融媒体时代传媒转型发展策略

姚婉如

伴随着科学技术的发展，传统媒体和新媒体开始更为深入地融合在一起，融媒体时代已经到来。媒体融合不只是涉及到传统媒体的改进和完善，更关系到传统媒体的未来。本文以“互联网+媒体”转型模式为例，试论如何开发新媒体内容，能够使用户获得更满意的体验，促进传统媒体进一步改进和完善。

媒体融合时代带给传统媒体的挑战

网络媒体和移动终端的大范围普及，证明媒体融合时代已经到来。人们获取信息的途径不再单一，开始倾向于利用更为开放、更为便捷、更具兼容性的途径来获取信息，与此同时，这些传输途径更方便人们之间的互动，人们更乐于参与其中。以数字出版产业逐步拓展为前提，移动阅读开始被越来越多的人们所接受和喜爱，传统媒体拥有的粉丝被分解，再者，因为移动互联网开始成为人们获得信息的关键形式，互联网平台上数量众多的新型媒体不断出现并得到发展，传统媒体面临着严重的威胁，和新媒体具备的多种优越性进行比对，传统媒体确实有很多需要改进的地方。

传统媒体的原有内容生产方式面临挑战

媒体融合时代，互联网传输内容更为精准，受众可以获得极大的满足，可以完成信息分流，使读者自由选取想要阅读的信息内容，为各个层面的读者带来更为精准的服务，使用户的需求得到满足，不再是针对全部用户给出大众化的内容。新媒体通过网络平台所拥有的大量数据信息，掌握读者的阅读喜好，发掘更多的信息内容，让读者个性化需求得到满足。不过传统的媒体，因为被纸质介质所约束，不利于满足读者的个性化需要，所以传统媒体在内容和方式方面要面临严重的挑战。

传统媒体的出版周期面临挑战

移动互联网技术不断取得进展的同时，信息传输变得更为快捷，信息传输受到的约束相对较少，受众可以在最短的时间内了解全新的信息内容，而传统媒体通常情况下是在固定的时间段内进行相关内容的制作和出版，信息无法即时传输，因此无法确保信息的即时、高效，这方面明显落后于新媒体，所以传统媒体面临的是严重的挑战。

传统媒体的载体方式面临挑战

媒体融合时代，互联网具备的优势是信息传播途径更为多种多样，人们掌握信息的途径更为多元化，可以从多个平台以及多个渠道更为便捷的获取信息。而传统媒体以前进行传播的途径比较单一，多数情况下是利用纸质介质完成，不仅信息含量受到约束，在发行方面也受到限制，所以无法得到更大范围的普及，也不利于进行搜索。现阶段的网络传媒信息检索功能强大，并且存储水平更强，可以对文字、图片等多种信息产品加以传输，不论是在效率、覆盖程度还是传播的途径方面都显示出其强大的优越性。

传统媒体内容体现形式面临挑战

最近一段时间，互联网技术不断取得进展，特别是移动互联网和移动终端设备大范围覆盖，原有的阅读方式被取代，受众在阅读方面改变了原有的习惯，移动阅读、微阅读等多种阅读方式得到读者欢迎，人们依照本身的阅读爱好来选取阅读方式，阅读当中开始更重视互相沟通，所以人们更倾向于移动终端的阅读，这种阅读方式方便人们的理解，人们可以选取自己喜爱的阅读方式，更能够满足人们的需求。相对来说，传统媒介给出的纸质产品形式缺乏变化，人们通常情况下是被动阅读，并且无法进行更多的互动，在体验方面不具备丰富多样性。

传统媒体的原有体制面临挑战

媒体融合时代，各种媒介之间不再具备清晰的界限，媒介得到了更大范围的拓展。不过因为传统媒体受到原有体制的约束，束缚在原有的内容和传输方式当中，因此无法将资源和业务加以合理综合的运用，媒体融合工作无法更好的展开，成为创新发展方面的约束。所以要想推动媒体融合，就需要改进和完善原有的体制和机制，开辟出一条适合新媒体发展的道路。

互联网+媒体融合时代传媒发展路径研究

这里所说的互联网+指的是利用互联网平台和信息通信技术，把互联网和另外的行业融合起来，因而形成全新的生态氛围，因此在传媒领域当中，互联网+就是利用互联网把传统媒体加以改进和完善，促使其满足时代需要，开辟出全新的途径，促使互联网+媒体取得更好进展。

