行为经济学——把经济学带回现实生活

吴玥涛

(西南交通大学希望学院， 四川 成都 610040)

0 引言

经济人假设是新古典经济学建立的基础，它的假设人有最起码的3个不真实的特性：无限的自制力、无限自私自利性、极端理性。尽管亚当-斯密在《道德情操论》指出了心理学在解释经济社会运转规律中不可或缺的地位。心理学在此后主流经济学中的应用仍旧愈发边缘化。经济学家们将心理不确定性从经济学中剔除，认为心理因素的不稳定性不利于他们对构建完美的经济模型的追求。然而随着经济社会的不断发展，经济活动的不断复杂化，以塞勒、卡尼曼为代表的“非主流”经济学家们开始质疑完全理性以及利己性的假设，他们观察到个体经济行为中往往存在着不完全理性甚至是非理性的现象，同时利他主义存在真实性也对完全利己主义的理想化假设带来冲击。在此基础上，行为经济学应运而生了，它将分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

1 传统经济学与假设

经济学是作为一门独立又内涵丰富的学科。在现代，其更像是一门研究经济发展规律的科学。1776年，亚当·斯密发表的《国富论》开创了经济学的先河。历经200年的发展历史，现代经济学有着宏观经济学、政治经济学、微观经济学等多个专业方向。在西方经济史上，研究对象概况起来主要分为八种，分别是：财富、历史或制度、人的欲望及其满足、人与财富综合、人类选择行为、宏观经济行为、微观经济行为与宏观研究合流、广义对象。

1.1 传统经济学中的“经济人”

传统经济学是指既定“经济人”作为一个理论假说前提来研究人类社会的一系列活动和各种经济关系及其发展规律和逻辑的科学。而这个“经济人”的假设即认为人是具有完全理性的，可以做出利益最大化的选择，仅以追求独属于自身的利益而来进行经济行为的行动者。因此“经济人”意思就是理性经济人，也可以称之为“实利人”。

1.2 经济学中的“社会人”

“社会人”则是经济学中的另一个假设，旧制度主义学家似乎发现了“经济人”的部分局限性，便提出了“社会人”来代替“经济人”的模式。它的假设是：人作为一个有思想有灵魂的动物，除了追求物质经济利益之外，还追求很多的事物，诸如安全、自尊、情感、生活方式等等的除开物质之外的东西。当人要做出某一个行动或者是决策的时候，是会建立在他个人经历、生活环境、生活情感各个方面相互作用的基础之上的，因此“社会人”将就要从每个人现实存在与他生活的环境与各方面因素上去解释人的经济行为。

1.3 经济学管理学中的“管理人”

“管理人”的提出好像给人的假设做出了很大补充，“管理人”的模式是在人的“有限理性”这个假说上提出的。在我们所处的这个真实存在的现实世界来说，一个人的认识与能力各方面都是有限的，种种条件会制约我们只能在力所能及的范围内进行选择。所以，无论是否愿意，人类只能追求实现“满意的状态”而不是“最大化”。

2 传统经济学假设的“局限性”

首先，传统经济学的“经济人”假设过于理想。由于在假设人是绝对理性自利的同时，还假设了一系列其他相关的社会情况，如历史环境，市场信息等；同时不同程度地假设了资源供给不受限、市场信息绝对对称、人均知识水平高、市场机制模式有效，等等。但在我们现实人类社会中，这样的情况是不可能出现的。

其次，由于个体会出现不同程度上的自利爱好或不同程度的理性差异，这样也会导致“经济人”会划分为不同的层次。这些假设的局限性存在于研究领域、研究对象、研究时限、适用人群。任何一种假设都是根据其研究目的而设定的，是为了解决和研究分析某一种问题，而找到一个大概的假设，这种假设会忽略一些因素从而导致假设的不全面性。就算是同一位研究者，他研究的事物的重点一定都是有着不一样的差异的，这样也会导致差异发生在条件假设之中。

最后，在社会发展的不同阶段，人们追求的层次和内容发生变化。比如，在经济发展初期，那个市场化条件差，工业水平低的时代，市场严重供不应求，普遍人民收入低下，市场主体受价格约束很大，生产者和消费者都很被动，选择也十分有限。“经济人”的假设还有具有一定的适用性。但相较于今天，经济发展迅速，人们知识水平高，市场环境良好，基本解决温饱问题的情况下，人们开始追求更上层的感情和精神层面的东西，此时“经济人”便不再适用于人们的经济活动了。

3 行为经济学的发展与意义

行为经济学是经济学和心理学结合的一个重要分支。最近10年行为经济学被经济界广泛关注。在2000-2005年间的诺贝尔经济学奖获得者至少3位是“行为经济学家”；在2017年，被称为“行为经济学之父”的芝加哥大学教授理查德·塞勒被瑞士皇家学院授予了2017年诺贝尔经济学奖。行为经济学是对传统经济学的补充和扩展。

其一，行为经济学的假设跟进时代发展。行为经济学巧妙地将心理学的因素带入到了经济学当中，可以有效地扩展传统的经济决策模型，这使得经济学得以进一步分析了消费者或生产者的心理因素，并形成其决策行为。行为经济学考察了个体的行为决策与活动会发生怎么样的变化，会做出一些从传统经济学角度看来不合理的决策。所以，加入这样的分析之后，整个经济学也变得更加人性化。

其二，行为经济学与生活紧密相关。与行为经济学相关的例子存在于我们生活中大大小小的事物中。比如当商人想出售一个便宜配置时，不应该急于降价，而是卖一个较贵商品时，搭着这个贵的东西一起卖。或者，虽然人们在面对风险会很谨慎。但当股市暴涨时，人们会倾向于持币观望；当股市爆跌时，人们却会倾向于抛售。这种包含着“追涨杀跌”和“羊群效应”的投资者行为也正是行为经济学所研究的重点。

其三，行为经济学重视人的动机和心理因素。与传统经济学相比，行为经济学认为许多决策是随机的，但却是可以预测。这些决策与人们的动机有关，但更进一步的是受到心理因素的影响。比如当人们购买搭售商品时，往往会存在贪便宜的心理；而当投资者面对股市暴跌时，会受到侥幸、逃避等心理，使得他们不会做出正确的止损行为。

4 结论

相较于原有的传统经济学来说，行为经济学更像是生动有趣的一门学问，它运用了心理学与经济学，并且巧妙地融合在了一起，把经济学带回到生活当中。了解和掌握行为经济学中的若干理论和研究成果，能使得生活在现代经济环境中的人们更明白自己的需求，也更明白市场的运作方式。