媒体也提供了巨大的信息数量。在新媒体环境下，所有的消息都具有时效性，媒体行业竞争激烈，加速了信息的快速传播，也致力于展现信息的真实性。新媒体信息传播速度十分地迅猛，覆盖面十分广泛，而且很多信息的生命力十分短暂，很可能只有短短的一天时间在社交媒体上。信息传播的成本非常低，传播的效率越来越高，而高效快速地为用户提供信息服务显得越来越重要。

（二）简单便携性强

在传统媒体传播的时候，信息传播往往依靠书籍、信封、广播和电视等，这样不仅传播速度慢，而且不易携带。但是在新媒体环境的影响下，通过互联网、卫星等渠道，依靠手机、电脑等智能设备，使得信息传播的媒介处处可见。尤其是智能手机的发展，各大社交App使得各种热点信息迅速传播，这也使得其简单便携性十分强。智能手机个人电脑的高度普及，社交媒介的终端功能越来越强大，操作简单，使得网友足不出户就迈入了信息富足的时代。

（三）交流互动性强

新媒体和传统媒体相比还有一个十分突出的优点，那就是和受众群体交流互动性强。后者由于其承载方式的特殊不同，所以和读者交流性差。但是新媒体往往通过社交平台传播信息，与此同时，也直接搭建了评论区互动平台。在新媒体时代，媒体与受众群众交流沟通，各大媒体之间互动也十分频繁，这更加增加了信息传播的透明度，加大了媒体对于市场的了解。另外，这种交流互动也使得受众群众的感官体验得到提高，媒体对于市场和受众群众的迎合更加推动了信息有效传播，推动了新媒体行业的发展。

（四）自主选择性强

在传统媒体的时代，由于信息量十分的少，传播信息的手段也比较匮乏，另外还有传递的时间漫长等原因，受众群体在传统媒体传播的时代没有选择信息的权利。但是新媒体改变了这种局面，受众群体可以根据自己的兴趣爱好接收相关的信息，遇到不感兴趣的话题和信息的时候直接跳过，无形之中节约时间，也增加了受众群体的选择性。受众群体根据新媒体平台设置的清晰分类选择信息，大数据的推荐也增加了受众选择的自主性。这种情况下，信息传播者也达到了预期的目的，有效的受众群体对应有效的传播信息，效率大大提高，形成了一对多的多样化模式。

二、新媒体环境视域的困境

（一）规章制度不够健全，传媒制度受限

万事万物，各个行业都要有一个严格的规章制度为基础，但是由于新媒体发展时间还比较短暂，所以在影视行业领域也有着相当大的弊端和问题。我国还处于发展中阶段，在法律法规方面还不够健全完善，使得相关人员的合法权益受到一定的损害。这个问题出现的主要原因有相关部门对于制度建设不够重视，对于该方面的法律法规制度有所疏忽，管理松散。这些问题的存在，导致影视行业法制建设不健全，从而直接导致了不良分子牟取暴利，采取不恰当的手段盗取产品，满足自己的个人利益。这使得优秀的影视制作人被排挤，严重受挫，这种对他们劳动成果不尊重的行为，大大地削弱了创作者的积极性和兴趣，进一步造成了我国新媒体环境下影视行业发展的质量迅速下降，发展的速度严重滞慢。所以，提高我国影视行业发展的第一步就是健全相关制度，保障创作者的合法权益，吸纳更有才干的人才。

（二）品牌效应不够强大

我国的影视作品之间差距太大，市场整體呈现良莠不齐的现状，这大大影响了观众的审美和中国影视行业整体水平。我国影视行业近些年缺少可以走向国际的优秀作品，国产的大部分影视作品没有良好的品牌效应，即使有些作品在国内好评如潮，受众群体多，影响力度大，但是在国际舞台仍然拿不出手。我国影视作品品牌效应匮乏总结来说还是两方面原因。首先，由于起步比较晚的缘故，中国影视行业各个方面还不太成熟，和西方国家健全完善的影视行业体系自然无法相提并论。其次，我国现阶段仍处于发展中国家，在过去阶段综合国力不够显著，文化教育水平也明显较低，因此，对于影视行业的服务产业关注较少。

