融媒体时代主题报道策划创新实践

曲彦春

摘 要 伴随着各地媒体融合的步伐不断快进，各级融媒体中心在传播主流价值、引导社会舆论、服务基层群众等方面的作用和价值愈发明显。如何策划创新主题报道，并通过平台和新媒体产品发布，成为主流媒体共同思考研究的新课题。文章以吉林市广播电视台“70年70人”大型融媒体主题报道为例，通过对媒体融合情况下主题报道策划创新的实践分析，阐述了融媒体时代主题报道在扩大主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的重要作用，最终使主流宣传报道形成网上网下同心圆。

关键词 融媒体；主题报道；创新能力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）18-0072-03

我们媒体所说的主题报道，对地方主流媒体而言，就是与党和政府的重大决策及其中心工作有关，直接关系到城市地区的进步发展、人民群众的切身利益。做好重大主题报道，是党和政府的需要，受众的需要，也是地方主流媒体自身发展的需要。

近年来，网络技术的快速发展给人们带来了一个全新的媒体时代，在大力推进媒体融媒体情况下，主题报道也需要不断的策划创新。2019年8月，吉林市广播电视台启动的“70年70人”大型融媒体主题报道，历时四个月，立体呈现了新中国成立70年来吉林市的变化发展和伟大成就。

1 策划高位统筹，典型精益求精

“70年70人”大型融媒体主题报道是吉林市广播电视台整合成立后，第一次大规模全台性参与的融媒体报道策划，参与人数之多、报道范围之广、人员素质之高、典型人物份量之重、采访调研之深，都是广播频率与电视频道整合之后的第一次。因此，先进典型人物的选择成为“70年70人”大型融媒体主题报道策划当中最为关键的一步。

报道组首先对全市70年来涌现出的先进典型进行了梳理和筛选，推选了75位典型人物，最后确定了70位的采访者名单，分成经济、科技、文化三大类别。他们都是带有时代印记、体现城市精神，备受关注、赢得广泛赞誉、引起普遍共鸣，有份量、有价值、有历史感年代感的模范典型、杰出代表、拔尖人才、领军人物、公众人物、专家学者、军人烈士等等。特别是一些典型人物获得过省级以上政府奖励，经得起历史检验、具有时代现实意义。

在70位被采访者中，有依旧奋斗在一线的当代楷模，也有已故的时代英模；有全国劳模、五一劳动奖章获得者，也有国内社科拔尖人才，更有在国际舞台发光发热的先行者。

2 践行“四力”，典型引领风尚

“70年70人”融媒体大型采访活动先后派出70组158名记者，深入基层进行蹲点调研式采访，记者扛起摄像机和三脚架，沿着先进典型的足迹跑遍了城市、农村、厂矿的各个角落，先后到市档案馆、市博物馆寻找挖掘相关资料，甚至远赴延吉、长春、沈阳、大连等地进行相关的采访工作，深入挖掘普通个人、家庭与城市共成长、共命运的生动故事，来见证城市的改革、感受70年的变化。记者通过调研式采访，挖掘出人物的突出成绩和感人故事，并以“记者手记”方式表达出采访后的感悟和思考；制作片头和角标，高清拍摄存档，全台多部门联手合作，多个平台进行宣传、多个层面立体式推送播出。

在整个主题报道中，报道组准确把握报道力度和密度，贯穿暖色调，突出幸福感，生动诠释70年的城市变化，让主题报道内容在舆论场上逐步提升热度，调高亮度。在审看签发方面，注重提升“70年70人”大型融媒体主题报道的稿件和片子“三审制”的层次，形成“主任、主管台长、台长”的“三审制”模式，在文字和画面上认真把关。特别是在点睛之笔“记者手记”的审核过程中，更是反复修改，多次录制，精心设计视频版式。

先后播发的《李国才：塑造时代精神的一代工匠》《至今犹忆“傅当家”》《陈淳：初心如炬 一心为民》《朱建民：排爆场上的外科手术刀》《赵希海：山梁上的一道辙》《王宗汉：黑土地上的深情歌者》等一批有份量有深度的主题报道，吸引了受众的眼球。一是人物遴选得好，经得起历史考验，非常具有代表性，透过他们个人的成长、取得的成绩，展现了全市的成就；二是坚持纪录片拍摄手法、传记式报道，把关切的目光投向“70人”，以微观视角反映时代主题。

