区块链技术对传媒产业的影响分析

王寅

科学技术的发展和进步，传统媒体已经逐步从网络媒体实现进入到全媒体时代中，然后经过人工智能技术的融合与应用演变成为智媒体。区块链技术可以进行账本的去中心化与加密处理，主要的优势就是不可取代以及追溯性强。区块链技术的集成应用能够实现新技术变革与发展。通过建设区块链产业生态，能够实现区块链与智能、大数据、物联网等先进信息技术的应用和融合，能够更好地发挥出该技术的作用。当前区块链技术已经开始更好的应用到传媒领域内，能够给生态系统的各个要素产生直接的影响，且还在持续地和传媒生态系统的互动传播。本文从传媒学教学出发，了解区块链技术给传统媒体产生的影响，同时能够更好地促进传媒产业的区块链技术全面应用。

区块链技术

区块链（Block Chain）被称作“不可篡改的数字账本”，最早是由中本聪提出的一种中心化数据库形式。从广义角度分析，区块链技术是通过应用块链式的数据结构进行验证与存储数据，通过分布式节点共识算法来完成数据更新生成、密码计算等，可以确保数据传输更加的安全与可靠，能够利用自动化脚本代码形成智能化约束的变成与操作数据，形成更加新型的分布式基础结构和计算模式。下面具体分析其所具备的特点。

区块链技术属于底层框架应用技术，其所具备的“去中心化”特点就是能够通过所谓的“中心”，让所有参与者都能够准确的记录数据，然后形成不同的区块，各个区块处于平等的状态中，在交易时并不需要通过第三方就能够完成。而“数据可追溯”为区块链技术中的时间戳功能，也就是能够保证各个区块在生成的过程中存在有时间的标签，能够实现数据的跟踪。“信息不可篡改”为时间戳的标识确定之后，数据只要是经过录入到区块中就能够直接拷贝到这一区块上，该过程经过操作之后是不可以撤销与逆转的。最后，区块进行了链式的连接处理后，其分布之下的共识就能够形成了“智能合约”，这是区块链所建设的最终环节，能够进行信息的交易。

对传媒产业的影响

区块链技术投入使用之后，极大地推动了金融、科技等领域的发展和进步。传媒业也是走在时代发展前沿的领域，其对于先进科学技术是非常敏感的，尤其是当前所应用比较广泛的区块链技术，已经投入全面的研发和应用。

美国Civil平台是通过区块链技术所创造的新媒体出版平台，该平台创设的目的就是能够形成全新的“自我维持”市场，能够消除广告、假新闻等方面问题所产生的影响。从美国的媒体信息报道中了解到，当前有许多的新闻机构与机构联合起来，组成了更加新型的加密电子货币，有助于开展全面深入的新闻调查和分析，其被叫做Press Coin，目的是转变传统领域内的广告经营方法，从而转变思想观念，能够实现新闻资源来源地多样化存在。Press Coin创建者认为，区块链因为具备非常多的优势，比如可追溯与不可篡改，所以能够使得新闻更具真实性，能够把全部发布的信息直接记录到区块链内，禁止篡改，只要是有信息虚报，能够实现追溯，并且给予必要的惩罚。

再如2017年3月19日，人民日报和通信协会的相关专家组织召开会议，共同讨论目前的区块链技术之下的媒体融合与应用会议，宗旨就是能够积极落实版权保护、信息安全技术应用、企业管理提升等方面的措施，这是央视媒体首次进行新媒体区块链项目的研发和应用。

结合区块链技术的发展和实际情况分析，其对传媒领域应用可以从以下几点出发。

对信源认证与内容审核的影响

区块链的核心内容就是分布式账本，然后可以在系统内达到账本随时跟踪和了解的优势，能够掌握新闻根源，并且能够在媒体系统内得以确认，并且实现评估、验证等，并且是不可篡改的，这三者是相互影响和依存的，能够形成完善的约束体系。由于区块链系统内可以进行多个信息的记录，一旦系统内某篇文章被转发，那么被谁转发、转发到哪里等信息都能够充分掌握。能够立即发现造谣者，并且能够获得必要的奖励。内容不可篡改就是在区块链中发现问题后不能及时修改，及时发生改变，就能够及时进行记录，并且修改记录进行全部记录，能够有效地避免审稿环节主观意见的影响，也不能存在有编辑权限随意使用的情况。

