媒介融合背景下对新闻传播的影响

叶志卫

（深圳报业集团深圳特区报 广东·深圳 518000）

近年来随着网络信息技术的迅猛发展，我国新闻媒体行业也展现了勃勃生机，新媒体背景下的信息传播结构、形式都发生改变，传统的新闻信息传播模式在信息化的冲击下面临巨大挑战。同时，随着自媒体的快速普及，信息受众群体对新闻传播速度、质量、形式都有了更高的要求。在媒介融合的背景下，新闻信息的传播途径更加多元化，传播更加迅速，影响更加广阔。因此媒介融合是信息时代新闻行业发展的必然趋势，加快了新旧媒介的结合进程，提升了新闻信息传播速度和深度，有助于提升百姓的精神生活品质。

1 媒介融合的发展

1993 年，美国的普尔教授提出媒介融合这一概念，他的本意是将不同的多元媒介途径一体化为多功能的媒体传播渠道，将电视、报刊等资源整合。随着网络媒体的不断发展，媒介融合的概念也不断扩充。迈克·麦金是大学媒介融合专业的创始人，他认为媒介融合包括社会联系、新闻模式和运营管理三部分。2005 年蔡雯教授将媒介融合引入中国，自此在媒体人的努力下，我国也初步形成媒介融合。蔡雯教授定义媒介融合的概念包括传播、信息内容和传播终端三方面。北京师范大学新闻传播院长喻国明对媒介融合有更深入的理解。他认为新闻传播途径越来越依赖于互联网技术，新闻信息的传播主要依靠卫星和网络技术，因此不同媒介的融合可以实现平台一体化。

2 媒介融合的基本特点

媒介融合是多种媒体形式相互结合转化为多功能一体化的新闻传播形式，网络新媒体的出现增加了人们获取新闻信息的途径，随着信息传输技术的发展和智能手机的普及，人们获取新闻信息的渠道更加丰富。在新媒体迅速发展的背景下，传统媒体需要借助媒介融合优化工作模式，寻求新的媒体传播途径以适应时代的发展。媒介融合利用网络技术将收集的信息资源如文字资源、图片资源、视频资源等全部整合到一起，结合信息传播手段和其他手段，从而提升信息传播速度，拓展信息传播途径，提高信息传播效率。以下具体分析阐述媒体融合途径下信息传播的特点。

2.1 信息获取速度快

在媒体融合的发展过程中，新闻媒体工作者能够在新闻发生后，第一时间收集详尽的新闻素材，保证新闻的实效性是媒介融合最受欢迎的特点。媒介融合要求媒体工作者利用多种通信形式采集新闻内容，以满足人们对新闻信息充分获取的需求，传统新闻媒体信息传播方式单一，传播速率慢，不能满足新闻的实效性。在新闻信息通过媒介融合形式传播后，观众第一时间获取新闻信息，增强了观众、新闻媒体、新闻信息的互动性，提升了新闻传播的速度，极大丰富了人们的生活。

2.2 信息传播途径广

媒介融合不仅提高信息传播速度，还可以整合媒介传输功能，实现新闻信息传播途径的多元化，使人们获取信息更加便捷。传统的新闻媒体工作者在获取新闻信息时，新闻媒体个体间独自工作，利用各自的信息获取方式采集信息，媒体间独立性强，相互联系少。在新闻信息通过媒介融合形式获取后，媒体间获取新闻信息实现资源共享，创新新闻传播途径。新型的新闻传播方式多利用分工合作的方式，借助信息传播技术实现新闻信息实时共享，逐渐取代传统的分区域收集新闻信息，加强媒体间交互融合，更加充实新闻信息的内容。

2.3 信息传播效率高

人们生活节奏加快，对新闻信息传播效率要求也更高。传统新闻媒体对信息传播效率评估形式单一。在媒介融合后可以实现对新闻信息传播效率的有效评估。新闻媒介终端可以评估收视率、观众互动率、网络点击率、新闻榜单排名等多种评估形形式，整合评估信息综合分析观众对新闻信息的接收程度，了解观众的新闻实际需求和各新闻主题的受众群体，以便优化调整新闻媒体的工作内容，提高新闻信息的传播度。为了进一步提高新媒体工作者的工作效率，可以进行新闻信息满意度调查，及时反馈给新闻媒体，以便及时改进工作，提升新闻服务质量。

3 媒介融合背景下新闻传播的变革

喻国明教授曾提出媒介融合将逐渐趋同的信息传播技术和传播形式有机结合起来，实现媒介融合的多功能一体化。在媒体融合背景下，新闻传播变革是循序渐进的，不同媒介组织实现新闻资源共享，互相学习促进的过程中也改变了传统的新闻传播模式。新闻媒介传播的主体、方式、内容向更加多元、丰富的方向发展，提升了新闻行业服务质量，丰富了人们的价值观和世界观。

