新媒体与企业市场营销策略研究

李华

当今科技日新月异，新媒体逐渐走入了人们的生活中并一跃成为人们获取信息的重要媒介。企业也应该极力响应新媒体的号召，努力促进新媒体和市场营销的有效结合。在新媒体的背景下，企业改变了传统的营销模式，开始将新媒体运用到市场营销中。基于此，本文首先从两个方面介绍了新媒体，然后重点从四个方面介绍了新媒体环境下企业的市场营销策略，最后从三个方面阐述了新媒体对市场营销的重要性，以此来供相关人士交流参考。

自从新媒体被人们广泛接受之后，新媒体营销模式极大地冲击了传统的营销模式。所以各个企业不得不极力转变市场营销的管理理念，以适应市场需求，顺应时代的发展。

新媒体的概述

新媒体的概念

新媒体是把图片、文字、视频等元素进行数字化转换处理后，运用各种传播方式传播出去的一种新型媒体模式。新媒体是由于与传统媒体差异较大，各方面都相对比传统媒体更加先进化、科技化，因此，命名为新媒体。新媒体与传统媒体相比，传播方式趋于多元化，并且新媒体更注重运用互联网的优势，快去传播各种消息。新媒体随着科技的发展和社会的进步而不断进步，逐渐适应人们的需求，不断的发展变化，被越来越多的人所接受。

新媒体的优势

新媒体的产生，改变了传统媒体单一的传播方式。新媒体的发展带动了如今直播、公众号等各大新型媒介的发展。新媒体使得平台变得大众化，人们都可以自己在家实时实地的接收社会发生的各种热点事件，还可以在各大媒体平台发布自己的看法和心得。互联网作为新媒体发展的基础，使得新媒体的发展更加迅速，人们也都很自然地接受并迅速运用各种新媒体。互联网的发展已经可以满足人们的各种需求，同时人们可以根据自己的喜好来进行搜索关键词，寻找自己想要的信息结果。

新媒体下的企业市场营销策略

注重市场营销人才的引进

在科技日新月异的时代，市场营销中新媒体模式的应用，更使得市场波动巨大。市场营销人才的引入，企业可以准确的把握营销需求，从而降低市场营销的风险。互联网信息时代，各个行业的竞争力都愈来愈激烈，所以企业之间的竞争只有通过市场营销人才的引入以及人才的能力来比较。企业引进全方面的人才后，也应该建立合理化管理机制，使得各层次人才都能展示自己的不同能力，既要有明确的分工，又要提高各个部门的合作意识，做到各个部门趋向一体化发展，通力合作，从而提高市场营销的管理效率。

新媒体营销理念的发展

随着科技的不断发展，以及新媒体市场营销的出现，使得市场之间的竞争压力逐渐提升。同时，企业市场营销的竞争压力也与日俱增。所以企业要想在竞争力如此之大的环境下生存下去，就必须紧跟社会的发展情况以及人们日益变化的消费需求情况，不断的发展市场营销理念。在新媒体时代，抓住消费者需求心理，制定有效的营销策略，是每一个企业首先要关注的关键性问题。所以企业要打破传统市场营销模式的束缚，努力尝试新型的市场营销理念。同时还要明白，消费者作为市场经济的主体，企业要想发展就必须关系消费者的心理和想法，并根据消费者的需求进行战略性调整。积极主动的去开发能够满足消费者需要的产品，制定出最终适合当前社会的市场营销策略。

市场营销模式的创新

在新媒体市场营销竞争压力如此巨大的背景下，企业只有不断提高自身的创新能力，才能在新媒体时代有自己的立足之地。比如当今国际之间的竞争压力也日益增大，一个国家的创新能力决定着这个国家在国际上的地位。我国如今都鼓励大众创新，唯有不断创新，才能逐渐把我国建设成创新型国家。所以企业之间也是如此，只有坚持创新，才不会在科技飞速发展的时代被淘汰。企业要想提高自己的核心竞争力，就需要不断的创新市场营销模式。在新媒体时代，企业要时刻关注消费者的需求变化和心理变化。只有提供更好的服务和让消费者满意的产品，才能抓住消费者的观念，在竞争压力巨大的市场营销中脱颖而出。企业如今不能再仅仅局限于产品的质量和价格，而是要把消费者的需求放在第一位，从消费者的心理出发，研发出满足消费者需求的产品才是如今需要关注的热点问题。

实现新媒体形态的多元化

企业要想在新媒体环境下能够保持长久的发展，就需要以新媒体为核心，制定不同的市场营销策略。所以企业就应该不断丰富新媒体的形态，使得新媒体的形态趋向多元化。新媒体市场营销的发展，同时带动了各大网络平台的发展，所以企业要抓住这一特点，积极的拓宽网络营销渠道，逐渐开发能满足消费者各种需求的网络平台。让每一位消费者都能在新媒体时代，利用互联网来全面了解企业的信息和发展内容。比如企业可以利用互联网，创建属于自己的网站，可以供消费者任意查看自己的文化和经营方向。让人们足不出户就可以比较各个企业的影响力和优势。电子设备的普及，企业可以利用这一因素，拓展移动营销平台。这样一来，人们会觉得更加便利，同时也极大增加了企业的核心竞争力，最终也增加了企业的经济效益。信息传播的媒介有很多种，企业要根据自己的产品选择适合自己的媒介进行信息传播。企业应该注重新媒介的传播优势，给消费者传递丰富全面的信息，争取做到为人们提供最优质的服务。

新媒体对市场营销重要性分析

降低成本

在新媒体信息传播的优势下，企业能够全面的了解消费者的需求和心理。据此，企业自然就可以有针对性的研发满足消费者需求的产品，同时还可以根据这些完整的信息制定合适的营销策略。这样一来，新媒体下市场营销比传统的营销模式更具有针对性，所以成本自然有所降低。同时，还能为消费者提供更优质的服务，更能满足消费者的需求。

信息传播速度快、范围广

新媒体的运用，让人们摆脱了交流具有局限性的问题。科技的发展和社会的进步，让人们之间的交流、购物等各个方面都变得更加便利。同时，新媒体背景下，人们可以足不出户的浏览到自己所需要的各种信息。而且电子设备的普及，使得信息实现共享，企业的市场营销策略也会更有针对性的制定。所以新媒体的出现，既给消费者带来了便利，同时也为企业提供了一定的信息帮助。

加强了企业和消费者的联系

随着科技的发展和社会的进步，人们的消费水平也有所提高。因为新媒体的使用，使得人们可以轻松的查看到各种有效的信息。新媒体的发展所带动的各大平台的发展，也使得人们随时可以在平台发表自己的意见和想法。这也就促使企业更好的了解消费者的需求，从而可以有针对性的去制定策略。这样一来，就可以使得消费者与企业之间有了无形的交流，同时也加强了企业与消费者的联系。

在新媒体时代下，市场营销也需要适应时代的发展，不能停滞不前。随着科技的发展和社会的进步，消费者的需求也在不断的发生改变，所以传统的市场营销模式已经无法满足人们当前的消费需求。因此，市场营销和新媒体要完美的结合起來。企业既要关注市场营销的主流，也要随时关注消费者的需求变化，不断的进行市场营销模式的创新，逐渐摸索出适合自己的营销策略。这就要求企业要积极的转变传统的营销理念，引入多元化的营销理念，同时还需要重视管理的创新。

（云南大学旅游文化学院经济管理学院）