（三）版权意识较低

我国影视市场其实有一个很大的弊端就是整体版权意识较低，无论是影视行业制造者，还是原创创作者，更甚至于国民整体的版权素质都有很大缺陷。影视行业应该洁身自好，不趟浑水，选择剧本和原著时，应选择一些争议性较小的。一个典型案例就是《三生三世十里桃花》，确凿了抄袭《桃花债》，但是仍然衍生出了影视作品，这使得具有很强版权意识的网友十分愤怒，但是电视前的大多观众并不知情，这让影视环境创作大氛围越来越浑浊。还有争议性较大的《少年的你》涉嫌融梗《白夜行》，我国不缺少优秀的影视作品，不应让其被这些争议抹黑。影视行业制造者应该尊重原著，尊重编剧，更重要的是我国国民整体应该重视版权意识，尊重原创，才能让中国的影视行业屹立于世界之林，拍出具有真正中国特色的影视作品。

（四）应使观众大大流失

新媒体行业和之前传统影视媒体相比，影视传媒的观众正在逐步流失。在传统媒体时代，电视、广播等传统影视媒体十分火爆，全民大众一起观看电视节目。在那时候《新白娘子传奇》在各大卫视轮流播放，《西游记》收视率高达96%传播一代又一代，《还珠格格》火遍大江南北。但是在如今的新媒体时代，互联网世界多彩缤纷，人民娱乐设施大大增加，影视App让人眼花缭乱，使得原有的很多电视传媒观众逐步转向新媒体平台，传统电视频道的收视率逐年下跌。

三、新媒体环境视域影视行业解决措施

（一）健全相关影视行业制度建设

影视行业发展的基础保障性措施是相关的制度建设，相关规章制度应该充分发挥其本质的效果和作用，给予影视行业最基础的保障和限制。制度建设不仅保障创作者合法权益，还对影视行业有着明确且包容的限制，有所为有所不为，适当地限制有利于影视行业的影视作品“百家争鸣”，有利于促进影视行业走向国际舞台。

（二）品牌营销

新媒体环境视域中，影视传媒的品牌营销方式和新媒体完全不够匹配，这也直接导致了影视行业问题普遍，乱象丛生。因此，我国影视传媒行业要想进一步发展必须着手解决这一大问题。一方面，必须权责明确，优化影视传媒公司的内部结构，具体部门可以仔细划分，例如文学策划部、制作部、发行部、媒介部、运营部、财务部、证券部、行政部等部门，另外奖惩制度也可以激发各个部门的工作激情，提高工作效率。另一方面，无论是影视作品开拍之前，拍摄之中还是开拍之后，不同管理部门要有不同的侧重点，具备一个完善的流程步骤，先充分市场调研，再制定完善影视计划，导演、编剧、演员、摄影、后期等都要做到精益求精。专业流程配对合理影视安排，将影视行业工作逐步科学化、流程化、固定化，才能节约更多时间和资源，才能给影视作品本身更多的打磨时间，全方位满足受众群体更高质量的要求，创造更多我国影视行业优质影视作品，促进中国影视行业全面发展进步。

（三）提高科技含量，增强创新意识

中国影视行业应致力于提高后期制作的技术水平，应该加大对优化影视作品拍摄设备的投资。毕竟一部好的影视作品要经过一系列的拍摄剪辑、加工处理、后期制作才能完整地呈现在大众面前，而这些步骤都是决定影视产品质量的关键一步。中国的影视文化作品必须提高整体的创新意识和创新能力才能呈现出多题材、多元化的面貌，新颖的剧本创作，独特模式的拍摄方式，创新的营销推广都是创新的基础。另外，影视传媒行业的创新离不开创新人才的引进和培养，只有新鲜血液的注入才能强大队伍的发展。

（四）吸收中国优秀传统文化，注入民族力量

中国的影视行业要想创新发展必须以中国的优秀传统文化和精神为基础，吸收中華民族优秀文化中满足大众需求的元素，致力于创造富有中国特色的优质影视传媒作品。例如，《舌尖上的中国》《经典永流传》《我在故宫修文物》等央视作品或是立足中国饮食文化，或是立足诗词文化，充分融入了中国的传统习俗和国家情怀，获得国内外观众的一致好评。

四、结语

综上所述，互联网技术发展，新媒体环境越来越良好，新媒体环境视域下的影视传媒面临新的机遇和挑战。影视传媒公司要想进一步发展，不被时代和观众淘汰，其必须合理利用互联网新媒体的优势，把握信息的真实性和及时性的特点。影视传媒公司要在新时代新环境之中，结合新媒体的综合特点，运用影视传播理念和方式将其良好地展现出来。同时，影视行业自身也要完善相关的体制机制，提高影视技术，创新宣传手段，采取有效且积极的策略，将影视行业推动向前进一步发展。