3 坚持用心用情，讲好身边故事

在这次主题报道中，记者紧紧把镜头对准人民、话筒留给人民，通过质朴的语言、生动的笔触、温暖的画面记录70人70年来的真实感受，深入挖掘感人事迹，创作了一大批贴近火热生活、走进群众心坎、产生情感共鸣的好报道，传递朴素心声把共襄伟大壮举与坚持平实朴实表达结合，把宏大主题细化为生动的故事和感人的细节。

在采访已故著名作家王宗汉时，记者感悟道：“是他，用文字，描绘出关东大地上的起伏冷暖、历史风物；是他，用心血，浇筑并焕新着吉林的文化脉络、人文品格；是他，用作品，一次次让这片他寄托深情的黑土地成为闪耀全国的地标”。“90后”大工匠曹宽让记者不能不发声：“在诠释敬业、精益、专注的工匠精神的同时，曹宽更注重新时代追求突破、追求创新的内涵。慧于心敏于行，年轻技术工人用实际行动扛起了新时代技术发展的旗帜。”

更多了解已故赵希海老人的事迹后，记者被深深地震撼：“青山依旧在，几度夕陽红，山道弯弯林翠蛙鸣，植树成活14万株，育苗100万株是赵希海留下的财富。青山隐隐故人已去，希海精神沁入大山和林业人的心灵。”记者们用文字和镜头表达出来的鲜活故事和时代精神，很好地展现了70年来给人们生活带来看得见摸得着的变化和实惠。

在主题采访报道中，发挥了网、端、微的优势，创新话语表达、丰富呈现方式、聚合信息传播，将思想内容的制高点与新技术、新渠道优势叠加，让被采访者围绕70年的身边变化，讲述平常小故事，分享70年感受，通过镜头讲述身边的各种改变，让受众以沉浸式体验70年城市的变迁[1]。

以这次“70年70人”主题报道为起点，先后有多部主题报道得到受众的关注和上级的认可。《潮涌松江水 奋进新时代》是按照市委宣传部的统一部署，与国家级和省级媒体一同报道我市在冰雪产业、党建、大项目建设、环保、乡村振兴等方面取得的成就，吉林市广播电视台与中省直媒体同向发力，传播江城好声音，实现了二次立体传播，提升上下联动互动能力，形成强大的舆论声势。在采访中，记者在与上级媒体一起采访中得到了学习和锻炼，做出了一系列有深度有影响的报道。在《坚决打赢脱贫攻坚战》《第一书记》等主题报道工作中，记者前往桦甸、蛟河等边远、艰苦地区进行蹲点调研式采访报道，记者们迈开双脚走村屯山乡，镜头对准脱贫硕果、对准各界群众、对准决战小康。

《再走抗联路 阔步新征程》专栏报道是组织策划的“四力”教育实践活动的具体体现，分别播发了《走进魏拯民殉国地》《传承红色基因 弘扬抗联精神》《磐石：发展红色旅游 传承革命精神》等12篇报道，记者重访英雄故地，追寻红色记忆，在寻根探源中追溯初心，在锤炼“四力”中感悟初心，在守正创新中践行初心。

4 坚持移动优先，联合联动推送

2019年是吉林市广播电视台的“媒体融合年”。7月19日组织了全台“融媒体专职记者”队伍，建立了融媒体联动机制，推出的第一个拳头产品就是“70年70人”融媒体主题报道。采取《江城新闻》《吉广新闻》《直播江城》《松江潮声》四个新闻栏目以及吉林雾凇台App五个平台同步推出的形式。本着“先小屏后大屏”原则，吉林雾凇台App当天推送相关报道。

与以往的主题报道所不同的是，这次融媒体主题报道体现出来的“融合”，走的是“新闻中心+新媒体”的路子，把吉林雾凇台App作为最先播出的第一平台，吉林雾凇台App建设迈上一个台阶。

一是初步打造了新闻中心内部和全台新闻资源的融合，实现广播、电视、网络“三位一体”“移动优先”的媒体发布格局。目前运行吉林雾凇台App以及吉林市广播电视台微信公众号两个新媒体平台，拥有国家网信办颁发的互联网新闻信息许可证，拥有粉丝量40万。

二是打造产品矩阵，彰显融合影响。现在雾凇台可实现新闻资讯发布，我台所有频率、频道手机端实时直播，4G、5G网络直播，记者多点新闻回传、音视频节目点播回放，大型活动发布、投票等功能[2]。

三是紧跟技术迭代，拓宽传播渠道。5月17日，吉林市广播电视台与中国联通吉林市分公司建立战略合作伙伴关系，共同签署《5G新媒体应用战略合作框架协议》。广电媒体将借助5G新技术，开展创新实践，打造更高水平的移动媒体平台。