3.1 媒介传播主体向多元化改变

传统新闻媒体中对传播者和传播受众有非常严格的界定，新闻媒体是唯一的传播主体，工作架构是十分严格的上传下达式垂直结构，在新闻传播中有极强的话语权，传播受众接收到的新闻信息单一，不能全方位了解新闻事件，造成理解偏颇可能会引发误会和质疑。伴随着互联网时代的到来，媒介融合逐渐推动新闻传播主体向多元化发展。比如借助视频软件和社交软件，大众既是新闻信息的传播者也是新闻信息的接收者，多元化的信息传播途径取缔了新闻媒体的垄断性，在一定程度上可以弥补新闻媒体信息的不足，也可以督促新闻媒体报道更加全面真实，促进和谐社会稳定发展。

3.2 新闻信息采集方式改变

传统的媒体新闻信息采集工作是由媒体机构负责，新闻事件发生后，媒体记者深入一线进行实地信息采集工作，或者通过面对面访问和电话访问方式获取新闻信息，这种信息采集模式单一且低效，极其耗费媒体资源，极大影响了新闻传播速率。在媒介融合的新形势下，新闻信息获取不再受时间和空间的限制，媒体工作者可以利用新媒体平台或卫星反馈实时获得最新的新闻动态。新闻内容传播也由单一的文字转变为视频、音频等多途径传播，增强了新闻的时效性和真实性。大众也可以作为信息的传播者，拓展了新闻信息的采集途径。

3.3 媒体传播内容重心改变

虽然新闻媒体依旧是信息传播的主流形式，但在媒介融合的新形势下，大众接收信息的同时也是新闻信息的制造者和传播。大众可以随意自主传播新闻信息，从而改变了媒体传播内容的重心，媒体传播内容更加全面化和生活化，新闻信息更加“接地气”，充实丰富了新闻信息传播内容，为传统的新闻内容增添了活力。互联网平台大数据的应用可以直观的分析新闻传播受众的兴趣爱好，使信息传播推送更加准确，增强了新闻信息媒体的实用性。

4 媒介融合背景下新闻传播的发展前景

4.1 加强对新闻信息的资源整合

数字媒体的应用拓展了新闻信息传播的渠道，加快了新闻信息传播的速度，同时也加大了新闻媒体行业的压力。新闻媒体在面对海量信息资源时要在极短时间筛选新闻信息，以保证新闻内容传播的真实性和时效性。这要求新闻工作者具备辨别信息真伪的能力，确保新闻内容是真实、全面、有效的。基于此，新闻媒体行业应当加强对新闻信息的资源整合能力，善于整合分散的新闻信息，发现有价值可报道的新闻信息，提高新闻信息传播效率。

4.2 创新新闻信息的传播形式

不同新闻传播受众对新闻信息的要求不同，对新闻信息传播形式的需求也不尽相同。上班族接受社交平台中新闻信息的传播，老年人时间充裕喜欢电视媒体新闻。因此新闻媒体工作者应当抓住各阶段受众心理，了解当前新闻传播发展的前沿信息，力求满足当前新闻受众的需求。我国经济水平高速发展，百姓安居乐业，人们更加关注新闻动态了解实事新闻，所以在新闻信息传播中应该不断创新新闻信息的传播形式。在媒介融合的背景下，受众可以利用媒体信息平台获取新闻传播信息，媒体正确引导社会舆论发展方向，创新信息接收终端，不断挖掘新型信息传播模式，使新闻传播途径向多元化发展。

4.3 提高新闻工作者的综合素质

新闻工作者是新闻信息传播的核心人物，新闻工作者的专业素质和职业素养决定了新闻信息的质量。面对纷繁复杂的新闻信息和丰富多变的媒体行情，新闻信息工作者在挖掘新闻过程中，应当丰富自身经验，不断学习新媒体知识，了解新媒体发展，提升自身的综合素质，提高对新闻信息的敏锐度。新闻工作者可以通过学习培训拓展自己的专业能力，熟悉新媒体的传播形式，善于分辨新闻信息的真伪，做出真实可靠的新闻报道，从而提升自身综合素质，提高新闻信息传播质量。

5 结束语

综上所述，媒介融合极大推动了传统新闻媒体的发展，改变了新闻传播主体、传播形式和传播内容，使得新闻媒体行业更加具有生命活力。随着新闻媒体形式的不断丰富和发展，对新闻媒体行业提出更高的要求，新闻媒体应当加强新闻信息内容的资源整合，提高新闻传播速率；创新新闻信息传播形式，以满足不同新闻传播受众的需求；提升新闻中工作者的职业素养，报道真实可靠的时事新闻。只有这样不断完善新闻媒体工作模式，不断创新新闻信息的工作理念，才能扩大新闻传播的影响力，丰富媒介融合的内涵。