加强互联网+思维

媒体融合发展指的是将理念和思路作为前提，对原有的期刊和新媒介、生产要素等相关内容合理高效地加以整合，而不是通过简单的方式方法进行合并。媒体融合要完成的是信息、技术、平台、人才等多个方面的共有和分享，使传统媒体和新媒体更深入的融合起来，从而形成统一的传播体系。因此，媒体融合发展过程当中，需要改变原有的思路和途径，加强互联网+思维，将用户放在第一位，融合新技术，结合新媒体第一时间进行传输和大量信息传输的特色，增加传输途径，与此同时，改进和完善期刊的运用体系，充分促进两者之间的融合。

将内容为核心

传统媒体更注重内容，媒体融合时代的到来，依然将内容作为核心，内容依旧属于关键。内容自身内涵、内容的包装、内容的途径以及内容和读者之间的联系都体现出媒体具备的核心价值。因此，媒体融合第一需要做到的就是为读者提供高品质、具备专业性和权威性的内容，这就需要传统期刊凭借本身拥有的专业人才、途径、方法步骤针对内容展开更为专业的运营；第二，要利用方便快捷的途径，融合新媒体相关途径，更好地为读者服务。第三，服务方式方法要讲究个性化，并且注重互动和交流，为用户提供精准化的信息内容，促使用户的个性化需要得到满足，增强和用户之间的沟通；第四，要重视通过多个平台、多种方式方法进行信息内容的传输，从而促使内容传输更具备影响力。

加强平台建设

内容建设至为关键，不过，平台建设也需要引起足够的重视。现阶段互联网和多种媒体一起形成传输途径，能够产生更为立体的传播效果。互联网技术有利于信息的收集、整理、公布以及其他的服务内容展开，因此，媒体融合的重点是平台的融合。现阶段媒体融合主要是通过微博，微信等相关平台，要想促使媒体融合取得更大的进展还需要通过新媒体技术形成具备自身特色的全新的出版和服务平台，通过大数据技术和云计算技术，来满足用户的个性化需要，并且为用户带来多种阅读体验，使服务更为精准化，使平台更具备粘性。

傳统媒体内部孵化器的运营模式

现阶段，我国属于创新型孵化器时期，构建起了多种创业形态，进行运作的方式也多种多样。传统媒体内部孵化器运行主要是通过媒体依托的方式，不过具体运作过程当中被归纳成媒体延伸型和依托型。媒体依托将重点放在创业范围和TMT范围当中，这类媒体在创业投资报导和科技取得进展方面经验丰富，在评估项目、宣传项目等多个方面存在优越性。

不过，传统媒体内部孵化器所拥有的媒体资源并不是很集中，经验方面也相对匮乏。要想取得进展需要将方向放在聚焦创投方面，线上线下一起努力，促使创业的全媒体集群形成。将传播具备的优越性和成熟经验转变成具备专业性的传输服务水平，从而给传统媒体带来全方位、多角度的宣传和服务，促使其具备一定的知名度，促进高质量项目尽快孵化。与此同时，构建起创业媒体集群有利于孵化器形成科技方面以及创业投资方面的成熟经验，有利于其各方面水平的提升，有利于使孵化器总体竞争水平提升。

传统媒体融入到激烈竞争的孵化器氛围当中，站在长远规划的角度来分析，需要通过本身具备的优越性来完成行业聚焦，需要着重对具备优越性的范围、垂直孵化、产业定向等多个方面的发展。互联网阶段，新兴媒体不断取得进展促使传统媒体产业在各方面都在快速发生变化，新媒体建设当中，不足之处造成其内部孵化器需要依然放在传统产业链上，需要更重视产业链的重要节点，在资金投入、孵化的步骤当中就要将重点放在新媒体规划方面。

互联网+时代媒体发展还需要进行不断的探索，需要对发展机制进行不断完善。互联网和新媒体发展前提下，传统媒体不仅需要面对挑战，与此同时也有了取得进展的机会。所以传统媒体要重视内容建设，并以此作为基础运用科技，改进和完善原有的体系，促使互联网+媒体融合方面更深入的展开。

（吉林省互联网传媒股份有限公司（中国吉林网））