四是大屏带动小屏、多屏互动。6月23日进行了吉马的网络直播活动，记者现场出镜，用“5G+VR”的方式全程现场直播整个赛事，点击率超过300万人次。制作的宣推产品日益增多，新媒体发布实现了“快而准”，结合全市中心工作，推出的重大主题策划有：《爱国情 奋斗者》《壮丽70年 奋斗新时代》《潮涌松江水 奋进新时代》、聚焦东博会、“鱼眼”看吉林、“70年70人”融媒体大型采访活动，社会反响热烈。

五是开展融媒体直播，拓展传播广度。吉林雾凇台App先后进行了“凝聚在党旗下”——吉林市直属机关双百双十表彰颁奖典礼、“脱贫路上你最美”——江城好人·最美脱贫攻坚先锋发布活动、“军民携手新时代”——吉林市庆祝中华人民共和国成立70周年双拥晚会、江城好人·最美教师发布活动等33场网络直播活动。

吉林市广播电视台的融媒体发展实现了“五个第一次”：第一次正式推出《江城新闻》全新演播室，新演播室更大气，更时尚；第一次实现了电视的移动同步化，市民可以在移动设备上随时随地看电视；第一次实现了活动的多元直播化，电视、广播、新媒体，多位一体，立体化直播；第一次实现了广播自办节目的可视化，广播主持人和嘉宾终于从幕后走到了受众的荧屏面前；第一次整合了全媒体微信矩阵，实时互动，节目回放，“互联网+”的融合发展成为广电的新模式。

5 启示和思考

一是舆论先行，坚持引领，履行媒体的职责是根本。作为党的喉舌，书写新时代，既是身逢盛世的荣光，也是主流媒体应当自觉肩负的重任。作为时代的瞭望哨，社会的守望者，新时代的媒体人理应顺势而为、主动担当。特别是对于区域传统主流媒体来说，理应在新时代的进程中主动担当职能责任，作为媒体人更应该顺应时代变化，主动转型，以党的十九大精神和习近平总书记“2·19”重要讲话精神为指引，深入基层、深入群众，把好故事传播出去，把正能量激发出来[3]。

二是积累经验，打造样本，做成精品工程是目标。“70年70人”大型融媒体主题报道为全市主流媒体把增强“四力”作为今后一个时期重大工程，提供了比较成功的典示范，充分展示新担当、新作为、新形象，提振发展信心和决心，为推动新时代全面发展营造了浓厚的舆论氛围。以“70年70人”大型融媒体主题报道为例，让受众关注到这些典型人物并不难，但更重要的是通过持续性的更新，努力提升地方主流新闻媒体重大主题选题策划能力，由此使得受众从知晓到关注，再进一步上升到认同70年的发展成就，将注意力和关注的视角统一到共同建设国家这一目标上来[4]。

三是增强“四力”，练好本领，用新闻的力量推动社会发展是时代担当。作为宣传思想战线的主流媒体，必须要深刻认识“四力”的重要作用，用坚实脚力、明亮眼力、开动脑力、深耕笔力，提高政治素质，提升业务本领，锐意创新创造，锤炼优良作风，努力打造成政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新型媒体，在围绕中心、服务大局中自觉承擔起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

总之，融媒体带来的挑战，在凝心聚力走向民族复兴的新时代，面对融媒体带来的挑战，重大主题报道正显示出越来越重要的作用，主流媒体要充分重视重大主题新闻报道在舆论引导中的作用。在加强新媒体平台阵地建设的同时，必须充分发挥媒体融合所具有的综合功能，始终坚持在内容创新方面狠下功夫，以更大的视野、更高的格局来考虑融合之路，努力把传统的内容优势转化为融合发展中新的核心竞争力[5]。

参考文献

[1]姚会峰.做大做新做活——浙江卫视主题报道创新探析[J].视听纵横，2018，187（6）：12-14.

[2]李克林.新媒体时代高校科技宣传面临的挑战及应对[J].青年记者，2015（32）：79-80.

[3]庄文森.论新媒体环境下正能量传播研究[J].现代交际，2014（7）：95-95.

[4]王佳航，张婧琪.智媒时代媒体的叙事创新与价值回归——2018年两会报道观察[J].新闻战线，2018（4）：68-70.

[5]高瑜.浅谈新闻编辑的创新意识和编辑能力[J].记者观察月刊，2018（23）：80.