对版权保护与资产管理的影响

盗版和剽窃是影响数字传播的主要缺陷，而在区块链技术应用之下，可以加强版权保护，这是自诞生就存在的，其具体是通过数字签名和哈希算法来实现数字版权相关内容的全面跟踪和管理，能够进行确权、用权、维权等方面进行版权流转和记录，对于数字内容流转的全生命周期中进行追溯与检查，可以组合成为去中心化、可信的、可追溯的数字版权内容管理。区块链技术在应用之后，能够把所有的媒体或者个人所形成的无形资产，比如新闻作品、摄影作品等方面进行评估和分析。网络经济发展之下，用户浏览数据、互动评论等相关操作都能够实现评估与确认，然后利用区块链技术保障版权者的合法收益不被损坏。

对内容生产所产生的影响

区块链技术的全面应用，媒体工作者在行业内的地位也有了很大的变化。自由撰稿人与自媒体从业人員通过使用智能合约的方式进行内部自主评价，然后在平台内获取虚拟货币打赏、内容订阅奖励等经济收益，可以使得从业人员有着较高的工作积极性。目前，智能合约的应用之下逐步地形成了Civil和Steemit等平台，用户能够通过平台对于自己喜欢的作者或者作品予以一定的打赏，而作业也可以通过赞赏、评论数等获取相关收益。区块链技术在不断应用中逐步地成熟，媒体可以利用区块链技术形成网络系统，能够在全球范围内形成虚拟编辑部，然后就能够进行资源采集和使用；媒体可以构建更加完善的社群媒体平台，实现从“UGC”向“PGC”转变，提高新闻采编效率，也能够降低相关工作成本，也能够使得记者充分了解用户与公众需求，能够掌握更加深层次的信息。

对于原创作品与版权收益方面所产生的影响

版权保护就是要保障版权者的合法权益，不会损坏作者的根本利益。区块链技术的应用主要是通过数字版权库能够开展工作，利用不篡改内容、时间戳、监控系统等进行全面化的监控，能够实现电子证据保全等，可以有效地保护中心化版权内容。利用智能合约能够进行原创内容与版权的自助交易，记者、通讯员与自媒体从业者都能够在发布作品之后能够实现长期受益的获取。比如，柯达公司推出了区块链技术作为基础的照片所有权管理平台Kodak One，并发行自己的数字货币柯达帀。摄影师发布的照片一旦被采用，就会消除传统无偿使用的情况，能够使得文字、图像、新闻等碎片化内容得到有效应用，只要是作品具备价值，就能够通过版权转化成为货币，实现利润最大化。

对智能交易与广告效果的影响

广告领域就有非常著名的一个论点，那就是广告费浪费一半，但是并不知道是哪一半浪费。这一问题的存在，一是无法确定广告是否准确到达；二是广告是否直接作用到受众。区块链技术的应用之下，就能够处理目前的广告领域内部透明、营销偏差等方面的问题，比如点击量造价等方面。通过区块链技术的应用，在广告设计和发布阶段，广告主体可以结合自身的需要将相关作品发布到智能广告交易平台，就可以发布相关信息并且获取收益。

对舆情分析与舆论环境的影响

在区块链技术还可以大量地使用到网络环境内，一旦有记录被篡改，都会详细的记录和追踪，以消除造价的问题。这种条件之下，谣言自净机制也会有比较高的应用价值。谣言发布者能够更加认识到传谣的成本，公众也不会相信谣言。最后，信息传播可以尽量地保护原有形式与内容，舆论环境更加的清洁、透明，可以在网络中以低成本的方式获取真实信息。此外，舆情分析还能够实现数据汇总、统计角度方面来进行，舆情分析师可以将信息发布与传输的各个阶段都做好汇总和记录，然后掌握舆论信息背后的演变情况。应用区块链技术来实施舆情的精确分析，可以更加高效地应对舆情变化，给政府管控、商业竞争等行业提供了良好的基础条件。

区块链技术积极的应用到传媒行业中，能够更好地和政治、经济、文化等多个环境之下实现互动反应，最终可以更好地实现区块链技术、传媒产业以及社会发展的协同进行，促进人类全面进步。

（吉林省互联网传媒股份有限公司（中国吉林网））